ในช่วงต้นปี 2568 เลขาธิการ โต ลัม ได้สั่งการให้สื่อมวลชนในยุคใหม่ต้องลุกขึ้นมาเคียงข้างประเทศชาติ รัฐบาล กระทรวง และภาคส่วนต่างๆ กำลังจัดระเบียบเพื่อรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับกฎหมายสื่อมวลชน (ฉบับแก้ไข) พร้อมกันนั้นก็ศึกษารูปแบบสื่อสมัยใหม่ขนาดใหญ่ เช่น คอมเพล็กซ์สื่อมวลชน กลุ่มสื่อหลักระดับชาติ ก่อนจะสรุปนโยบายการจัดระเบียบและปรับโครงสร้างระบบสำนักข่าวในยุคใหม่
ในบริบทดังกล่าว หลายคนคาดหวังว่าหลังจากปรับโครงสร้างใหม่แล้ว สื่อเวียดนามจะบรรลุเป้าหมาย “ตรง – กระชับ – แข็งแกร่ง” สื่อเวียดนามจะไม่เพียงแต่กำหนดบทบาทในประเทศเท่านั้น แต่ยังไปถึงระดับนานาชาติด้วย บทความชุด “กลไกใดที่สื่อเวียดนามจะไปถึงระดับนั้นได้” จะช่วยชี้แจงแนวทาง แนวทางแก้ไข และเส้นทางนี้ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
ในการประชุมของนายเหงียน ตรอง เหงีย สมาชิก โปลิตบูโร หัวหน้าคณะกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง กับสำนักข่าวต่างๆ ในนครโฮจิมินห์ เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน นายหลิว ดิงห์ ฟุก ผู้อำนวยการฝ่ายการแถลงข่าว กล่าวว่ามุมมองการวางแผนการแถลงข่าวไม่ใช่การลดจำนวนสำนักข่าวอย่างเป็นกลไก แต่เป็นการหาวิธีพัฒนาให้ดีขึ้น ในอนาคตจะมีการเสนอแนะรูปแบบใหม่ๆ สำหรับสำนักข่าว เช่น รูปแบบกลุ่มสื่อมวลชนหรือรูปแบบคอนโซเชียมสื่อมวลชน
ผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Phap Luat TP.HCM ดร. Nhi Le นักข่าว อดีตรองบรรณาธิการบริหาร นิตยสารคอมมิวนิสต์ กล่าวว่า เวียดนาม (VN) จำเป็นต้องมีหน่วยงานด้านสื่อมวลชนและการสื่อสารแบบมัลติมีเดียที่มีบทบาทสำคัญในประเทศ ก้าวสู่ระดับนานาชาติ โดยรับผิดชอบในการ "ติดตามภารกิจทางการเมืองและประเด็นสำคัญของพรรคและประเทศอย่างใกล้ชิด เพื่อมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาชวนเชื่อที่ครอบคลุม ล้ำลึก มีประสิทธิผล มีเป้าหมาย และสำคัญ" ตามที่เลขาธิการใหญ่ To Lam กำหนดในต้นปี 2568
ธุรกิจก้าวสู่ระดับนานาชาติ ทำไมสื่อถึงก้าวสู่ระดับนานาชาติไม่ได้?
ผู้สื่อข่าว : คุณเคยพูดถึงการสร้างเอเจนซี่สื่อที่ขยายไปถึงระดับภูมิภาคและระดับโลก อะไรทำให้คุณคิดเช่นนั้น?
