โลโก้ของอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว เวียดนามเป็นรูปดอกบัว 5 กลีบ หลายคนรู้จักโลโก้นี้ดี แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าโลโก้นี้มีความแตกต่างจากโลโก้การท่องเที่ยวของประเทศไทย มาเลเซีย หรือสิงคโปร์ ซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โลโก้นี้เป็นโลโก้เดียวที่แสดงถึงทรัพยากรการท่องเที่ยวของเวียดนามอย่างถาวร ผ่านสีสันของกลีบดอกบัว 5 กลีบ
สะพานทองคำ ณ แหล่งท่องเที่ยวซันเวิลด์ บานาฮิลส์ ดานัง
จากนิทานเรื่องกลีบดอกบัว 5 กลีบ
ในปี พ.ศ. 2551 โครงการกระเช้าลอยฟ้าสู่ภูเขาบานากำลังอยู่ระหว่างการก่อสร้างในเมืองดานัง ในขณะนั้น กลยุทธ์การพัฒนาการท่องเที่ยวของภูมิภาคชายฝั่งตอนกลางใต้มุ่งเน้นไปที่ทะเลและวัฒนธรรม ไม่มีใครคาดคิดว่าโครงการนี้จะส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวของเมืองมากขนาดนี้
ขณะเดียวกัน องค์การความร่วมมือระหว่างประเทศของญี่ปุ่น (JICA) ได้ดำเนินการศึกษาเชิงลึกและครอบคลุมหลายด้านเกี่ยวกับการท่องเที่ยวดานัง รายงานเรื่อง "ยุทธศาสตร์การพัฒนาการท่องเที่ยวแบบบูรณาการในดานังและพื้นที่ใกล้เคียง" ของ JICA ได้นำเสนอ "คำทำนาย" มากมายเกี่ยวกับอนาคตในอีก 15 ปีต่อมา
โดยเฉพาะ: ระยะเวลาพำนักเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวในดานังอยู่ที่เพียง 2 วัน ขณะที่ค่าเฉลี่ยของประเทศอยู่ที่ 2.5 วัน “นั่นหมายความว่าดานังทำหน้าที่เป็นเพียงสถานีขนส่งสำหรับนักท่องเที่ยวไปยังจังหวัดใกล้เคียง ซึ่งมีมรดกโลก ทางวัฒนธรรมและรีสอร์ทริมทะเล” รายงานระบุ
ไจก้ายังได้สำรวจบริษัทนำเที่ยวในทั้งสามจังหวัด ได้แก่ ดานัง เถื่อเทียนเว้ และกวางนาม อะไรคือสิ่งที่ถือว่าขาดแคลนโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวมากที่สุดในภูมิภาคนี้? คำตอบที่พบบ่อยระหว่างดานังและกวางนามคือ บริการด้านความบันเทิงและสถานบันเทิงยามค่ำคืน
หากพิจารณาเฉพาะทรัพยากรธรรมชาติและมรดกทางวัฒนธรรมที่มีอยู่ ดานังจะพบว่ายากที่จะแข่งขันกับเถื่อเทียน-เว้ ซึ่งเป็นที่ตั้งของโบราณสถานราชวงศ์เหงียน และกวางนาม ซึ่งเป็นที่ตั้งของปราสาทหมีเซินและเมืองโบราณฮอยอัน ในช่วงเวลาดังกล่าวและจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ การท่องเที่ยวเวียดนามยังคงมุ่งเน้นการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรม และประวัติศาสตร์ที่มีอยู่อย่างลึกซึ้ง มุมมองดังกล่าวสะท้อนให้เห็นในเอกสารการวางแผน กลยุทธ์ และตราสัญลักษณ์ของอุตสาหกรรม
ดอกบัวในอัตลักษณ์ “ความงามที่ไม่มีที่สิ้นสุด” ที่เวียดนามใช้ตั้งแต่ปี 2011 มี 5 สี โดยสีน้ำเงินหมายถึงการท่องเที่ยวทางทะเลและเกาะ สีเขียวหมายถึงการท่องเที่ยวเชิงนิเวศธรรมชาติ สีส้มเหลืองหมายถึงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ สีม่วงหมายถึงการท่องเที่ยวเชิงค้นพบและผจญภัย สีชมพูหมายถึงความกระตือรือร้นและการต้อนรับของชาวเวียดนาม
หากกลีบดอกบัวทั้ง 5 กลีบนั้นเป็นเกณฑ์ 5 ประการของจุดหมายปลายทาง เปรียบเทียบระหว่างป่า ทะเล และโบราณสถาน ดานังก็คง "แพ้" กวางนามไปเพียงไม่กี่ "เป้าหมาย" อันที่จริง ประวัติศาสตร์ได้แสดงให้เห็นเช่นนั้นแล้ว พวกมันเป็นเพียงจุดผ่านแดน โชคดีที่ข้อจำกัดในการแสวงหาประโยชน์จากทรัพยากรธรรมชาติได้รับการยอมรับตั้งแต่เนิ่นๆ ทั้งจากภาคเอกชนและรัฐบาล นั่นคือเหตุผลที่โครงการต่างๆ เช่น บานาฮิลล์ส จึงถือกำเนิดขึ้น
สู่ดอกบัวพันกลีบ
ปัจจุบัน ซันเวิลด์ บานาฮิลล์ คอมเพล็กซ์ เอนเตอร์เทนเมนต์ กำลังต้อนรับนักท่องเที่ยวหลายล้านคนในแต่ละปี ไม่ใช่แค่โครงการธุรกิจที่ประสบความสำเร็จเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของแนวทางใหม่ในการดึงดูดนักท่องเที่ยวเวียดนาม ไม่ใช่แค่กลีบดอก 5 กลีบ ผสานกับท้องทะเล ป่าไม้ ประวัติศาสตร์ ภูเขาอันงดงาม หรือวัฒนธรรมดั้งเดิมอันรุ่มรวยอีกต่อไป ซันเวิลด์ บานาฮิลล์ คอมเพล็กซ์ เอนเตอร์เทนเมนต์ มอบคุณค่าและสินค้าใดๆ ก็ได้ที่ตอบสนองและตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยว
โลโก้การท่องเที่ยวของประเทศไทย ซึ่งมีสัญลักษณ์รอยยิ้มแบบมีสไตล์ มีเพียงสองสีประจำชาติของประเทศไทย คือ สีม่วงและสีเหลือง สีม่วงหมายถึงความสุข สีเหลืองหมายถึงความเจริญรุ่งเรือง โลโก้เหล่านี้มีสัญลักษณ์ของนักท่องเที่ยว ไม่ใช่สินค้าการท่องเที่ยวเฉพาะเจาะจง เพราะสินค้าจะเปลี่ยนแปลงไปตามความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์
โลโก้ของสิงคโปร์มีรูปทรงของประเทศเกาะและเป็นโลโก้ที่มีชีวิตชีวา สื่อของสิงคโปร์สามารถใส่กิจกรรมหรือผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใดๆ ลงในโลโก้นี้ได้ ตราบใดที่จัดวางอย่างถูกต้องตามรูปทรงของประเทศ
แหล่งน้ำแร่อันล้ำค่าของกวางฮันห์ได้รับการยกระดับให้เป็นศิลปะการอาบน้ำแร่มาตรฐานญี่ปุ่นที่โยโกะออนเซ็น
ความคิดสร้างสรรค์ของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวนั้นไม่มีที่สิ้นสุด ดอกบัวของการท่องเที่ยวเวียดนามนั้นแท้จริงแล้วมีกลีบดอกนับพันกลีบ นั่นคือสิ่งที่บริษัทผู้บุกเบิกอย่างซันกรุ๊ปตระหนักในภารกิจของพวกเขาในการปรับปรุงภูมิทัศน์ให้สวยงาม กว่าทศวรรษนับตั้งแต่เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ได้ถูกเพิ่มเข้ามาบนบานาฮิลล์อย่างต่อเนื่อง หลังจากความสำเร็จของหมู่บ้านฝรั่งเศส ก็มีสะพานทอง น้ำตกสุริยัน ปราสาทพระจันทร์ เทศกาลและการแสดงต่างๆ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถัน มุ่งหวังที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับนักท่องเที่ยว
ไม่ว่าจุดหมายปลายทางจะสวยงามเพียงใดในระดับโลกอย่างฮาลองและไบตูลอง ไม่ว่าชุมชนจะร่ำรวยด้วยประเพณีเพียงใด หากหยุดเพียงแค่การได้สัมผัสกับทรัพยากรที่มีอยู่ นักท่องเที่ยวก็จะเบื่อหน่ายอย่างรวดเร็ว ผลการศึกษาจากโครเอเชียและมอนเตเนโกร สองประเทศท่องเที่ยวชื่อดังบนชายฝั่งทะเลเมดิเตอร์เรเนียน ยืนยันว่าสิ่งที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติไม่ใช่จุดหมายปลายทางอีกต่อไป แต่ต้องเป็นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่โดดเด่น
รีสอร์ทโยโกะออนเซ็นกวางฮันห์ริมชายฝั่งอ่าวไบตูลอง กำลังกลายเป็นอัญมณีแห่งใหม่ของการท่องเที่ยวกวางนิญ แหล่งน้ำแร่ใต้ภูเขากวางฮันห์ถูกค้นพบ วิจัย และพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ต่อสุขภาพเมื่อกว่าครึ่งศตวรรษก่อน แต่การใช้ประโยชน์กลับจำกัดอยู่แค่รีสอร์ทเล็กๆ เท่านั้น รีสอร์ทระดับไฮเอนด์ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ คือสิ่งที่ช่วยเพิ่มคุณค่าให้กับมรดกทางธรรมชาติ
ทางตอนใต้ของเกาะฟูก๊วก ศูนย์รวมความบันเทิงขนาดใหญ่ที่อัดแน่นไปด้วยสินค้าระดับนานาชาติกำลังก่อตัวขึ้นที่ซันเซ็ตทาวน์ ครั้งหนึ่งเนินเขาทางตะวันตกเฉียงใต้ของเกาะเคยเป็น "ความงามที่ซ่อนเร้น" อย่างแท้จริง บนหน้าผาคือหาดซันเซ็ต ซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างโรงแรมเล็กๆ ให้กับคนท้องถิ่น เนื่องจากภูมิประเทศและทิศทางของแสงแดด นักท่องเที่ยวผู้รักการผจญภัยสามารถเพลิดเพลินกับสถานที่แห่งนี้ได้เพียงครึ่งชั่วโมงก่อนจะกลับเข้าสู่ใจกลางเกาะ ดังนั้น ถนนช้อปปิ้ง ศูนย์นิทรรศการศิลปะ การแสดงเทคโนโลยีขนาดยักษ์ที่สร้างขึ้นจากไฟ น้ำ และแสง รวมถึงสะพานอันโดดเด่นที่ออกแบบโดยสถาปนิกชั้นนำระดับโลก... จึงกำลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางแห่งใหม่ของโลก
ดอกบัวที่บานด้วยความคิดสร้างสรรค์ทีละกลีบ
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)