ทิม คุก โดน 'ทรัมป์' ลงโทษ?

ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ไม่ได้รับความปรารถนาดีจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ อีกต่อไป ทำให้สถานการณ์ของบริษัทแย่ลงไปอีก

ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิล ภาพ : Reuters .

ก่อนที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ จะเดินทางไปเยือนตะวันออกกลางในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม ทำเนียบขาวได้สนับสนุนให้บริษัทต่างๆ ในสหรัฐฯ หลายแห่งส่งตัวแทนไปร่วมด้วย ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ได้รับคำเชิญดังกล่าวแต่ปฏิเสธ ตามแหล่งข่าว จาก New York Times

การตัดสินใจของคุกดูเหมือนจะทำให้นายทรัมป์ไม่พอใจ ในระหว่างการเดินทางจากซาอุดีอาระเบียไปยังสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ได้กล่าววิจารณ์ซีอีโอของบริษัท Apple

ทรัมป์มีปัญหากับทิม คุก

ขณะกล่าวสุนทรพจน์ที่ริยาด (ประเทศซาอุดีอาระเบีย) นายทรัมป์ได้แสดงความชื่นชมเจนเซ่น หวง ซีอีโอของบริษัท Nvidia เป็นอย่างมาก ที่ยอมรับที่จะเดินทางไปตะวันออกกลางพร้อมกับคณะผู้แทนทำเนียบขาว จากนั้นประธานาธิบดีได้วิจารณ์ทิม คุก

“ฉันหมายความว่า Tim Cook ไม่ได้มาที่นี่ แต่คุณมา” ทรัมป์กล่าวในงานซึ่งมีซีอีโอเข้าร่วม เช่น Larry Fink (BlackRock), Sam Altman (OpenAI), Jane Fraser (Citigroup) และ Lisa Su (AMD)

ในขณะที่อยู่ในกาตาร์ ทรัมป์ยังคงพูดต่อไปว่าเขา "มีปัญหาเล็กน้อยกับทิม คุก" เขาชื่นชมการลงทุนของ Apple ในสหรัฐอเมริกา แต่บ่นเกี่ยวกับสถานที่ผลิต iPhone

“ผมเข้าใจว่าคุณกำลังสร้างโรงงานผลิตทั่วอินเดีย ผมไม่อยากให้คุณสร้างโรงงานในอินเดีย” นายทรัมป์ประกาศ

ทิม คุก และโดนัลด์ ทรัมป์ ในการประชุมเมื่อปี 2019 ภาพ: Bloomberg

เมื่อวันที่ 23 พฤษภาคม ทรัมป์ทำให้หลายคนในฝ่ายบริหารและผู้นำของบริษัท Apple ประหลาดใจ เมื่อเขาขู่ว่าจะเก็บภาษี 25 เปอร์เซ็นต์จาก iPhone ทั้งหมดที่ผลิตนอกสหรัฐอเมริกา

แถลงการณ์ดังกล่าวทำให้ Apple กลับมาอยู่ในสายตาของรัฐบาลสหรัฐฯ อีกครั้ง เพียงหนึ่งเดือนหลังจากนายทรัมป์ประกาศระงับภาษีนำเข้าสมาร์ทโฟนจากจีน 145% เป็นการชั่วคราว

ภัยคุกคามด้านภาษีศุลกากรถือเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับ Cook ตามรายงานของ New York Times จากการเป็นหนึ่งในผู้นำด้านเทคโนโลยีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของประธานาธิบดี ปัจจุบัน คุกก็ตกเป็นเป้าหมายของทำเนียบขาวแล้ว เรื่องนี้ทำให้เกิดคำถามว่าผู้นำอุตสาหกรรมเทคโนโลยีที่ใกล้ชิดที่สุดของทรัมป์คนหนึ่งสูญเสียเสียงไปหรือไม่

ความท้าทายที่อยู่รอบๆ แอปเปิล

นู เว็กซ์เลอร์ ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายกิจการสาธารณะโฟร์คอร์เนอร์ส และอดีตผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารนโยบายที่ Google และ Facebook กล่าวว่า “ความสัมพันธ์ที่เป็นสาธารณะอย่างมาก” ระหว่างคุกและนายทรัมป์นั้นส่งผลเสียตามมา

“เรื่องนี้ทำให้ Apple เสียเปรียบ เพราะทุกการเคลื่อนไหว รวมถึงข้อเสนอจากนายทรัมป์ กำลังได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบ” เว็กซ์เลอร์กล่าว

เขากล่าวว่าในปัจจุบันทรัมป์ดูเหมือนจะต้องการที่จะใช้มาตรการที่เข้มงวดกับ Apple มากกว่าจะเลือกวิธีแก้ปัญหาที่ง่ายกว่า เช่น การลดภาษีศุลกากร

ภาษีใหม่ของนายทรัมป์เกิดขึ้นหลังจากที่ Financial Times รายงานว่า Foxconn จะลงทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์ เพื่อสร้างโรงงานผลิต iPhone ในอินเดีย ประธานาธิบดีกล่าวว่าภาษีที่มีผลบังคับใช้ในช่วงปลายเดือนมิถุนายนจะใช้กับสมาร์ทโฟนที่ผลิตในต่างประเทศทั้งหมด รวมถึงซัมซุงด้วย

ผู้ใช้ซื้อ iPhone ที่ร้าน Apple ภาพ: Bloomberg .

สัปดาห์ที่แล้ว คุกเดินทางไปวอชิงตันเพื่อพบกับสก็อตต์ เบสเซนต์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังของสหรัฐฯ ในการให้สัมภาษณ์กับ Fox News เบสเซนต์เน้นย้ำว่าฝ่ายบริหารมองว่าการผลิตเซมิคอนดักเตอร์และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในต่างประเทศเป็น “จุดอ่อนที่สำคัญอย่างหนึ่งของเรา” ซึ่ง Apple สามารถช่วยแก้ไขได้

คูช เดไซ โฆษกทำเนียบขาวกล่าวว่า "ประธานาธิบดีทรัมป์ชี้แจงชัดเจนเกี่ยวกับความปรารถนาที่จะนำภาคการผลิตกลับคืนสู่สหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญต่อความมั่นคงของชาติและ เศรษฐกิจ ของเรา รวมไปถึงเซมิคอนดักเตอร์และผลิตภัณฑ์เซมิคอนดักเตอร์" อย่างไรก็ตาม เขากล่าวว่ารัฐบาลสหรัฐฯ ยังคงมี “ความสัมพันธ์ที่ดี” กับ Apple

ในความเป็นจริง นี่ไม่ใช่ความท้าทายเดียวที่ Apple เผชิญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในเดือนเมษายน Apple แพ้คดีที่เกี่ยวข้องกับ App Store ผู้พิพากษากล่าวหาบริษัทว่า “หลอกลวงอย่างโจ่งแจ้ง” และคุกก็ “ทำผิดพลาด” โดยประกาศว่า Apple จะต้องเปลี่ยนวิธีดำเนินการร้านแอปของตน

Jony Ive ผู้ได้รับฉายาว่า “พ่อมดการออกแบบ Apple” ได้เข้าร่วมกับ OpenAI เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อพัฒนาอุปกรณ์ที่จะมาแทนที่ iPhone ในเดือนมีนาคม Apple สูญเสียความน่าเชื่อถือเมื่อล่าช้าในการเปิดตัว Siri เวอร์ชันใหม่ ในขณะที่แว่นตาเสมือนจริง Vision Pro ก็ไม่สามารถขายได้หลังจากวางตลาดมาหนึ่งปี

จุดมุ่งหมายของทรัมป์

มูลค่าแบรนด์ของ Apple เพิ่มขึ้นมากกว่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์ ภายใต้การนำของ Cook โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 500 ล้านดอลลาร์ ต่อวันตั้งแต่ปี 2011 Apple ยังคงเป็นเครื่องทำเงิน โดยสร้างกำไรได้เกือบ 1 แสนล้านดอลลาร์ ต่อปี

