แฟชั่นหรูหราเริ่มไม่สามารถเข้าถึงได้อีกต่อไป คนหนุ่มสาวไม่รู้สึกละอายที่จะใช้สินค้าปลอมอีกต่อไป

แม้ว่าแบรนด์แฟชั่นชั้นนำหลายแห่งจะร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตรวจสอบที่มีประสบการณ์และนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาใช้ แต่ตลาดสินค้าลอกเลียนแบบไม่เพียงแต่จะไม่หายไปเท่านั้น แต่ยังมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

ในปัจจุบันสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก "สินค้าลอกเลียนแบบ" ไม่ใช่เรื่องหลอกลวงอีกต่อไป แต่เป็นการเลือกโดยเจตนา - ภาพ: Sanupin

"Dupe" (ผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะ คุณภาพ หรือคุณสมบัติเหมือนกับผลิตภัณฑ์พรีเมียมราคาแพงกว่า แต่ขายในราคาที่ต่ำกว่ามาก) "ก๊อป" "ของปลอม" คำเหล่านี้ถือเป็นคำต้องห้าม เป็นมลทินที่ล้างออกยากจากภาพลักษณ์ของแบรนด์

ในทางทฤษฎี ด้วยความช่วยเหลือของเครื่องมือการตรวจสอบสิทธิ์ที่ใช้ AI และการเรียนรู้เชิงลึก การละเมิดลิขสิทธิ์น่าจะลดลงอย่างมาก

แต่ความก้าวหน้าเหล่านี้ได้บังคับให้ผู้ผลิตสินค้าปลอมต้องมีความซับซ้อนมากขึ้น ทำให้การตรวจจับสินค้าปลอมทำได้ยากขึ้น แม้แต่สำหรับผู้เชี่ยวชาญที่ครั้งหนึ่งสามารถทำได้โดยไม่ต้องมองดูเลยก็ตาม

รายงาน State of The Fake 2025 ระบุว่าอัตราสินค้าลอกเลียนแบบในตลาดขายต่อจะยังคงอยู่ที 8.4% ในปี 2024 สินค้าลอกเลียนแบบกำลังแพร่หลายมากขึ้น โดยแฮชแท็ก #dupe มียอดวิวบน TikTok ทะลุ 6.3 พันล้านครั้ง - ภาพ: Vogue

ญี่ปุ่นเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุด ครั้งหนึ่งเคยได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในตลาดซื้อขายต่อที่น่าเชื่อถือที่สุด ในโลก ปัจจุบันญี่ปุ่นมีขั้นตอนการตรวจสอบที่เข้มงวดและมีกฎหมายต่อต้านการปลอมแปลงที่เข้มงวด

ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียด ตั้งแต่วัสดุหนัง ตะเข็บ หมายเลขซีเรียล ไปจนถึงการสแกน UV เพื่อตรวจจับรายละเอียดระดับจุลภาคที่มองไม่เห็นด้วยตาเปล่า

อย่างไรก็ตาม ตามที่ Vidyuth Srinivasan ซีอีโอของบริษัท Entrupy เปิดเผยกับ Japan Times ระบุว่า ปัจจุบัน ผู้ผลิตสินค้าเลียนแบบสามารถเลียนแบบวัสดุ พื้นผิว ความหยาบ และแม้แต่เอฟเฟกต์ด้านของวัสดุได้เกือบสมบูรณ์แบบแล้ว

สินค้าลอกเลียนแบบมีความซับซ้อนมากขึ้นและเทคโนโลยีเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ

การต่อสู้กับสินค้าปลอมแปลงกำลังดำเนินไปในหลายด้าน แต่ตัวเลขกลับบอกเล่าเรื่องราวที่แตกต่างออกไป รายงานล่าสุดจาก Catawiki แพลตฟอร์มประมูลออนไลน์ระดับนานาชาติ ระบุว่าในปี 2567 เพียงปีเดียว มีการสกัดกั้นสินค้าปลอมแปลงมูลค่ากว่า 10 ล้านยูโร ซึ่งเพิ่มขึ้น 20% จากสองปีก่อน

ตั้งแต่ปลายปี 2567 ถึงครึ่งปีแรกของปี 2568 แนวคิดเรื่อง “หนังสือเดินทางดิจิทัล” ซึ่งเป็นระบบติดตามที่ใช้ชิป NFC ที่รับประกันความถูกต้อง แหล่งที่มา และความยั่งยืน ได้รับการยกย่องให้เป็นมาตรฐานใหม่สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย

แบรนด์แฟชั่นและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งเริ่มนำเทคโนโลยีนี้มาใช้ โดยคาดหวังว่าสินค้าแต่ละชิ้นจะผ่านการรับรองจากโรงงานไปจนถึงมือผู้ซื้อขั้นสุดท้าย - ภาพ: Jing Daily

แต่ความจริงนั้นซับซ้อนกว่านั้น การประชุม Spot the Fake ที่มิลานเผยให้เห็นว่า “superfakes” รุ่นใหม่สามารถเลียนแบบชิป NFC ได้ ในบางกรณี ชิปปลอมยังคงทำงานได้ตามปกติ และอาจให้ผลลัพธ์ที่แท้จริงเมื่อสแกนด้วยโทรศัพท์

นั่นคือเหตุผลที่ Catawiki เปลี่ยนมาใช้โมเดลไฮบริด: ผสานการวิเคราะห์แบบดิจิทัลเข้ากับการประเมินด้วยตนเองจากผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ กระเป๋าและสินค้าทุกชิ้นต้องผ่านมือคนจริงก่อนถึงมือผู้บริโภค

การเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของคนรุ่นใหม่

นิตยสาร NSS ระบุว่า นวัตกรรมในตลาดสินค้าลอกเลียนแบบเกิดจากการเปลี่ยนแปลงทางวัฒนธรรมอย่างลึกซึ้ง เมื่อไม่นานมานี้ การถูกจับได้ว่าใช้สินค้าลอกเลียนแบบถือเป็นเรื่องน่าอับอาย นำไปสู่การเยาะเย้ยและชื่อเสียงที่เสื่อมเสีย แต่ในปัจจุบัน โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตราบาปนี้แทบจะไม่มีให้เห็นอีกแล้ว

ตัวอย่างทั่วไปคือ DHGate ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับการต้อนรับจากคนจีนรุ่นใหม่ โดยมีความเชี่ยวชาญในการขายสินค้าคุณภาพสูงที่เหมือนกับของแท้มากจนยากต่อการแยกแยะ และมีราคาเพียงเล็กน้อยเท่านั้นเมื่อเทียบกับสินค้าจริง

ในปัจจุบันไม่มีสินค้าลอกเลียนแบบราคาถูกเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป แต่กลับมีสินค้าลอกเลียนแบบที่แทบจะสมบูรณ์แบบไหลบ่าเข้ามาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซแทน - รูปภาพ: China Fulfillment

ความนิยมของเทรนด์นี้ส่วนหนึ่งมาจากบริบท ทางเศรษฐกิจ การเพิ่มภาษีศุลกากรระหว่างสหรัฐฯ และจีนเมื่อเร็วๆ นี้ส่งผลให้ราคาสินค้าฟุ่มเฟือยพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์

เพื่อเป็นการตอบสนอง โรงงานในจีนจึงเริ่มเข้าถึงผู้บริโภคชาวตะวันตกโดยตรงผ่านโซเชียลมีเดีย โดยข้ามร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมและต้นทุนภาษีศุลกากรไปโดยสิ้นเชิง

ในสภาวะเศรษฐกิจที่กดดันมากขึ้น จึงไม่น่าแปลกใจที่หลายคนหันไปหาทางเลือกที่ถูกกว่า ทำให้เกิดเงื่อนไขที่เหมาะสมให้สินค้าลอกเลียนแบบเติบโตได้

