ทิม คุก โดน 'ทรัมป์' 'ลงโทษ'?

ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ไม่ได้รับความปรารถนาดีจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ อีกต่อไป ทำให้สถานการณ์ของ Apple แย่ลงไปอีก

ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ภาพ: รอยเตอร์ส

ก่อนที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์จะเดินทางเยือนตะวันออกกลางในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม ทำเนียบขาวได้เชิญชวนให้บริษัทอเมริกันหลายแห่งส่งตัวแทนเข้าร่วมด้วย ทิม คุก ซีอีโอของแอปเปิลได้รับคำเชิญดังกล่าว แต่กลับปฏิเสธ ตามรายงานของ นิวยอร์กไทมส์

การตัดสินใจของคุกดูเหมือนจะทำให้นายทรัมป์ไม่พอใจ ระหว่างการเดินทางจากซาอุดีอาระเบียไปยังสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ได้กล่าววิจารณ์ซีอีโอของแอปเปิล

ทรัมป์มีปัญหากับทิม คุก

ทรัมป์กล่าวสุนทรพจน์ที่กรุงริยาด ประเทศซาอุดีอาระเบีย โดยยกย่องเจนเซน ฮวง ซีอีโอของ Nvidia ที่ตกลงเดินทางไปเยือนตะวันออกกลางพร้อมกับคณะผู้แทนทำเนียบขาว ต่อมาประธานาธิบดีได้วิพากษ์วิจารณ์ทิม คุก

“ผมหมายถึงว่า Tim Cook ไม่ได้มาที่นี่ แต่คุณมา” ทรัมป์กล่าวในงานซึ่งมีซีอีโอหลายคนเข้าร่วม เช่น Larry Fink (BlackRock), Sam Altman (OpenAI), Jane Fraser (Citigroup) และ Lisa Su (AMD)

ขณะที่อยู่ในกาตาร์ ทรัมป์ยังคงกล่าวว่าเขา "มีปัญหาเล็กน้อยกับทิม คุก" เขาชื่นชมการลงทุนของ Apple ในสหรัฐอเมริกา แต่บ่นเกี่ยวกับสถานที่ตั้งการผลิต iPhone

“ผมเข้าใจว่าคุณกำลังสร้างโรงงานผลิตทั่วอินเดีย ผมไม่อยากให้คุณสร้างโรงงานในอินเดีย” นายทรัมป์ประกาศ

ทิม คุก และโดนัลด์ ทรัมป์ ในการประชุมเมื่อปี 2019 ภาพ: Bloomberg

เมื่อวันที่ 23 พฤษภาคม ทรัมป์สร้างความประหลาดใจให้กับคนจำนวนมากในฝ่ายบริหารและผู้นำของบริษัท Apple เมื่อเขาขู่ว่าจะเก็บภาษี 25 เปอร์เซ็นต์กับ iPhone ทุกเครื่องที่ผลิตนอกสหรัฐอเมริกา

แถลงการณ์ดังกล่าวทำให้ Apple กลับมาอยู่ในสายตาของรัฐบาลสหรัฐฯ อีกครั้ง เพียงหนึ่งเดือนหลังจากที่นายทรัมป์ประกาศระงับภาษีนำเข้าสมาร์ทโฟนจากจีน 145% เป็นการชั่วคราว

ภัยคุกคามด้านภาษีศุลกากรถือเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับ Cook ซึ่งเปลี่ยนจากผู้นำด้านเทคโนโลยีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคนหนึ่งของประธานาธิบดีไปเป็นเป้าหมายของทำเนียบขาว โดยทำให้เกิดคำถามว่าผู้นำด้านเทคโนโลยีที่ใกล้ชิดที่สุดคนหนึ่งของ Trump สูญเสียเสียงไปหรือไม่ ตามที่รายงาน โดย New York Times

ความท้าทายที่อยู่รอบตัว Apple

นู เว็กซ์เลอร์ ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายกิจการสาธารณะของโฟร์คอร์เนอร์สและอดีตผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารนโยบายของ Google และ Facebook กล่าวว่า “ความสัมพันธ์ที่เป็นสาธารณะอย่างมาก” ระหว่างคุกและนายทรัมป์นั้นส่งผลเสีย

