CES 2024 เป็นงานที่จัดขึ้นเป็นเวลา 4 วัน โดยจะจัดแสดงความก้าวหน้าล่าสุดด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยานยนต์ หุ่นยนต์ ความจริงเสมือนและเสริมความเป็นจริง และอื่นๆ อีกมากมาย

งานเทคโนโลยีครั้งใหญ่ครั้งแรกของปี 2024 คาดว่าจะมีบริษัทจากเอเชียเข้าร่วมจำนวนมาก ซึ่งรวมถึงบริษัทชื่อดังจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่น แต่บริษัทที่มีชื่อเสียงอีกกลุ่มหนึ่งที่พลาดไปก็คือบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีน ความตึงเครียด ทางภูมิรัฐศาสตร์ และปัจจัยอื่นๆ ทำให้บริษัทอย่าง Alibaba และ Tencent ไม่เข้าร่วมงาน CES เป็นเวลาหลายปี แม้ว่า ByteDance และบริษัทในเครืออย่าง TikTok จะเข้าร่วมงานก็ตาม ในขณะเดียวกัน บริษัทขนาดเล็กของจีนยังคงให้ความสนใจทั้งงาน CES และตลาดสหรัฐฯ อย่างมาก

เก็ตตี้อิมเมจ 1246102797.jpg
CES 2024 จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 9-12 มกราคมที่ลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา (ภาพ: campaignlive)

นี่คือ 5 สิ่งที่ควรจับตามองในงาน CES 2024

AI และ AI มากขึ้น

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะเป็นคำฮิตทั้งในงาน CES และในปี 2024 อย่างแน่นอน

หลังจากที่ AI ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในปี 2023 ด้วย ChatGPT ปีนี้เราจะได้เห็นกรณีการใช้งาน AI ในโลกแห่งความเป็นจริงมากขึ้น บริษัทต่างๆ ในงาน CES ต่างต้องการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ AI ล่าสุดของตน แม้ว่าบางส่วนจะยังอยู่ในขั้นแนวคิดก็ตาม

ผู้ผลิตชิปอย่าง Intel, Qualcomm และยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์อย่าง Samsung และ Siemens ต่างมุ่งความสนใจไปที่ AI Nvidia ยักษ์ใหญ่ด้านชิปของสหรัฐฯ ที่กลายมาเป็นผู้ชนะรายใหญ่ที่สุดรายหนึ่งในการแข่งขันด้าน AI เชิงสร้างสรรค์ ได้ให้คำใบ้ว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI ใหม่ในงาน CES 2024 ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตโทรศัพท์มือถืออย่าง Lenovo ก็จะเปิดตัวพีซีและโทรศัพท์ที่ใช้ AI ในงานดังกล่าวด้วย

ผู้แสดงสินค้ารายเล็กก็ไม่ได้พลาดกระแส AI เช่นกัน สตาร์ทอัพจากทั่วโลก กำลังใช้ประโยชน์จาก AI เพื่อทำงานร่วมกันในสถานที่ทำงาน ไม่ว่าจะเป็นด้านสุขภาพ โลจิสติกส์ หรือความงาม แต่ยังไม่ชัดเจนว่าจะมีกี่รายที่สามารถนำกระแส AI มาเป็นนวัตกรรมอุตสาหกรรมที่มีความหมายได้

รถยนต์และจรวด

แม้ว่า CES จะเป็นที่รู้จักในฐานะงานแสดงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา CES เริ่มดูเหมือนงานแสดงรถยนต์มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Kia และ Hyundai ของเกาหลีใต้ ไปจนถึง Honda ของญี่ปุ่น และ Mercedes-Benz ของเยอรมนี ผู้ผลิตรถยนต์ระดับโลกและซัพพลายเออร์ของพวกเขาต่างก็เป็นส่วนสำคัญของ CES 2024

รถยนต์ที่จัดแสดงไม่ใช่รถทั่วไป ผู้เข้าร่วมงานจะได้สัมผัสกับเทคโนโลยีการขับขี่อัตโนมัติ ดูรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นใหม่ๆ และแม้แต่รถยนต์บินได้หลายรุ่น Honda ได้ปล่อยทีเซอร์เกี่ยวกับ “ไลน์ผลิตภัณฑ์ EV ระดับโลก” ใหม่ ขณะที่ XPeng ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าจากจีนเตรียมเปิดตัวรถยนต์บินได้รุ่นล่าสุดนอกประเทศจีน

รถยนต์จะไม่ใช่เพียงวัตถุบินได้เพียงอย่างเดียวในงาน CES ปีนี้เท่านั้น จรวดและเทคโนโลยีอวกาศอื่นๆ ก็จะถูกนำมาจัดแสดงเช่นกัน โดยบริษัทในอุตสาหกรรมและเจ้าหน้าที่ ของรัฐ จะหารือเกี่ยวกับความก้าวหน้าใน "ขอบเขตสุดท้าย" ที่มีผลกระทบต่อทุกสิ่งตั้งแต่ AI ไปจนถึงความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ

ปี 2024 จะเป็นปีที่เมตาเวิร์สเริ่มต้นหรือไม่?

"Metaverse" เป็นคำฮิตที่งาน CES ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ในโลกแห่งความเป็นจริง คำนี้ยังไม่ได้รับความนิยมมากนัก ปี 2024 อาจเป็นปีที่มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นหรือไม่

ขณะที่ Apple เตรียมส่ง Vision Pro ซึ่งเป็นชุดหูฟังแบบผสมผสานความเป็นจริงรุ่นแรกเมื่อต้นปีนี้ ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมต่างก็หวังว่าอุปกรณ์ดังกล่าวจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการนำอุปกรณ์แบบผสมผสานความเป็นจริงและเสมือนจริงมาใช้อย่างแพร่หลาย ซึ่งมักถูกมองว่าเป็นประตูสู่เมตาเวิร์ส

ในขณะเดียวกัน ผู้ผลิตอุปกรณ์ผสมผสานความเป็นจริงชั้นนำ เช่น Meta, HTC และ Magic Leap เตรียมเปิดตัวอุปกรณ์ล่าสุดในสัปดาห์นี้ แม้ว่า Vision Pro คาดว่าจะครองตลาดระดับไฮเอนด์ แต่ผู้ผลิตรายอื่นๆ ก็วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นตัวเลือกที่ราคาไม่แพง

ยาซูชิ ยามาโมโตะ นักวิจัยอาวุโสแห่งสถาบันสิ่งแวดล้อมสื่อในโตเกียว กล่าวว่าผลิตภัณฑ์เมตาเวิร์ส "ยังคงขาดเหตุผลที่น่าเชื่อถือเพื่อให้ผู้ใช้ใช้งาน" เขาชี้ให้เห็นถึงข้อจำกัด เช่น จอภาพติดศีรษะที่เทอะทะ บริษัทต่างๆ ยังคง "วางรากฐาน" สำหรับอนาคตของตลาดอยู่ ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

จำนวนผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้น

ชื่อเสียงของ CES ค่อยๆ ลดน้อยลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เมื่อมีการห้ามจัดงานใหญ่ๆ ที่มีการพบปะกันโดยตรง

คาดว่างาน CES 2024 จะมีผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดย CTA ผู้จัดงานคาดว่าผู้แสดงสินค้ามากกว่า 4,000 รายและผู้เข้าร่วมงาน 130,000 ราย เพิ่มขึ้นจาก 3,200 บริษัทและผู้เข้าร่วมงาน 117,841 รายในปี 2023 ซึ่งยังคงน้อยกว่างานก่อนหน้าการระบาดของโควิด-19 ซึ่งมีผู้คนมากกว่า 170,000 รายรวมตัวกันที่ลาสเวกัสเพื่อเข้าร่วมงาน CES 2020

อย่างไรก็ตาม เอเชียได้แสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างแข็งแกร่งและเพิ่มมากขึ้นในการจัดแสดงของสหรัฐอเมริกาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยผู้เข้าชมจากเกาหลีใต้และญี่ปุ่นอยู่ในอันดับสองและสามในการเข้าร่วมงาน CES 2023 โดยมีผู้เข้าร่วม 11,941 และ 4,182 ราย ตามลำดับ

