YouTube เข้ามาแทนที่หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยม: เกมใหม่สำหรับวงการเพลงเวียดนามหรือเปล่า?

ครั้งหนึ่ง YouTube Trending List เคยถูกมองว่าเป็น "ตัวชี้วัด" ความนิยมของศิลปินเวียดนาม ไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นถึงการเข้าถึงของเพลงเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของกลุ่มแฟนคลับและอิทธิพลในโซเชียลมีเดียอีกด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อ YouTube ค่อยๆ เปลี่ยนจากแท็บ Trending ไปเป็นระบบ YouTube Charts การแข่งขันในวงการเพลงดิจิทัลก็เข้าสู่เฟสใหม่

เมื่อวันที่ 28 พฤษภาคม YouTube ประกาศโครงการเชิงกลยุทธ์หลายอย่างในเวียดนาม รวมถึงการเปิดตัว YouTube Charts การดำเนินโครงการ Foundry Rising ระดับโลกเพื่อสนับสนุนศิลปินอิสระ และการกลับมาจัดงาน YouTube Music Night ที่นครโฮจิมินห์ YouTube ระบุว่านี่เป็นก้าวสำคัญในการสร้างระบบนิเวศ ทางดนตรี ที่โปร่งใสมากขึ้น พร้อมทั้งสนับสนุนศิลปินชาวเวียดนามให้พัฒนาอย่างยั่งยืนบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

แตกต่างจากแท็บ Trending ซึ่งโดยทั่วไปจะแสดง วิดีโอ ไวรัลที่รวบรวมไว้ YouTube Charts เน้นข้อมูลเพลงเฉพาะทาง เช่น เพลงยอดนิยมประจำสัปดาห์ ศิลปินยอดนิยมประจำสัปดาห์ และเพลงที่กำลังเป็นที่นิยม โดยมีการอัปเดตรายวันและรายสัปดาห์ ซึ่งหมายความว่าชาร์ตจะสะท้อนพฤติกรรมการฟังเพลงที่แท้จริงของผู้ชมได้แม่นยำยิ่งขึ้น แทนที่จะพึ่งพาผลกระทบจากไวรัลในทันทีมากเกินไป

ที่จริงแล้ว YouTube ได้ทยอยลบแท็บ "กำลังเป็นที่นิยม" ทั่วโลกมาตั้งแต่ปี 2025 แล้ว ตามข้อมูลของ YouTube ปริมาณการเข้าชมส่วน "กำลังเป็นที่นิยม" ลดลงอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้ใช้หันไป ค้นหา คอนเทนต์ผ่าน Shorts, อัลกอริทึมส่วนบุคคล และเครือข่ายสังคมออนไลน์อย่าง TikTok มากขึ้น

พอล สมิธ กรรมการผู้จัดการ YouTube Music ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กล่าวสุนทรพจน์ในงาน YouTube Music Night

ภาพ: บีทีซี

ในบริบทนี้ ชาร์ตเพลงถูกมองว่าเป็นความพยายามที่จะทำให้ดนตรีใกล้เคียงกับตัวชี้วัดการฟังที่แท้จริงมากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้ตลาดนำไปเปรียบเทียบกับโมเดลของชาร์ตเพลง Spotify หรือ Billboard ซึ่งข้อมูลการสตรีม จำนวนการฟัง และการบริโภคเนื้อหาถือเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญกว่าเพียงแค่การ "แพร่กระจายอย่างรวดเร็ว" ชาร์ตเพลงดิจิทัลในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าแนวโน้มการฟังของผู้ชมชาวเวียดนามมีความหลากหลายและกระจัดกระจายมากขึ้น โดยมีทั้งเพลง Vpop, อินดี้, ฮิปฮอป และแม้แต่ศิลปินต่างประเทศอยู่ร่วมกัน

YouTube สนับสนุนศิลปินอิสระทั่วโลก

ที่น่าสนใจคือ หนึ่งในประกาศเหล่านั้นคือการเปิดตัวอย่างเป็นทางการของโครงการสนับสนุนศิลปินอิสระระดับโลก Foundry Rising ในเวียดนาม ศิลปินคนแรกที่ได้รับเลือกคือแร็ปเปอร์ Dangrangto ศิลปินรุ่นใหม่ที่กำลังสร้างชื่อเสียงด้วยสไตล์ดนตรีที่แหวกแนว มีเอกลักษณ์ และลึกซึ้งในแบบฉบับเพลงใต้ดิน

จากข้อมูลของ YouTube ศิลปินที่เข้าร่วมโครงการ Foundry Rising จะได้รับการสนับสนุนทางการเงินโดยตรง กลยุทธ์การพัฒนาจากทีมผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติ และทรัพยากรด้านการตลาดเพื่อขยายอิทธิพลไปทั่วโลก ในขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์เฉพาะตัวไว้ นี่ถือเป็นสัญญาณสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า YouTube เริ่มลงทุนอย่างลึกซึ้งมากขึ้นในระบบนิเวศของศิลปินอิสระในเวียดนาม ซึ่งเป็นตลาดที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วของเพลงแร็พ อินดี้ และเบดรูมป็อป

แร็ปเปอร์ Dangrangto (ตรงกลาง) ถ่ายภาพที่ระลึกร่วมกับตัวแทนจาก YouTube และแขกรับเชิญต่อหน้าแฟนๆ ในงาน YouTube Music Night ที่จัดขึ้นในนครโฮจิมินห์เมื่อเย็นวันที่ 28 พฤษภาคม

ภาพ: บีทีซี

การที่ Dangrangto ได้รับเลือกยังสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในแนวคิดของแพลตฟอร์ม แทนที่จะให้ความสำคัญกับศิลปินกระแสหลักที่โด่งดังอยู่แล้ว YouTube หันมาให้ความสนใจกับศิลปินที่มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและสไตล์ดนตรีที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น เพลงหลายเพลงของ Dangrangto มียอดวิวหลายล้านครั้งบน YouTube ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพที่สำคัญของศิลปินรุ่นใหม่ไฟแรงกลุ่มนี้

เมื่อเย็นวันที่ 28 พฤษภาคม YouTube Music Night กลับมาจัดที่นครโฮจิมินห์อีกครั้ง หลังจากจัดไปแล้ว 3 ครั้ง งานนี้ได้รวบรวมศิลปินรุ่นใหม่มากมาย เช่น JSOL, Juky San, PiaLinh และ Dangrangto คาดว่าพื้นที่แสดงสดนี้จะกลายเป็นจุดเชื่อมต่อระหว่างศิลปินและชุมชนผู้รักดนตรีในตลาดที่พึ่งพาแพลตฟอร์มดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ

การเปลี่ยนจากกระแสความนิยมไปสู่ชาร์ตเพลงอาจทำให้ศิลปินหลายคนคิดถึงยุคแห่งการแข่งขันที่ดุเดือดและเข้มข้นในวงการวีป็อป อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นก้าวที่จำเป็นสำหรับตลาดเพลงเวียดนามในการก้าวไปสู่การดำเนินงานอย่างมืออาชีพของอุตสาหกรรมเพลงระดับโลก ซึ่งคุณค่าของเพลงไม่ได้วัดจากความนิยมในวงกว้างเพียงอย่างเดียว แต่ยังวัดจากความสามารถในการคงอยู่ของการฟังในระยะยาวด้วย

ที่มา: https://thanhnien.vn/youtube-thay-the-top-thinh-hanh-cuoc-choi-moi-cua-nhac-viet-185260529201526992.htm