“เรื่องนี้ทำให้ Apple เสียเปรียบ เพราะทุกการเคลื่อนไหว รวมถึงข้อเสนอจากนายทรัมป์ ได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบ” เว็กซ์เลอร์กล่าว

เขากล่าวว่าในปัจจุบัน ทรัมป์ดูเหมือนต้องการที่จะใช้มาตรการที่เข้มงวดกับ Apple มากกว่าจะเลือกวิธีแก้ปัญหาที่ง่าย เช่น การลดภาษีศุลกากร

ภาษีศุลกากรใหม่ของนายทรัมป์เกิดขึ้นหลังจาก ไฟแนนเชียลไทมส์ รายงานว่าฟ็อกซ์คอนน์จะลงทุน 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อสร้างโรงงานผลิตไอโฟนในอินเดีย ประธานาธิบดีทรัมป์กล่าวว่าภาษีศุลกากรซึ่งจะมีผลบังคับใช้ในปลายเดือนมิถุนายนนี้จะใช้กับสมาร์ทโฟนทุกรุ่นที่ผลิตในต่างประเทศ รวมถึงซัมซุงด้วย

ผู้ใช้ซื้อ iPhone ที่ร้าน Apple ภาพ: Bloomberg

สัปดาห์ที่แล้ว คุกเดินทางไปวอชิงตันเพื่อพบกับสก็อตต์ เบสเซนต์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลังสหรัฐฯ เบสเซนต์ปรากฏตัวในรายการ Fox News และย้ำว่ารัฐบาลมองว่าการผลิตเซมิคอนดักเตอร์และชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ในต่างประเทศเป็น “จุดอ่อนสำคัญประการหนึ่งของเรา” ซึ่งแอปเปิลสามารถช่วยแก้ไขได้

“ประธานาธิบดีทรัมป์พูดอย่างชัดเจนว่าเขาต้องการนำภาคการผลิตกลับคืนสู่สหรัฐอเมริกา ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อความมั่นคงแห่งชาติและ เศรษฐกิจ ของเรา ซึ่งรวมถึงเซมิคอนดักเตอร์และผลิตภัณฑ์เซมิคอนดักเตอร์” คุช เดไซ โฆษกทำเนียบขาวกล่าว แต่เขากล่าวว่ารัฐบาลยังคงมี “ความสัมพันธ์ที่ดี” กับแอปเปิล

อันที่จริง นี่ไม่ใช่ความท้าทายเดียวที่ Apple ต้องเผชิญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในเดือนเมษายน Apple แพ้คดีฟ้องร้อง App Store ผู้พิพากษายังกล่าวหา Apple ว่า “หลอกลวงอย่างโจ่งแจ้ง” และ Cook ว่า “ทำพลาด” โดยประกาศว่า Apple ต้องเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินงาน App Store

โจนี ไอฟ์ หรือที่รู้จักกันในนาม “พ่อมดแห่งการออกแบบของแอปเปิล” ได้เข้าร่วมกับ OpenAI เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เพื่อพัฒนาอุปกรณ์ที่อาจจะมาแทนที่ iPhone ในเดือนมีนาคม แอปเปิลสูญเสียความน่าเชื่อถือจากการเลื่อนการเปิดตัว Siri เวอร์ชันใหม่ออกไป ขณะที่แว่นตาเสมือนจริง Vision Pro ของแอปเปิลก็ขายไม่ออกหลังจากวางจำหน่ายมาหนึ่งปี

จุดประสงค์ของทรัมป์

มูลค่าแบรนด์ Apple เพิ่มขึ้นมากกว่า 2.5 ล้านล้านดอลลาร์ ภายใต้การนำของ Cook โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 500 ล้านดอลลาร์ ต่อวันนับตั้งแต่ปี 2011 Apple ยังคงเป็นเครื่องทำเงิน โดยสร้างกำไรได้เกือบ 100,000 ล้านดอลลาร์ ต่อปี

เมื่อทรัมป์ได้รับเลือกตั้งอีกครั้ง คุกต้องเผชิญกับภารกิจที่ยากลำบากในการเอาชนะใจรัฐบาลชุดใหม่ ในปี 2019 ทรัมป์กล่าวว่าคุกเป็น "ผู้นำที่ยอดเยี่ยมเพราะเขาเรียกผมว่าผม แต่คนอื่นไม่เรียก"

คุกเคยออกมาวิพากษ์วิจารณ์โครงการของประธานาธิบดีอยู่บ่อยครั้ง ในการสัมภาษณ์กับ นิตยสาร Fortune เมื่อปี 2017 ซีอีโอของแอปเปิลอธิบายว่าบริษัทต้องการตั้งฐานการผลิตในสหรัฐอเมริกา แต่จีนมีวิศวกรที่มีทักษะมากกว่า ไม่กี่เดือนต่อมา คุกยังได้ปรากฏตัวใน รายการ MSNBC เพื่อวิพากษ์วิจารณ์นโยบายการเข้าเมืองของประธานาธิบดี

จนถึงปัจจุบัน ความสัมพันธ์ระหว่างคุกและทรัมป์ยังคงตึงเครียด ทรัมป์ยืนกรานที่จะย้ายฐานการผลิตเทคโนโลยีขั้นสูงไปยังสหรัฐอเมริกา และแอปเปิลก็เป็นเป้าหมายหลัก

ในส่วนของแผนริเริ่มอื่นๆ ของรัฐบาลสหรัฐฯ เช่น การยกเลิกแผนริเริ่มความหลากหลายในองค์กร (DEI) จุดยืนของคุกค่อนข้างจะอ่อนลง

ในการประชุมผู้ถือหุ้นประจำปีเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ คุกกล่าวว่า Apple ยังคงมุ่งมั่นใน "หลักการชี้นำศักดิ์ศรีและความเคารพต่อทุกคน" และจะยังคง "สร้างวัฒนธรรมแห่งการเป็นส่วนหนึ่ง" ต่อไป แต่ Apple อาจต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้เหมาะสมกับบริบท

แอปเปิลเป็นหนึ่งในบริษัทที่อยู่ในความสนใจของทรัมป์นับตั้งแต่มีการประกาศมาตรการภาษี ภาพ: Telegraph India

แต่ปัญหาที่ใหญ่กว่าของ Apple คือการดำเนินธุรกิจ ซึ่งได้เปลี่ยนไปจากการมุ่งมั่นในการผลิต iPhone, iPad หรือ MacBook ในสหรัฐอเมริกา และหันมาเน้นการผลิต iPhone ในอินเดียแทน

Apple พยายาม "เอาใจ" ทรัมป์ เมื่อประกาศการลงทุนมูลค่า 5 แสนล้านดอลลาร์ สหรัฐฯ ในสหรัฐฯ ในอีก 4 ปีข้างหน้า คุกยังเน้นย้ำว่า Apple จะผลิตชิป 19,000 ล้านชิ้นจากสหรัฐฯ ในปีนี้ และวางแผนที่จะผลิตเซิร์ฟเวอร์ AI ในฮิวสตัน

แต่นั่นยังไม่พอ ความต้องการผลิต iPhone ในสหรัฐฯ มีมากจนทรัมป์ยอมเก็บภาษี iPhone เพิ่ม 25%

ตามที่ นิวยอร์กไทมส์รายงาน ต้นทุนนี้ไม่ได้มากพอที่จะสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจของ Apple แต่คุณทรัมป์สามารถเพิ่มภาษีเพื่อให้บรรลุเป้าหมายได้อย่างแน่นอน

“ถ้าพวกเขาต้องการขาย iPhone ในอเมริกา ผมก็อยากให้ผลิตในอเมริกา พวกเขาทำได้” ประธานาธิบดีประกาศ

ที่มา: https://znews.vn/chuyen-gi-dang-xay-ra-voi-tim-cook-post1556127.html