เกาหลีใต้ยังคงแข็งแกร่งในปีนี้ โดย Samsung มีกำหนดจัดงานแถลงข่าวในวันที่ 8 มกราคม (ตามเวลาท้องถิ่น) ภายใต้หัวข้อ "AI for All: Connectivity in the Age of AI" โดยคาดว่าจะมีบริษัทร่วมชาติมากกว่า 700 ราย รวมถึง LG และ Kia เข้าร่วมจัดแสดงสินค้าในงาน CES ในปีนี้

ยามาโมโตะกล่าวว่าจำนวนบริษัทที่มีต้นกำเนิดในเกาหลีอาจมากกว่านี้ เนื่องจาก “บางบริษัทตั้งสำนักงานในสหรัฐฯ และเข้ามาดำเนินธุรกิจในฐานะบริษัทสหรัฐฯ” สตาร์ทอัพของเกาหลีให้ความสำคัญกับตลาดอเมริกาเหนือ เนื่องจากตลาดในประเทศไม่ใหญ่เท่ากับญี่ปุ่นซึ่งเป็นประเทศเพื่อนบ้าน

ในขณะเดียวกัน บริษัทญี่ปุ่นประมาณ 70 แห่งจะเข้าร่วมงาน ซึ่งรวมถึงบริษัทใหญ่ๆ เช่น Sony และ Panasonic Holdings อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตรถยนต์จำนวนค่อนข้างน้อยจะเข้าร่วมงาน ซึ่งผู้สังเกตการณ์ระบุว่าเป็นเพราะกลยุทธ์ที่ค่อนข้างระมัดระวังของบริษัทญี่ปุ่น ในทางตรงกันข้าม ผู้ผลิตในตะวันตกรู้สึกสบายใจมากกว่าในการจัดแสดงรถยนต์แนวคิด เช่น BMW ที่เปลี่ยนสีได้ซึ่งขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งจัดแสดงในงาน CES เมื่อต้นปีนี้

ตามที่โฆษกของ CTA กล่าว พวกเขาสังเกตเห็นว่าการลงทะเบียนเพิ่มขึ้นและมีผู้เข้าร่วมแสดงสินค้าและผู้เข้าร่วมงานจำนวนมากในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ซึ่งเป็นตลาดที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีระดับโลก

บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีนมีน้อยลงและมีสตาร์ทอัพมากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้แสดงสินค้าชาวจีนลดลงเนื่องจากการระบาดของโควิด-19 และความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีน โดยจะมีผู้เข้าร่วมงาน CES 2023 จากจีนเพียง 2,296 ราย ซึ่งลดลงอย่างมากจากผู้เข้าร่วมงาน CES 2020 จำนวน 11,067 ราย ในปี 2019 มี 12,839 ราย และในปี 2018 มี 15,383 ราย

ปีนี้จะไม่มีชื่อแบรนด์ที่คุ้นเคย เช่น Huawei, Alibaba และ Tencent แม้ว่าจะคาดว่าจะมีชื่อแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าจีนรายใหญ่บางแบรนด์เข้าร่วม เช่น Hisense และ TCL นอกจากนี้ ByteDance และบริษัทในเครืออย่าง TikTok ก็อยู่ในรายชื่อผู้จัดแสดงสินค้าด้วยเช่นกัน

ประเทศจีนกำลังทำตามกระแสทั่วไปของผู้เข้าร่วมแสดงสินค้าในงาน CES บริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งสงวนการประกาศสำคัญไว้สำหรับการเปิดตัวภายในเท่านั้น โดยผลิตภัณฑ์มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคในประเทศเป็นหลัก พวกเขาปล่อยให้ CES เป็นหน้าที่ของบริษัทขนาดเล็ก ในจำนวนผู้เข้าร่วมแสดงสินค้า 4,000 รายในปีนี้ กว่า 1,200 รายจะตั้งบูธที่ Eureka Park ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับบริษัทสตาร์ทอัพระดับโลกโดยเฉพาะ

บริษัทจากประเทศจีนมากกว่า 1,000 แห่ง ส่วนใหญ่เป็นสตาร์ทอัพและบริษัทขนาดเล็ก อยู่ในรายชื่อผู้แสดงสินค้าในงาน CES 2024 โดยหลายบริษัทกำลังมองหาการเติบโตในต่างประเทศท่ามกลางการแข่งขันภายในประเทศที่รุนแรงยิ่งขึ้น

(ตามข้อมูลของนิกเคอิ)