การสร้างแบรนด์ดนตรี การวางตำแหน่งจุดหมายปลายทาง

โปรแกรมประจำปีจำนวนมากมีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง โดยสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในสายตาสาธารณชน และมีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างและพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในเมืองหลวง

โปรแกรมคอนเสิร์ต "คอนเสิร์ต ฮานอย - คอนเสิร์ตปีใหม่ 2567" ในช่วงค่ำวันที่ 1 มกราคม 2567

สร้างคุณค่า ทางดนตรี ของคุณเอง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คอนเสิร์ตในเวียดนามได้รับความนิยมอย่างชัดเจน แม้ว่าคอนเสิร์ตจะถูกมองว่าเป็นแนวเพลงที่ “เลือกสรร” แต่ตลาดดนตรีก็ยังมีคอนเสิร์ตซิมโฟนีมากมายที่ดึงดูดผู้ชมได้ คอนเสิร์ตที่ไม่แสวงหากำไรหลายแห่งแม้จะไม่ได้มุ่งเน้นที่รายได้ แต่ก็ได้สร้างแบรนด์ของตนเองขึ้นมา มอบคุณค่าความบันเทิงใหม่ๆ ให้กับผู้ชม

คอนเสิร์ต "คอนเสิร์ตฮานอย - คอนเสิร์ตปีใหม่ 2024" ซึ่งจัดโดยสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย เมื่อค่ำวันที่ 1 มกราคม 2024 ณ โรงละครโอเปร่าฮานอย ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก ภายใต้การนำของ ฮอนนา เท็ตสึจิ วาทยกรชาวญี่ปุ่น วงดุริยางค์ซิมโฟนีแห่งชาติเวียดนาม พร้อมด้วยศิลปินชื่อดังทั้งชาวอิตาลีและเวียดนาม แองเจลา นิซี และ มานห์ โฮอาช ฟาม คานห์ หง็อก ได้บรรเลงบทเพลงอมตะอันน่าประทับใจ อาทิ "ทะเลสาบหงส์" (ไชคอฟสกี), "บลูดานูบ" (อิวาโนวิชี), "ฮังกาเรียนนาฏศิลป์" (บราห์มส์)... รวมถึงบทเพลงคลาสสิกของเวียดนาม เช่น "ชาวฮานอย" โดยนักดนตรีเหงียน ดิญ ถี และ "ลิตเติลสปริง" โดยนักดนตรีตรัน โฮอัน

“คอนเสิร์ตฮานอย” เป็นโปรแกรมคอนเสิร์ตประจำที่มีหลายรูปแบบ เช่น “คอนเสิร์ตฤดูร้อนฮานอย”, “คอนเสิร์ตฤดูใบไม้ร่วงฮานอย”, “คอนเสิร์ตปีใหม่ฮานอย” เพื่อสร้างโปรแกรมดนตรีเชิงวิชาการสำหรับสาธารณชนในเมืองหลวง โดยเริ่มต้นนำอารมณ์ใหม่ๆ มาสู่ผู้รักดนตรีแชมเบอร์ในฮานอย

ก่อนหน้านี้ ฮานอยมีคอนเสิร์ตการกุศลที่สร้างกระแสฮือฮาไม่เพียงเพราะการจัดงานอย่างสม่ำเสมอ ซึ่งกลายเป็นแบรนด์ของตนเองเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะคุณภาพทางศิลปะที่สร้างความพึงพอใจให้กับทั้งมืออาชีพและสาธารณชนอีกด้วย หลังจากจัดมา 13 ปี คอนเสิร์ต "What remains forever" โดยหนังสือพิมพ์ Vietnamnet ได้กลายเป็น "อาหารทางจิตวิญญาณ" ให้กับผู้ชมในช่วงบ่ายของวันชาติ (2 กันยายน) ตั้งแต่ปี 2565 เป็นต้นมา รายการ "คอนเสิร์ตปีใหม่" โดยกองกำลังรักษาความสงบเรียบร้อยของประชาชนก็ได้สร้างบรรยากาศที่คุ้นเคยสำหรับคนรักดนตรีคลาสสิกในการเริ่มต้นปีใหม่เช่นกัน

เสน่ห์ของคอนเสิร์ตที่จัดขึ้นในเวียดนามไม่เพียงแต่เห็นได้จากจำนวนคืนคอนเสิร์ตที่แน่นขนัดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงยอดขายบัตรที่สูงอีกด้วย ยกตัวอย่างเช่น ในปี 2022 คอนเสิร์ตโตโยต้าสองคืนที่ฮานอยและ โฮจิมิน ห์ก็ขายหมดอย่างรวดเร็วภายในระยะเวลาอันสั้น หรือคอนเสิร์ตของเฮนเนสซี่ก็ "ร้อนแรง" ทุกครั้งที่กลับมาเวียดนาม