+ ดร. นักข่าว Nhi Le: พรรคคอมมิวนิสต์เวียดนามมีลักษณะเป็นสากล สื่อของเวียดนามเองมีคุณลักษณะเป็นสากลภายใต้ธงของพรรคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในทุกขั้นตอนของการพัฒนาและการบูรณาการระหว่างประเทศ ปัจจุบัน หลังจาก 80 ปีของรัฐปฏิวัติ ตำแหน่ง ความแข็งแกร่ง อิทธิพล และศักดิ์ศรีของพรรคของเรา ประเทศของเรา และประชาชนของเราได้รับการสถาปนาอย่างมั่นคงและมีชื่อเสียงระดับโลกอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น การบ่มเพาะ การกำหนดรูปแบบ และพัฒนาหน่วยงานสื่อและสื่อมวลชนที่มีสถานะเป็นสากลจึงเป็นเรื่องธรรมดาและเป็นความต้องการในการพัฒนาที่หลีกเลี่ยงไม่ได้
เมื่อมองย้อนกลับไปในช่วง 100 ปีที่ผ่านมา สื่อมวลชนสายปฏิวัติได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งในพลังเลือดเนื้อของการปฏิวัติเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ ปกป้องผลประโยชน์ของปิตุภูมิและประชาชน มีส่วนร่วมอย่างจริงจังในการแก้ปัญหาทางการเมือง เศรษฐกิจ สังคมและสิ่งแวดล้อมเพื่อพัฒนาและปกป้องประเทศ พร้อมกันนั้นยังบุกเบิกในการทำลายแผนการและการกระทำในนามของประชาธิปไตยและเสรีภาพของสื่อมวลชนเพื่อทำลายผลประโยชน์สูงสุดของประเทศและประชาชน
เมื่อเข้าสู่ยุคใหม่ เลขาธิการโตแลมสั่งว่า "สื่อมวลชนจะต้องก้าวไปพร้อมกับประเทศชาติ"
ในการเตรียมความพร้อมเพื่อภารกิจอันยิ่งใหญ่ของประเทศ ในบรรดาการตัดสินใจมากมาย เราสามารถเน้นย้ำถึง "สี่เสาหลัก" รวมถึงมติสำคัญสี่ข้อของโปลิตบูโร ได้แก่ มติ 57 มติ 59 มติ 66 และมติ 68 เกี่ยวกับพื้นที่ยุทธศาสตร์สี่ด้าน เช่น วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี นวัตกรรม การบูรณาการระหว่างประเทศ การพัฒนาเศรษฐกิจภาคเอกชน การตรากฎหมายและการบังคับใช้ นี่เป็นแนวทางยุทธศาสตร์ที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อแรงจูงใจให้เวียดนามเร่งดำเนินการ
ในการบูรณาการระหว่างประเทศ สื่อของเวียดนามไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้นอกจากต้องมีส่วนร่วม ถูกบังคับให้พูดออกมา ค้นหาวิธีที่จะมีส่วนร่วม และประสานงานโดยไม่มีเงื่อนไขเพื่อปกป้องเป้าหมายของสันติภาพและความก้าวหน้าในชีวิตระหว่างประเทศ ในเวลาเดียวกัน สื่อของเวียดนามยังมุ่งมั่นที่จะขจัดการแสดงออกทั้งหมดของ "การใช้สื่อเพื่อต่อสู้กับสื่อ" การใช้สื่อเพื่อทำร้ายการเมืองระหว่างประเทศ เศรษฐกิจ และสันติภาพ โดยเฉพาะการเลือกปฏิบัติและต่อต้านประเทศและประชาชนอื่น ๆ ผ่านสื่อ
ดร. - นักข่าว นพ.
เมื่อไม่นานนี้ ในการประชุมระดับชาติเพื่อเผยแพร่และปฏิบัติตามมติ 66 ของโปลิตบูโร นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh ได้เน้นย้ำว่าภายในปี 2030 เวียดนามจะมุ่งมั่นที่จะมีวิสาหกิจ 2 ล้านแห่ง ซึ่งวิสาหกิจขนาดใหญ่อย่างน้อย 20 แห่งจะเข้าร่วมในห่วงโซ่มูลค่าโลก ซึ่งเมื่อพิจารณาจากบทบาทของสื่อมวลชน แสดงให้เห็นถึงความต้องการการพัฒนาใหม่ของสื่อมวลชนที่เท่าเทียมกับการพัฒนาใหม่ของประเทศในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากเดิม
เมื่อพิจารณาประเทศในกลุ่มอาเซียน เช่น สิงคโปร์ ไทย มาเลเซีย ซึ่งเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วและมีระบบธุรกิจที่แข็งแกร่ง ต่างก็มีสำนักข่าว หนังสือพิมพ์ สถานีโทรทัศน์ สำนักพิมพ์... ที่มีอิทธิพลในระดับนานาชาติอย่างมาก เวียดนามมีสำนักข่าวที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว และอิทธิพลของสำนักข่าวเหล่านี้ต้องได้รับการยืนยันอย่างต่อเนื่อง
ฉันคิดว่าจากความต้องการในการพัฒนาและความแข็งแกร่งภายในของสื่อมวลชน ในบริบทที่อาจเร่งด่วนมาก จำเป็นต้องสร้างหน่วยงานสื่อมัลติมีเดียที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ ฉันเชื่อว่าเวลานี้ถือเป็นโอกาสที่ดีในการเตรียมตัวเพื่อวางตำแหน่งที่เหมาะสม เสริมสร้างสถานะและความแข็งแกร่งที่แท้จริงของสื่อมวลชนเวียดนาม
หากจะพูดให้เห็นภาพชัด ในบริบทใหม่ที่ต้องเผชิญข้อกำหนดใหม่ๆ ด้วยความแข็งแกร่งใหม่ๆ ทำไมเราจึงไม่สามารถสร้างเอเจนซี่มัลติมีเดียที่ทรงพลังเพื่อ “ส่องทาง” ให้คนของเราได้ก้าวออกไปสู่โลกกว้างอย่างมั่นใจ และ “นำทาง” ให้เพื่อนจากทั่วโลกเดินทางมายังเวียดนามได้ล่ะ ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการเพิ่มจำนวนและส่องประกายความแข็งแกร่งของเวียดนาม โอกาสดังกล่าวมาถึงแล้ว
และผมขอเน้นย้ำในเวลานี้ว่าโอกาสนี้ไม่เพียงเป็นโอกาส “ทอง” เท่านั้น แต่ยังเป็นพลังที่แข็งแกร่งและยิ่งใหญ่ในการปรับโครงสร้างระบบนิเวศการพัฒนา สร้างเอเจนซี่สื่อมัลติมีเดียเพื่อวางตำแหน่งใหม่ ความแข็งแกร่งใหม่ และชื่อเสียงใหม่ของการสื่อสารมวลชนเวียดนามในยุคใหม่
ผมคิดว่าชื่อบริษัทหรือกลุ่มก็ไม่สำคัญ เพราะชื่อบริษัทก็เป็นเพียง “ชื่อที่ไพเราะ” เท่านั้น ปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจคือตำแหน่ง ความแข็งแกร่ง อำนาจ และชื่อเสียง เมื่อเข้าใจประเด็นเหล่านี้แล้ว ชื่อบริษัทก็จะมีคุณค่าอย่างแน่นอน!
ต้องมีจุดยืนเป็นของตัวเอง มีตัวตนเป็นของตัวเอง
ในบริบทของแผนการปรับปรุงและจัดระเบียบสำนักข่าวที่กำลังอยู่ระหว่างการคำนวณ สำนักข่าวบางแห่งแสดงความกังวล คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้?
+ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการพัฒนาของยุคใหม่ ความเป็นผู้นำของพรรคที่มีต่อสื่อมวลชนยังคงเป็นหลักการ ซึ่งในสภาพการณ์ปัจจุบัน ความเป็นผู้นำดังกล่าวมีความจำเป็นอย่างยิ่งยิ่งกว่าที่เคย ไม่เพียงแต่จะรับประกันว่าสื่อมวลชนจะรักษาหลักการและวัตถุประสงค์ของตนไว้ได้ ดำเนินภารกิจอันสูงส่งของตนได้อย่างเต็มที่ และพัฒนาอย่างครอบคลุมเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมและสนับสนุนให้สื่อมวลชนพัฒนาด้วยเอกลักษณ์และความแข็งแกร่งของตนเองอีกด้วย
เมื่อมองย้อนกลับไปที่การพัฒนาของการสื่อสารมวลชนปฏิวัติในช่วง 100 ปีที่ผ่านมา เราจะเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นและเชื่อมั่นในจุดพื้นฐานนั้น ประการแรก สื่อเวียดนามเป็นเสมือนกระจกสะท้อนสังคม เสียงของพรรค รัฐบาล องค์กรทางการเมืองและสังคม และเวทีสำหรับประชาชน โดยได้พัฒนาความหลากหลายและเอกลักษณ์อย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็รักษาความเป็นหนึ่งเดียวของระบบคุณค่าของการสื่อสารมวลชนปฏิวัติในการเคลื่อนไหวหลายมิติและหลายแง่มุมของประเทศและยุคสมัย
นาย DUONG NGOC HAI สมาชิกคณะกรรมการถาวรของคณะกรรมการพรรคการเมืองนครโฮจิมินห์ รองประธานถาวรของคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์
การปรับโครงสร้างหนังสือพิมพ์เป็นโอกาสสำหรับนวัตกรรมที่ครอบคลุม
ในบริบทที่ทั้งประเทศกำลังดำเนินการจัดระบบและปรับโครงสร้างหน่วยงานบริหารเพื่อให้มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมากขึ้น สำนักข่าวต่างๆ ก็ไม่ได้อยู่ในกระบวนการทั่วไปดังกล่าว การปรับโครงสร้างองค์กรสื่อมวลชนเป็นข้อกำหนดที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถปรับตัวให้เข้ากับกระแสการพัฒนาสื่อสมัยใหม่และความต้องการในทางปฏิบัติของประเทศในยุคใหม่
ฉันเชื่อว่าทีมงานนักข่าวและสำนักข่าวต่างๆ เป็นกำลังสำคัญที่เข้าใจนโยบายอันยิ่งใหญ่ของพรรคและรัฐบาลนี้ดีกว่าใครๆ ดังนั้น ฉันหวังว่าสำนักข่าวต่างๆ จะไม่เพียงแต่เห็นด้วยเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมอย่างจริงจังและดำเนินการตามกระบวนการจัดระเบียบและดำเนินการใหม่ในลักษณะที่มีระเบียบวิธี เป็นวิทยาศาสตร์ และมีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ ยังเป็นเวลาที่สำนักข่าวแต่ละแห่งจะต้องมองย้อนกลับไปที่ตัวเอง จัดระเบียบหน่วยงานภายในใหม่ ทบทวนและประเมินศักยภาพที่แท้จริงของเจ้าหน้าที่ ปรับรูปแบบการทำงาน และสร้างกลไกและนโยบายที่เหมาะสมซึ่งใกล้เคียงกับลักษณะเฉพาะของแต่ละหน่วยงาน ควรพิจารณาสิ่งนี้เป็นโอกาสในการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างครอบคลุมตั้งแต่แนวทางการจัดองค์กร โครงสร้างบุคลากร ไปจนถึงการมุ่งเน้นเนื้อหาและเทคโนโลยีด้านการสื่อสารมวลชน
นักข่าวทุกคนต้องตระหนักล่วงหน้าว่ากระบวนการปรับโครงสร้างหน่วยงานไม่ใช่สิ่งกีดขวาง แต่เป็นโอกาสในการไตร่ตรอง ประเมินตนเอง และปรับปรุงตนเอง ไม่ว่าในสถานการณ์ใด นักข่าวต้องรักษาเจตจำนงทางการเมือง มีจรรยาบรรณวิชาชีพ เรียนรู้ตลอดเวลา เชี่ยวชาญเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ ปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัลและข้อกำหนดการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้อย่างยืดหยุ่น
เมื่อแต่ละบุคคลและองค์กรสื่อมวลชนเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่เป็นบวก เชิงรุก สร้างสรรค์ และเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริงเท่านั้น พวกเขาจึงจะสามารถมีส่วนสนับสนุนในการสร้างสื่อมวลชนที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และปฏิวัติวงการที่ทันสมัย ซึ่งสามารถให้บริการที่ดีที่สุดแก่สาเหตุของการพัฒนาชาติในยุคใหม่ได้
ในบริบทดังกล่าว หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับจะต้องวางตำแหน่งตัวเองด้วยคุณค่าเฉพาะตัวที่เปี่ยมด้วยเอกลักษณ์ จากนั้นจึงสร้างระบบนิเวศสื่อของเวียดนามที่มีชีวิตชีวาและกลมกลืน มีเอกลักษณ์ที่เป็นหนึ่งเดียวและอุดมสมบูรณ์บนพื้นฐานของกฎหมายและจริยธรรม ทำไมประชาชนจึงต้องแสวงหาและไว้วางใจสำนักข่าวแห่งนี้หรือสำนักข่าวแห่งนั้น แม้แต่บรรดานักเขียนที่มีชื่อเสียงด้วยซ้ำ นั่นคือเอกลักษณ์ การวางตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครของหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ เมื่อมีสิ่งนี้แล้ว ไม่จำเป็นต้องกังวลว่าจะล้าสมัยหรือถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
เมื่อหนังสือพิมพ์มีตำแหน่งเป็นของตัวเอง หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับก็จะเป็น “หน้าที่เป็นเอกลักษณ์และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว” ในใจของชาติและของคนทั่วโลก การเติบโตโดยเฉพาะการเติบโตที่แผ่ขยายและเปล่งประกาย แม้จะไม่เป็นที่ต้องการก็ตามก็จะตามมาเอง
ต้องมีกลไกที่เหมาะสมในเมืองพิเศษ
ดังนั้น เพื่อจัดระบบและปรับโครงสร้างระบบสำนักข่าวเวียดนามหลายร้อยแห่งให้มีประสิทธิภาพ ตลอดจนส่งเสริมและพัฒนาสำนักข่าวให้ได้มาตรฐานสากล คุณคิดว่าควรยึดตามหลักการสำคัญใดบ้าง?
