กระแส “กัวเฉา” กำลังมาแรง แบรนด์จีน “สร้างโชคลาภ”

รายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดยศูนย์ข้อมูลอินเทอร์เน็ตแห่งประเทศจีน (CNNIC) แสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อของออนไลน์มากกว่าครึ่งหนึ่งในประเทศที่มีประชากรหนึ่งพันล้านคนเลือกแบรนด์แฟชั่นในประเทศ และตัวเลือกของคนรุ่นใหม่ก็มีส่วนสนับสนุนในการปรับเปลี่ยนตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ชาวจีนรุ่นใหม่มีแนวโน้มที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีการออกแบบพื้นเมืองมากขึ้น (ที่มา: ซินหัว)

ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศนี้ราว 530 ล้านคนจึงนิยมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในจีน โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ตามเทรนด์ "กัวเฉา" (จีนที่สง่างาม) ที่มีการออกแบบที่มีองค์ประกอบพื้นเมือง

จากรูปแบบโบราณที่สืบทอดมาจากราชวงศ์ถังไปจนถึงสัญลักษณ์ไฮเทคอย่าง 5G และรถไฟความเร็วสูง สัญลักษณ์ที่เกี่ยวข้องกับความภาคภูมิใจของชาติในเอเชียตะวันออกเฉียงเหนือนั้นถูกใช้โดยแบรนด์ในประเทศบ่อยครั้ง

“ผลิตภัณฑ์ แฟชั่น จีน” คือผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาโดยผู้ผลิตในท้องถิ่น โดยผสมผสานเทคโนโลยีการผลิตขั้นสูงและการออกแบบพื้นเมือง ครอบคลุมหลายสาขาและอุตสาหกรรม ตั้งแต่เสื้อผ้า รองเท้า ความงาม ไปจนถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ยานยนต์...

แนวโน้มผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป หันมานิยมผลิตภัณฑ์ในประเทศมากขึ้น กลายเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับแบรนด์ต่างประเทศจำนวนมากที่ต้องการสร้างรายได้จากชนชั้นกลางจำนวน 400 ล้านคนใน เศรษฐกิจ ที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก

ในงานมหกรรมช้อปปิ้ง "618" ซึ่งเป็นงานออนไลน์ที่จัดขึ้นเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โดยมีส่วนลดมากมาย โดยแบรนด์จีนในประเทศ 6 แบรนด์อยู่ในรายชื่อ 10 แบรนด์ที่มียอดขายปลีกสูงสุด

หนังสือพิมพ์ People's Daily อ้างอิงตัวเลขจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ Dewu ที่ระบุว่า ตลาดแฟชั่น "สไตล์จีนทันสมัย" ซึ่งผสมผสานองค์ประกอบดั้งเดิมในการออกแบบและแสดงถึงแนวโน้มของสินค้าที่ผลิตในจีน จะเติบโตถึงเกือบ 1 พันล้านหยวนภายในปี 2566

ผู้บริโภคที่ได้รับความนิยมในกระแสนี้ส่วนใหญ่มักเป็นคนรุ่นใหม่ที่เกิดหลังปี 2538 โดยเลือกผลิตภัณฑ์ตามการประเมินความแปลกใหม่ ความสามารถในการนำไปใช้ได้จริง และจิตวิญญาณของชาติ

ไม่เพียงแต่ครอบคลุมตลาดในประเทศเท่านั้น แต่คาดว่าแบรนด์จีนจะมีศักยภาพในการแข่งขันในตลาดต่างประเทศอีกด้วย

สถิติของกรมศุลกากรจีนระบุว่า การส่งออกสินค้าตราสินค้าเอกชนภายในประเทศเพิ่มขึ้น 14.3% ในช่วงสองเดือนแรกของปี 2567 ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตของการส่งออกโดยรวมที่ 10.3% การส่งออกโทรศัพท์มือถือ เฟอร์นิเจอร์ และเครื่องสำอางเติบโตขึ้น 55.7%, 60.7% และ 37.3% ตามลำดับในช่วงเวลาดังกล่าว

รายงานของ CNNIC ระบุว่า ประมาณ 90% ของผู้คนที่เกิดในช่วงกลางทศวรรษ 1990 ถึงทศวรรษแรกของทศวรรษ 2000 มักเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ ซึ่งถือเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงมากที่สุดในยุคดิจิทัล

นอกจากนี้ จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตผ่านมือถือในจีนจะสูงถึง 1.09 พันล้านคนในปี 2566 เพิ่มขึ้น 25.62 ล้านคนจากปีก่อน

CNNIC ระบุว่า “ประชากรกลุ่มเงิน” กำลังกลายเป็นพลังขับเคลื่อนด้านบริการด้านสุขภาพและการท่องเที่ยวเพื่อความบันเทิง โดยผู้ที่มีอายุมากกว่า 60 ปี ร้อยละ 69.8 เลือกซื้อของออนไลน์เป็นหลัก

นอกจากนี้ สัดส่วนของคนชนบทชาวจีนที่เลือกช้อปปิ้งออนไลน์ก็เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยตัวเลขนี้สูงถึง 76.7%

สากล

ที่มา: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html