อนาคตของแบรนด์

DNVN - การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งแรกที่ธุรกิจสร้างขึ้น และยังเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จขั้นสูงสุดขององค์กรอีกด้วย

Tạp chí Doanh Nghiệp•25/01/2024

“อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดที่ขัดขวางไม่ให้ธุรกิจสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืนคือ การคิดแบบมองการณ์ไกลที่จำกัด” ผู้เชี่ยวชาญ เหงียน ฮว่าง ฟอง ประธานคณะกรรมการสถาบันพัฒนา เศรษฐกิจ เอเชียแปซิฟิก (ABE Academy) กล่าวในพิธีปิดและนำเสนอรายงานสรุปหลักสูตรปริญญาโทด้านการสร้างแบรนด์ K01

Chương trình Master Branding tổ chức bởi Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương và Tổ chức Đào tạo chất lượng cao PBS

โครงการ Master Branding จัดโดยสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจเอเชียแปซิฟิกและองค์กรฝึกอบรมคุณภาพสูง PBS

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งแรกที่ธุรกิจสร้างขึ้น และยังเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จขั้นสูงสุดขององค์กรอีกด้วย ในบริบทของเศรษฐกิจที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แนวทางการบริหารจัดการแบรนด์ของแต่ละธุรกิจมักเผชิญกับข้อจำกัดที่สำคัญในแง่ของวิสัยทัศน์ระยะยาว

จากรายงานที่เผยแพร่โดยธนาคารแห่งเกาหลี พบว่าธุรกิจบางแห่งมีอายุเก่าแก่ถึง 1,400 ปี สถิติแสดงให้เห็นว่าทั่วโลกมีบริษัทที่มีอายุมากกว่า 200 ปี จำนวน 5,586 แห่ง โดยในจำนวนนี้ 3,146 แห่งอยู่ในญี่ปุ่น 837 แห่งในเยอรมนี 222 แห่งในเนเธอร์แลนด์ และ 196 แห่งในฝรั่งเศส ในเวียดนามเองก็มีธุรกิจจำนวนมากที่ปรารถนาจะมีประวัติศาสตร์ยาวนานนับศตวรรษ คำถามคือ: ต้องมีทัศนคติแบบใดจึงจะสามารถรักษาแบรนด์เหล่านี้ไว้ได้อย่างยั่งยืนท่ามกลางความผันผวนทางเศรษฐกิจ ภัยพิบัติทางธรรมชาติ โรคระบาด และการเปลี่ยนแปลง ทางภูมิรัฐศาสตร์ ?

เพื่อช่วยให้ผู้จัดการสร้างกรอบความคิดเชิงกลยุทธ์ด้านแบรนด์อย่างเป็นระบบ ABE Academy และ PBS ได้ร่วมกันจัดโครงการ Master Branding ซึ่งประกอบด้วยการวิจัยกรณีศึกษาและการถ่ายทอดแบบจำลองและเครื่องมือการจัดการอย่างครอบคลุมเป็นเวลาสองเดือน

Hoạt động nghiên cứu và đào tạo Master Branding tại hội trường The Sun, Khu đô thị Ngoại Giao Đoàn, Bắc Từ Liêm, Hà Nội

Khuôn viên Nhà Trí Tuệ Mới tại Tam Đảo, Vĩnh Phúc

กิจกรรมการวิจัยและฝึกอบรมหลักสูตร Master Branding จะจัดขึ้นที่ The Sun Hall, Diplomatic Quarter, เขตบักตูเลียม, ฮานอย

พิธีปิดและนำเสนอรายงานฉบับสุดท้ายของหลักสูตรปริญญาโทสาขาการสร้างแบรนด์ K01 จัดขึ้นเมื่อวันที่ 24 มกราคม 2567 ณ พื้นที่เปิดโล่งของศูนย์ปัญญาชนแห่งใหม่ (ตำดาว จังหวัดวินห์ฟุก) ซึ่งเป็นการผสมผสานการเรียนรู้ทางวิชาการกับการส่งเสริมการแลกเปลี่ยนและความคิดสร้างสรรค์

มีผู้เชี่ยวชาญเข้าร่วมโครงการ อาทิ ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Tat Thinh ผู้อำนวยการ ABE Academy, ผู้เชี่ยวชาญ Nguyen Hoang Phuong ประธานกรรมการ ABE Academy; คุณ Trieu Van Duong ประธานและซีอีโอของ PTI & PBS พร้อมด้วยสมาชิกหลักสูตร Master Branding K01 เกือบ 30 คนจากหลากหลายสาขาและอุตสาหกรรม

Chuyên gia Nguyễn Hoàng Phương, Chủ tịch IMCE Global, đồng thời là Chủ tịch Hội đồng Viện Nghiên cứu phát triển kinh tế châu Á – Thái Bình Dương

