นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนตัว: แรงจูงใจในการรักษาอาชีพ

หากพวกเขาสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนแพลตฟอร์มดิจิทัล นักกีฬาจะมีแรงบันดาลใจมากขึ้นในการฝึกซ้อมและแข่งขันให้ประสบความสำเร็จเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของตนในสายตาสาธารณชน

ความกังวลที่มองไม่เห็น

แม้ว่านักกีฬาชั้นนำใน วงการกีฬา ที่พัฒนาแล้วจะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์และสร้างรายได้ที่ถูกต้องตามกฎหมาย แต่นักกีฬาเวียดนามหลายคนยังคงลังเลที่จะสร้างแบรนด์ของตัวเอง “ผมต้องการมุ่งเน้นไปที่การแข่งขัน หากผมมัวแต่ทำกิจกรรมอื่นๆ นอกเหนือจากกีฬาจนทำให้ผลงานออกมาไม่ดี ผมเกรงว่าครู (โค้ช หัวหน้าแผนก) จะตัดสินนักกีฬาที่ละเลยความเชี่ยวชาญของพวกเขา และแฟนๆ ก็จะกดดันพวกเขาโดยบอกว่านักกีฬาไม่ทุ่มเทให้กับการแข่งขัน” นักกีฬาเวียดนามคนหนึ่งเปิดเผย

Nguyen Tien Minh เป็นเจ้าของแบรนด์ส่วนตัวที่น่าประทับใจ ซึ่งช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่ชื่นชอบแบดมินตันหลายรุ่น

ภาพ: INDEPENDENCE

นั่นคือแนวคิดทั่วไปที่ครอบงำวงการกีฬาของเวียดนามมายาวนานหลายปี ความสำเร็จในวงการกีฬาคือปัจจัยสำคัญที่กำหนดระดับของนักกีฬา เป็นเรื่องถูกต้องอย่างยิ่งที่จะเชื่อว่านักกีฬาต้องมุ่งมั่นกับการแข่งขัน เพราะรายได้ของนักกีฬาเวียดนามในปัจจุบันส่วนใหญ่มาจากโบนัสผลงาน (จากรัฐและภาคธุรกิจ) และเงินเดือน การแข่งขันที่ดีและมีผลงานที่ดีหมายถึงการได้รับโบนัสตามกฎระเบียบ

อย่างไรก็ตาม โบนัสผลงานจะมอบให้เฉพาะนักกีฬาในช่วงการแข่งขันเท่านั้น ซึ่งโดยปกติจะกินเวลานาน 10-12 ปี (สำหรับกีฬาพิเศษบางประเภท นักกีฬาจะแข่งขันเพียง 6-8 ปี) ยกเว้นกีฬาที่มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก เช่น ฟุตบอล ซึ่งมีโบนัสสูงถึงหลายร้อยล้านดอง หรืออาจถึงหลายพันล้านดองต่อการแข่งขันทั้งในประเทศและต่างประเทศ กีฬาอื่นๆ ในเวียดนามส่วนใหญ่มักจะประสบปัญหา

ดังนั้น การสร้างแบรนด์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ สร้างชุมชนแฟนบอล และดึงดูดการลงทุนจากธุรกิจต่างๆ... จึงเป็นวิธีที่ยั่งยืนสำหรับนักกีฬาเวียดนามในการเพิ่มรายได้ ย้อนกลับไปที่เรื่องราวเดิม มีนักกีฬาเวียดนามหลายคนที่กังวลว่าหากรักษาภาพลักษณ์แต่ไม่ประสบความสำเร็จในการแข่งขัน พวกเขาจะเสี่ยงต่อการถูกมองว่าละเลยความเชี่ยวชาญ เห็นได้ชัดเจนที่สุดในวงการฟุตบอล นักเตะเวียดนามบางคนถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามัวแต่ถ่ายโฆษณาจนลืมหน้าที่หลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งใบหน้าที่แฟนๆ วิจารณ์ในหน้าส่วนตัวว่าเล่นได้ไม่ดี

ความคิดเช่นนี้ทำให้บรรดานักกีฬาชาวเวียดนามหลายคนอยู่ห่างจากกล้องโทรทัศน์ ไม่กล้าตอบคำถามสัมภาษณ์สื่อ แม้กระทั่งกลัวที่จะมีชื่อเสียง ไม่ต้องการให้แฟนๆ รู้จักหน้าและใส่ใจพวกเขา

เมื่อ ความกดดันถูกเปลี่ยนเป็นการเคลื่อนที่

หากมองจากมุมมองเชิงบวก การสร้างแบรนด์ให้กับโลกกีฬาก็คือ ถ้าคุณมีภาพลักษณ์ที่ดีบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ มากมาย นักกีฬาเวียดนามก็จะมีแรงจูงใจในการฝึกซ้อมและรักษาความสำเร็จมากขึ้น

เพราะหากพวกเขาบรรลุผลสำเร็จที่ดี นั่นหมายความว่าสเปรดของแบรนด์มีประกายที่จะ "ลุกโชน" อย่างต่อเนื่อง และนักกีฬาก็สามารถมั่นใจได้ว่าจะมีแหล่งรายได้จากการโฆษณา การค้าขาย ฯลฯ แทนที่แต่ก่อนไม่ว่าพวกเขาจะแข่งขันได้ดีหรือไม่ก็ตาม ความแตกต่างของรายได้ก็ไม่มากเกินไป