บัตรคอนเสิร์ตเหล่านี้เป็นที่ต้องการของคนรักดนตรีในราคาที่สูงเสมอ นอกจากนี้ ด้วยความสนใจของสาธารณชนที่เพิ่มมากขึ้น วงดุริยางค์ซิมโฟนีแห่งชาติเวียดนามจึงได้จัด "คอนเสิร์ตแบบจองล่วงหน้า" ขึ้นที่โรงละครโอเปร่าฮานอยเป็นเวลาหลายปี โดยมีการแสดงประมาณ 10 รอบต่อปี และกลายเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของวง สร้างความประทับใจอย่างล้นหลามให้กับคนรักดนตรีคลาสสิก

การสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทาง

แม้ว่าคอนเสิร์ตจะไม่ใช่รายการเพลงสำหรับคนทั่วไป แต่ก็ไม่ได้ปลุกเร้าและดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนในเวลาเดียวกันเหมือนงานดนตรีเพื่อความบันเทิง แต่คอนเสิร์ตก็ยังคงมีคุณค่าในแบบของตัวเอง โดยมุ่งเป้าไปที่แบรนด์เพลงที่มีระดับ

เหงียน กิม เคียม ผู้อำนวยการสถานีวิทยุและโทรทัศน์ฮานอย ได้กล่าวถึงวัตถุประสงค์ของการจัดงานดนตรีชุด "คอนเสิร์ตฮานอย" ว่า โครงการนี้เป็นโครงการดนตรีที่มีวัตถุประสงค์เพื่อปฏิบัติตามมติ 09-NQ/TU ว่าด้วย "การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเมืองหลวงในช่วงปี พ.ศ. 2564-2568 ทิศทางสู่ปี พ.ศ. 2573 วิสัยทัศน์สู่ปี พ.ศ. 2588" "เรามุ่งมั่นที่จะสร้างรายการดนตรีที่มีคุณค่าทางวิชาการ สร้างทิศทางด้านสุนทรียศาสตร์ทางดนตรี เพื่อสร้างแบรนด์ให้กับรายการดนตรีเชิงวิชาการในฮานอยอย่างค่อยเป็นค่อยไป" คุณเหงียน กิม เคียม กล่าว

จากมุมมองของศิลปิน วาทยกร Le Phi Phi ได้เล่าว่า หลังจากทำงานกับโครงการคอนเสิร์ต “What remains forever” มาหลายปี คอนเสิร์ตเหล่านี้ไม่เพียงแต่มีคุณค่าทางศิลปะเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ของเมืองหลวงอีกด้วย “ผมทราบว่ามีชาวเวียดนามโพ้นทะเลจำนวนมาก รวมถึงชาวโฮจิมินห์ซิตี้จำนวนมากที่ต้องการเดินทางมาฮานอยในวันชาติเพื่อเพลิดเพลินกับโครงการดนตรี “What remains forever” นั่นคือคุณค่าสูงสุดที่เราปรารถนาเมื่อดำเนินโครงการนี้” วาทยกร Le Phi Phi กล่าว

และผู้ควบคุมวง Honna Tetsuji ซึ่งเป็นผู้อำนวยการดนตรีและเป็นผู้ควบคุมวงหลักของ Vietnam National Symphony Orchestra ซึ่งเคยร่วมเป็นวาทยกรในคอนเสิร์ตใหญ่ๆ หลายครั้ง ได้เล่าว่าดนตรีซิมโฟนีมีและยังคงมีอิทธิพลที่มั่นคงในชีวิตดนตรีของเวียดนาม

“เรารู้สึกถึงความสนใจของผู้ชมชาวเวียดนามที่มีต่อคอนเสิร์ต ฮานอยมีโรงละครหลายแห่งที่ได้มาตรฐานสำหรับคอนเสิร์ตซิมโฟนี และยังเป็นแหล่งรวมตัวของศิลปินมากความสามารถมากมาย และสามารถกลายเป็นศูนย์กลางศิลปะที่สำคัญแห่งหนึ่งของประเทศได้” นักดนตรี ฮอนนะ เท็ตสึจิ กล่าว

การพัฒนาโปรแกรมคอนเสิร์ตซิมโฟนีในเมืองหลวงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีส่วนช่วยสร้างตลาดดนตรีที่หลากหลาย น่าดึงดูด และมีคุณภาพให้กับฮานอย อย่างไรก็ตาม เพื่อให้โปรแกรมเหล่านี้กลายเป็นสถานที่แสดงดนตรีประจำสำหรับทั้งชาวเมืองและนักท่องเที่ยว จำเป็นต้องได้รับการดูแลอย่างต่อเนื่องและบ่อยครั้งยิ่งขึ้น นอกจากนี้ เพื่อสร้างแบรนด์ของตนเอง โปรแกรมต่างๆ จำเป็นต้องได้รับการลงทุน ยกระดับคุณภาพ สร้างความแตกต่าง และสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจอย่างยั่งยืนให้กับสาธารณชน

แหล่งที่มา