‘ทัวร์ช้อปปิ้งแฟชั่นเวียดนาม’ ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

นอกจากจะตอบสนองความต้องการภายในประเทศแล้ว แบรนด์แฟชั่นในประเทศหลายแบรนด์ยังปรากฏอยู่ในตะกร้าสินค้าของนักท่องเที่ยวต่างชาติเมื่อมาเยือนเวียดนามอีกด้วย

กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวสิงคโปร์กำลังช้อปปิ้งบนถนนเหงียนไทร (เขต 1) พร้อมถือสินค้า แฟชั่น เวียดนาม - ภาพโดย: TRUONG LINH

ด้วยข้อได้เปรียบของการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ราคาที่สมเหตุสมผล และความหลากหลายของรุ่น แฟชั่นในประเทศจึงกลายเป็นจุดเด่นทางวัฒนธรรมที่น่าดึงดูดใจในการเดินทาง ค้นพบ เวียดนามของนักท่องเที่ยวจำนวนมาก

นักท่องเที่ยวชื่นชอบแฟชั่นเวียดนามเพราะมีเอกลักษณ์และราคาไม่แพง

แคลร์ ลิม นักท่องเที่ยวชาวสิงคโปร์ อายุ 24 ปี ใช้เวลาสองวัน เดินทาง ไปเที่ยวนครโฮจิมินห์ เพียงเพื่อช้อปปิ้งตามถนนแฟชั่นชื่อดังของนครโฮจิมินห์ เช่น Nguyen Trai, Ly Tu Trong, Tran Quang Dieu...

แคลร์ ลิม กล่าวว่าเธอได้รู้จักแบรนด์แฟชั่นเวียดนามโดยบังเอิญผ่านทางโซเชียลมีเดีย และแสดงออกว่าเธอ "ใช้เงินงบประมาณเกือบทั้งหมด" ไปกับการช็อปปิ้งในทริปนี้

“สินค้าแฟชั่นเวียดนามไม่เพียงแต่ทันสมัยและมีสไตล์ที่หลากหลายเท่านั้น แต่เจ้าของร้านส่วนใหญ่ยังพยายามสร้างสรรค์ดีไซน์เสื้อผ้าที่ยั่งยืน มีความยืดหยุ่นในการประสานงาน และมีคุณภาพที่ดี นั่นคือเหตุผลที่ฉันเลือกมาช้อปที่นี่” คุณลิมกล่าว

ไม่เพียงแต่การออกแบบเท่านั้น แต่ราคาในร้านเสื้อผ้าในเวียดนามก็ได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวจำนวนมาก เนื่องจากความหลากหลายที่ตอบสนองกลุ่มลูกค้าได้หลายกลุ่ม

คุณนูลวง (อายุ 26 ปี) นักท่องเที่ยวชาวเวียดนามจากนอร์เวย์ ได้แบ่งปันประสบการณ์ของเธอว่า เธอชื่นชอบสินค้าแฟชั่นจากเวียดนาม เพราะราคาเทียบกับคุณภาพแล้วถือว่าดีมาก เมื่อเปรียบเทียบกับหลายประเทศที่เธอเคยไปมา เธอเชื่อว่าสินค้าแฟชั่นที่ซื้อในเวียดนามนั้นมีคุณภาพดีกว่ามาก หากเทียบกับราคาเดียวกัน

“มีสินค้าหลายอย่างที่นี่ที่ฉันหาไม่ได้ในนอร์เวย์หรือที่อื่นๆ เลย ทำให้สไตล์ของฉันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ฉันจึงสนุกกับการช้อปปิ้งในเวียดนามมาก” นูลวงกล่าว

นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขาประทับใจกับแฟชั่นเวียดนามเมื่อเร็วๆ นี้เนื่องจากสามารถอัปเดตเทรนด์โลกได้อย่างรวดเร็ว

แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนผ่านการเพิ่มขึ้นของการค้นหา การแชร์ และการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์เวียดนามบนเครือข่ายโซเชียลระดับนานาชาติ

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ TikTok และ Instagram มีวิดีโอที่มีการแท็ก #VietnamLocalBrand, #VietnamFashionTour หรือ #VietnamShoppingHaul มากขึ้นเรื่อยๆ และมียอดชมหลายแสนครั้ง

นักท่องเที่ยวหนุ่มสาวจากประเทศในเอเชีย เช่น เกาหลี ไทย และยุโรป ต่างแวะเวียนมาเยี่ยมชมร้านค้าแฟชั่นเวียดนามในอาคารอพาร์ตเมนต์เก่าแก่ใจกลางเมืองโฮจิมินห์ ไม่เพียงแต่เพื่อ "ขี่ม้าชมดอกไม้" เท่านั้น แต่ยังได้สัมผัสและเป็นเจ้าของผลงานดีไซน์ใหม่ๆ อีกด้วย นางแบบรุ่นใหม่เหล่านี้ถือว่าทันสมัยไม่แพ้แบรนด์ดัง

คุณเหงียน ถุ่ย ลินห์ กัต ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Catci กล่าวว่า แบรนด์นี้ได้รับเลือกจากลูกค้าต่างชาติจำนวนมากเมื่อมาเยือนเวียดนาม เนื่องด้วยดีไซน์ที่เรียบง่าย ง่ายต่อการประสานงาน ราคาไม่แพง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งความยั่งยืนและการใช้งานในระยะยาว

“คนรุ่นใหม่ในปัจจุบันต้องการสร้างความแตกต่างและกำหนดสไตล์ส่วนตัว ในขณะที่แบรนด์ “แมส” ไม่สามารถตอบโจทย์นี้ได้ นี่เป็นพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม เพราะพวกเขาสามารถส่งเสริมข้อได้เปรียบด้านความคิดสร้างสรรค์ การจับเทรนด์ได้ดี ราคาที่จับต้องได้ และคุณภาพที่ไม่ด้อยไปกว่าแบรนด์อื่นๆ ในโลก” คุณแคทกล่าว

เปลี่ยนไข้ให้เป็นแรงผลักดัน

นอกจากจะประสบความสำเร็จในตลาดเวียดนามแล้ว แบรนด์เวียดนามบางแบรนด์ยังมีความทะเยอทะยานที่จะส่งออกชื่อของตนไปยังตลาดต่างประเทศอีกด้วย

เหงียน จ่อง ลาม ผู้ก่อตั้งแบรนด์ LSoul กล่าวว่าแบรนด์กำลังขยายธุรกิจสู่กรุงเทพฯ ประเทศไทย และเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดแฟชั่นที่มีการแข่งขันสูง โดยสร้างคอลเลกชันรายเดือนและปรับเปลี่ยนการออกแบบเล็กน้อยให้เหมาะกับรสนิยมของคนในท้องถิ่น

“เราไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์ เราเพียงต้องปรับให้เข้ากับท้องถิ่นให้เพียงพอเพื่อให้ผู้บริโภคต่างชาติรู้สึกคุ้นเคยแต่ยังคงรับรู้ถึงความแตกต่างของแบรนด์เวียดนาม” ตัวแทนแบรนด์กล่าว

คุณแลมยังเน้นย้ำว่า ด้วยรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาในปัจจุบัน การสร้างเอกลักษณ์และการมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มจึงเป็นหนทางที่จะสร้างความประทับใจให้กับลูกค้า ดังนั้น แทนที่จะจ้างงานจากภายนอกในจีน หลายแบรนด์จึงเลือกโรงงานผลิตในเวียดนาม 100% เพื่อรักษาเอกลักษณ์และ “สีสัน” ที่เป็นเอกลักษณ์ของเวียดนามในเส้นทางสู่สากล

นาย Pham Van Viet รองประธานสมาคมสิ่งทอ งานปัก และการถักนิตติ้งแห่งนครโฮจิมินห์ ให้สัมภาษณ์กับ Tuoi Tre ว่า จำนวนนักท่องเที่ยวที่ซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นท้องถิ่นที่เพิ่มมากขึ้นถือเป็นข้อได้เปรียบอย่างมากของตลาดเวียดนาม

ตามที่เขากล่าว สินค้าของเวียดนามมีข้อได้เปรียบตรงที่คนรุ่นใหม่สามารถค่อยๆ เชี่ยวชาญห่วงโซ่อุปทานและการออกแบบผลิตภัณฑ์แฟชั่นของตนเองได้ด้วยการสนับสนุนของเทคโนโลยี

“คุณภาพของการผลิตภายในประเทศในปัจจุบันดีมาก ต้องขอบคุณแรงงานที่มีประสบการณ์ ความคิดสร้างสรรค์ และการทำงานอย่างหนัก ในขณะเดียวกัน ต้นทุนของผลิตภัณฑ์ภายในประเทศในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 45% เท่านั้น เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันในตลาดพัฒนาแล้ว แต่นั่นไม่ใช่ “สินค้าราคาถูก” แต่เป็นราคาที่สมเหตุสมผลและคุ้มค่าเกินความคาดหมาย” คุณเวียดกล่าว

ตัวแทนสมาคมสิ่งทอ งานปัก และการถักนิตติ้งนครโฮจิมินห์ ยังกล่าวอีกว่า แบรนด์น้องใหม่ในช่วงเริ่มต้นของการบูรณาการสามารถใช้ประโยชน์จากโมเดล "น้อยแต่ดี" ซึ่งหมายถึงการผลิตจำนวนน้อย เปิดตัวอย่างรวดเร็ว เน้นตลาดเฉพาะกลุ่ม หลีกเลี่ยงสินค้าคงคลัง ในขณะที่ยังคงความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ไว้ได้

แฮชแท็ก #VietnamFashionTour กำลังกลายเป็นเทรนด์

นักท่องเที่ยววัยรุ่นจำนวนมากจากสิงคโปร์ เกาหลี และไทย ต่างจัดตารางเวลาเพื่อสำรวจร้านค้าแฟชั่นในประเทศเมื่อเดินทางไปเวียดนาม

วิดีโอบล็อกและวิดีโอสั้นในธีม "ทัวร์แฟชั่น" กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ด้วยดีไซน์ที่หลากหลาย ราคาสมเหตุสมผล และเหมาะกับผู้ชมจำนวนมาก ประสบการณ์ส่วนตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติกลายเป็นไวรัลคอนเทนต์ ทำให้ #VietnamFashionTour กลายเป็น "คีย์เวิร์ด" สำหรับเทรนด์การท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ โดยมีแฟชั่นเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทาง

การขยายตลาดภายในประเทศไปสู่ระดับนานาชาติเป็นการแข่งขันที่ยาวนาน

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าแฟชั่นเวียดนามในปัจจุบันเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเส้นทางโลกาภิวัตน์ แบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงดำเนินธุรกิจขนาดเล็ก โดยไม่มีทรัพยากรเพียงพอที่จะเข้าถึงโมเดล OBM (ผู้ผลิตแบรนด์ดั้งเดิม)

วัตถุดิบภายในประเทศยังมีจำกัด ขาดอุตสาหกรรมรองรับแบบซิงโครนัส ขณะที่การแข่งขันในระดับนานาชาติก็รุนแรงมากขึ้น

คุณฟาม วัน เวียด เชื่อว่าเวียดนามมีข้อได้เปรียบมากมายในด้านทรัพยากรบุคคล ความเฉียบแหลมในกลยุทธ์การตลาดช่วยให้แบรนด์น้องใหม่หลายแบรนด์สามารถเอาชนะอุปสรรคต่างๆ ได้ด้วยแนวทางของตนเอง การผลิตขนาดเล็ก การเปิดตัวที่รวดเร็ว การเลือกตลาดเฉพาะกลุ่ม และการใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ เทคโนโลยีการออกแบบ 3 มิติ ปัญญาประดิษฐ์ในการสร้างต้นแบบ การสนับสนุนด้านความคิดสร้างสรรค์ และการปรับแต่งเฉพาะบุคคลยังช่วยให้แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามประหยัดเวลาและต้นทุน และเร่งการเข้าสู่ตลาดให้เร็วขึ้น

นายเวียดยังเน้นย้ำด้วยว่าเทคโนโลยีไม่ได้เป็นเพียงข้อได้เปรียบขององค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือที่เท่าเทียมกันสำหรับทุกแบรนด์ หากพวกเขามีอัตลักษณ์ในการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลก

อ่านเพิ่มเติม กลับไปที่หัวข้อ

เติง ลินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/tour-mua-sam-thoi-trang-viet-nam-hut-khach-quoc-te-202505110749501.htm