กระทู้ไม่เป็นกระแสอีกต่อไป

Threads ซึ่งเคยเป็นรากฐานของกระแสต่างๆ มากมาย การแบ่งปันที่เป็นมิตรและมีประโยชน์ ได้ค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่การล่อให้คลิกหรือเนื้อหาที่ไม่สามารถควบคุมได้

Threads ไม่ใช่สถานที่ที่สะดวกสบายในการแบ่งปันความคิดอีกต่อไป ภาพ: Unsplash

กว่าหนึ่งปีที่แล้ว Threads ถือเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างเทรนด์ใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นคำแสลงเฉพาะกลุ่ม Gen Z อย่าง “ni, banh” เทรนด์การสรรหาพนักงาน หรือโพสต์ที่โอ้อวดรายได้และแรงกดดัน แต่ยังคงแบ่งปันความรู้และประสบการณ์ให้กับผู้ที่สนใจ ล้วนเฟื่องฟูบนแพลตฟอร์มนี้

อย่างไรก็ตาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื้อหาบน Threads กลับกลายเป็นสิ่งที่วุ่นวาย ไร้เหตุผล และไม่ได้มีไว้เพื่อการแบ่งปันเพียงอย่างเดียวเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป แพลตฟอร์มนี้กลายเป็นพื้นที่สำหรับโพสต์ที่สร้างความเข้าใจผิดและสร้างความแตกแยก เพียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

ทำทุกอย่างเพื่อดึงดูดความสนใจ

ด้วยจำนวนผู้ใช้ 320 ล้านคนที่เข้าสู่ระบบอย่างน้อยเดือนละครั้ง Threads จึงเปรียบเสมือนฟอรัมสาธารณะ แต่มีความเป็นอารยะและควบคุมได้มากกว่า สัดส่วนผู้ใช้อายุ 18-24 ปีอยู่ที่มากกว่า 20% ซึ่งทำให้แพลตฟอร์มมีความเป็นหนุ่มสาวและสามารถสร้างวัฒนธรรมได้

Meta เคยกล่าวไว้ว่าไม่อยากให้ Threads กลายเป็นข่าวฉาวและน่าอับอายเหมือน X ของ Elon Musk อย่างไรก็ตาม โซเชียลเน็ตเวิร์กแห่งนี้กลับถูกท่วมท้นไปด้วยโพสต์คำถามโง่ๆ ชวนตกใจ ซึ่งเรียกว่าโพสต์ "ล่อให้คนสนใจ" เพื่อดึงดูดการโต้ตอบปลอมๆ

จากการทดลองของ Business Insiders พบว่าโพสต์ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการตอบกลับโดยเจตนา จะถูกจัดลำดับความสำคัญโดยอัลกอริทึมมากกว่าโพสต์ที่เพียงแค่กดไลก์และแชร์ โพสต์เหล่านั้นยังคงได้รับความคิดเห็นจำนวนมาก แม้จะผ่านไปหนึ่งสัปดาห์แล้วก็ตาม

Meta ระบุว่าได้ปรับอัลกอริทึมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของโพสต์จากคนที่รู้จักหรือติดตาม ซึ่งจะช่วยลดความเสี่ยงในการเผยแพร่โพสต์แบบคลิกเบต “เราเห็นโพสต์แบบคลิกเบตบน Threads เพิ่มขึ้น และกำลังพยายามควบคุมอยู่” Adam Mosseri หัวหน้า Instagram กล่าว

อย่างไรก็ตาม โพสต์เชิงลบยังไม่มีทีท่าว่าจะลดลง เมื่อเร็ว ๆ นี้ ในตลาดกระทู้เวียดนาม มีโพสต์ชุดหนึ่งที่มุ่งเป้าไปที่เรื่องอื้อฉาวของ KOL/KOC ถูกแชร์ต่อสาธารณะ บางคนถึงกับตั้งคำถามเชิงรุกเกี่ยวกับ KOL และ TikToker ด้วยเรื่องอื้อฉาวมากมาย และชุมชนออนไลน์ก็แสดงความคิดเห็นอย่างต่อเนื่องด้านล่าง

โพสต์ "เปิดโปง" หลายชุดได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม ภาพ: Threads

โพสต์เหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์กันเป็นจำนวนมากและไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลงเลย ที่น่าสังเกตคือ เนื้อหาของโพสต์เหล่านี้ถูกแคปหน้าจอและนำไปโพสต์ซ้ำบนแพลตฟอร์มที่มีศักยภาพไวรัลสูง เช่น Facebook