+ นั่นคือการปรับโครงสร้างของระบบนิเวศสื่อใหม่ การจัดวางหน่วยงานสื่อตามคำขวัญของพรรคและรัฐ: "ตรง-กระชับ-เข้มแข็ง" การปรึกษาหารือเกี่ยวกับร่างกฎหมายสื่อฉบับแก้ไขในอนาคตมีความจำเป็นยิ่งขึ้น การสร้างรูปแบบสื่อและสื่อมวลชนต้องมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่ง คุณสมบัติ ความสามารถ คุณภาพ ชื่อเสียง และเอกลักษณ์เพื่อยืนยันตำแหน่งของสื่อ จำเป็นต้องศึกษาอย่างครอบคลุม รอบคอบ ลึกซึ้ง แม้กระทั่งนำร่องเพื่อพิจารณาและตัดสินใจที่เหมาะสม
ควบคู่ไปกับการพัฒนานวัตกรรมและการปรับโครงสร้างของสำนักข่าวกลาง ควรพิจารณาสำนักข่าวท้องถิ่นด้วย โดยเฉพาะในจังหวัดและเมืองขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพในการพัฒนาที่โดดเด่น เช่น ฮานอย นครโฮจิมินห์ และจังหวัดและเมืองที่มีศักยภาพในการพัฒนาที่มีแนวโน้มดีภายหลังการควบรวมกิจการ
ข้าพเจ้าทราบว่ากรุงฮานอยและนครโฮจิมินห์กำลังศึกษารูปแบบสื่อมัลติมีเดียสำหรับหน่วยงานสื่อท้องถิ่น เช่น กลุ่มสื่อและสื่อมวลชน ซึ่งได้กล่าวถึงในร่างพระราชบัญญัติสื่อ (ฉบับแก้ไข) ซึ่งถือเป็นเรื่องที่จำเป็นอย่างยิ่ง ประเด็นเรื่องความแข็งแกร่งไม่ได้อยู่ที่จำนวนทั้งหมดเท่านั้น แต่อยู่ที่ความแข็งแกร่งโดยรวม ตามคำขวัญนี้ พวกเขาจำเป็นต้องพัฒนาหน่วยงานสื่อที่มีคุณภาพเท่าเทียมกันเพื่อรองรับและรับผิดชอบงานที่สำคัญและใหญ่โตเพิ่มมากขึ้น
และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำนักข่าวที่มีประเพณีอันยาวนาน แบรนด์ต่างๆ มีส่วนสนับสนุนไม่เฉพาะในท้องถิ่นแต่ยังรวมถึงทั่วประเทศ มีอิทธิพลต่อประชาชนอย่างมาก มีเอกลักษณ์ และมีอำนาจตัดสินใจทางการเงินอย่างอิสระ... จำเป็นต้องได้รับการทะนุถนอม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขด้วยกลไกที่เหมาะสมและเหมาะสม เพื่อช่วยยกระดับตำแหน่ง ความแข็งแกร่ง และชื่อเสียงของสื่อมวลชนปฏิวัติของเวียดนาม
ขอบพระคุณท่านครับ.
