ข่าวธุรกิจ - VNG และการเดินทาง 20 ปีในฐานะผู้บุกเบิกในอุตสาหกรรมเกม

รายงานตลาดเกมทั่วโลกประจำปี 2024 ของ NewZoo ระบุว่าอุตสาหกรรมเกมทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมีรายได้ 184 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 0.2% จากปีก่อนหน้า และมีผู้เล่นประมาณ 3.9 พันล้านคนบนแพลตฟอร์มพีซี มือถือ และคอนโซล โดยเอเชีย แปซิฟิก (APAC) ยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุด คิดเป็น 46% ของรายได้ทั่วโลก และมีผู้เล่น 1.9 พันล้านคน อเมริกาเหนืออยู่ในอันดับสองด้วยรายได้ 27% และผู้เล่น 400 ล้านคน ขณะที่ยุโรปแม้จะมีจำนวนผู้เล่นมากกว่าอเมริกาเหนือ (700 ล้านคน) กลับมีสัดส่วน 18% ของรายได้ ซึ่งบ่งชี้ว่าการใช้จ่ายโดยเฉลี่ยลดลง หากพิจารณาตามแพลตฟอร์ม มือถือยังคงเป็นผู้นำทั้งในด้านรายได้และฐานผู้ใช้ โดยมีรายได้ 92 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 (เพิ่มขึ้น 2.8% จากปีก่อนหน้า) จากผู้เล่น 2.6 พันล้านคน ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการนำสมาร์ทโฟนราคาประหยัดมาใช้อย่างแพร่หลายในตลาดที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก ในขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มพีซีบันทึกรายได้ 42 พันล้านเหรียญสหรัฐจากผู้เล่น 667 ล้านคน ซึ่งแสดงถึงการชะลอตัวจากปีก่อน

ในช่วงปี 2567-2570 NewZoo คาดการณ์ว่าตลาดเกมทั่วโลกจะเติบโตที่อัตราเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) 3.9% โดยภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกจะยังคงเป็นผู้นำต่อไป คาดว่าในปี 2568 จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในรูปแบบการสร้างรายได้ของเกมต่างๆ การสร้างรายได้แบบผสมผสาน (Hybrid Monetization) ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างการซื้อภายในแอป (IAP) และการโฆษณาภายในแอป (IAA) คาดว่าจะเติบโต 26.1% ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มของการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ของผู้เล่นและการขยายฐานผู้ใช้เป้าหมาย

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังคงเป็นแนวโน้มเชิงกลยุทธ์ในการพัฒนาเกม AI ถูกนำมาประยุกต์ใช้ในการทดสอบเกมเพลย์ การสร้างคอนเทนต์ และการกลั่นกรอง ซึ่งจะช่วยเพิ่มระดับการปรับแต่งและความน่าสนใจให้กับผลิตภัณฑ์ คาดว่าคอนเทนต์ที่สร้างโดย AI จะได้รับความนิยมมากขึ้น นำไปสู่การพัฒนาเกม “โคลน” ที่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมกับเกมที่ประสบความสำเร็จ VNGGames ยังจับกระแสนี้ผ่านแพลตฟอร์ม Artian โดยนำ AI มาประยุกต์ใช้ในกระบวนการออกแบบตัวละคร การจับภาพเคลื่อนไหว และการแปลเนื้อหา ซึ่งจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและเสริมสร้างความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาเกม

แม้ว่าจะมีแนวโน้มการเติบโตในเชิงบวก แต่ภาคอุตสาหกรรมเกมทั่วโลกยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย โดยเฉพาะการสร้างรายได้ในตลาดที่เต็มไปด้วยเกมยอดนิยมแต่ขาดผลิตภัณฑ์พรีเมียมที่เป็นนวัตกรรม

ตลาดพีซีกำลังเผชิญกับความขัดแย้ง: การมีส่วนร่วมของผู้ใช้งานพุ่งสูงขึ้น โดยจำนวนผู้เล่นพร้อมกันบนแพลตฟอร์มอย่าง Steam พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ แต่รายได้กลับลดลง สาเหตุหลักมาจากการครองตลาดของรูปแบบเกมเล่นฟรี ขณะที่ผลิตภัณฑ์หลายอย่างกำลังเข้าสู่ช่วงอิ่มตัว ทำให้ความสามารถในการสร้างรายได้ใหม่ๆ นั้นมีจำกัด

