แบรนด์การท่องเที่ยวท้องถิ่นหลังจากการรวมจังหวัดและเมืองจะเกิดอะไรขึ้น?

ตามแผนที่วางไว้ นอกจาก 11 จังหวัดและเมืองที่จะไม่รวมกันแล้ว จังหวัดและเมืองที่เหลืออีก 52 จังหวัดและเมืองจะถูกรวมเข้าเป็น 23 จังหวัดและเมืองใหม่ โดยมีการเปลี่ยนแปลงพื้นที่ จำนวนประชากร ฯลฯ ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจการท่องเที่ยวเชื่อว่าการควบรวมหน่วยงานบริหารจะเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับจุดหมายปลายทางต่างๆ เช่น การสร้างแบรนด์ใหม่ที่น่าดึงดูดใจยิ่งขึ้น รวมไปถึงเส้นทางการท่องเที่ยวภายในจังหวัดและระหว่างจังหวัดที่สามารถพัฒนาได้กว้างขวางยิ่งขึ้นเมื่อไม่จำกัดอยู่เพียงสถานที่ใดสถานที่หนึ่งอีกต่อไป

ทิวทัศน์อันงดงามของห่าซาง

รอคอยแบรนด์ท่องเที่ยวใหม่ๆ

ตามข้อมูลจาก TS. มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย แม้ว่าจังหวัดนั้นจะสูญเสียชื่อการบริหารไปแล้ว แต่หากแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัดนั้นยังคงได้รับการรักษาและส่งเสริม นักท่องเที่ยวก็ยังคงจดจำจังหวัดนั้นได้ เพราะในมุมมองของนักท่องเที่ยว พวกเขาไม่ได้มายังสถานที่แห่งใดแห่งหนึ่งเพราะชื่อ แต่มาเพราะอารมณ์และประสบการณ์ที่สถานที่หรือดินแดนแห่งนั้นมอบให้

“แบรนด์การท่องเที่ยวไม่ใช่แค่ชื่อ โลโก้ หรือสโลแกนที่น่าดึงดูด ในยุคหลังโควิด-19 นักท่องเที่ยวไม่ได้มองหาแค่ “สถานที่ที่จะไป” อีกต่อไป แต่มองหา “เหตุผลในการเลือก”... ความสามารถในการแข่งขันในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมาจากความเป็นเอกลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง ไม่ใช่เพราะสถานที่หนึ่ง “แข็งแกร่ง” กว่าอีกสถานที่หนึ่ง” ดร. ตรินห์ เล อันห์ กล่าว

ด้วยมุมมองเดียวกัน รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Truong Hoang (มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) คาดหวังว่าจังหวัดและเมืองต่างๆ หลังจากการควบรวมกิจการจะใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้ในการปรับปรุงแบรนด์ของตนเอง เช่น จังหวัด Tuyen Quang จะส่งเสริม Ha Giang หรือแหลมดงจะเป็นสถานที่ให้นักท่องเที่ยวสามารถไปท่องเที่ยวเชิงชายหาดได้

เมืองฟานเทียตมีชื่อเสียงในเรื่องชายหาดที่สวยงาม

รองศาสตราจารย์ ศ.ดร. Pham Truong Hoang แนะนำว่า “จากมุมมองเศรษฐศาสตร์การท่องเที่ยว เราไม่ควรเครียดเมื่อท้องถิ่นเก่ามีชื่อใหม่ แต่ควรพิจารณาว่าเป็นโอกาสในการปรับปรุงแบรนด์ เช่น จังหวัดหนึ่งจะมีชายหาด ภูเขา หรือคุณค่าทางวัฒนธรรมใหม่ๆ มากขึ้น... หลังจากการควบรวมกิจการ หากพิจารณาจากมุมมองทางเศรษฐกิจ หากแบรนด์ใหม่มีประสิทธิผล ก็ยังคุ้มค่าที่จะทำและลงทุน เมื่อมองข้ามความรู้สึกและอารมณ์ แบรนด์เป็นเพียงทรัพย์สินชั่วคราว ในขณะที่ยังมีทรัพย์สินหลัก เช่น ลักษณะทางธรรมชาติ วัฒนธรรม ผู้คน ประสบการณ์..."