ในเวลาเดียวกัน เมื่อเริ่มต้นเส้นทางสู่การเป็นบุคคลสาธารณะ นักกีฬาจะเรียนรู้วิธี (และมีสติมากขึ้น) ในการรักษาภาพลักษณ์ของตนเอง เช่น การประพฤติตนอย่างเหมาะสมทั้งภายในและภายนอกการแข่งขัน การรักษาไลฟ์สไตล์ที่มีสุขภาพดี การจำกัดตัวเองให้อยู่ในกรอบอาชีพ มีแรงจูงใจในการแข่งขันอย่างต่อเนื่องเพื่อยืนยาวในอาชีพการงาน และการเอาชนะข้อจำกัด

กีฬาเวียดนามไม่ได้ขาดแคลนตัวอย่างของแบรนด์ส่วนบุคคลที่ดี และยังคงสร้างผลงานการแข่งขันที่น่าประทับใจ ด้วยการผสมผสานปัจจัยทั้งสองนี้เข้าด้วยกันอย่างลงตัว ก่อให้เกิดอาชีพในฝัน นอกจากนักฟุตบอลชื่อดังที่แฟนๆ คุ้นเคยแล้ว ยังมีนักกีฬาที่โดดเด่นในกีฬาประเภทอื่นๆ เช่น เหงียน ถิ อวน (กรีฑา); เหงียน ถวี ลินห์, เหงียน เตี่ยน มินห์ (แบดมินตัน); เฉา เตี๊ยต วัน (เทควันโด); โด ถิ อันห์ เหงียต (ยิงธนู); เหงียน ฮุย ฮวง (ว่ายน้ำ); เล แถ่ง ตุง (ยิมนาสติก)...

การมีแบรนด์ส่วนตัวจะช่วยให้นักกีฬามีความเป็นมืออาชีพมากขึ้น ดูแลตัวเองให้ดี และรู้วิธีดูแลและรักษาอาชีพของตนเอง โดยใช้ประโยชน์จากภาพลักษณ์ของตนเองไม่เพียงแต่เพื่อเพิ่มรายได้ แต่ยังช่วยสังคมและส่งเสริมกีฬาชุมชนอีกด้วย เตี๊ยน มินห์ ได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เพื่อดำเนินโครงการช่วยเหลือนักกีฬาเยาวชนหลายร้อยคนให้บรรลุความฝันด้านแบดมินตัน ฮุย ฮวง ได้เข้าร่วมโครงการส่งเสริมการว่ายน้ำและโครงการป้องกันการจมน้ำมากมาย เดินทางไปยังพื้นที่สูงเพื่อสอนว่ายน้ำให้กับเด็กๆ หรือเหงียน ถิ อวนห์ เป็นแรงบันดาลใจให้กับนักวิ่งสมัครเล่นหลายคน

เมื่อร่วมมือกับแบรนด์และธุรกิจต่างๆ นักกีฬาจะต้องรักษาภาพลักษณ์ที่ดีและหลีกเลี่ยงเรื่องอื้อฉาว ผู้สนับสนุนจะยกเลิกสัญญาโดยฝ่ายเดียวหากพบเห็นเหตุการณ์ที่นักกีฬา (เช่น การใช้สารกระตุ้น การล็อกผลการแข่งขัน) ที่อาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์

ในปี 2013 บริษัทกีฬาชื่อดังแห่งหนึ่งได้ยกเลิกสัญญากับไทสัน เกย์ เนื่องจากอดีตแชมป์โลกวิ่ง 100 เมตรรายนี้ตรวจพบสารกระตุ้น ก่อนหน้านี้ ในปี 2012 แลนซ์ อาร์มสตรอง นักปั่นจักรยานชื่อดัง ถูกสปอนเซอร์ 8 รายยกเลิกสัญญาเนื่องจากคดีใช้สารกระตุ้น ซึ่งประเมินว่าทำให้เขาต้องสูญเสียเงิน 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (เกือบ 4 แสนล้านดอง) ดังนั้น เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดี นักกีฬาจึงต้องรักษาประสิทธิภาพการทำงานที่ดี ดำเนินชีวิตอย่างมีหลักการ ทางวิทยาศาสตร์ และประพฤติตนอย่างเหมาะสม

แม้จะไม่ใช่เสียงส่วนใหญ่ แต่ความสำเร็จแบบ “สองแฉก” ของนักกีฬาที่โดดเด่นก็ทำลายล้างข้อโต้แย้งที่ว่า “นักกีฬาควรมุ่งเน้นเฉพาะทักษะอาชีพ” ของตน เปรียบเสมือนห่วงทองคำที่คอยจำกัดคนรุ่นแล้วรุ่นเล่า ทำให้ทรัพยากรจาก เศรษฐกิจ กีฬาสูญเปล่า ส่งผลให้กีฬาไม่สามารถหาเงินเลี้ยงตัวเองได้ แต่ต้องพึ่งพางบประมาณแผ่นดิน (ต่อ)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm