เหตุใดร้านค้ากว่า 80,000 แห่งจึงออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างเงียบๆ

ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2568 มีร้านค้ามากกว่า 55,000 ร้านที่ออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ และเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 จำนวนร้านค้าก็เพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 80,000 ร้าน

ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามเติบโตอย่างน่าประทับใจในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2568 แต่จำนวนผู้ขายที่ออกจากตลาดไปอย่างเงียบๆ ก็เพิ่มขึ้นในระดับที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเช่นกัน

รายงานภาพรวมตลาดค้าปลีกออนไลน์ครึ่งปีแรกของปี 2568 โดย Metric (แพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะ Metric.vn) แสดงให้เห็นว่ามีร้านค้ามากกว่า 55,000 แห่งที่ไม่มีคำสั่งซื้อในช่วงครึ่งปีแรก เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 มีร้านค้ามากกว่า 80,000 แห่งที่ออกจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

อย่างไรก็ตาม ตามคำกล่าวของนางสาวโญ ดิงห์ ซีอีโอของบริษัทเมตริก การลดลงนี้ไม่ได้หมายความว่าธุรกิจมีความน่าดึงดูดน้อยลง แต่สะท้อนถึงกระบวนการฟอกตัวตามธรรมชาติของตลาด

ชาวเวียดนามใช้จ่ายเงินมากกว่า 202,000 พันล้านดองในการช็อปปิ้งผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ 4 แห่งภายใน 6 เดือน

“เมื่อต้องติดต่อและพูดคุยกับธุรกิจจำนวนมาก ผู้ขายที่ไม่มีศักยภาพในการดำเนินงานเพียงพอและขาดกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์และราคา จะพบว่าการอยู่รอดเป็นเรื่องยาก ในขณะเดียวกัน ผู้ขายที่มีเงินทุนขนาดใหญ่ แข็งแกร่ง และมีความเข้าใจในข้อมูล จะใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานี้เพื่อเติบโตได้ดีกว่า” คุณโญ ดิญ กล่าว

นี่เป็นความคิดเห็นของผู้ประกอบการขนาดใหญ่หลายแห่งในช่วงนี้เช่นกัน คุณเหงียน หง็อก ลวน ผู้ก่อตั้ง Meet & More coffee กล่าวว่า นอกจากจะต้อง "จัดการ" กับสินค้าปลอมจำนวนมากแล้ว ธุรกิจที่ดำเนินการบนแพลตฟอร์มยังต้องแบกรับค่าธรรมเนียม ภาษี และโปรแกรมส่งเสริมการขายทั่วไปอีกมากมายจากแพลตฟอร์ม ธุรกิจที่ต้องการทำธุรกิจอย่างยั่งยืนต้องมีช่องทางการขายที่หลากหลาย ทั้งการขายบนแพลตฟอร์ม การสร้างช่องทางการขายของตนเอง และที่สำคัญที่สุดคือช่องทางการขายแบบดั้งเดิม

แนวโน้มการออกจากแพลตฟอร์มก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน เนื่องจากทางการกำลังเพิ่มมาตรการ "กวาดล้าง" สินค้าปลอมบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ นครโฮจิมินห์ได้ริเริ่มโครงการ "blue tick responsibility" สำหรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ผู้ขาย KOL/KOC และผู้ผลิต ผู้ขายที่ไม่มั่นใจในคุณภาพจะถูกนำสินค้าออกและประกาศต่อสาธารณะ

ปัจจุบัน บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลักอย่าง Shopee, Lazada, Tiki และ TikTok Shop มีผู้ขายเพียง 537,900 ราย อย่างไรก็ตาม รายได้เติบโตสูงมาก ผู้บริโภคชาวเวียดนามใช้จ่ายรวม 202,300 พันล้านดองในการซื้อสินค้าบนแพลตฟอร์มทั้ง 4 นี้ภายในเวลาเพียงครึ่งปี ซึ่งเพิ่มขึ้นถึง 41.52% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567

นอกจากรายได้ที่เติบโตแล้ว ปริมาณสินค้าอุปโภคบริโภคก็เพิ่มขึ้นเกือบ 26% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 1,924 ล้านชิ้น แพลตฟอร์มที่ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งและเป็นผู้นำตลาดคือ TikTok Shop และ Shopee โดย TikTok Shop มียอดขายเติบโตอย่างน่าประทับใจสูงถึง 69% ในช่วงเวลาเดียวกัน เป็นผลมาจากการผสมผสานความบันเทิงและการช้อปปิ้งเพื่อดึงดูดผู้ใช้กลุ่มวัยรุ่น

แม้ว่า Shopee จะยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในส่วนแบ่งการตลาดด้วยการเติบโตของยอดขาย 16% แต่แพลตฟอร์มนี้กลับแสดงให้เห็นถึงแรงกดดันในการแข่งขันจาก TikTok Shop โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้า แฟชั่น เครื่องสำอาง ขนมขบเคี้ยว...

เมตริกคาดการณ์ว่าในไตรมาสที่สาม ยอดขายจะยังคงเพิ่มขึ้นประมาณ 21% แตะที่ประมาณ 122.8 ล้านล้านดอง โดยมียอดขายสินค้าประมาณ 1,236 ล้านชิ้น การเพิ่มขึ้นนี้มาจากโปรโมชั่นฤดูร้อนครั้งใหญ่และการช้อปปิ้งต้อนรับเปิดเทอม เครื่องเขียน แฟชั่น และสินค้าความงามยังคงเป็นกลุ่มสินค้าที่ซื้อมากที่สุดบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

vov.vn

ที่มา: https://baolaocai.vn/vi-sao-hon-80000-shop-lang-le-roi-san-thuong-mai-dien-tu-post649698.html