ในอุตสาหกรรมมือถือ การเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบเป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องจับตามอง พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล (DMA) ของสหภาพยุโรป รวมถึงกฎระเบียบที่คล้ายคลึงกันในญี่ปุ่นและสหราชอาณาจักร ได้บังคับให้ Apple และ Google อนุญาตให้มีร้านค้าแอปของบุคคลที่สามและระบบการชำระเงินทางเลือก แม้ว่าสิ่งนี้จะเปิดโอกาสสร้างรายได้ใหม่ๆ ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ก็ทำให้ตลาดแตกแยก จำเป็นต้องมีการจัดการระบบการจัดจำหน่ายและโครงสร้างค่าธรรมเนียมที่หลากหลาย พฤติกรรมผู้บริโภคยังคงผูกติดอยู่กับร้านค้าแบบดั้งเดิม ทำให้ยากต่อการคาดการณ์ผลกระทบในระยะสั้น

ในเวียดนาม สภาพแวดล้อมทางกฎหมายยังก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ๆ มากมาย ตามพระราชกฤษฎีกาฉบับใหม่ว่าด้วยการจัดการบริการอินเทอร์เน็ตและข้อมูลทางไซเบอร์ เกมคาสิโนออนไลน์ทั้งหมดจะถูกแบนตั้งแต่เดือนธันวาคม 2567 ขณะเดียวกัน ผู้เล่นที่มีอายุต่ำกว่า 18 ปีจะถูกจำกัดเวลาเล่นต่อวัน ซึ่งอาจส่งผลต่อระดับการโต้ตอบและรายได้ในเกม

ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา VNG ได้มีส่วนร่วมที่สำคัญและยั่งยืนต่ออุตสาหกรรมเกมในเวียดนามและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เริ่มต้นในปี พ.ศ. 2547 ภายใต้ชื่อ Vinagame บริษัทได้บุกเบิกการเผยแพร่เกมออนไลน์ในเวียดนามผ่านความสำเร็จอย่างล้นหลามของ Vo Lam Truyen Ky ซึ่งถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมเกมในประเทศ จนถึงปัจจุบัน VNG ได้เปิดตัวเกมมากกว่า 200 เกมในเวียดนาม และมากกว่า 40 เกมในตลาดต่างประเทศ ให้บริการผู้เล่นประมาณ 79 ล้านคนทุกไตรมาส ด้วยพนักงานมากกว่า 1,200 คน

เราได้ยืนยันจุดยืนของเราผ่านความสำเร็จในการเปลี่ยนผ่านจากเกมพีซีไปสู่เกมมือถือในช่วงปี 2559-2560 ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในด้านเทคโนโลยีและความต้องการของผู้ใช้ การขยายตลาดสู่ตลาดระดับภูมิภาคด้วยสตูดิโอในกรุงเทพฯ กัวลาลัมเปอร์ จาการ์ตา ไทเป เซี่ยงไฮ้ และปักกิ่ง ไม่เพียงแต่พิสูจน์ถึงความสามารถในการแข่งขันระดับนานาชาติของเราเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความพร้อมของ VNG ในภาคเกม ทั้งในด้านเทคโนโลยี ประสบการณ์ และทรัพยากรอีกด้วย

นอกเหนือจากกิจกรรมทางธุรกิจแล้ว VNGGames ยังเป็นผู้บุกเบิกในการส่งเสริม กีฬาอีสปอร์ต ในเวียดนาม โดยมีบทบาทสำคัญในการทำให้อีสปอร์ตเป็นการแข่งขันอย่างเป็นทางการในกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 31 ส่งผลให้คณะผู้แทนเวียดนามคว้าเหรียญทองกลับบ้านถึง 4 เหรียญ ความสำเร็จนี้ช่วยตอกย้ำศักยภาพของอุตสาหกรรมเกมและอีสปอร์ตภายในประเทศบน แผนที่ภูมิภาค