“ตัวอย่างเช่น นักท่องเที่ยวต่างชาติรู้จักเส้นทาง Ha Giang ในชื่อ “Ha Giang loop” ซึ่งมีต้นกำเนิดมาจากถนนคดเคี้ยว ที่ราบสูงที่เต็มไปด้วยหิน วัฒนธรรมพื้นเมือง... ไม่ว่าจะเปลี่ยนชื่ออย่างไร เช่น “Ha Giang loop ใน Tuyen Quang” แต่แก่นแท้ของประสบการณ์การท่องเที่ยวยังคงเหมือนเดิม แม้แต่สำหรับนักธุรกิจ เส้นทาง Ha Giang loop ใน Tuyen Quang ก็ยังเป็นโอกาสในการขายที่ดีกว่า เพราะช่วยกระตุ้นความสนใจและความอยากรู้ใหม่ๆ ให้กับนักท่องเที่ยว” รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Truong Hoang กล่าว

ให้การดำเนินการเดินทางมีความราบรื่น

ทั้งรองศาสตราจารย์ ดร. Pham Truong Hoang และ ดร. Trinh Le Anh เชื่อว่าตั้งแต่นี้เป็นต้นไป ท้องถิ่นต่างๆ ควรเริ่มลงทุนสร้างและส่งเสริมแบรนด์การท่องเที่ยวบนแพลตฟอร์มต่างๆ ทันที หากคุณสร้างเอกลักษณ์แบรนด์ใหม่และส่งเสริมได้ทันเวลา บางครั้งแบรนด์ใหม่ก็สร้างกระแสใหม่ขึ้นมาได้

“ที่สำคัญที่สุด ท้องถิ่นต้องจัดเตรียมทรัพยากรด้านการเงิน ทรัพยากรบุคคล และเครื่องมือต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการออกแบบ การก่อสร้าง หรือการต่ออายุแบรนด์ดำเนินไปอย่างราบรื่นและทันท่วงที หลีกเลี่ยงการละเว้นหรือข้อมูลที่ไม่ถูกต้องเมื่อเข้าถึงนักท่องเที่ยว อาจจำเป็นต้องเปลี่ยนแผนการพัฒนาการท่องเที่ยวในท้องถิ่นใหม่เมื่อเทียบกับท้องถิ่นเดิมด้วยซ้ำ

รองศาสตราจารย์ ศาสตราจารย์ ดร. Pham Truong Hoang (มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ)

ในยุคปัจจุบันผู้คนเข้าถึงข้อมูลใหม่ๆ ได้รวดเร็วมาก โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวที่มองหาสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ และไม่เสียดายข้อมูลเก่าๆ บางทีในอนาคตอันใกล้นี้ ข้อมูลเกี่ยวกับจุดหมายปลายทางและทัวร์ตามหน่วยงานบริหารใหม่ในเวียดนามจะแพร่กระจายทางอินเทอร์เน็ต บางครั้งอาจเร็วกว่าสิ่งพิมพ์ แผ่นพับ หรือป้ายบอกทางริมถนนที่นำไปยังแหล่งท่องเที่ยวในท้องถิ่นนั้นๆ เสียด้วยซ้ำ ดังนั้นการเตรียมการอย่างรวดเร็วและเชิงรุกจะช่วยให้กิจกรรมการท่องเที่ยวในท้องถิ่นไม่หยุดชะงัก

นอกจากนี้ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวต่างประเทศ ทุกอย่างในประเทศก็ต้องพร้อม ตัวอย่างเช่น ศูนย์สนับสนุนการท่องเที่ยวในลัมดงจะต้องสามารถตอบคำถามทั้งหมดจากธุรกิจและนักท่องเที่ยวต่างชาติเมื่อสอบถามเกี่ยวกับโรงแรมริมทะเลหรือทัวร์ในพื้นที่ใหม่ เป็นต้น” รองศาสตราจารย์ ดร. Pham Truong Hoang กล่าว

