ทำไมนักท่องเที่ยวจีนจึงเดินทางไปต่างประเทศน้อยลง?

จากการสำรวจที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดยบริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman ของอเมริกา พบว่ามีเพียงร้อยละ 14 ของครอบครัวรายได้สูงในจีนที่ เดินทาง ไปต่างประเทศเมื่อปีที่แล้วเท่านั้นที่วางแผนที่จะเดินทางต่อไปในปี 2567 ซึ่งเป็นครอบครัวในจีนแผ่นดินใหญ่ที่มีรายได้อย่างน้อย 30,000 หยวนต่อเดือน (ประมาณ 105 ล้านหยวนต่อเดือน)

CNBC อ้างอิงผลสำรวจที่ระบุว่าเหตุผลหลักที่นักท่องเที่ยวชาวจีนชอบจุดหมายปลายทางในประเทศเป็นเพราะมีตัวเลือกให้เลือกมากมาย รองลงมาคือการไปต่างประเทศมีราคาแพงเกินไป

ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนสำหรับการเดินทางในจีนแผ่นดินใหญ่ต่ำกว่า 1,000 หยวน (3.5 ล้านดอง) ในขณะที่การเดินทางไปฮ่องกงหรือญี่ปุ่นมีค่าใช้จ่ายหลายพันหยวน ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา

ผู้คนถ่ายรูปที่สถานที่ท่องเที่ยวในปักกิ่งในเดือนตุลาคม 2566

จุดสว่างของ เศรษฐกิจ

การท่องเที่ยวท้องถิ่นกลายเป็นจุดประกายในการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจของจีนจากการระบาดใหญ่ของโควิด-19 Trip.com เว็บไซต์จองการเดินทาง ระบุว่าในปี 2566 ยอดจองที่พักไปยังจุดหมายปลายทางในชนบทของจีนสูงกว่าก่อนเกิดการระบาดถึง 2.6 เท่า ขณะที่การเดินทางระหว่างประเทศลดลงเล็กน้อยจากระดับในปี 2562 ตัวเลขอย่างเป็นทางการระบุว่า ในช่วงวันหยุดยาว 5 วันในช่วงต้นเดือนพฤษภาคม ทั้งการเดินทางภายในประเทศและรายได้เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับก่อนเกิดการระบาดใหญ่

สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานเมื่อวันที่ 3 มิถุนายน อ้างอิงรายงานของสภาการเดินทางและการท่องเที่ยวโลก (WTTC) และบริษัทวิเคราะห์ Oxford Economics ซึ่งคาดการณ์ว่ารายได้จากนักท่องเที่ยวภายในประเทศของจีนคาดว่าจะแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 6,790 พันล้านหยวน (938 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2567 ซึ่งสูงกว่าปี 2562 ถึง 11%

นักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นแหล่งรายได้หลักของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโลก ในปี 2562 นักท่องเที่ยวชาวจีนเดินทางออกนอกประเทศ 170 ล้านครั้ง และใช้จ่ายไปเกือบ 248 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 14% ของการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวทั่วโลก ตามข้อมูลของ WTTC อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาดำเนินการขอวีซ่าที่ยาวนานและค่าตั๋วเครื่องบินระหว่างประเทศที่แพงขึ้นเรื่อยๆ ทำให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเลือกเดินทางใกล้บ้านมากขึ้น เช่น ไปยังเมืองที่ขึ้นชื่อเรื่องอาหารริมทางหรือเมืองเล็กๆ เพื่อหลีกเลี่ยงฝูงชน

ห้างสรรพสินค้าในเซี่ยงไฮ้ในช่วงเทศกาลวันหยุดในเดือนกันยายน 2566

ในจีนแผ่นดินใหญ่ เมืองเล็กๆ หลายแห่ง เช่น หยางโจว ลั่วหยาง ชินหวงเต่า กุ้ยหลิน และซีโป เป็นสถานที่ที่มีจำนวนการจองทัวร์เติบโตเร็วที่สุดในช่วงวันหยุดเดือนพฤษภาคม ตามข้อมูลของโอลิเวอร์ ไวแมน

ยังไม่ชัดเจนว่ากระแสนักท่องเที่ยวที่หลั่งไหลไปยังพื้นที่ที่พัฒนาน้อยกว่าของจีนจะคงอยู่ต่อไปอีกนานเพียงใด แต่คาดว่าผลกระทบในระยะสั้นต่อบางพื้นที่จะมีนัยสำคัญ

ในเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง ซึ่งเป็นที่ตั้งของกุ้ยหลิน เมืองที่มีชื่อเสียงด้านเทือกเขาหินปูน รายได้จากการท่องเที่ยวในภูมิภาคเพิ่มขึ้นเกือบ 24% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อยู่ที่ 258,180 ล้านหยวนในไตรมาสแรกของปีนี้ เจ้าหน้าที่ท้องถิ่นกล่าวว่า การสนับสนุนกิจกรรมศิลปะการแสดงจากรัฐบาลสร้างรายได้ 48.3 ล้านหยวนจากการขายบัตรเข้าชมให้กับประชาชน 230,000 คน ซึ่งกระตุ้นกิจกรรมทางเศรษฐกิจได้ประมาณ 460 ล้านหยวน

ในเมืองหนานจิง ซึ่งใช้เวลาบินสองชั่วโมงครึ่ง จำนวนนักท่องเที่ยวในไตรมาสแรกเกือบ 1.3 ล้านคน สร้างรายได้ 19.2 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากปี 2019

การส่งเสริมภาพลักษณ์ท้องถิ่น

หน่วยงานปกครองส่วนท้องถิ่นนอกเมืองใหญ่ของจีนกำลังเร่งความพยายามในการดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยส่วนใหญ่ใช้โซเชียลมีเดีย ตามรายงานของ CNBC เจ้าหน้าที่กว่างซีกล่าวเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า วิดีโอส่งเสริมการท่องเที่ยวบนแอปโซเชียลมีเดียอย่าง Douyin (TikTok เวอร์ชันภาษาจีน) และ Xiaohongshu (หนังสือปกแดง) มียอดผู้เข้าชมหลายล้านครั้ง

นักท่องเที่ยวแห่กันมายังเมืองซีโป มณฑลซานตง หลังจากกระแสเนื้อเสียบไม้ท้องถิ่นกลายเป็นกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดียเมื่อปีที่แล้ว เช่นเดียวกัน นักท่องเที่ยว 3 ล้านคนเดินทางมาเยือนฮาร์บินในช่วงเทศกาลตรุษจีนเพื่อชมเทศกาลน้ำแข็งและหิมะ รวมถึงประเพณีอันเป็นเอกลักษณ์อื่นๆ ของภาคเหนือ ซึ่งก่อนหน้านี้เคยกลายเป็นกระแสไวรัลบนโซเชียลมีเดีย รายการโทรทัศน์ที่นำเสนออาหารพื้นเมืองก็ช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวเช่นกัน

นักท่องเที่ยวบริเวณกำแพงเมืองจีนในปักกิ่งช่วงวันหยุดเดือนตุลาคม 2566

“พวกเขากำลังพยายามสร้างชื่อเสียง พยายามนำเสนอชุมชน มรดกทางวัฒนธรรม และเผยแพร่ทุกอย่างบนโลกออนไลน์” แอชลีย์ ดูดาเรน็อก ผู้ก่อตั้ง ChoZan บริษัทที่ปรึกษาดิจิทัลในประเทศจีนกล่าว “ทันทีที่คุณมีชื่อเสียง คุณจะมีนักท่องเที่ยวนับพันมาเคาะประตูบ้านคุณทันที”

คุณดูดาเรน็อกกล่าวว่า รายการโทรทัศน์เป็นช่องทางหลักในการดึงดูดนักท่องเที่ยว ขณะที่อาหารก็เป็นปัจจัยสำคัญที่สุดสำหรับนักท่องเที่ยวภายในประเทศ นอกจากนี้ จีนยังมีเครือข่ายรถไฟความเร็วสูงและเที่ยวบินที่ครอบคลุม ทำให้นักท่องเที่ยวสามารถเดินทางไปเยือนเมืองเล็กๆ ได้อย่างสะดวกสบาย

Trip.com ระบุว่าการจองเที่ยวบินภายในประเทศเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนในไตรมาสแรก โดยปัจจุบันนักเดินทางให้ความสำคัญกับ “ความพึงพอใจทางอารมณ์” มากขึ้น “การส่งเสริมการขายที่เข้มข้นขึ้นในหลายจังหวัดมีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้นักเดินทางสำรวจจุดหมายปลายทางที่หลากหลาย” Trip.com กล่าว

บริษัทที่ปรึกษา Oliver Wyman กล่าวว่า แนวโน้มที่ชาวจีนนิยมท่องเที่ยวภายในประเทศ หมายความว่าโอกาสที่การท่องเที่ยวระหว่างประเทศจะฟื้นตัวกลับไปสู่ระดับปี 2019 จะเกิดขึ้นในช่วงปลายปี 2025 ซึ่งช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ถึงครึ่งปี ในระยะยาว คุณ Dudarenok กล่าวว่า จุดหมายปลายทางระหว่างประเทศจำเป็นต้องยกระดับประสบการณ์การเดินทางและบริการเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวจีน

ที่มา: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm