เพียงไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ TikTok ได้ประกาศว่าจะลงทุนเงินหลายพันล้านดอลลาร์ในประเทศ |
ซุลกิฟลี ฮาซาน รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการค้าของอินโดนีเซีย เผยว่าอินโดนีเซียจะห้ามบริษัทโซเชียลมีเดียไม่ให้ชำระเงินโดยตรงบนแพลตฟอร์มของตน การกระทำดังกล่าวหมายความว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะสามารถโฆษณาสินค้าได้เท่านั้น และไม่สามารถทำธุรกรรมโดยตรงได้
นโยบายดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของกฎเกณฑ์การค้าที่เข้มงวดยิ่งขึ้นชุดใหม่ ซึ่งกระทรวงการค้าของอินโดนีเซียอาจประกาศใช้ภายในสัปดาห์นี้ นโยบายใหม่นี้มุ่งหวังที่จะช่วยเหลือวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจำนวน 64.2 ล้านแห่งของอินโดนีเซีย ซึ่งคิดเป็นร้อยละ 61 ของผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) ไม่ให้ถูกบีบคั้นโดยบริษัทโซเชียลคอมเมิร์ซ
ปัจจุบัน TikTok เป็นบริษัทโซเชียลมีเดียเพียงบริษัทเดียวที่อนุญาตให้ทำธุรกรรมอีคอมเมิร์ซโดยตรงบนแพลตฟอร์มของตน
อินโดนีเซียเป็นตลาดแรกและใหญ่ที่สุดของ TikTok Shop แพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์ TikTok Shop กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วพร้อมกับฐานผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น TikTok มีความทะเยอทะยานที่จะขยายตลาดอินโดนีเซียเพื่อขยายไปยังตลาดอื่นๆ รวมถึงสหรัฐอเมริกาด้วย
ด้วยกฎระเบียบใหม่นี้ อินโดนีเซียจะเป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ดำเนินการกับบริษัทจีน ซึ่งจะส่งผลกระทบอย่างมากต่อร้านค้า TikTok เพียงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา TikTok ประกาศว่าจะลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ในประเทศนี้
ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา TikTok ก็ได้คัดค้านนโยบายที่เสนอ โดยให้เหตุผลว่า การแยกโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซออกจากกันจะไม่เพียงแต่ขัดขวางนวัตกรรมเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ขายและผู้บริโภคชาวอินโดนีเซียหลายล้านคนเสียเปรียบอีกด้วย โดยบางส่วนต้องพึ่งพา TikTok Shop ในการดำรงชีพ
TikTok อธิบายว่า “โซเชียลคอมเมิร์ซถูกสร้างขึ้นเพื่อแก้ปัญหาจริงสำหรับพ่อค้าแม่ค้ารายย่อยแบบดั้งเดิม โดยเชื่อมโยงพวกเขากับผู้สร้างเนื้อหาในท้องถิ่นที่สามารถดึงดูดผู้เข้าชมมายังร้านค้าออนไลน์ของพวกเขาได้” “ในขณะที่เคารพกฎหมายและข้อบังคับในท้องถิ่น เราหวังว่าข้อบังคับดังกล่าวจะคำนึงถึงผลกระทบต่อชีวิตของพ่อค้าแม่ค้ามากกว่า 6 ล้านรายและผู้สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเกือบ 7 ล้านรายที่ใช้ TikTok Shop”
ผู้ค้าปลีกออนไลน์อย่าง Shopee และ Tokopedia อาจได้รับประโยชน์หาก TikTok Shop ถูกจำกัด Shopee ยังพึ่งพาผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและการดูแลส่วนบุคคลเพื่อดึงดูดลูกค้าอีกด้วย
ในตลาดอินโดนีเซีย Tokopedia มีผู้ใช้งานรายเดือน (MAU) 34 ล้านคน Shopee มี 138 ล้านคน และ Lazada มี 37 ล้านคน ข้อมูลในเดือนสิงหาคม 2023
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)