กลไกการระบุ ตัวตน และ การจับคู่
ดร. เหงียน กวาง ดุง (*)
เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปีวันสื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนาม (VN) ฉันสงสัยว่า: "เมื่อเวียดนามกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่และก้าวออกสู่โลกกว้างอย่างกล้าหาญด้วยความพยายามและความคาดหวังในการบูรณาการ ก้าวไปสู่ทะเลอันกว้างใหญ่ของพลเมืองโลก อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ธุรกิจ... แล้วหลังจากหนึ่งศตวรรษของการพัฒนา สื่อมวลชนของเวียดนามจะไปถึงระดับนานาชาติได้อย่างไร" และนี่คือข้อเสนอแนะบางประการ
การวางตำแหน่งและการสร้างเอกลักษณ์และแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์
หน่วยงานสื่อมวลชนระหว่างประเทศที่แข็งแกร่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ชุมชนนานาชาติเข้าใจและวางตำแหน่งประเทศของตนได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พบโอกาสในการเดินทาง ศึกษา ทำงาน ทำธุรกิจ และลงทุนอีกด้วย แต่ยังช่วยแนะนำคนของตนให้ค้นหาประเทศที่มีศักยภาพอื่น ๆ ในทิศทางตรงกันข้ามอีกด้วย
ผู้สื่อข่าวรายงานเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในนครโฮจิมินห์ ภาพโดย: ฮวง ตรีอู
ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีแบรนด์สื่อระดับภูมิภาคที่เป็นที่รู้จักหลายแห่ง เช่น The Straits Times (สิงคโปร์), Bangkok Post (ประเทศไทย), The Jakarta Post (อินโดนีเซีย), Philippine Daily Inquirer (ฟิลิปปินส์)... ในภูมิภาคอื่นๆ ยังมีแบรนด์ใหญ่ๆ จากจีน ญี่ปุ่น ประเทศต่างๆ ในยุโรปหลายประเทศ และสหรัฐอเมริกาอีกด้วย
หากต้องการให้แบรนด์สื่อและสิ่งพิมพ์มีความแข็งแกร่งและก้าวสู่ระดับนานาชาติ จะต้องสร้างตำแหน่ง สร้างและพัฒนาเอกลักษณ์ของตนเองก่อน สำนักข่าวแต่ละแห่งสามารถมีส่วนร่วมในสาขาต่างๆ ได้มากหรือน้อย แต่เพื่อสร้างเครื่องหมายของตนเอง จำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์ด้านสื่อเฉพาะทาง เช่นเดียวกับในเวียดนาม คำถามคือ สำนักข่าวแต่ละแห่งจะเน้นด้านเนื้อหาใด แหล่งข้อมูลใดที่จะนำมาใช้ เช่น การลงทุน ธุรกิจ กฎหมาย วัฒนธรรม มรดก ฯลฯ
แม้ว่าสำนักข่าวแต่ละแห่งจะตีพิมพ์ผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับเวียดนามหลายล้านชิ้น แต่ความพิเศษหรือเอกลักษณ์ของสื่อเหล่านั้นจะเป็นปัจจัยในการแข่งขัน ไม่เพียงแต่กับสื่อในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อต่างประเทศด้วย การเลือกองค์ประกอบเฉพาะหนึ่งหรือสองสามอย่าง การสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์สื่อที่น่าดึงดูดใจ มัลติมีเดีย และหลากหลายแพลตฟอร์ม โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก จะเป็นหนทางในการดึงดูดกลุ่มผู้อ่าน ผู้ฟัง และผู้ชมที่ภักดี
ตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนามยังคงเป็นพื้นที่ที่สื่อมวลชนสามารถใช้ประโยชน์ได้ การเลือกมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับวัฒนธรรมเวียดนามและนำเสนอมุมมองเหล่านี้ (เป็นประจำ) ในผลิตภัณฑ์สื่อสามารถดึงดูดผู้ชมที่ภักดีได้ และอาจทำให้พวกเขาอยากมาสัมผัสวัฒนธรรมเวียดนามด้วยซ้ำ สำนักข่าวหลายแห่งในญี่ปุ่น เกาหลี ฯลฯ ประสบความสำเร็จในเรื่องนี้เป็นอย่างดี
นโยบายรัฐบาลเป็นเรื่องสำคัญมาก
