Ücretsiz Okuyucuları Ücretli Abonelere Dönüştürmek İçin 5 Fikir

İşte bir gazetenin daha fazla okuyucu çekmesine yardımcı olabilecek bazı fikirler.

Ücretsiz Okuyucuları Premium Abonelere Dönüştürmek İçin 5 Fikir 1 — İllüstrasyon fotoğrafı. ABD

Ücretsiz ve ücretli arasında ayrım yapın

Gazete iki ana türde içerik yayınlamaktadır. Ücretsiz makaleler, yayıncılık sektöründe çalışan dış yazarlar tarafından yazılmaktadır.

Premium makaleler, editör ekibi üyeleri tarafından yazılır. İlk ücretsiz makaleyi okuduktan sonra, okuyucular ödeme duvarı tarafından engellenir. Erişime devam etmek için tek yapmaları gereken e-posta adreslerini paylaşmaktır.

The Audiencers Genel Yayın Yönetmeni Madeleine White, bunun düşük taahhüt gerektiren bir hamle olduğunu ve internet kullanıcılarının standart beklentilerini karşıladığını söylüyor.

Ekip, engelleme özelliğini ilk yazıda test etti, ancak ikinci yazının engellenmesinin çok daha etkili bir dönüşüm sağladığını gördü. Yayın artık her ay ortalama %25 okuyucusunu dönüştürüyor.

Kullanıcı Yorumları

Dikkatli okuyucular ayrıca ücretli duvarda kullanıcı yorumlarını da bulacaklar.

Bültene kaydolan herkes White ve meslektaşları tarafından manuel olarak takip ediliyor ve ardından LinkedIn'e ekleniyor. Kullanıcılarla site, özellikleri, uygulanan ilginç iç stratejiler, makaleye olası katkılar ve inceleme yazıp yazmayacakları hakkında bir sohbet başlatmayı umuyorlar.

Ağustos ayında inceleme ve yorum bölümünü eklediklerinde ücretli abone dönüşüm oranları %31 arttı.

Sınırlı Süreli Teklif

Ödeme duvarına ilham verenlerden biri, benzer bir modelle çalışan Fransız gazetesi Le Journal du Dimanche'dı. "Ücretsiz" makaleler için okuyucuların bir bültene kaydolması gerekirken, "Premium" makaleler için okuyucuların ödeme yapması gerekiyordu.

Yayın, daha önce geri sayım sayacıyla süreli abonelik tekliflerini test etmişti. Ayrıca, abone olmak isteyen okuyucuları hemen çekmek için ödeme duvarına doğrudan bir ödeme çözümü entegre etmişti. Bu, dönüşüm oranlarını %40 artırdı.

Kayıt reklamlarını güncelle

Reklamcılıkta "reklam körlüğü" denen popüler bir terim vardır. Bu, abonelik dünyasında da geçerlidir. Kayıt teklifleri eskiyebilir ve dönüşüm oranları düşmeye başlayabilir.

The Audiencers, bununla mücadele etmek için tasarımını sürekli güncelliyor ve reklamlarının görünümünü ve hissini ayarlıyor. White, bazı gazetelerin mesajlarını mevsimlere, ulusal bayramlara, satışlara, yerel seçimlere vb. göre ayarladığını fark ettiğini söylüyor.

Özel makale

Son hamlelerden biri de The Audiencers'ın ana şirketi olan Pool'un müşterilerine özel içerik üretmek oldu.

Yayın ayrıca, yalnızca müşterilere özel, önceki çeyreğe ait en iyi içgörüleri içeren ayrıntılı makaleler oluşturmaya başladı. Buradaki amaç, okuyucuları çekmek değil, elde tutmaktı.

Hoang Ton (Gazeteciliğe göre)

[reklam_2]
Kaynak