CES 2024 เป็นงานที่จัดขึ้นเป็นเวลา 4 วัน โดยจะจัดแสดงความก้าวหน้าล่าสุดในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยานยนต์ หุ่นยนต์ ความจริงเสมือนและเสริมความเป็นจริง และอื่นๆ อีกมากมาย

งานเทคโนโลยีใหญ่งานแรกของปี 2024 คาดว่าจะมีบริษัทจากเอเชียเข้าร่วมอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งรวมถึงบริษัทยักษ์ใหญ่จากเกาหลีใต้และญี่ปุ่น แต่กลุ่มที่น่าจับตามองอีกกลุ่มหนึ่งคือบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน ความตึงเครียด ทางภูมิรัฐศาสตร์ และปัจจัยอื่นๆ ทำให้บริษัทอย่าง Alibaba และ Tencent ห่างหายจากงาน CES มาหลายปี แม้ว่า ByteDance และบริษัทลูกอย่าง TikTok จะเข้าร่วมงานด้วยก็ตาม ในขณะเดียวกัน บริษัทขนาดเล็กของจีนยังคงให้ความสนใจทั้งงาน CES และตลาดสหรัฐอเมริกาอย่างมาก

เก็ตตี้อิมเมจ 1246102797.jpg
CES 2024 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 9-12 มกราคม ที่ลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา (ภาพ: campaignlive)

สิ่งที่ควรจับตามองในงาน CES 2024 มีอยู่ 5 ประการดังนี้

AI และ AI มากขึ้น

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะเป็นคำฮิตในงาน CES และในปี 2024 อย่างแน่นอน

หลังจากกระแส AI บูมในปี 2023 ด้วย ChatGPT ปีนี้จะได้เห็นกรณีการใช้งาน AI ในโลกแห่งความเป็นจริงมากขึ้น บริษัทต่างๆ ในงาน CES ต่างต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ AI ล่าสุด แม้ว่าบางผลิตภัณฑ์จะยังอยู่ในขั้นแนวคิดก็ตาม

ผู้ผลิตชิปอย่าง Intel, Qualcomm และยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์อย่าง Samsung และ Siemens ต่างมุ่งประเด็นสำคัญไปที่ AI Nvidia ยักษ์ใหญ่ด้านชิปจากสหรัฐอเมริกา ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในผู้ชนะรายใหญ่ที่สุดในการแข่งขันด้าน AI เชิงสร้างสรรค์ ได้ให้คำใบ้ว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI ใหม่ในงาน CES 2024 ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออย่าง Lenovo ก็จะเปิดตัวพีซีและโทรศัพท์ AI ในงานนี้ด้วย

ผู้จัดแสดงสินค้ารายย่อยก็ไม่พลาดกระแส AI เช่นกัน สตาร์ทอัพจากทั่ว โลก กำลังใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อทำงานร่วมกันในที่ทำงาน ตั้งแต่ด้านสุขภาพ โลจิสติกส์ ไปจนถึงความงาม แต่ยังไม่ชัดเจนว่าจะมีสักกี่รายที่จะสามารถนำคำฮิตของ AI ไปสู่นวัตกรรมอุตสาหกรรมที่มีความหมายได้

รถยนต์และจรวด

แม้จะเป็นที่รู้จักในฐานะงานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา CES เริ่มมีลักษณะเหมือนงานแสดงรถยนต์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Kia และ Hyundai จากเกาหลีใต้ ไปจนถึง Honda จากญี่ปุ่น และ Mercedes-Benz จากเยอรมนี ผู้ผลิตรถยนต์ระดับโลกและซัพพลายเออร์ต่างก็มีบทบาทสำคัญในงาน CES 2024

รถยนต์ที่จัดแสดงไม่ใช่รถทั่วไป ผู้เข้าร่วมงานจะได้สัมผัสเทคโนโลยีการขับขี่อัตโนมัติ ชมรถยนต์ไฟฟ้า (EV) รุ่นใหม่ และแม้แต่รถยนต์บินได้มากมาย ฮอนด้าได้เผยโฉม “ไลน์ EV ระดับโลก” ใหม่ ขณะที่ XPeng ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าสัญชาติจีนก็เตรียมเปิดตัวรถยนต์บินได้รุ่นล่าสุดนอกประเทศจีน