วิทยาเขตของบ้านปัญญาชนแห่งใหม่ในตำดาว จังหวัดวินห์ฟุก

ในการกล่าวสุนทรพจน์ในงานดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญ เหงียน ฮว่าง ฟอง หัวหน้าหลักสูตร Master Branding K01 ยืนยันว่า แผนงานสำหรับการพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืนนั้นไม่อาจละเลยแนวโน้มสำคัญสามประการในอนาคต ได้แก่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มขึ้น และการพัฒนาอย่างมืออาชีพขององค์กร

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ช่วยให้แบรนด์สามารถวัดพฤติกรรมของลูกค้าได้ ทำให้สามารถนำเสนอคุณลักษณะของแบรนด์ที่น่าดึงดูดและเหมือนมนุษย์ได้อย่างชาญฉลาด ทั้งในด้านคุณภาพและปริมาณ สถานการณ์ใหม่ๆ ที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วในประสบการณ์ของลูกค้า ช่วยให้แบรนด์สามารถก้าวข้ามอุปสรรคที่ฝังแน่นในจิตวิทยาของผู้บริโภค ซึ่งมักเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการมากมาย สุดท้าย การปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานของพนักงานกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญในการอยู่รอดของธุรกิจทุกประเภทในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน

ผู้เชี่ยวชาญ เหงียน ฮว่าง ฟอง ประธานบริษัท IMCE Global และประธานคณะกรรมการสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจเอเชียแปซิฟิก

ในงานดังกล่าว ตัวแทนจากแบรนด์ Sauchua Spirit, Grand Nutrition และ An Vuong Phat ได้นำเสนอรายงานแผนงานแบรนด์ของตนเอง ข้อสังเกตที่ธุรกิจส่วนใหญ่เห็นพ้องต้องกันคือ ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง (ตลาดที่มีการแข่งขันอย่างรุนแรง) ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีสามารถลอกเลียนแบบได้ง่าย แต่แบรนด์เป็นสินทรัพย์เดียวที่ไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ ในทางกลับกัน ในตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีการแข่งขันต่ำ (ตลาดที่มีการแข่งขันน้อย) การลงทุนในแบรนด์อย่างมืออาชีพและเป็นระบบคือแรงผลักดันหลักที่ทำให้แบรนด์ก้าวเข้าสู่ช่วงการเติบโตที่คาดหวังไว้

คุณลัม วัน ถวน ผู้ก่อตั้ง Sauchua Spirit กล่าวว่า แบรนด์ Sauchua วางตำแหน่งตัวเองบนพื้นฐานปรัชญา 5T (อำนาจ ความดี ความกลมกลืน ความเข้าใจ ความสำเร็จ) ของคุณเหงียน ตัต ทินห์ ผู้อำนวยการ ABE Academy ในฐานะแบรนด์ใหม่ การสร้างและดำเนินการตามแผนงานแบรนด์ (แผนงานพัฒนาแบรนด์ที่ชี้นำโดย Master Branding) อย่างเป็นระบบ จะเป็นแรงผลักดันให้ Sauchua บรรลุเป้าหมายการเติบโตใหม่ในปี 2024

Đại diện các doanh nghiệp thành viên báo cáo về Brand Roadmap

ตัวแทนจากบริษัทสมาชิกได้รายงานเกี่ยวกับแผนงานแบรนด์ (Brand Roadmap)

โครงการนี้ได้รับ การมีส่วนร่วม การแบ่งปัน และการปฏิสัมพันธ์ อย่างแข็งขัน จาก ผู้เข้าร่วม จำนวนมาก โดยสมาชิกมาจากธุรกิจและภูมิภาคที่หลากหลาย พวกเขาแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งการบูรณาการที่แข็งแกร่ง และส่งเสริมการแบ่งปันคุณค่าที่หลากหลายและบทเรียนที่ได้รับเกี่ยวกับการบริหารจัดการแบรนด์

คุณตรีว วัน ดือง ประธานและซีอีโอของ PTI & PBS กล่าวว่า การวิจัยและการเรียนรู้เป็นเส้นทางตลอดชีวิตสำหรับผู้จัดการ นอกเหนือจากประโยชน์ของการได้รับความรู้แล้ว ยังเป็นโอกาสสำหรับสมาชิกในการขยายโอกาสในการร่วมมือและสร้างเครือข่ายทางวิชาชีพอย่างแข็งขันอีกด้วย

Ông Triệu Văn Dương, Chủ tịch – Tổng Giám đốc PTI & PBS

นายตรีว วัน ดือง ประธานและซีอีโอของ PTI และ PBS

ในตอนท้ายของพิธี ผู้เข้าร่วมได้รับใบรับรองการสำเร็จหลักสูตรปริญญาโทด้านการสร้างแบรนด์จากตัวแทนของ ABE Academy และผู้บริหารของ PBS กิจกรรมนี้ถือเป็นก้าวสำคัญใหม่ในการวิจัยและการถ่ายทอดความรู้ด้านการบริหารแบรนด์สู่ธุรกิจในเวียดนาม ขณะเดียวกันก็เป็นระบบสนับสนุนสำหรับธุรกิจ โดยเฉพาะวิสาหกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง (SMEs) เพื่อให้สามารถเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนผ่านการสร้างแบรนด์

อัญตุ่ย

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006