เพื่อพัฒนาระบบสื่อมวลชนของประเทศ ทั้งการตอบสนองต่อเป้าหมายทางการเมืองและดำเนินงานด้านข้อมูลข่าวสาร ทั้งข้อมูลต่างประเทศ และ “การทูตประชาชน” สำนักข่าวไม่เพียงแต่ต้องมีวิสัยทัศน์เชิงยุทธศาสตร์เท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยความแข็งแกร่งภายใน เช่น ความแข็งแกร่งด้านบุคลากรและเทคโนโลยีอีกด้วย
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว นโยบายของรัฐจึงมีความสำคัญมาก กลไกทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงจะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ ควบคู่ไปกับนโยบายที่ส่งเสริมและอำนวยความสะดวกให้กับสำนักข่าวที่มีแบรนด์ ชื่อเสียง การมีส่วนสนับสนุน และการเผยแพร่... จะช่วยให้สำนักข่าวเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์กลางหรือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น สามารถเข้าถึงระดับนานาชาติได้
นอกจากนี้ ยังต้องมีข้อบังคับทางกฎหมายที่ทั้งรับรองความปลอดภัยของข้อมูลและเปิดพื้นที่กว้างสำหรับความคิดสร้างสรรค์ด้านการสื่อสารมวลชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเนื้อหาดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ รัฐบาลจำเป็นต้องมีนโยบายที่จะส่งเสริมให้สำนักข่าวลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี ปัญญาประดิษฐ์ บิ๊กดาต้า และแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายที่ทันสมัย และทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาในการเชื่อมโยงสื่อของเวียดนามกับพันธมิตรระหว่างประเทศ
นอกจากนี้ แทนที่จะให้เงินอุดหนุนในรูปแบบเดิมๆ เราควรหันมาสั่งผลิตสื่อให้สอดรับกับกลยุทธ์ระดับชาติในด้านภาพลักษณ์ วัฒนธรรม นโยบายต่างประเทศ ฯลฯ แทน
-
ตัวตนของสำนักข่าวที่เห็นจากโซลูชั่นทางเทคนิค
เอกลักษณ์หรือความเป็นเอกลักษณ์ของสำนักข่าวแต่ละแห่งเกิดขึ้นจากการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างการทำซ้ำผลงานด้านข่าวในระยะยาวกับเนื้อหา (เศรษฐกิจ กฎหมาย หรือวัฒนธรรม) สไตล์การเขียน การนำเสนอ/การแสดงออก และแนวทางที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ (การสื่อสารมวลชนเชิงแก้ปัญหา การสืบสวน หรือการไตร่ตรอง...)
เพื่อให้เป็นเช่นนั้น จำเป็นต้องใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ในงานต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การดำเนินการด้านบรรณาธิการ ไปจนถึงการดำเนินการด้านห้องข่าว การผลิตผลิตภัณฑ์ และการส่งเสริมแบรนด์ ตัวอย่างเช่น การใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้ใช้และ "ปรับแต่ง" ข่าวให้เหมาะกับผู้อ่าน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้อ่านเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแสดงข่าวใดบนหน้าจอของตน
หรือใช้ AI เพื่อแสดงข้อมูล สร้างภาพและกราฟิกที่สดใสแทนตารางสถิติที่น่าเบื่อและไม่มีชีวิตชีวา หรือใช้ AI เพื่อโต้ตอบกับผู้ใช้ในการรายงานข่าวแบบ "กราฟิกโต้ตอบ" เกมโต้ตอบ และแม้แต่ "ความท้าทาย" ช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกสนใจและสนุกสนานมากขึ้นเมื่ออ่านข่าว
บันทึกโดย DO THIEN
(*) ดร. เหงียน กวาง ดุง ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร สำเร็จการศึกษาปริญญาเอกสหวิทยาการจาก มหาวิทยาลัยแห่งชาติ สิงคโปร์ (NUS) ในโครงการปริญญาเอกร่วมระหว่าง NUS และสถาบัน Harvard Yenching แห่ง มหาวิทยาลัยฮาร์ วาร์ด ( สหรัฐอเมริกา)
ที่มา: https://ttbc-hcm.gov.vn/viet-nam-can-co-nhung-co-quan-bao-chi-tam-co-quoc-te-1018956.html
การแสดงความคิดเห็น (0)