รถยนต์จะไม่ใช่วัตถุบินได้เพียงอย่างเดียวในงาน CES ปีนี้ จรวดและเทคโนโลยีอวกาศอื่นๆ ก็จะถูกนำมาจัดแสดงเช่นกัน ขณะที่บริษัทในอุตสาหกรรมและเจ้าหน้าที่ รัฐบาล ต่างหารือเกี่ยวกับความก้าวหน้าใน "ขอบเขตสุดท้าย" ที่ส่งผลกระทบต่อทุกสิ่ง ตั้งแต่ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ไปจนถึงความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ

ปี 2024 จะเป็นปีที่ metaverse เริ่มต้นขึ้นหรือเปล่า?

"Metaverse" เป็นคำฮิตติดหูในงาน CES มาหลายปีแล้ว แต่ยังไม่ได้รับความนิยมมากนักในโลกแห่งความเป็นจริง ปี 2024 อาจเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลงหรือไม่?

เนื่องจาก Apple เตรียมที่จะจัดส่ง Vision Pro ซึ่งเป็นชุดหูฟังแบบผสมผสานความเป็นจริงรุ่นแรกเมื่อต้นปีนี้ ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมจึงคาดหวังว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการนำอุปกรณ์แบบผสมผสานความเป็นจริงเสมือนและเสมือนจริงมาใช้อย่างแพร่หลาย ซึ่งมักถูกมองว่าเป็นประตูสู่เมตาเวิร์ส

ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตอุปกรณ์ Mixed Reality ชั้นนำอย่าง Meta, HTC และ Magic Leap ก็เตรียมเปิดตัวอุปกรณ์รุ่นล่าสุดในสัปดาห์นี้ แม้ว่า Vision Pro คาดว่าจะครองตลาดระดับไฮเอนด์ แต่ผู้ผลิตรายอื่นๆ ก็กำลังวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นตัวเลือกที่ราคาไม่แพง

ยาซูชิ ยามาโมโตะ นักวิจัยอาวุโสประจำสถาบันสิ่งแวดล้อมสื่อในโตเกียว กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ของเมตาเวิร์ส “ยังขาดเหตุผลที่น่าสนใจที่ผู้ใช้ควรใช้งาน” เขาชี้ให้เห็นถึงข้อจำกัดต่างๆ เช่น จอแสดงผลแบบสวมศีรษะที่เทอะทะ ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า บริษัทต่างๆ ยังคง “วางรากฐาน” สำหรับอนาคตของตลาดอยู่

จำนวนผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้น

ชื่อเสียงของ CES เริ่มลดน้อยลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เมื่อมีการห้ามจัดงานขนาดใหญ่แบบพบปะกัน

คาดว่างาน CES 2024 จะมีผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้นอย่างมาก CTA ผู้จัดงานกล่าวว่าคาดว่าจะมีผู้แสดงสินค้ามากกว่า 4,000 ราย และผู้เข้าร่วมงาน 130,000 ราย เพิ่มขึ้นจาก 3,200 บริษัท และผู้เข้าร่วมงาน 117,841 รายในปี 2023 ซึ่งยังคงน้อยกว่างาน CES 2020 ครั้งล่าสุดก่อนเกิดโควิด-19 ซึ่งมีผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 170,000 คนในลาสเวกัส

อย่างไรก็ตาม เอเชียได้แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในงานแสดงของสหรัฐอเมริกาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมีผู้เข้าชมจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่นอยู่ในอันดับที่สองและสามในการเข้าร่วมงาน CES 2023 โดยมีจำนวน 11,941 และ 4,182 คน ตามลำดับ

เกาหลีใต้ยังคงแข็งแกร่งในปีนี้ ซัมซุงมีกำหนดจัดงานแถลงข่าวในวันที่ 8 มกราคม (ตามเวลาท้องถิ่น) ภายใต้หัวข้อ "AI for All: Connectivity in the Age of AI" โดยคาดว่าจะมีบริษัทชั้นนำกว่า 700 ราย รวมถึง LG และ Kia เข้าร่วมจัดแสดงสินค้าในงาน CES ปีนี้

ยามาโมโตะกล่าวว่าจำนวนบริษัทที่มีต้นกำเนิดในเกาหลีอาจมากกว่านี้ เนื่องจาก “บางบริษัทตั้งสำนักงานในสหรัฐฯ และเข้ามาดำเนินธุรกิจในฐานะบริษัทสหรัฐฯ” สตาร์ทอัพของเกาหลีให้ความสำคัญกับตลาดอเมริกาเหนือ เนื่องจากตลาดภายในประเทศยังไม่ใหญ่เท่ากับญี่ปุ่นซึ่งเป็นประเทศเพื่อนบ้าน

ในขณะเดียวกัน จะมีบริษัทญี่ปุ่นประมาณ 70 แห่งเข้าร่วมงาน ซึ่งรวมถึงบริษัทใหญ่ๆ อย่าง Sony และ Panasonic Holdings อย่างไรก็ตาม มีผู้ผลิตรถยนต์เข้าร่วมงานค่อนข้างน้อย ซึ่งผู้สังเกตการณ์ระบุว่าเป็นเพราะกลยุทธ์ที่ค่อนข้างระมัดระวังของบริษัทญี่ปุ่น ในทางกลับกัน ผู้ผลิตจากตะวันตกกลับรู้สึกสบายใจมากกว่าที่จะจัดแสดงรถยนต์ต้นแบบ เช่น รถยนต์ BMW เปลี่ยนสีที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจัดแสดงในงาน CES เมื่อต้นปีนี้

ตามที่โฆษกของ CTA กล่าว พวกเขาสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของการลงทะเบียนและการปรากฏตัวอย่างแข็งแกร่งจากผู้แสดงสินค้าและผู้เข้าร่วมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีระดับโลก

เทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีนมีน้อยลง แต่บริษัทสตาร์ทอัพมีมากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้จัดแสดงสินค้าจากจีนลดลงเนื่องจากการระบาดของโควิด-19 และความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีน มีผู้เข้าร่วมงาน CES 2023 จากจีนเพียง 2,296 คน ซึ่งลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับจำนวนผู้เข้าร่วมงาน CES 2020 11,067 คน, 12,839 คนในปี 2019 และ 15,383 คนในปี 2018

ปีนี้จะไม่มีแบรนด์ดังอย่าง Huawei, Alibaba และ Tencent มาร่วมแสดงสินค้า แต่คาดว่าจะมีแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนรายใหญ่หลายแบรนด์เข้าร่วมแสดงสินค้าด้วย เช่น Hisense และ TCL ส่วน ByteDance และ TikTok บริษัทในเครือก็อยู่ในรายชื่อผู้ร่วมแสดงสินค้าด้วยเช่นกัน

ประเทศจีนกำลังเดินตามกระแสความนิยมของผู้จัดแสดงสินค้า CES บริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งสงวนการประกาศสำคัญไว้เฉพาะในงานเปิดตัวสินค้าภายในประเทศเท่านั้น โดยสินค้าจะมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคในประเทศเป็นหลัก พวกเขาจึงปล่อยให้ CES เป็นหน้าที่ของบริษัทขนาดเล็ก ในบรรดาผู้จัดแสดงสินค้า 4,000 รายในปีนี้ มีมากกว่า 1,200 รายที่จะมาตั้งบูธที่ Eureka Park ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับสตาร์ทอัพระดับโลกโดยเฉพาะ

บริษัทจากจีนมากกว่า 1,000 แห่ง ส่วนใหญ่เป็นสตาร์ทอัพและบริษัทขนาดเล็ก อยู่ในรายชื่อผู้แสดงสินค้า CES 2024 โดยหลายรายมองหาการเติบโตในต่างประเทศ ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดมากขึ้นเรื่อยๆ ภายในประเทศ

(อ้างอิงจากนิกเคอิ)