ลิซ่า 5.5 พันล้านดอง ลาบูบู และงานอดิเรกของเธอคือการเล่นกับเครื่องประดับสุดหรู

(แดน ทรี) - ลิซ่า (สมาชิก Blackpink) เพิ่งเปิดตัวตุ๊กตา Labubu รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น ราคา 300 ล้านวอน (มากกว่า 5.5 พันล้านดอง) ของเล่นชิ้นเล็กๆ แต่ราคาแพงเหล่านี้ เป็นงานอดิเรกที่วัยรุ่นในเอเชียเลิกไม่ได้

เสน่ห์ของโมเดล Labubu ของลิซ่าอยู่ที่อัญมณีล้ำค่า มีรายงานว่าโมเดล Labubu รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นบางรุ่นสร้างความฮือฮาไปทั่วโลก โดยราคาประมูลพุ่งสูงขึ้นจาก 200 ล้านวอนเป็น 300 ล้านวอน (จาก 3.7 พันล้านดอง เป็น 5.5 พันล้านดอง)

ตุ๊กตาของเล่น Labubu ดึงดูดใจวัยรุ่น ในเวียดนาม กระแสความนิยมนี้ได้รับการส่งเสริมโดยดารามากมาย ในปี 2024 การค้นหาคีย์เวิร์ด “Labubu” บน TikTok ทำให้เกิดคลิป “แกะกล่อง” หลายร้อยคลิป และการสะสมชุดตุ๊กตาหูยาวฟันแหลมคม ดึงดูดผู้ชมได้หลายล้านครั้ง

ในช่วงลดราคาสินค้าแบบไลฟ์สตรีม ชาว TikTok จำนวนมากเลือกของเล่นชิ้นนี้เป็นของขวัญ ดึงดูดผู้ชมให้เข้ามาร่วมสนุก บนเฟซบุ๊ก กลุ่มซื้อขายและแลกเปลี่ยน Labubu มีสมาชิกหลายแสนคน

Labubu ประดับด้วยหินและออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับลิซ่าและมีราคา 300 ล้านวอน (มากกว่า 5.5 พันล้านดอง) (ภาพ: Instagram)

Labubu คือของเล่นศิลปะ รูปทรงสัตว์ขนฟู หูยาว ฟันแหลมคม และรอยยิ้มกว้างอันน่าสะพรึงกลัว สร้างสรรค์ขึ้นในปี 2015 โดยศิลปินชาวฮ่องกง (จีน) Kasing Lung โดยได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานนอร์ส ตุ๊กตาตัวนี้ผลิตโดยบริษัท Pop Mart ของจีน

ปัจจุบันป๊อปมาร์ทมีสาขา 18 สาขาทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในเดือนเมษายน รายได้ของป๊อปมาร์ทจากตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สูงกว่าตลาดเอเชียตะวันออก ตลาดที่ป๊อปมาร์ทชื่นชอบ ได้แก่ อินโดนีเซีย มาเลเซีย ฟิลิปปินส์ และเวียดนาม ซึ่งเป็นประเทศที่มีประชากรอายุต่ำกว่า 35 ปี มากกว่า 50%

ตัวแทนของป๊อปมาร์ทกล่าวว่า Labubu จะช่วยให้บริษัทมีรายได้มากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ ความสำเร็จระดับโลกของ Labubu ช่วยให้ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบ 200% ในปีนี้

ลิซ่าเป็นศิลปินคนแรกที่สามารถโปรโมทกระแส Labubu ได้สำเร็จ (ภาพ: Instagram)

การที่คนหนุ่มสาวหลงใหลตุ๊กตาสัตว์และยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเป็นเจ้าของสัตว์เหล่านี้ ก่อให้เกิดข้อถกเถียงในสังคมอย่างกว้างขวาง ความคิดเห็นบางส่วนชี้ให้เห็นว่ากระแสการสะสมตุ๊กตาลาบูบูเป็นเพียงปรากฏการณ์ของอาการกลัวพลาด (fomo) ซึ่งเป็นคำที่ใช้อธิบายอาการ "กลัวพลาด" เมื่อต้องอยู่นอกกลุ่มคน นอกจากนี้ ยังมีการกล่าวกันว่าแต่ละคนมีจุดประสงค์ในการใช้เงินที่แตกต่างกัน

บอรวัง (ไทย อายุ 32 ปี) เล่าให้โกลบอลไทมส์ฟังว่า “เวลาที่เรารู้สึกเหนื่อยล้าจากการทำงาน เราจะคุยกับลาบูบู และเล่าถึงความเหนื่อยล้าและการทำงานหนักของเราให้ฟัง พอเห็นลาบูบู เราก็รู้สึกสดชื่นขึ้นมาทันที ลาบูบูที่น่ารักคนนี้เป็นเหมือนกำลังใจให้กับพนักงานออฟฟิศหลายคนอย่างฉัน”

กระแสความนิยมและความสำเร็จของลาบาบูมอนสเตอร์และตัวการ์ตูนยังเปิดตลาดธุรกิจใหม่ อุปกรณ์ตกแต่ง และของเล่นอีกด้วย

ตุ๊กตาลาบูบู ได้รับความนิยมไปทั่วโลก (ภาพ : Instagram)

แบรนด์หรูก็กระโจนเข้าร่วมกระแส Labubu ด้วย

ตุ๊กตา Labubu กลายเป็นเครื่องประดับที่ขาดไม่ได้ในโลก แฟชั่น สุดหรู หลังจากที่ลิซ่า (สมาชิกวง Blackpink) จับคู่ตุ๊กตาเหล่านี้กับกระเป๋า Louis Vuitton และ Hermès ปัจจุบัน แบรนด์หรูต่างๆ ก็ร่วมกระแสตุ๊กตา Labubu ด้วยการผลิตสินค้าน่ารักๆ เหล่านี้

ในเดือนมิถุนายน ตุ๊กตา Labubu จำนวน 14 ตัวที่แต่งกายตามสไตล์แบรนด์ Sacai ของญี่ปุ่น ถูกประมูลไปด้วยราคา 337,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ โดยสินค้าที่มีมูลค่าสูงสุดมีมูลค่า 31,250 ดอลลาร์สหรัฐฯ

ในการแข่งขันยูเอสโอเพ่นเมื่อเร็วๆ นี้ นาโอมิ โอซากะ แชมป์เทนนิส ได้อวดโฉมตุ๊กตา Labubu ประดับคริสตัลของ A-Morir ซึ่งมีราคาประมาณ 500 ดอลลาร์สหรัฐฯ ผู้ผลิตแว่นตาและเครื่องประดับชื่อดังจากนิวยอร์ก ระบุว่าตุ๊กตา "Lablingblings" ใช้เวลาจัดส่งประมาณสี่ถึงหกสัปดาห์เนื่องจากมีความต้องการสูง

ตุ๊กตา Labubu เริ่มปรากฏตัวร่วมกับแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์มากขึ้น (ภาพ: Getty Images)

นาโอมิ โอซากะ นักเทนนิสสาวชื่อดัง มีคอลเลกชัน Labubu ที่ประดับด้วยเพชรเทียมเป็นของตัวเอง (ภาพ: Prestige Hong Kong)

ในอนาคตอันใกล้นี้ แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส Moynat จะเปิดตัวคอลเลกชันกระเป๋าถือ เครื่องประดับหนัง และพวงกุญแจกระเป๋าถือที่มีรูป Labubu และตัวการ์ตูนอีกสองตัวโดยศิลปิน Kasing Lung ผู้สร้าง Labubu

กระเป๋าโมโนแกรมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Moynat ราคาเริ่มต้นที่ 2,150 ดอลลาร์สหรัฐฯ และพวงกุญแจกระเป๋าถือราคาขายปลีกที่ 450 ดอลลาร์สหรัฐฯ กระเป๋ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นนี้จะวางจำหน่ายเฉพาะทางออนไลน์และที่ร้าน Moynat หนึ่งแห่งเท่านั้น ตั้งแต่วันที่ 11 ตุลาคม จนถึงต้นปี 2569 แบรนด์แฟชั่นแห่งนี้กล่าว

ไม่เพียงแต่ Labubu เท่านั้น ตัวการ์ตูนอื่นๆ ก็กำลังเข้าสู่ตลาดแฟชั่นระดับไฮเอนด์เช่นกัน ความร่วมมือเหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแสเท่านั้น แต่ยังมีแนวโน้มที่จะสร้างผลกำไรมหาศาลให้กับผู้ผลิตอีกด้วย

แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Tiffany และ Loewe กำลังใช้ตัวการ์ตูนอย่าง Pikachu และ Totoro เพื่อดึงดูดลูกค้ารุ่นเยาว์ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี

แบรนด์ Moynat ร่วมมือกับ Kasing Lung ผู้สร้างสรรค์ Labubu เพื่อสร้างคอลเลกชันกระเป๋าถือและเครื่องประดับรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นใหม่ (ภาพ: Getty Images)

นาฬิการุ่น Speedmaster "Silver Snoopy" ของ Omega เป็นของสะสมที่นักสะสมต้องการมากที่สุด ในปี 2015 ราคาอยู่ที่ 7,350 ดอลลาร์สหรัฐ และปัจจุบันมีมูลค่าเกือบ 38,000 ดอลลาร์สหรัฐ ตามข้อมูลของ Watch Charts ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข้อมูลตลาด

คอลเลกชัน Sailor Moon สองชุดของ Jimmy Choo ซึ่งล่าสุดออกวางจำหน่ายเมื่อเดือนตุลาคม ขายหมดอย่างรวดเร็ว

แบรนด์หรูบางแบรนด์ยังสร้างตัวละครน่ารัก ๆ ของตัวเองด้วย เช่น Louis Vuitton ที่เปิดตัวพวงกุญแจกระเป๋าถือรูปสัตว์ตุ๊กตา "Louis Bear" ในเดือนกรกฎาคม

ความร่วมมือกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่มีกำลังซื้อสินค้าหรูหราได้แต่ไม่ได้คลั่งไคล้ในแฟชั่นมากเกินไป Jeff Lindquist กรรมการผู้จัดการและหุ้นส่วนของ Boston Consulting Group กล่าวกับ CNBC

นาฬิกา Speedmaster "Silver Snoopy" ของ Omega ผลิตจากเงินแกะสลักด้วยเลเซอร์ พร้อมเครื่องหมายบอกชั่วโมงและเข็มนาฬิกาเคลือบ PVD สีน้ำเงิน (ภาพถ่าย: Elle)

“ความน่ารักไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มันคือกลยุทธ์ ความน่ารักใช้ได้ผลดีอย่างเหลือเชื่อในทุกแพลตฟอร์ม เพราะไวรัลเป็นตัวขับเคลื่อนความน่าดึงดูดของแบรนด์” ลินด์ควิสต์กล่าว

เจฟฟ์ ลินด์ควิสต์ ระบุว่า ผู้บริโภคเจน Z ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางอารมณ์ของสิ่งของที่พวกเขาครอบครองเป็นพิเศษ “เจน Z มองความหรูหราไม่ใช่แค่ศิลปะ แต่เป็นการสะท้อนอัตลักษณ์และความเชื่อของตนเอง” เขากล่าว

Daniel Langer ศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์สินค้าหรูหราจากมหาวิทยาลัย Pepperdine กล่าวว่า ลูกค้าวัยรุ่นมักยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อเครื่องประดับราคาแพง เนื่องจากพวกเขามีความเชื่อมั่นในตัวการ์ตูนอย่าง Labubu เป็นอย่างมาก

“ตัวละครเหล่านี้เป็นตัวแทนของบางสิ่งบางอย่าง และตัวละครเหล่านี้ก็มีฐานแฟนคลับเฉพาะกลุ่ม มีคนรักพวกเขามาก” เขากล่าว

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/labubu-gia-55-ty-dong-cua-lisa-va-thu-choi-phu-kien-sang-chanh-20251015140138843.htm