เส้นทาง 20 ปีของ VNG จะสมบูรณ์แบบไม่ได้เลยหากปราศจากการสนับสนุนอันสำคัญยิ่งของ ZingPlay Game Studios (ZPS) หนึ่งในผู้บุกเบิกด้าน "Go Global" ของ VNG ZPS เริ่มต้นด้วยเกมแคชชวลมาตั้งแต่ปี 2550 และ "พร้อมรับความท้าทาย" เสมอมา โดยมุ่งมั่นที่จะพัฒนาจากแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์สู่เว็บและโมบายล์อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างฐานที่มั่นคงด้วยผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์รสนิยมของผู้ใช้ และค่อยๆ ขยายธุรกิจ ไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เอเชียใต้ และละตินอเมริกา

2024: รักษาตำแหน่งผู้นำในเวียดนามและภูมิภาค

ผลประกอบการทางธุรกิจที่มั่นคง

ในปี 2567 รายได้จากธุรกิจเกมของ VNG จะได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลง นโยบายบัญชีที่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่ปี 2566 แม้ว่ายอดจองรวมจะลดลงเล็กน้อยเนื่องจาก เกมใหม่ที่มีอิทธิพลอย่างมากในตลาดต่างประเทศมีจำนวนน้อย อย่างไรก็ตาม ในระยะยาวตั้งแต่ ปี 2562 ถึงปี 2567 สถานะของ VNG จะยังคงมีเสถียรภาพ

	ปีงบประมาณ 23	ปีงบประมาณ 24	ปีต่อปี (%)
ยอดจองรวม (พันล้านดอง) 1	7,930	7,233	(9%)
ยอดจองจากตลาดต่างประเทศ (พันล้านดอง)	1,891	1,639	(13%)
ผู้ใช้งานรายไตรมาส (QAU, ล้าน) 2	78.8	74.3	(6%)

(1) การจองเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพแบบ non-GAAP ที่ VNG ใช้เพื่อประเมินประสิทธิภาพของกลุ่มเกมออนไลน์ ตัวบ่งชี้นี้สะท้อนถึงจำนวนเงินที่ผู้ใช้ใช้จ่ายในช่วงเวลาที่ใช้ในการคำนวณ

(2) จำนวนผู้ใช้งานที่ใช้งานจริงในแต่ละไตรมาส คำนวณโดยใช้ค่าเฉลี่ยของ QAU ของไตรมาสต่างๆ ในช่วงการคำนวณ

ในปี 2024 VNG ได้เปิดตัวเกม 17 เกมทั้งในเวียดนามและต่างประเทศ เช่น Forsaken World 2, Tay Du Beo, Thien Long Bat Bo, ROBLOX VN, CheonSangBi Mobile, Ghost Story: Thien Nu, Bomber VNG... โดยเฉพาะอย่างยิ่งโปรเจกต์ที่กำลังจะวางจำหน่าย เช่น Phong Than Mobile, MU Luc Dia VNG, Crossfire VN (ตลาดเวียดนาม), Genesis (ตลาดไต้หวัน-ฮ่องกง) และ Cookie Run, Lineage2M - NCV (ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้) คาดว่าจะสร้างการเติบโตใหม่ให้กับบริษัท นอกจากนี้ VNG ยังดำเนินโครงการพัฒนาเกมระยะยาวเพื่อกระจายพอร์ตโฟลิโอ เพิ่มประสิทธิภาพความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และข้อตกลงร่วมทุน และหลีกเลี่ยงการพึ่งพาเกมระยะสั้นที่มีความเสี่ยงสูง

VNG ประสบความสำเร็จในการประยุกต์ใช้เครื่องมือ AI ที่พัฒนาขึ้นเองตลอดกระบวนการพัฒนาและเผยแพร่เกม โซลูชัน AI ถูกนำไปใช้ในการออกแบบเกม การออกแบบกราฟิก และการสร้างแชทบอท AI นอกจากนี้ AI ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการแปลแคมเปญการตลาดให้เหมาะสมกับท้องถิ่นและการแปลหลายภาษาเพื่อรองรับการเผยแพร่เกมทั่วโลก

ในช่วงปลายปี 2024 VNGGames จะเปิดตัวแพลตฟอร์ม Play Now ซึ่งมอบมินิเกมที่สะดวกสบายซึ่งไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดใหม่ โดยบูรณาการกับ Zalopay ได้อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มศักยภาพของระบบนิเวศ Zalo ให้สูงสุด ร่วมมือกับ VNG Cloud เพื่อปรับปรุงคุณภาพของโครงสร้างพื้นฐานและบริการด้านเทคโนโลยี

ในส่วนของเกมที่พัฒนาเอง VNGGames ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวเกมยิงปืน 4 เกม โดยมียอดติดตั้งรวม 50 ล้านครั้ง โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดต่างประเทศที่สำคัญ เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น อินเดีย และแคนาดา ขณะเดียวกัน VNG ZingPlay Game Studios (ZPS) ก็มีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีการเปิดตัวเกมต่างประเทศมากกว่า 10 เกมในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 พร้อมปรับปรุงฟีเจอร์ต่างๆ เพื่อยกระดับประสบการณ์การใช้งานของผู้ใช้ ZPS ได้ขยายตลาดไปยังประเทศระดับ Tier 1 และสร้างรายได้จากต่างประเทศแซงหน้ารายได้ภายในประเทศเป็นครั้งแรก

นอกจากนี้ ZPS ยังได้ก่อตั้ง Board Craft Studio เพื่อส่งเสริมการประยุกต์ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการพัฒนาเกม โดยมุ่งเน้นใน 3 ด้าน ได้แก่ การพัฒนาเนื้อหาด้วยเกมกระดาน 32 เกม การสร้างเครื่องมือสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักพัฒนา และการส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ผ่านแอปพลิเคชัน AI ขั้นสูง

การปฏิบัติตามพระราชกฤษฎีกา 147/2024/ND-CP ด้วยการปิดเกมที่เกี่ยวข้องกับไพ่แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นทางกฎหมายที่จริงจังของ ZPS และการปกป้องสิทธิของผู้ใช้

นอกจากนี้ในปี 2024 VNGGames ยังได้ส่งเสริมเกตเวย์การชำระเงินระหว่างประเทศที่มีชื่อเสียง (VNGGames Shop) และช่องทางการดูแลลูกค้าเฉพาะทาง (โปรแกรมการดูแลลูกค้าประจำ - VNGGames Club และศูนย์สนับสนุนลูกค้า - VNGGames Support)

จะเห็นได้ว่ากลยุทธ์ทางธุรกิจของ VNGGames ในปี 2024 มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยสำคัญต่างๆ เช่น การขยายตลาดเกม การเพิ่มประสิทธิภาพเทคโนโลยี การพัฒนาเครือข่ายพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ดี และการปรับปรุงเทรนด์การตลาดและความต้องการของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ VNGGames ยังส่งเสริมการสร้างฐานข้อมูลภายใน และลงทุนในข้อมูลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขันในระยะยาว นอกจากนี้ เรายังเปรียบเทียบและประเมินผลการดำเนินงานของเราอย่างจริงจังผ่านแพลตฟอร์มข้อมูลจากบุคคลที่สามและชื่อเสียงในตลาด

ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ - รากฐานเพื่อการเติบโตและนวัตกรรม

ในปี 2024 เราเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเราผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรระดับโลก เช่น Riot Games, Roblox, Tencent Games และ NCSOFT และพันธมิตรด้านเทคโนโลยีชั้นนำ เช่น Facebook และ Google

ROBLOX - VNG

ในปี 2567 VNGGames ได้เปิดตัว Roblox - VNG อย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการนำแพลตฟอร์มเกมสร้างสรรค์ระดับโลก Roblox เข้าสู่ตลาดเวียดนาม ด้วยเป้าหมายในการสร้างชุมชนเกมที่สร้างสรรค์ ปลอดภัย และเหมาะสมกับวัฒนธรรม Roblox - VNG ดึงดูดผู้ใช้มากกว่า 5 ล้านคนภายใน 6 เดือนแรกของการดำเนินงาน แพลตฟอร์มนี้ผสานรวมคุณสมบัติด้านความปลอดภัยตามมาตรฐานสากล สอดคล้องกับพระราชกฤษฎีกา 147/2024/ND-CP ว่าด้วยการจัดการไซเบอร์สเปซ และมอบอินเทอร์เฟซสำหรับเวียดนามและโปรแกรมในประเทศ เช่น "Roblox Vietnam Challenge" เพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ความร่วมมือนี้ไม่เพียงแต่เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังสนับสนุนการฝึกอบรม บุคลากรด้านเทคโนโลยีรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์การพัฒนาดิจิทัลระดับชาติจนถึงปี 2573 ตามรายงานของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร (2567)

บริษัทร่วมทุนเอ็นซีวี (NCSOFT)

ในเดือนสิงหาคม 2567 VNGGames ได้ประกาศจัดตั้งบริษัทร่วมทุน NCV Games กับ NCSOFT บริษัทเกมชั้นนำของเกาหลี เพื่อจัดจำหน่ายเกมดังของ NCSOFT แต่เพียงผู้เดียวในเวียดนาม ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย สิงคโปร์ และฟิลิปปินส์ ความร่วมมือนี้ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความไว้วางใจอย่างลึกซึ้งของ NCSOFT ที่มีต่อ VNGGames ในด้านการจัดจำหน่าย การดำเนินงาน และความเข้าใจในตลาดภูมิภาคเท่านั้น แต่ยังตอกย้ำสถานะของเราในฐานะพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่เชื่อถือได้ในตลาดโลกอีกด้วย

เกมริออต

ในด้าน eSports บริษัท VNGGames ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Riot Games เพื่อดำเนินการตามแผนพัฒนาการแข่งขัน League of Legends (LoL) ในปี 2568 โดยมุ่งหวังที่จะจัดการแข่งขันขนาดใหญ่ทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก คาดว่าจะรวบรวมทีมชั้นนำจากเวียดนาม เกาหลี จีน และญี่ปุ่น .... VNGGames มุ่งมั่นที่จะลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานของ eSports รวมถึงสนามเด็กเล่นระดับมืออาชีพ เช่น GG Stadium และสร้างระบบนิเวศเพื่อฝึกฝนผู้เล่นรุ่นเยาว์เพื่อให้ eSports กลายเป็นกีฬาประสิทธิภาพสูงที่โดดเด่นในเวียดนาม

นอกเหนือจากพันธมิตรด้านการพัฒนาเกมแล้ว VNGGames ยังรักษาและเสริมสร้างความร่วมมือทางยุทธศาสตร์กับพันธมิตรด้านเทคโนโลยีชั้นนำเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกิจกรรมทางการตลาด การเติบโตของผู้ใช้ การดำเนินงานเกม และการพัฒนาชุมชนในแต่ละตลาดและทั่วโลก:

• Google: ด้วยความร่วมมือกว่า 10 ปี ซึ่ง 5 ปีเป็นความร่วมมือในระดับกลยุทธ์ Google จึงเป็นพันธมิตรที่เชื่อถือได้ของ VNGGames มาโดยตลอด ทั้งสองฝ่ายได้ร่วมกันดำเนินโครงการต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การขยายฐานผู้ใช้งานผ่าน Google Ads และ Firebase การยกระดับแบรนด์บน YouTube ไปจนถึงการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยีด้วย Google Cloud และการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานเกมบน Google Play
• Facebook: ด้วยความแข็งแกร่งในการสร้างชุมชน Facebook ได้สนับสนุน VNGGames ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์เกมให้กับผู้เล่นทั่วโลก พร้อมทั้งมอบประสบการณ์ที่หลากหลายและเชื่อมโยงชุมชนเกม
  

สู่อุตสาหกรรมเกมที่ยั่งยืน

ด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปี VNGGames ได้ร่วมสนับสนุนอุตสาหกรรมเกมของเวียดนามอย่างแข็งขัน โดยมุ่งหวังการพัฒนาอย่างยั่งยืนและสอดคล้องกับศักยภาพอันยิ่งใหญ่ รวมถึงตำแหน่งในเศรษฐกิจดิจิทัลระดับชาติ เช่นเดียวกับในประเทศพัฒนาแล้วหลายแห่งในภูมิภาคนี้และทั่วโลก

ในฐานะสมาชิกคณะกรรมการบริหารของสมาคมกีฬาอิเล็กทรอนิกส์เพื่อความบันเทิงแห่งเวียดนาม (VIRESA) เราได้จัดและสนับสนุนการแข่งขันรายการใหญ่ๆ เช่น PUBG Mobile National Championship และ League of Legends Vietnam Championship Series ช่วยให้ทีม eSports ของเวียดนามคว้าเหรียญทอง 4 เหรียญ เหรียญเงิน 3 เหรียญใน SEA Games ครั้งที่ 31 และติดท็อป 4 ทวีปใน ASIAD ครั้งที่ 19 ความสำเร็จเหล่านี้กำลังวางรากฐานสำหรับการเปลี่ยนแปลงความตระหนักรู้ทางสังคมเกี่ยวกับเกม

นอกจากนี้ VNGGames ยังมุ่งมั่นที่จะฝึกอบรมบุคลากรด้านเกมที่มีคุณภาพสูงผ่านข้อตกลงความร่วมมือกับสถาบันเทคโนโลยีโทรคมนาคมและไปรษณีย์ (PTIT) นับตั้งแต่เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2567 เราได้จัดการฝึกงาน สอน ให้คำปรึกษา และประเมินผลโครงการฝึกอบรมสำหรับ PTIT นับเป็นครั้งแรกที่เกมได้เข้าร่วมการฝึกอบรมเฉพาะทางอย่างเป็นทางการในมหาวิทยาลัยแห่งหนึ่งในเวียดนาม โดยมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์ "Make in Vietnam" และการวางแนวประเทศดิจิทัลจนถึงปี พ.ศ. 2573 ตามที่ระบุไว้ในข้อมติ 57-NQ/TW ว่าด้วยนวัตกรรม

เรายังคงให้การสนับสนุนกรมกระจายเสียงและสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์อย่างใกล้ชิดในกิจกรรมต่างๆ ของเทศกาลเกมเวียดนาม (Vietnam Game Festival - Vietnam Gameverse 2024) VNGGames มีบทบาทเป็นผู้สนับสนุนเชิงกลยุทธ์ การจัดนิทรรศการผลิตภัณฑ์ การแลกเปลี่ยนชุมชน และการมีส่วนร่วมทางวิชาชีพผ่านสภาที่ปรึกษา Game Hub เพื่อสนับสนุนสตูดิโอสร้างสรรค์รุ่นใหม่ ความพยายามเหล่านี้ตอกย้ำบทบาทผู้นำของ VNGGames ในการสร้างระบบนิเวศการเล่นเกมที่เป็นมืออาชีพ ยั่งยืน และมีความรับผิดชอบ

การให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านมนุษย์เป็นอันดับแรก

VNGGames ยึดมั่นในกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนมาโดยตลอด โดยให้ความสำคัญกับบุคลากร การจัดสรรทรัพยากรอย่างสมเหตุสมผล และการมอบหมายงานที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน ทีมทรัพยากรบุคคลจะประสานงานอย่างใกล้ชิด มุ่งสู่เป้าหมายร่วมกัน และค้นหาวิธีแก้ปัญหาเชิงรุกเพื่อพัฒนาประสิทธิภาพการทำงาน

ในปี 2024 VNGGames ได้ประกาศค่านิยมหลัก 3 ประการอย่างเป็นทางการ ได้แก่ การทำงานร่วมกัน การเคารพคำพูด และความเป็นเจ้าของ พร้อมด้วยแนวทางปฏิบัติเฉพาะ 9 ประการสำหรับพนักงานทุกคน

มีการนำโครงการต่างๆ เช่น จดหมายข่าว Culture Spotlight พอร์ทัล Culture Hub ภายใน และกิจกรรม Culture Experience (CX) มาใช้เพื่อช่วยให้พนักงานบูรณาการ ส่งเสริมการทำงานร่วมกัน และนวัตกรรมได้อย่างรวดเร็ว

ในปี พ.ศ. 2567 มีการจัดกิจกรรมการมีส่วนร่วมมากกว่า 10 ครั้งในสำนักงานทั่วโลก 7 แห่ง เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานที่หลากหลายและเป็นมิตร ก้าวข้ามอุปสรรคทางภูมิศาสตร์ด้วย การแบ่งปันความรู้ การพัฒนาทักษะทางสังคม และการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม ขณะเดียวกัน เรายังออกแบบโปรแกรมการฝึกอบรมเฉพาะทางมากกว่า 15 โปรแกรมสำหรับพนักงานแต่ละกลุ่มโดยเฉพาะ นอกจากนี้ เรายังสร้างแหล่งความรู้ภายในองค์กร ส่งเสริมวัฒนธรรมการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง และสร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับการพัฒนาทรัพยากรบุคคลในอนาคต

2025: ยึดมั่นเป้าหมาย Go Global พร้อมทีมงานนานาชาติ

VNGGames ระบุว่าปี 2568 จะเป็นปีสำคัญในการดำเนินงานและกลยุทธ์ทางธุรกิจ โดยจะต้องปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพพอร์ตโฟลิโอไปพร้อมๆ กัน ขณะเดียวกันก็ต้องดำเนินการขยายและลงทุนด้วยวิสัยทัศน์ระยะยาวและยั่งยืน

เราจะยังคงนำค่านิยมหลักมาปฏิบัติจริงอย่างต่อเนื่อง ผ่านตัวชี้วัดประสิทธิภาพ (KPI) เฉพาะ กระบวนการสรรหาบุคลากรที่ได้มาตรฐาน การฝึกอบรมปฐมนิเทศเชิงลึก และการรับฟังความคิดเห็นอย่างสม่ำเสมอ VNGGames จะนำระบบการจัดการประสิทธิภาพที่โปร่งใสมาใช้ จัดเวิร์กช็อปกำหนดเป้าหมาย มุ่งเน้นการพัฒนาทีมผู้บริหารระดับกลางและระดับล่างโดยเฉพาะ และส่งเสริมการแบ่งปันความรู้ข้ามสายงานภายในองค์กร VNGGames จะนำกรอบความสามารถเฉพาะด้านมาปรับใช้ และจะสนับสนุนการรับฟังความคิดเห็นโดยตรงผ่านกล่องข้อความถึงทีมบริหารเกม

ด้วยกลยุทธ์ “Go Global” VNGGames ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์คุณภาพ โดยมุ่งเน้นไปที่เกมหลักหลายเกมที่มีวงจรชีวิตยาวนาน ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ผู้ใช้ในตลาดสำคัญๆ เราวางกลยุทธ์การเปิดตัวเกมที่ยืดหยุ่น ปรับตัวตามแนวโน้มตลาดและความต้องการของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง และวางแผนที่จะเปิดตัวเกมหลัก 20 เกมภายในปี 2568 เป้าหมายคือการเพิ่มจำนวนเงินที่ผู้เล่นใช้จ่ายในช่วงเวลาดังกล่าวขึ้น 15% โดยมีทิศทางกลยุทธ์หลักดังนี้

• การเติบโตของรายได้และกำไร: ขยายขีดความสามารถและขนาดการเผยแพร่ในตลาดปัจจุบันอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้มั่นใจว่ามูลค่าการจองรวมและกำไรต่อปีจะเติบโตอย่างมั่นคง ทบทวนและประเมินพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ระงับโครงการที่ไม่สร้างมูลค่าสูง เพื่อมุ่งเน้นไปที่เกมที่มีฐานผู้เล่นที่มั่นคงหรือมีศักยภาพด้านอีสปอร์ต
• มุ่งเน้นผลงานระยะยาวและการขยายตลาด: ส่งเสริมและมุ่งเน้นทรัพยากรไปที่ผลงานที่มีวงจรชีวิตและการเติบโตระยะยาว (ผลงานที่ไม่เคยหยุดนิ่ง) แทนที่จะกระจายผลงานออกไป ขยายตลาดอย่างยืดหยุ่น โดยมุ่งเป้าไปที่ตลาดเฉพาะที่มีพื้นที่กว้าง เช่น เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไต้หวัน และฮ่องกง ผ่านผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์รสนิยม แทนที่จะกระจายออกไปอย่างกว้างขวางในระยะเวลาอันสั้น
• เสริมสร้างความสัมพันธ์กับพันธมิตรต่างประเทศและสร้างชุมชนที่แข็งแรง: ร่วมมือกับพันธมิตรชั้นนำอย่างต่อเนื่อง เลือกชื่อเกมที่เหมาะสมกับตลาดเป้าหมายและผู้ใช้ และสร้างชุมชนและพัฒนา eSports เพื่อเสริมสร้างชุมชนผู้เล่นที่ภักดี
• เสริมสร้างสมรรถนะหลัก: ลงทุนในการพัฒนาทรัพยากรบุคคลและความสามารถทางเทคโนโลยี มุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพและผลกำไร และให้ความสำคัญกับการพัฒนาชื่อเกมขนาดใหญ่ผ่านความร่วมมือทางยุทธศาสตร์ ลดการพึ่งพาชื่อเกมขนาดเล็กเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างรายได้
• การประยุกต์ใช้ AI อย่างมีประสิทธิภาพ: ยกระดับการประยุกต์ใช้ GenAI เพื่อส่งเสริมการพัฒนาอย่างยั่งยืนและเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน อันที่จริง บริษัทเกมขนาดใหญ่หลายแห่งทั่วโลกได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการประยุกต์ใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการและต้นทุนการโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแนวโน้มการสร้างรายได้แบบผสมผสาน ทีมงานฝ่ายสร้างสรรค์ของ VNGGames ได้วิจัยและพัฒนา Artian ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวาดภาพดิจิทัลที่ผสาน AI และงานศิลปะเข้าด้วยกัน โดยใช้แบบจำลองการสร้างภาพแบบ Stable Diffusion ช่วยให้สตูดิโอต่างๆ ประหยัดเวลาและต้นทุนการผลิตได้มากถึง 50-70% พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้ถึง 3 เท่าเมื่อเทียบกับปกติ นอกจากนี้ เรายังนำ AI และระบบอัตโนมัติมาใช้ในหลายด้าน เช่น แชทบอท AI เพื่อสนับสนุนลูกค้า ช่วยลดต้นทุนการดำเนินงานและเพิ่มความเร็วในการตอบสนอง รวมถึงการทดสอบเกมอัตโนมัติ เร่งกระบวนการพัฒนา ตรวจจับข้อผิดพลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ และปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์ ขั้นตอนต่อไปคือ VNGGames จะต้องหาวิธีเชื่อมโยง AI กับเป้าหมายทางธุรกิจอย่างใกล้ชิด แทนที่จะหยุดอยู่แค่การปรับปรุงประสิทธิภาพภายในองค์กรเหมือนในปัจจุบัน

ความสำเร็จที่โดดเด่น

• แคมเปญการตลาดสร้างสรรค์กับผู้สร้าง/ผู้มีอิทธิพล/ศิลปิน - MMA SMARTIES X Global สำหรับ Vo Lam Truyen Ky (JX) MAX
• ความสำเร็จอันโดดเด่นในการเล่นเกมบนมือถือ - AppsFlyer
• ผู้จัดพิมพ์ยอดเยี่ยมแห่งปี 2024 - Data.ai
• 2 อันดับแรกของเอเชีย (ไม่รวมจีนและญี่ปุ่น) และ 2 อันดับแรกของบริษัทเวียดนามที่มีบริษัทแม่ที่เคลื่อนไหวมากที่สุดในภาคส่วนเกมตาม Mobile Performance Score - Data.ai
• ผู้จัดพิมพ์เกมยอดเยี่ยมแห่งปี - Vietnam Game Award 2024
• เกมแห่งปี - Truth Arena - รางวัลเกมเวียดนาม 2024
• สุดยอด AI และแบรนด์และผู้สร้างของ Google - Youtube Works Awards 2024

บทสรุป

เส้นทาง 20 ปีของ VNG ในอุตสาหกรรมเกมเป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจนถึงความยืดหยุ่นเชิงกลยุทธ์ ความสามารถในการปรับตัว และความทะเยอทะยานในระดับภูมิภาค ตั้งแต่การปูทางสู่เกมออนไลน์ในเวียดนาม ไปจนถึงการสร้างระบบนิเวศเกมที่หลากหลายและมีการแข่งขันในเวทีระหว่างประเทศ VNG ได้สร้างสถานะที่มั่นคงและยั่งยืน

เส้นทางข้างหน้าจะเป็นโอกาสสำหรับ VNGGames ในการเปลี่ยนแปลงอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น สร้างสรรค์นวัตกรรม และขยายธุรกิจในระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่อง ด้วยรากฐานทางเทคโนโลยีที่แข็งแกร่ง ทีมงานที่สร้างสรรค์ และการลงทุนระยะยาว เราพร้อมที่จะก้าวเข้าสู่การพัฒนาครั้งใหม่ที่เต็มไปด้วยพลัง นวัตกรรม และความเป็นผู้นำ ความคิดริเริ่มและผลลัพธ์เชิงบวกที่ประสบความสำเร็จในปี 2567 จะช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของเรา และเปิดโอกาสใหม่ๆ มากมายทั้งในประเทศและต่างประเทศ

ดูบทความเวอร์ชันดิจิทัลเพิ่มเติม: ที่นี่

 

 

 

 

ที่มา: https://www.vng.com.vn/news/enterprise/vng-va-hanh-trinh-20-nam-tien-phong-nganh-game.html