การสนทนาบน Reddit ชี้ให้เห็นว่า หากคุณไม่กรองเนื้อหาอย่างรอบคอบ คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับคำแนะนำให้เป็นโพสต์แบบ clickbait ซึ่งมักถูกสร้างโดยบอทจำนวนมาก ไม่ใช่แค่กระทู้เท่านั้น แต่อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มโดยทั่วไปจะจัดลำดับความสำคัญของโพสต์เหล่านี้ เพื่อดึงดูดความสนใจมาที่ตัวมันเอง

การเปลี่ยนแปลงรูปแบบเนื้อหา

ตอนที่เปิดตัวครั้งแรก Threads ดึงดูดผู้ใช้ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นคนหนุ่มสาว เนื่องจากความแปลกใหม่และเรียบง่ายเหมือนโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ "ผมรู้สึกว่าคอนเทนต์นี้มีประโยชน์และตลกมาก แต่ดูเหมือนว่าทุกคนกำลังทดลองทำอะไรใหม่ๆ และไม่มีใครรู้ว่าตัวเองอยากพูดอะไร" หนุ่มวัย 21 ปี ที่ถูกสัมภาษณ์โดย Business Insider เล่าประสบการณ์ของเขา

โพสต์หนึ่งของ Threads ที่ได้รับการมีส่วนร่วมอย่างมากคือเนื้อหาบนแพลตฟอร์มที่ก่อนหน้านี้สนุกสนานและเป็นมิตร หลายคนที่อ้างว่าใช้งานแพลตฟอร์มนี้มาตั้งแต่ยุคแรกเริ่มต่างก็เห็นด้วยกับโพสต์นี้ และบางคนก็บอกว่า Threads ตรงกันข้ามกับอดีต ปัจจุบัน Threads เป็นเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่เป็นพิษที่สุด

จากผลสำรวจของ Zlab ในกลุ่มผู้ใช้ Threads ที่เป็น Gen Z พบว่า สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดในการลบแอปคือเนื้อหาไม่น่าสนใจเพียงพอ (52%) ผู้ที่โพสต์บทความดังกล่าวระบุว่าเธอไม่กล้าเขียนอะไรที่นี่ เพราะกลัวว่าคนอื่นจะเข้ามาตรวจสอบ เจอข้อผิดพลาด และแชร์โพสต์ของเธอเพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์กับแพลตฟอร์มอื่นๆ

หลายบัญชีใช้อวาตาร์ปลอมเพื่อโพสต์โพสต์ที่น่าตกใจและน่าตื่นเต้นได้อย่างอิสระ ขณะเดียวกัน ผู้ใช้จริงกลับมีความมั่นใจน้อยลงในการแสดงความคิดเห็น กลายเป็นกลุ่มผู้ใช้ที่เน้นบริโภคเป็นหลัก

ผู้ใช้รำลึกถึงช่วงแรกเริ่มของแพลตฟอร์ม ภาพ: Threads

ปัจจุบันกลุ่มประชากรของ Threads กำลังเปลี่ยนแปลงไป ข้อมูลจาก Decision Lab ระบุว่าจำนวนผู้ใช้กลุ่มมิลเลนเนียลเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2024 ซึ่งส่งผลให้ลักษณะของคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มเปลี่ยนแปลงไปในระดับหนึ่ง

อีกเหตุผลหนึ่งที่ผู้ใช้ลบแอปนี้ออกไปคืออินเทอร์เฟซที่ใช้งานยากและขาดฟีเจอร์ที่น่าสนใจ (15%) กระทู้ต่างๆ ยังเพิ่มเครื่องมือต่างๆ เช่น การจัดเรียงโพสต์ตามหัวข้อ การรวมกล่องโต้ตอบแยกต่างหากแทนที่จะต้องแชร์ผ่าน Instagram เหมือนแต่ก่อน แต่ดูเหมือนว่ามันจะไม่ได้ผลเท่าที่คาดหวัง

แม้จะถูกยกย่องว่าเป็น "ทวิตเตอร์ยุคใหม่" ด้วยอินเทอร์เฟซที่เรียบง่ายและบรรยากาศที่เป็นมิตร แต่ Threads กลับสูญเสียบทบาทผู้นำเทรนด์ในช่วงแรกไป แพลตฟอร์มนี้ไม่ใช่สถานที่สำหรับเริ่มต้นเทรนด์ใหม่อีกต่อไป แต่เป็นสถานที่สำหรับบันทึกปฏิกิริยาของฝูงชน ซึ่งเริ่มส่งเสียงดังและควบคุมไม่ได้มากขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา: https://znews.vn/threads-khong-con-tao-trend-post1574998.html