ต.ส. Trinh Le Anh เสนอว่าหากจะสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวใหม่ ก็ต้องเริ่มต้นที่ตัวตนก่อน ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำให้ดินแดนแห่งนี้แตกต่างจากที่อื่นๆ อาจเป็นระบบนิเวศธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ วัฒนธรรมพื้นบ้านที่แท้จริง หรือประสบการณ์การท่องเที่ยวชุมชนที่เป็นมนุษยธรรม ดังนั้น จึงจำเป็นต้อง "จัดทำแพ็คเกจ" เรื่องราวนั้นในภาษาสมัยใหม่ ผ่านผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ แอปพลิเคชันดิจิทัล การสื่อสารดิจิทัล และทีมมัคคุเทศก์และธุรกิจการท่องเที่ยวที่มุ่งมั่นและมีวิสัยทัศน์

ต.ส. Trinh Le Anh (มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย)

นอกจากนี้ คนในท้องถิ่นจะเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” ที่แท้จริงและมีชีวิตชีวาที่สุดในการดึงดูดนักท่องเที่ยว แม้ว่าชื่อจะแตกต่างจากเดิมก็ตาม แบรนด์การท่องเที่ยวจะยั่งยืนได้อย่างแท้จริงก็ต่อเมื่ออยู่ในใจของผู้คนและแพร่กระจายสู่ภายนอก

หากเราต้องการให้ผู้คนมีส่วนร่วม สิ่งแรกที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวต้องรับฟังเสียงของพวกเขาในการวางแผน การออกแบบผลิตภัณฑ์ และการออกนโยบาย ชุมชนไม่เพียงแต่เป็นผู้ได้รับประโยชน์จากการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นผู้สร้างประสบการณ์อีกด้วย ท้องถิ่นต้องสร้างรูปแบบการท่องเที่ยวชุมชนที่ให้ผลประโยชน์ที่ชัดเจน เท่าเทียม และสอดประสานกัน

ตามข้อเสนอของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว จังหวัด/เมืองภายใต้รัฐบาลกลางจำเป็นต้องคงชื่อแหล่งท่องเที่ยวระดับชาติที่ได้รับการยอมรับไว้ และในเวลาเดียวกันก็ต้องปรับปรุงชื่อสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับแหล่งท่องเที่ยวตามหน่วยงานบริหารที่จัดใหม่ พิจารณาทบทวนและปรับเปลี่ยนชื่อใหม่ ที่ตั้งและที่อยู่ของคณะกรรมการจัดองค์กร/บริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับหน่วยงานบริหารที่จัดตั้งขึ้นภายหลังการจัดระบบ
หน่วยงานบริหารดังต่อไปนี้จะต้องคงชื่อของมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติของโลก อนุสรณ์สถานพิเศษแห่งชาติ อนุสรณ์สถานแห่งชาติ อนุสรณ์สถานของจังหวัด/เทศบาล ที่ได้รับการยอมรับและจัดอันดับ ไม่ให้เปลี่ยนแปลงองค์ประกอบดั้งเดิมที่ประกอบเป็นอนุสรณ์สถาน ตลอดจนคุณค่าทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม และวิทยาศาสตร์ของอนุสรณ์สถาน ตามบทบัญญัติของพระราชบัญญัติมรดกทางวัฒนธรรม และอนุสัญญายูเนสโกว่าด้วยการคุ้มครองมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติของโลก ค.ศ.1972 พร้อมกันนี้ให้ปรับปรุงชื่อสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับพระบรมสารีริกธาตุให้สอดคล้องกับหน่วยงานบริหารที่จัดใหม่

ตามข้อมูลจาก vov.vn

ที่มา: https://baolaocai.vn/thuong-hieu-du-lich-dia-phuong-se-ra-sao-sau-khi-sap-nhap-tinh-thanh-post400638.html