Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

มาตรการความสำเร็จสำหรับจุดหมายปลายทางทั่วโลก

Báo Kinh tế và Đô thịBáo Kinh tế và Đô thị15/08/2024


กว่า 70 ปีก่อน ขณะที่ยืนอยู่หน้าผืนแผ่นดินกว่า 240 เอเคอร์ในรัฐแคลิฟอร์เนีย วอลต์ ดิสนีย์ได้จินตนาการถึงดินแดน “ขนาดมหึมา” ขึ้นมาทันที สถานที่ที่ไม่เพียงแต่เป็นสวนสาธารณะที่มีพื้นที่เล่นเกมเท่านั้น แต่ยังเป็น “สวรรค์” ที่ผสมผสานความบันเทิง ศิลปะ และวัฒนธรรมหลากหลายรูปแบบ สถานที่ที่ไม่ว่าคุณจะอายุ 5 ขวบ 10 ขวบ 20 ขวบ 40 ขวบ หรือแม้แต่ 60 ปี... คุณก็ยังสามารถ “ฝันถึง” ดินแดนแห่งนี้ได้

ความฝันที่ดูเหมือน "มหัศจรรย์" ของดิสนีย์นั้น ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางเพื่อ "วาดภาพที่ไม่สามารถจินตนาการได้" ของอุตสาหกรรมความบันเทิงระดับโลก โดยมีคอมเพล็กซ์ "มูลค่าพันล้านดอลลาร์" ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้มากถึง 150 ล้านคนต่อปี

เซี่ยงไฮ้ดิสนีย์รีสอร์ท ภาพถ่ายโดย Business Insider
เซี่ยงไฮ้ดิสนีย์รีสอร์ท ภาพถ่ายโดย Business Insider

“อาณาจักรบันเทิงพันล้านเหรียญ”

ในปี พ.ศ. 2498 ดิสนีย์แลนด์แห่งแรกได้เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในรัฐแคลิฟอร์เนีย (สหรัฐอเมริกา) ที่นี่คือศูนย์รวมความบันเทิงและรีสอร์ทแบบครบวงจรที่ตอบสนองความต้องการประสบการณ์ของโลก ยุคใหม่ ภายใน 7 สัปดาห์แรกหลังจากเปิดให้บริการ ดิสนีย์แลนด์สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ถึง 1 ล้านคน

ปัจจุบัน ระบบดิสนีย์เวิลด์ครอบคลุมพื้นที่ครอบคลุมหลายทวีปทั่วโลก โดยมีสวนสนุก 12 แห่ง สวนสนุกเหล่านี้ถือเป็น "เครื่องจักรทำเงิน" ที่สร้างรายได้หลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ให้แก่จุดหมายปลายทางมากมายในแต่ละปี ในปี 2559 เซี่ยงไฮ้ดิสนีย์รีสอร์ท ซึ่งเป็นสวนสนุกที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน ทั้งความบันเทิง สนามกอล์ฟ และรีสอร์ท ริมฝั่งแม่น้ำผู่ตง ได้เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ ด้วยเงินลงทุนสูงถึง 5.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สถิติในปี 2562 ระบุว่าสวนสนุกแห่งนี้ช่วยให้ GDP ของเซี่ยงไฮ้เพิ่มขึ้น 0.21% และช่วยให้รายได้จาก การท่องเที่ยว ของเมืองเพิ่มขึ้น 4.09% ในช่วงปี 2559-2562

ขณะเดียวกัน ในประเทศเกาหลีใต้ สวนสนุกเอเวอร์แลนด์รีสอร์ท สร้างขึ้นโดยบริษัทซัมซุงในปี พ.ศ. 2519 ตั้งอยู่ท่ามกลางขุนเขาและป่าไม้เขียวชอุ่มของเมืองยงอิน ถือเป็นสวนสนุกที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลี โดยมีนักท่องเที่ยวเฉลี่ย 8 ล้านคนต่อปี นอกจากสวนสนุกแล้ว เอเวอร์แลนด์ยังมีสิ่งอำนวยความสะดวกมากมาย อาทิ สวนน้ำ ซาฟารี รีสอร์ท สนามกอล์ฟ และสนามแข่งม้า โดยในปี พ.ศ. 2566 รายได้ของสวนสนุกแห่งนี้สูงถึง 775.2 พันล้านวอน

ข้อมูลจาก World Metrics ระบุว่า ในปี 2561 จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนสวนสนุกมีมากกว่า 543 ล้านคน ซึ่งคิดเป็นประมาณ 7% ของประชากรโลก ในปี 2562 อุตสาหกรรมนี้มีรายได้ทั่วโลกมากกว่า 5.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดการณ์ว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 7.9% ตั้งแต่ปี 2563 ถึง 2570 โดยเอเชียเป็นภูมิภาคที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดที่ 7.5%

อาจกล่าวได้ว่าคอมเพล็กซ์แบบครบวงจรที่ผสานกับสวนสนุกยังคงเป็น "ไพ่ตาย" ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ดังนั้น จึงไม่น่าแปลกใจที่ "มหาอำนาจ" ของโลกยังคงเดินหน้าแข่งขันในเรื่องนี้ต่อไป ยกตัวอย่างเช่น สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ได้เริ่มดำเนินการโครงการ Qiddiya Complex ขนาด 334 ตารางกิโลเมตร ซึ่งเป็นโครงการความบันเทิงและการท่องเที่ยวขนาดใหญ่ในเมืองเจดดาห์ ซึ่งประกอบด้วยรีสอร์ท สวนสาธารณะ และสนามแข่งม้า

ในขณะเดียวกัน เมื่อปีที่แล้ว ญี่ปุ่นยังอนุมัติแผนมูลค่า 13,500 ล้านดอลลาร์เพื่อสร้างอาคารขนาดใหญ่ในโอซากะซึ่งประกอบด้วยพื้นที่บันเทิง ศูนย์การประชุม โรงแรม ร้านอาหาร และคาสิโน

โมเดล “หน้าตาแบรนด์” ยกระดับจุดหมายปลายทาง

สวนสนุกเหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นสวนสนุกตาม "ความทะเยอทะยาน" ของดิสนีย์เมื่อกว่าครึ่งศตวรรษก่อนเท่านั้น แต่ยังมีสถานที่ท่องเที่ยวและความบันเทิงอย่างดิสนีย์เวิลด์ ยูนิเวอร์แซลสตูดิโอ หรือเอเวอร์แลนด์... ที่เป็น "การผสมผสานของงานแสดงสินค้า นิทรรศการ สนามเด็กเล่น ศูนย์ชุมชน พิพิธภัณฑ์ และรีสอร์ท" อีก ด้วย ด้วยการลงทุนอย่างมหาศาล จึงไม่น่าแปลกใจที่สถานที่เหล่านี้จะกลายเป็น "ภาพลักษณ์ของแบรนด์" อย่างรวดเร็วในการยกระดับการท่องเที่ยว ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนา เศรษฐกิจและสังคม โดยรวมของจุดหมายปลายทางต่างๆ

ยูนิเวอร์แซลปักกิ่งรีสอร์ท สวนสนุกยูนิเวอร์แซลสตูดิโอที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภาพ: ยูนิเวอร์แซลปักกิ่งรีสอร์ท
ยูนิเวอร์แซลปักกิ่งรีสอร์ท สวนสนุกยูนิเวอร์แซลสตูดิโอที่ใหญ่ที่สุดในโลก ภาพ: ยูนิเวอร์แซลปักกิ่งรีสอร์ท

ในกรุงปักกิ่ง ประเทศจีน คอมเพล็กซ์รีสอร์ทยูนิเวอร์แซลปักกิ่ง ซึ่งประกอบด้วยสวนสนุก ร้านอาหาร ร้านค้า โรงแรมรีสอร์ท 2 แห่ง และสถานที่บันเทิง 37 แห่ง ช่วยให้รายได้ของเขตทงโจวซึ่งครอบคลุม 5 ภาคส่วนทางวัฒนธรรม กีฬา และความบันเทิงเติบโตขึ้น 101.6% ในปี 2022 ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของปักกิ่งที่ 97.7%

ในปี 2561-2562 นักท่องเที่ยวมากกว่าสองในสามที่ตอบแบบสอบถามระบุว่าเดินทางมาเซี่ยงไฮ้เพราะดิสนีย์แลนด์ และส่วนใหญ่พักเพียง 2-3 วัน ซึ่งสร้างรายได้จากที่พักและบริการเสริมต่างๆ ขณะเดียวกัน นับตั้งแต่เปิดให้บริการ นอกจากจะสร้างรายได้เกือบ 130,000 ล้านดอลลาร์ฮ่องกงให้กับเศรษฐกิจ "ท่าเรือหอม" แล้ว ฮ่องกงดิสนีย์แลนด์รีสอร์ทยังสร้างงานให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศนี้เกือบ 291,000 ตำแหน่ง เกือบ 60% ของแรงงานทั้งหมดของฮ่องกงดิสนีย์แลนด์รีสอร์ททำงานที่นี่มา 5 ปีขึ้นไป

ในเวียดนาม ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จุดหมายปลายทางมากมายได้สร้างรากฐานที่แข็งแกร่งบนแผนที่การท่องเที่ยวระดับภูมิภาค และสร้างแรงผลักดันให้กับการพัฒนาทางเศรษฐกิจและสังคม ด้วยศูนย์รวมความบันเทิงขนาดใหญ่ที่จัดอย่างเป็นระบบ ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายล้านคนในแต่ละปี ตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุดคือเมืองดานังที่มี "ดินแดนแห่งเทพนิยาย" ซันเวิลด์ บานาฮิลล์

Sun World Ba Na Hills - แม่เหล็กดึงดูดการท่องเที่ยวดานัง ภาพถ่าย: “Nguyen Minh”
Sun World Ba Na Hills - แม่เหล็กดึงดูดการท่องเที่ยวดานัง ภาพถ่าย: “Nguyen Minh”

ในปี 2552 หลังจากที่ Sun World Ba Na Hills เปิดให้บริการกระเช้าลอยฟ้าสายแรก อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของดานังก็มี "ฤดูกาลท่องเที่ยวคึกคัก" โดยมีนักท่องเที่ยวมาเยือน 1.35 ล้านคน เพิ่มขึ้น 12.8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2551 ตั้งแต่ปี 2552 ถึง 2561 จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนดานัง "เพิ่มขึ้น" ถึง 463% และจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือนบานาก็เพิ่มขึ้นมากกว่า 160 เท่าเช่นกัน

หลังจากผ่านไป 15 ปี จากสถิติของบริษัททัวร์หลายแห่ง นักท่องเที่ยว 8-9 ใน 10 คน เลือกที่จะไปบานาฮิลล์เพื่อชมสะพานทองคำ ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2567 นักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาเยือนดานังเกือบ 1.5 ล้านคน เลือกที่จะไปบานาฮิลล์ถึง 70%

ขณะเดียวกัน บานาฮิลล์กำลังมีส่วนช่วยสร้างงานโดยตรงให้กับแรงงานท้องถิ่นหลายร้อยคน และสร้างรายได้ทางอ้อมเพื่อสนับสนุนกิจกรรมบริการต่างๆ เช่น อาหาร เครื่องดื่ม การขนส่ง การเดินทาง ฯลฯ ช่วยให้คนท้องถิ่นจำนวนมากมีรายได้ที่มั่นคงกว่าการทำงานในภาคเกษตรกรรมและป่าไม้ ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงบทบาทของพื้นที่นี้ในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของเมืองดานัง

เขียนความฝันอันยิ่งใหญ่ต่อไป

แม้จะโด่งดังถึงขีดสุด แต่ดิสนีย์เวิลด์ก็ให้คำมั่นว่าจะลงทุน 6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในอีก 10 ปีข้างหน้าในดิสนีย์แลนด์ โดย 70% ของเงินลงทุนจะนำไปสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ และอีก 30% ที่เหลือจะนำไปพัฒนาเทคโนโลยีและโครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงการบำรุงรักษาเครื่องเล่นที่มีอยู่เดิม ตลอดหลายปีที่ผ่านมา บานาฮิลล์สก็มุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาและดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมายังดานัง

หลังจาก "ระเบิด" นำเวียดนามสู่โลกด้วยสะพานโกลเด้นบริดจ์ในปี 2018 ก็ได้นำประสบการณ์และสิ่งก่อสร้างอันน่าประทับใจมากมายเข้ามา เช่น ประตูแห่งกาลเวลา ปราสาทพระจันทร์ จัตุรัสสุริยุปราคา น้ำตกสุริยุปราคา และล่าสุดคือโรงงานผลิตเบียร์คราฟต์แบรนด์ Sun KraftBeer และการแสดงชุดที่รวบรวมดาราบันเทิงชั้นนำของโลก เช่น Fairy Blossom, WOW Kingdom, Rainbow...

ภายใต้วิสัยทัศน์ของ Sun Group ซึ่งเป็นผู้พัฒนาการท่องเที่ยวชั้นนำของเวียดนาม ด้วยเงินลงทุนรวมกว่า 39 ล้านล้านดอง Ba Na Hills จะไม่เพียงแต่หยุดอยู่ที่ระดับปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังมุ่งเป้าไปที่ระดับ "เก็นติ้งหรือดิสนีย์แลนด์ของเวียดนาม" โดยช่วยให้ดานังเข้าถึงนักท่องเที่ยวหลายสิบล้านคนในแต่ละปี

สินค้าที่ได้รับการลงทุนอย่างดียังคงรักษาเสน่ห์ของบานาไว้ได้นานกว่า 15 ปี ภาพโดย: Nhat Hoang
สินค้าที่ได้รับการลงทุนอย่างดียังคงรักษาเสน่ห์ของบานาไว้ได้นานกว่า 15 ปี ภาพโดย: Nhat Hoang

วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ดังกล่าวและความมุ่งมั่นของกลุ่มในปรัชญาเรื่องคุณภาพ ความมีระดับ และความโดดเด่น ได้รับการยกย่องอย่างสูงจากผู้เชี่ยวชาญ "ผมเรียกมันว่าเป็นเอกลักษณ์ ไม่ว่าจะเป็นเทศกาลดอกไม้ไฟนานาชาติดานังที่ไม่เหมือนใคร สะพานโกลเดนบริดจ์ที่ไม่เหมือนใคร หรืออินเตอร์คอนติเนนตัล ดานัง ซัน เพนินซูลา รีสอร์ท ก็เป็นสัญลักษณ์ทางสถาปัตยกรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของรีสอร์ทมาโดยตลอด... การสร้างสรรค์เอกลักษณ์ระดับสูงเช่นนี้เป็นแนวทางหนึ่งในการชี้นำให้ธุรกิจอื่นๆ ยังคงมีส่วนร่วมในดานังอย่างต่อเนื่อง แม้จะแตกต่างไปจากเดิมก็ตาม" ตรัน ดิญ เทียน ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ กล่าว

วอลต์ ดิสนีย์ เคยยืนยันไว้ว่าสวนสนุกจะพัฒนาอย่างแข็งแกร่งเพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวเสมอ เส้นทางแห่งการเขียนความฝันอันยิ่งใหญ่ของบานาฮิลล์ ดิสนีย์แลนด์... จะดำเนินต่อไปอย่างแน่นอน ด้วยการเพิ่ม ยกระดับ ปรับปรุง และ "ต่อยอด" ประสบการณ์ที่หลากหลายอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสัญลักษณ์แห่งการท่องเที่ยวที่ "ทิ้งร่องรอยไว้เหนือกาลเวลา"

อิทธิพลระดับโลกของอาณาจักรบันเทิงมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ก็เป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของจุดหมายปลายทางต่างๆ เช่นกัน ดังนั้น ด้วยความมุ่งมั่นในการลงทุนอย่างหนักในบานาฮิลล์ การท่องเที่ยวดานังจะเฟื่องฟูยิ่งขึ้น และจะก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดบนแผนที่การท่องเที่ยวโลกในไม่ช้า



ที่มา: https://kinhtedothi.vn/to-hop-du-lich-ty-do-thuoc-do-thanh-cong-cua-nhung-diem-den-toan-cau.html

การแสดงความคิดเห็น (0)

No data
No data
PIECES of HUE - ชิ้นส่วนของสี
ฉากมหัศจรรย์บนเนินชา 'ชามคว่ำ' ในฟู้โถ
3 เกาะในภาคกลางเปรียบเสมือนมัลดีฟส์ ดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงฤดูร้อน
ชมเมืองชายฝั่ง Quy Nhon ของ Gia Lai ที่เป็นประกายระยิบระยับในยามค่ำคืน
ภาพทุ่งนาขั้นบันไดในภูทอ ลาดเอียงเล็กน้อย สดใส สวยงาม เหมือนกระจกก่อนฤดูเพาะปลูก
โรงงาน Z121 พร้อมแล้วสำหรับงาน International Fireworks Final Night
นิตยสารท่องเที่ยวชื่อดังยกย่องถ้ำซอนดุงว่าเป็น “ถ้ำที่งดงามที่สุดในโลก”
ถ้ำลึกลับดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวตะวันตก เปรียบเสมือน 'ถ้ำฟองญา' ในทัญฮว้า
ค้นพบความงดงามอันน่ารื่นรมย์ของอ่าว Vinh Hy
ชาที่มีราคาแพงที่สุดในฮานอย ซึ่งมีราคาสูงกว่า 10 ล้านดองต่อกิโลกรัม ได้รับการแปรรูปอย่างไร?

มรดก

รูป

ธุรกิจ

No videos available

ข่าว

ระบบการเมือง

ท้องถิ่น

ผลิตภัณฑ์