เมื่อนายทรัมป์ได้รับการเลือกตั้งอีกครั้ง คุกต้องเผชิญกับภารกิจที่ยากลำบากในการชนะใจรัฐบาลใหม่ ในปี 2019 นายทรัมป์กล่าวว่าคุกเป็น “ผู้นำที่ยอดเยี่ยมเพราะเขาโทรหาฉันและคนอื่นไม่โทรหา”

คุกยังคงคัดค้านโครงการของประธานาธิบดีเป็นครั้งคราว ในการสัมภาษณ์กับ นิตยสาร Fortune เมื่อปี 2017 ซีอีโอของ Apple อธิบายว่าบริษัทต้องการที่จะผลิตในสหรัฐอเมริกา แต่จีนมีวิศวกรที่มีทักษะมากกว่า นอกจากนี้ คุกยังปรากฏตัวทาง MSNBC ไม่กี่เดือนต่อมา เพื่อวิจารณ์นโยบายการย้ายถิ่นฐานของประธานาธิบดี

จนถึงตอนนี้ ความสัมพันธ์ระหว่างคุกและทรัมป์ยังคงตึงเครียด นายทรัมป์มีความมุ่งมั่นที่จะย้ายฐานการผลิตเทคโนโลยีขั้นสูงมาที่สหรัฐอเมริกาอย่างรวดเร็ว และ Apple ก็ได้กลายเป็นเป้าหมายหลัก

ในส่วนของแผนริเริ่มอื่นๆ ของรัฐบาลสหรัฐฯ เช่น การยกเลิกแผนริเริ่มด้านความหลากหลายในองค์กร (DEI) จุดยืนของคุกก็ค่อนข้างจะนุ่มนวลกว่า

ในการประชุมประจำปีของผู้ถือหุ้นในเดือนกุมภาพันธ์ คุกกล่าวว่า Apple ยังคงมุ่งมั่นใน “หลักการชี้นำของศักดิ์ศรีและความเคารพต่อทุกคน” และจะยังคง “สร้างวัฒนธรรมแห่งการเป็นส่วนหนึ่ง” แต่ Apple อาจต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เหมาะสมกับบริบท

Apple เป็นหนึ่งในบริษัทที่นายทรัมป์ให้ความสนใจนับตั้งแต่มีการประกาศเก็บภาษีศุลกากร ภาพ: Telegraph India

แต่การค้าขายคือปัญหาใหญ่กว่าของ Apple บริษัทไม่มุ่งเน้นที่การผลิต iPhone, iPad หรือ MacBook ในสหรัฐอเมริกาอีกต่อไป แต่หันไปเพิ่มการประกอบ iPhone ในอินเดียแทน

Apple พยายาม "เอาใจ" ทรัมป์ ด้วยการประกาศลงทุน 500,000 ล้านดอลลาร์ ในสหรัฐฯ ในช่วงสี่ปีข้างหน้า นอกจากนี้ คุกยังเน้นย้ำอีกว่า Apple จะผลิตชิป 19,000 ล้านชิ้นจากสหรัฐอเมริกาในปีนี้ และวางแผนที่จะผลิตเซิร์ฟเวอร์ AI ในเมืองฮูสตันด้วย

อย่างไรก็ตาม นั่นไม่เพียงพอ ความต้องการที่จะผลิต iPhone ในสหรัฐฯ มีมากจนถึงขนาดที่นายทรัมป์ยินดีที่จะเก็บภาษี iPhone เพิ่มอีก 25%

ตามที่ นิวยอร์กไทมส์รายงาน ต้นทุนนี้ไม่ได้มากพอที่จะสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจของ Apple แต่คุณทรัมป์สามารถเพิ่มภาษีเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้อย่างแน่นอน

“ถ้าพวกเขาต้องการขาย iPhone ในอเมริกา ฉันอยากให้มันผลิตในอเมริกา พวกเขาทำได้” ประธานาธิบดีประกาศ

ที่มา: https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-voi-tim-cook-post1556127.html