Balenciaga ve fiyat çılgınlığı: 1.000 dolarlık çöp torbalarından 5.000 dolarlık kahve fincanlarına

(Dan Tri) - Yüzyıllık lüks moda devi Balenciaga, tıpkı buruşturulmuş bir süpermarket poşeti gibi görünen, ancak satış fiyatı 1.000 ABD dolarına kadar çıkabilen bir tote çanta piyasaya sürdüğünde halkı bir kez daha şaşkına çevirdi.

Hareketli bir finans merkezinde şık bir takım elbise giymiş bir adamın yürüdüğünü ve elinde süpermarkette aldığınız plastik poşetlerden hiçbir farkı olmayan buruşuk bir bez çanta tuttuğunu düşünün.

Ama durun, bir sorun var. Balenciaga'nın 2025 Kış koleksiyonundan "Marché Katlanabilir Tote Çanta" 995 dolara satılıyor.

Balenciaga'nın "astronomik" fiyat etiketine sahip buruşuk tote çantası tartışmalara yol açtı (Fotoğraf: Balenciaga).

Bu bir hata veya şaka değil, Balenciaga'nın oyun planındaki son bölüm - en sıradan şeyleri lüks ikonlara, tartışmaları da para kazanma makinesine dönüştürme stratejisi.

Alay koleksiyonu: Çöp hazineye dönüştüğünde

Buruşuk tote çanta, Balenciaga'nın sıra dışı parçalar müzesine eklenen son parçalardan biri. Gelin, öne çıkan parçalardan bazılarına bir göz atalım.

Çöp Torbası: Adından da anlaşılacağı gibi, tıpkı bir çöp torbası gibi görünen, dana derisinden yapılmış ve fiyatı 1.790 dolar olan bir çanta. Kreatif direktör Demna, bir zamanlar Women's Wear Daily dergisine gururla şöyle demişti: "Dünyanın en pahalı çöp torbasını yaratma fırsatını kaçıramazdım, çünkü kim bir moda skandalını sevmez ki?" (Fotoğraf: Balenciaga).

Kahve Fincanı Çantası: İş kadını Lauren Sánchez tarafından "tanıtılan" bu dana derisi çanta, inanılmaz bir fiyata sahip, paket servis kahvesini andırıyor: 5.525 ABD doları (yaklaşık 145 milyon VND) (Fotoğraf: Getty).

Cips Çantası: Parlak dana derisinden yapılmış, atıştırmalık çantasının kusursuz bir kopyası, 1.840 dolara (yaklaşık 46 milyon VND) satılıyor (Fotoğraf: LAY'S).

Gaffer Bilezik: Fiyatı 1.175 dolar (yaklaşık 30 milyon VND) olan, ancak tasarımı tıpkı bir koli bandı rulosuna benzeyen metal bir bilezik (Fotoğraf: TikTok).

Louis Vuitton (boya kovası çantalar), Moschino (portakal suyu kutusu çantalar) ve Anya Hindmarch (mısır gevreği kutusu çantalar) tasarımlarıyla birlikte bu ürünler, uzmanların " Sıradan Lüks" - günlük lüks - adını verdiği bir trend yarattı. Ancak bu gülünç görünümlerinin ardında, dikkatlice hesaplanmış bir iş stratejisi yatıyor.

Dikkat Ekonomisi : Tartışma Satmak, Şöhret Satın Almak

Demna'nın açıklaması, her şeyin kilidini açmanın anahtarı. Dikkatin en değerli para birimi olduğu dijital çağda, milyonlarca dolarlık bir reklam kampanyası, viral bir Instagram gönderisi kadar etkili olmayabilir. Balenciaga, "şok pazarlama" sanatında ustalaştı.

"Çılgın" bir ürün piyasaya sürüldüğünde, anında küresel bir tartışma başlatıyor. Çevrimiçi topluluk iki kampa bölünmüş durumda: Bir taraf saçmalıkları ve aşırılıkları eleştirerek alay ediyor; moda tutkunları ve etkili kişilerden oluşan diğer taraf ise özgünlüğü ve öncülüğü övüyor. Binlerce makale, gönderi ve mem yaratılıyor. Balenciaga ismi her yerde, tamamen ücretsiz.

Balenciaga özünde sadece bir çanta satmıyor. Bir hikâye, bir mem, kültürel sohbete bir giriş bileti satıyor. Bir "çöp torbası" sahibi olmak sadece bir deri parçası satın almak değil, aynı zamanda "Oyunu biliyorum, bu lüks şakaya katılacak kadar zengin ve komiğim" deme hakkını satın almaktır.

Absürtlüğün Ardındaki Psikoloji: Ayrıcalık Yoksullukla Oynuyor

Ancak bu sadece akıllıca bir pazarlama değil. Manchester Metropolitan Üniversitesi'nde moda kültürü öğretim görevlisi olan Dr. Gaby Harris, daha derin bir bakış açısı sunuyor. Bu tasarımların "süper zenginlerin ayrıcalığı" olduğunu savunuyor: "Kitlesel tüketimle oynarken aynı zamanda ayrıcalıklı olmayı sürdürmek."

Multimilyoner Lauren Sánchez, değeri 5.500 doları aşan bir kahve fincanı çantası taşıdığında, bu sadece bir moda aksesuarı olmaktan çıkıp ironik bir ifadeye dönüşüyor.

Küresel kahve fiyatlarının arttığı ve yaşam maliyetlerinin giderek arttığı bir ortamda, sıradan bir ürünün en lüks ürüne dönüştürülmesi, zengin ile fakir arasındaki uçurumu açıkça ortaya koydu.

Süper zenginler, sıradan insanların dünyasıyla "birleşiyorlar", ancak bunu yaparken onları bambaşka bir seviyeye taşıyan bir fiyat etiketine sahipler.

Aktivist grup Fashion Revolution'ın kurucu ortağı Orsola de Castro, daha da ileri giderek bunu bir "travesti" olarak nitelendirdi. Andy Warhol'un Campbell's Çorba Kutuları'nın bir protesto ve toplumsal bir yorum olduğunu, ancak günümüzün kahve fincanı poşetlerinin ise "basit ve gösterişli" olduğunu savundu.

Balenciaga'nın yanı sıra birçok lüks devi de benzersiz tasarımlarıyla büyük ilgi ve tartışma yarattı. Resimde, boya kutusu şeklinde tasarlanmış turuncu bir Louis Vuitton çanta görülüyor (Fotoğraf: Getty).

"Boom Boom"un Dönüşü: Kararsız Zamanlarda Zenginliğin Gösterişi

Bu olgu, tahminci Sean Monahan'ın "patlama patlaması" olarak adlandırdığı daha geniş bir toplumsal eğilimi de yansıtıyor: 1980'lerin gösterişli, gösterişli tüketiminin yeniden canlanması. Eski değer sistemlerinin giderek belirsizleştiği, siyasi ve ekonomik çalkantıların yaşandığı bir dünyada, servetin açıkça sergilenmesi, statü iddia etmenin en kolay yolu haline geldi.

Moda, her zaman olduğu gibi toplumun aynasıdır. Balenciaga'nın çılgın çantaları dünyaya şunu söylüyor: Çok param var, çöpü altına çevirebilirim.

Peki Balenciaga çılgınlık mı satıyor, yoksa parlak bir iş stratejisi mi? Cevap her ikisi de.

Modayı işlev ve fayda merceğinden görenler için bu çılgınlık. Ancak iş dünyası açısından bakıldığında dahiyane bir strateji. Sıradan olanı sıra dışı hale getirerek, eleştiriyi reklama dönüştürerek Balenciaga, kendini sadece bir moda markası olarak değil, aynı zamanda kültürel bir yaratıcı, dikkat ekonomisinin ustası olarak konumlandırdı.

Lüks moda evi Balenciaga, 2024'ün sonlarında, giyen kişiyi yalınayak gibi gösteren bir tasarıma sahip 2025 sonbaharına özel en yeni ayakkabı serisini tanıttı. "Zero" adlı ayakkabı, küçük topuk ve burun kısmıyla tasarlanmış ve düz bir tabana sahip (Fotoğraf: Reddit).

Modern lüks dünyasında bir ürünün değerinin dana derisinde veya dikişinde değil, bir sohbet, bir etkinlik, viral bir an yaratma yeteneğinde olduğunu kanıtladılar.

Ve bu oyunda Balenciaga mutlak bir kazanan. Geriye kalan tek soru şu: Halkın bu pahalı "şakalardan" ne kadar sıkılacağı? Yoksa lüksün geleceği bu mu?

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm