‘ทัวร์ช้อปปิ้งแฟชั่นเวียดนาม’ ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติ

นอกจากจะตอบสนองความต้องการภายในประเทศแล้ว แบรนด์แฟชั่นในประเทศหลายแบรนด์ยังปรากฏอยู่ในตะกร้าสินค้าของนักท่องเที่ยวต่างชาติเมื่อมาถึงเวียดนามอีกด้วย

กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวสิงคโปร์กำลังจับจ่ายซื้อของบนถนนเหงียนไทร (เขต 1) โดยถือสินค้า แฟชั่น เวียดนาม - ภาพโดย: TRUONG LINH

ด้วยข้อได้เปรียบของการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ราคาที่เหมาะสม และความหลากหลายในรุ่น แฟชั่นในประเทศจึงได้กลายมาเป็นจุดเด่นทางวัฒนธรรมที่น่าดึงดูดใจในการเดินทาง ค้นพบ เวียดนามของนักท่องเที่ยวจำนวนมาก

นักท่องเที่ยวชื่นชอบแฟชั่นเวียดนามเพราะมีความเป็นเอกลักษณ์และราคาไม่แพง

แคลร์ ลิม อายุ 24 ปี นักท่องเที่ยวจากประเทศสิงคโปร์ ใช้เวลา 2 วัน ในการเดินทาง มายังนครโฮจิมินห์ เพียงเพื่อช้อปปิ้งตามถนนแฟชั่นชื่อดังของนครโฮจิมินห์ เช่น Nguyen Trai, Ly Tu Trong, Tran Quang Dieu...

แคลร์ ลิม บอกว่าเธอได้รู้จักแบรนด์แฟชั่นของเวียดนามโดยบังเอิญผ่านโซเชียลมีเดีย และเธอได้แสดงออกว่าเธอ "ใช้งบประมาณเกือบทั้งหมด" ไปกับการช็อปปิ้งในทริปนี้

“สินค้าแฟชั่นของเวียดนามไม่เพียงแต่เป็นสินค้าเทรนด์และมีสไตล์ที่หลากหลายเท่านั้น แต่เจ้าของร้านส่วนใหญ่ยังพยายามออกแบบเสื้อผ้าที่ยั่งยืน มีการประสานงานที่ยืดหยุ่น และมีคุณภาพดี นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันเลือกมาช้อปที่นี่” คุณลิมกล่าว

ไม่เพียงแต่การออกแบบเท่านั้น ราคาในร้านเสื้อผ้าในเวียดนามยังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวจำนวนมาก เนื่องจากความหลากหลายและตอบสนองกลุ่มลูกค้าได้หลายกลุ่ม

คุณหนูลวง (อายุ 26 ปี) นักท่องเที่ยวชาวเวียดนามจากนอร์เวย์ แชร์ประสบการณ์ของตนเองว่าเธอชื่นชอบผลิตภัณฑ์แฟชั่นจากเวียดนามเพราะราคาดีมากเมื่อเทียบกับคุณภาพ เมื่อเปรียบเทียบกับหลายๆ ประเทศที่เธอเคยไปเยือน เธอเชื่อว่าในราคาเดียวกัน ผลิตภัณฑ์แฟชั่นที่ซื้อในเวียดนามจะมีคุณภาพดีกว่ามาก

“มีผลิตภัณฑ์หลายอย่างที่ฉันไม่สามารถหาซื้อได้ในนอร์เวย์หรือที่อื่นๆ สิ่งนี้ทำให้สไตล์ของฉันมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ดังนั้นฉันจึงสนุกกับการช้อปปิ้งในเวียดนามมาก” Nhu Luong กล่าว

นักท่องเที่ยวต่างชาติจำนวนมากกล่าวว่าพวกเขาประทับใจแฟชั่นเวียดนามเมื่อเร็วๆ นี้เนื่องจากสามารถอัปเดตเทรนด์โลกได้อย่างรวดเร็ว

แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นชัดเจนผ่านการค้นหา การแชร์ และการสนทนาเกี่ยวกับแบรนด์เวียดนามบนเครือข่ายสังคมออนไลน์ระดับนานาชาติ

บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะ TikTok และ Instagram มีวิดีโอที่มีการแท็ก #VietnamLocalBrand, #VietnamFashionTour หรือ #VietnamShoppingHaul มากขึ้นเรื่อย ๆ และมียอดชมหลายแสนครั้ง

นักท่องเที่ยวรุ่นเยาว์จากประเทศในแถบเอเชีย เช่น เกาหลี ไทย และนักท่องเที่ยวชาวยุโรป ต่างเดินทางมาเยือนร้านค้าแฟชั่นของเวียดนามในอาคารอพาร์ตเมนต์และร้านค้าเก่าแก่ใจกลางเมืองโฮจิมินห์ ไม่เพียงเพื่อ "ชมดอกไม้บนหลังม้า" เท่านั้น แต่ยังเพื่อสัมผัสประสบการณ์และเป็นเจ้าของดีไซน์ใหม่ๆ อีกด้วย โมเดลใหม่เหล่านี้ถือว่ามีความทันสมัยเทียบเท่ากับแบรนด์ใหญ่ๆ

คุณเหงียน ถุ่ย ลินห์ กัต ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Catci กล่าวว่า แบรนด์นี้ได้รับเลือกจากลูกค้าต่างชาติจำนวนมากเมื่อมาเยือนเวียดนาม เนื่องด้วยดีไซน์ที่เรียบง่าย ประสานงานง่าย ราคาเอื้อมถึง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งความยั่งยืนและการใช้งานในระยะยาว

“วัยรุ่นในปัจจุบันต้องการสร้างความแตกต่างและกำหนดสไตล์ส่วนตัวของตัวเอง ในขณะที่แบรนด์ “แมส” ไม่สามารถแก้ปัญหานี้ได้ นี่เป็นพื้นที่ขนาดใหญ่สำหรับแบรนด์แฟชั่นเวียดนาม เนื่องจากพวกเขาสามารถส่งเสริมข้อได้เปรียบด้านความคิดสร้างสรรค์ การจับกระแสได้ดี มีราคาที่เอื้อมถึง และคุณภาพที่ไม่ด้อยไปกว่าแบรนด์อื่นๆ ในโลก” นางแคทกล่าว

เปลี่ยนไข้ให้เป็นแรงผลักดัน

นอกจากจะประสบความสำเร็จในตลาดเวียดนามแล้ว แบรนด์เวียดนามบางแบรนด์ยังมีความทะเยอทะยานที่จะส่งออกชื่อของตนไปยังตลาดต่างประเทศอีกด้วย

เหงียน ตง ลัม ผู้ก่อตั้งแบรนด์ LSoul กล่าวว่าแบรนด์กำลังขยายสู่กรุงเทพฯ ประเทศไทย และเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดแฟชั่นที่มีการแข่งขันสูง โดยสร้างคอลเลกชันรายเดือนและปรับเปลี่ยนการออกแบบเล็กน้อยให้เหมาะกับรสนิยมในท้องถิ่น

“เราไม่ได้เริ่มจากศูนย์ เราแค่ต้องทำให้เข้าถึงในท้องถิ่นเพียงพอเพื่อให้ผู้บริโภคต่างชาติรู้สึกคุ้นเคย แต่ยังคงรับรู้ถึงความแตกต่างของแบรนด์เวียดนาม” ตัวแทนแบรนด์กล่าว

นายลัม ยังเน้นย้ำด้วยว่า ด้วยรสนิยมที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาในปัจจุบัน การสร้างเอกลักษณ์และมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าเฉพาะเจาะจงคือหนทางที่จะสร้างความประทับใจในใจของลูกค้า ดังนั้น แทนที่จะผลิตในประเทศจีน แบรนด์ต่างๆ หลายแบรนด์จึงเลือกโรงงานในเวียดนาม 100% เพื่อรักษาเอกลักษณ์และ “สีสันเฉพาะตัว” ของเวียดนามในการเดินทางสู่ระดับสากล

นาย Pham Van Viet รองประธานสมาคมสิ่งทอ งานปัก และการถักนิตติ้งแห่งนครโฮจิมินห์ กล่าวกับ Tuoi Tre ว่า จำนวนนักท่องเที่ยวที่ซื้อผลิตภัณฑ์แฟชั่นท้องถิ่นที่เพิ่มมากขึ้นถือเป็นข้อได้เปรียบอย่างมากของตลาดเวียดนาม

ตามที่เขากล่าว สินค้าของเวียดนามมีข้อได้เปรียบตรงที่คนรุ่นใหม่มีความสามารถในการเชี่ยวชาญห่วงโซ่อุปทานและการออกแบบผลิตภัณฑ์แฟชั่นอย่างค่อยเป็นค่อยไปโดยมีการสนับสนุนจากเทคโนโลยี

“คุณภาพของการผลิตในประเทศในปัจจุบันดีมาก ต้องขอบคุณแรงงานที่มีประสบการณ์ มีความคิดสร้างสรรค์ และทำงานหนัก ในขณะเดียวกัน ต้นทุนของผลิตภัณฑ์ในประเทศในปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 45% เท่านั้นเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันในตลาดที่พัฒนาแล้ว แต่ราคานั้นไม่ใช่ “สินค้าราคาถูก” แต่เป็นราคาที่เหมาะสมและคุ้มค่าเกินความคาดหมาย” นายเวียดกล่าว

ตัวแทนสมาคมสิ่งทอ งานปัก และการถักนิตติ้งแห่งนครโฮจิมินห์ยังตั้งข้อสังเกตว่า แบรนด์น้องใหม่ในช่วงเริ่มต้นของการผนวกรวมสามารถใช้ประโยชน์จากรูปแบบ "น้อยแต่ดีกว่า" ซึ่งหมายถึงการผลิตจำนวนน้อย การเปิดตัวที่รวดเร็ว การเน้นตลาดเฉพาะกลุ่ม การหลีกเลี่ยงสินค้าคงคลังในขณะที่ยังคงความยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ไว้

แฮชแท็ก #VietnamFashionTour กำลังกลายเป็นกระแส

นักท่องเที่ยวกลุ่มวัยรุ่นจำนวนมากจากสิงคโปร์ เกาหลี และไทย ต่างจัดตารางเวลาเพื่อสำรวจร้านค้าแฟชั่นในประเทศเมื่อเดินทางไปเวียดนาม

Vlog และวิดีโอสั้นเกี่ยวกับหัวข้อ "ทัวร์แฟชั่น" ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากมีการออกแบบที่หลากหลาย ราคาสมเหตุสมผล และเหมาะกับผู้ชมจำนวนมาก ประสบการณ์ส่วนตัวของนักท่องเที่ยวต่างชาติกลายเป็นเนื้อหาไวรัล ทำให้ #VietnamFashionTour กลายเป็น "คำสำคัญ" สำหรับเทรนด์การท่องเที่ยวเชิงบริโภคใหม่ โดยมีแฟชั่นของเวียดนามเป็นจุดหมายปลายทาง

การขยายตลาดภายในประเทศสู่ระดับนานาชาติเป็นการแข่งขันที่ยาวนาน

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ แฟชั่นเวียดนามเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทางสู่โลกาภิวัตน์เท่านั้น แบรนด์ส่วนใหญ่ยังคงดำเนินการในระดับเล็กโดยไม่มีทรัพยากรเพียงพอที่จะเข้าใกล้โมเดล OBM (ผู้ผลิตแบรนด์ดั้งเดิม)

วัตถุดิบภายในประเทศยังมีจำกัด ขาดอุตสาหกรรมสนับสนุนแบบซิงโครนัส ขณะที่การแข่งขันระหว่างประเทศมีความรุนแรงเพิ่มมากขึ้น

คุณ Pham Van Viet เชื่อว่าเวียดนามมีข้อได้เปรียบมากมายในเรื่องทรัพยากรมนุษย์ กลยุทธ์การเข้าถึงตลาดแบบคล่องตัวช่วยให้แบรนด์ใหม่ๆ หลายแห่งสามารถก้าวไปข้างหน้าด้วยแนวทางของตนเองได้ ทั้งการผลิตสินค้าขนาดเล็ก เปิดตัวสินค้าได้อย่างรวดเร็ว เลือกตลาดเฉพาะ และใช้ประโยชน์จากอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

นอกจากนี้ เทคโนโลยีการออกแบบ 3 มิติ ปัญญาประดิษฐ์ในการสร้างต้นแบบ การสนับสนุนด้านความคิดสร้างสรรค์และการทำให้เป็นส่วนตัวยังช่วยให้แบรนด์ท้องถิ่นของเวียดนามประหยัดเวลาและต้นทุน และเร่งการเข้าสู่ตลาดให้เร็วขึ้น

นอกจากนี้ นายเวียดยังเน้นย้ำด้วยว่า เทคโนโลยีไม่ได้เป็นเพียงข้อได้เปรียบขององค์กรขนาดใหญ่อีกต่อไป แต่เป็นเครื่องมือที่เท่าเทียมกันสำหรับทุกแบรนด์ หากพวกเขามีอัตลักษณ์ในการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลก

อ่านเพิ่มเติม กลับไปยังหัวข้อ

เติงหลินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/tour-mua-sam-thoi-trang-viet-nam-hut-khach-quoc-te-202505110749501.htm