ในปี 2567 อัตราการปลอมแปลงในกลุ่มกระเป๋าถือและรองเท้า กีฬา ลดลงเพียงเล็กน้อยจาก 8.9% เหลือ 8.4% โดยแทบไม่เปลี่ยนแปลง - ภาพ: The Eger Sun

ภายในเวลาเพียงไม่กี่เดือน วิดีโอโปรโมตกระเป๋า Birkin, Kelly, Boy Bag… ที่กล่าวกันว่ามาจาก “โรงงานจีน” ก็ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม วิดีโอหลายชิ้นถึงกับอ้างว่าเป็นสินค้าส่วนเกินจากโรงงานที่ผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ดัง ซึ่งหมายความว่าเป็นของแท้ เพียงแต่ขายแบบผิดกฎหมายเท่านั้น

อย่างไรก็ตาม มันเป็นเพียงการหลอกลวงเท่านั้น อันที่จริงแล้ว สินค้าเหล่านี้ยังคงเป็นสินค้าปลอม โฆษณาด้วยภาษาที่คุ้นเคยและดึงดูดใจวัยรุ่นบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

อุตสาหกรรมแฟชั่นสร้างเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับการเติบโตของสินค้าลอกเลียนแบบ

นิตยสาร ฮาร์เปอร์ส บาซาร์ ให้ความเห็นว่า "แม้ว่าแบรนด์แฟชั่น แพลตฟอร์มการค้า และเทคโนโลยีใหม่ๆ จะยังคงลงทุนในการต่อสู้กับสินค้าลอกเลียนแบบ แต่ความจริงก็คือ เรากำลังต่อสู้ในแนวทางที่ผิด ปัญหาไม่ได้อยู่ภายนอกอุตสาหกรรมแฟชั่น แต่อยู่ภายในระบบเอง"

เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรมแฟชั่นหรูหราได้สร้างเงื่อนไขที่สมบูรณ์แบบสำหรับการค้าของปลอมให้เฟื่องฟู ราคาสินค้าพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยบ่อยครั้งที่คุณภาพไม่ได้ดีขึ้นตามไปด้วย ด้วยเหตุนี้ การค้าของปลอมจึงไม่ใช่กลโกงอีกต่อไป และกลายเป็นเป้าหมายที่ผู้บริโภคสามารถจับต้องได้

และการซื้อสินค้าปลอมแทบจะกลายเป็นการต่อต้านและเป็นทางเลือกของการประท้วง: "ราคานี้ไม่ใช่สำหรับฉัน เศรษฐกิจแบบนี้ไม่มีที่สำหรับฉัน แต่ฉันยังคงต้องการสิ่งที่ฉันฝันถึง แล้วทำไมฉันจะต้องยอมเสียมันไปล่ะ?"

ความคิดแบบนี้แพร่กระจายอย่างรวดเร็วบน TikTok และแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งมีการแชร์สินค้าปลอมและเคล็ดลับประหยัดเงินในอัตราที่น่าเวียนหัว - ภาพ: The Mall at Green Hills

มันเป็นการแข่งขันที่ไม่มีวันสิ้นสุด: ทุกครั้งที่มีการนำระบบการตรวจสอบความถูกต้องใหม่มาใช้ ผู้ทำของปลอมจะหาวิธีหลีกเลี่ยงมัน แม้ว่าอัตราจะสูงมากก็ตาม

ตราบใดที่โลกแห่งความหรูหรายังคงหลีกเลี่ยงการตรวจสอบโมเดลของตัวเองใหม่ ไม่เพียงแต่จากมุมมองด้านจริยธรรมหรือความยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมุมมองด้านเศรษฐกิจและสัญลักษณ์ด้วย การละเมิดลิขสิทธิ์ก็ยังคงมีอยู่ต่อไป

เซี่ยงไฮ้

ที่มา: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm