Vietnam Kimliği: Bir Medya Kampanyasından Ulusal Yumuşak Güç Yolculuğuna

Son zamanlarda Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı Telif Hakları Ofisi ile TikTok Vietnam arasındaki işbirliği, ulusal kültürel değerlerin yayılması için dijital teknoloji ve modern medya platformlarının kullanılmasında yeni bir yön açtı.

Siber uzayda Vietnam kimliğini güçlendirmek için telif haklarının uygulanması birçok konferansın konusu olmuştur.

Kültürlerin etkileşim için büyük fırsatlara sahip olduğu uluslararası entegrasyon akışına katılmak, her ülkenin kendi kimliğini koruma ve güçlendirme görevinde zorluklarla karşılaşmasına da yol açar. Bu aynı zamanda, kültürü sürdürülebilir bir kalkınma kaynağına dönüştürerek ulusun yumuşak gücünü yaratma stratejisidir.

Telif Hakları Ofisi ile TikTok Vietnam arasındaki bir dizi iş birliği etkinliğinde konuşan Telif Hakları Ofisi Direktörü Tran Hoang , "Genel olarak platformlar ve özel olarak TikTok kültürel köprüler haline geliyor, geleneksel değerlerin günümüzün yaratıcı ruhuyla harmanlanmasına yardımcı oluyor, kültürü insanları, anıları ve kimlikleri birbirine bağlayan bir köprüye dönüştürüyor" dedi.

Ayrıca şunu da vurguladı: Derin uluslararası entegrasyon bağlamında, kültür sadece "kendini korumakla" yetinmemeli, aynı zamanda "yayılmayı" bilmeli, rekabeti kabul etmeli, küresel kitleleri nitelik ve özgünlükle fethetmelidir. "Yumuşak gücün" özü budur: dayatmak değil, zorlamak değil, manevi değerlerle cezbetmek ve fethetmek.

"TikTok Yemek Festivali 2025 - Çok katmanlı lezzetler" online'dan gerçeğe birçok ilginç aktiviteyle.

Bu fikir, dünya kültür endüstrisini geliştirme eğilimiyle örtüşüyor: Güney Kore, K-pop ve filmleri öncü endüstrilere dönüştürdü; Japonya, manga ve animeyi küresel ikonlara dönüştürdü; Tayland, uluslararası haritada ulusal mutfak markasını pekiştirdi. Miras, mutfak, halk sanatı ve çağdaş müzikten oluşan zengin "yumuşak kaynaklara" sahip Vietnam, yaratıcı ekosistemini senkronize bir şekilde nasıl organize edeceğini bilirse kesinlikle aynısını yapabilir.

Yukarıdaki paylaşım, yakın zamanda düzenlenen "TikTok Food Fest 2025 - Çok Katmanlı Lezzetler" etkinliğinin ruhuna uygun olup, aynı zamanda 12 Vietnam kültür endüstrisini yurt içi ve yurt dışı topluluklara tanıtmayı ve yaymayı hedefleyen uzun vadeli, sürdürülebilir "#BanSacViet" iletişim kampanyasının temelini oluşturmaktadır.

Telif Hakları Ofisi başkanlığında ve TikTok Vietnam koordinasyonunda yürütülen #BanSacViet kampanyası, yeni bir düşünce platformu üzerine kurulu: dijital teknolojiyi bir araç, içerik oluşturmayı itici güç ve topluluğu da çekirdek olarak kullanmak.

"Vietnam Kimliği - Küresel Olarak Parlıyor" marka konumlandırması, sinema, müzik, moda , güzel sanatlar, oyunlar, turizm, el sanatları gibi Vietnam kültürel değerlerini dünyaya en modern, bilinen ve kolayca yayılabilen biçimde sunma arzusunu açıkça ortaya koymaktadır.

Gençlerin çoğunun kültürel içerikleri çoğunlukla kısa videolar aracılığıyla tükettiği bir çağda, TikTok verimli bir alan olarak kabul ediliyor. 15-60 saniyelik, ancak duygu dolu ve topluluğu kolayca birbirine bağlayan kısa klipler, bir hikayeyi, kültürel bir ürünü milyonlarca insana ulaştırmanın en hızlı yoludur.

Son zamanlardaki heyecan verici etkinlik kapsamındaki temel içerikler arasında şunlar yer alıyor: kültürel endüstriyel ürünlerin iletişimi, zanaatkarların yaratıcı yolculuğunun kaydedilmesi, kültürel korumada yapay zeka, sanal gerçeklik, artırılmış gerçeklik ve blok zinciri gibi yeni teknolojilerin test edilmesi; hashtag yarışmalarının başlatılması, topluluğun birbirine bağlanması; işletmeler ve sanatçılar için politika ve trendlerin güncellenmesi. Bu bağlantı, politikaları teknolojik inovasyon ve toplum yaşamıyla birleştiren bir ekosistemin oluşturulmasına katkıda bulunmuştur.

"TikTok Yemek Festivali 2025"in gerçekleri, yayılmanın gücünü ve pratik etkinliğini gösteriyor. 19-20 Eylül tarihleri ​​arasında Bağımsızlık Sarayı'nda (Ho Chi Minh City) düzenlenen iki gün boyunca, on binlerce ziyaretçi, gelenek ve modernliğin bir araya geldiği, büyük markaların mutfak sanatçıları, genç şefler ve içerik üreticileriyle bir araya geldiği çok katmanlı bir mutfak festivaline katıldı.

Özellikle Michelin yıldızlı şef Vo Thanh Vuong ve 100'den fazla TikTok içerik üreticisi, hem canlı hem de kimlik açısından zengin bir kültürel alan yaratarak doğrudan etkileşimde bulunup mutfak performansları sergiledi. Öne çıkan bir diğer etkinlik ise, üç bölgeden Vietnam mutfağının en büyük lake tablosu olan ve 50 metrekarelik bir alanı kaplayan, 50 zanaatkar ve öğrencinin 2.000 izleyicinin katılımıyla hazırladığı 106 tipik yemeği yeniden canlandıran "Vietnam Lezzeti". Bu, topluluk bağlantısının bir sembolü haline geliyor.

2025 yılında Guinness Vietnam Rekoru'na girme beklentisiyle, yukarıdaki çalışma yalnızca geleneksel sanatın değerini teyit etmeye katkıda bulunmakla kalmıyor, aynı zamanda kültürün teknoloji ve dijital topluluk aracılığıyla nasıl yenilenebileceğini ve yayılabileceğini de gösteriyor.

Etkinlik öncesinde, #FoodFestOnTikTok hashtag kampanyası 416 milyon izlenmeye ve 21 günlük yaratıcı yarışmaya katılan 186 içerik üreticisi de dahil olmak üzere 4.200'den fazla videoya ulaşmıştı. Bu, çevrimiçi yarışmaları canlı deneyimlerle, çevrimiçi yaratıcı topluluklardan gerçek hayattaki topluluklara kadar birleştiren modelin cazibesini gösteriyor. Buradan, doğru yönde uygulanırsa, yukarıdaki gibi etkinliklerin 500 milyon izlenme, yüz binlerce video ve en önemlisi sürdürülebilir bir kültürel yaratıcı topluluk beklentisini tamamen karşılayabileceği söylenebilir.

Bir diğer önemli husus ise telif hakkı koruma sektörü ile TikTok arasında imzalanan ve telif hakkı sorunlarının hayati bir sorun haline geldiğini teyit eden Mutabakat Zaptı'dır. Sanatçıların, işletmelerin ve yaratıcı öznelerin haklarının korunmasının yanı sıra, yukarıda belirtilen form aynı zamanda şeffaf ve adil bir kültür endüstrisi piyasasının oluşturulmasına da katkıda bulunmaktadır. Telif Hakları Ofisi Müdürü Tran Hoang tarafından da onaylanan bu iş birliği anlaşması, teknoloji ve içerik oluşturma gücüyle Vietnam kültür endüstrisini uluslararası topluma daha da yakınlaştırmak için önemli bir zemin oluşturacaktır.

Mevcut verilerden ve stratejik çerçeveden, Vietnam kimliğinin korunması ve tanıtılması için birçok çözüm çıkarılabilir. Öncelikle, devlet yönetimi, teknoloji platformları ve yaratıcı toplulukları bir araya getiren sektörler arası iletişim kampanyalarının sürdürülmesi ve genişletilmesi gerekmektedir.

Ayrıca, sanatçılar ve kültür işletmeleri için dijital yaratıcılığın eğitimine ve geliştirilmesine odaklanmak gerekiyor. Bu doğrultuda, programlar, sanatçıların kısa videolar aracılığıyla genç kitlelere nasıl ulaşacaklarını, işletmelerin ise yeni teknolojileri kullanarak marka hikâyelerini nasıl anlatacaklarını öğrendikleri birer açık okul haline gelebilir.

Ayrıca, politikalar ve iletişimlerin senkronize edilmesi gerekmektedir. Özellikle politikaları ve uluslararası trendleri güncelleyen kısa klipler, yaratıcı topluluğun güncel kalmasına ve geride kalmamasına yardımcı olacaktır. Son olarak, içerik üretim topluluğunu Vietnam'ın "dijital kültür elçileri" olarak öncü bir güç olarak görmek gerekmektedir.

Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, kısa klipler, yaratıcı festivaller, dijitalleştirilmiş kültürel endüstriyel ürünler aracılığıyla… kendi kimliğiyle dünyaya "açık" olmanın yoludur. Bu yolculuk hâlâ birçok zorlukla karşı karşıya olsa da, teknoloji şirketlerinin eşzamanlı katılımı ve yoldaşlığı, topluluğun yaratıcılığı ve etkileşimiyle, hâlâ umut verici ve tamamen uygulanabilir.

THUY PHUONG

Kaynak: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-tu-chien-dich-truyen-thong-den-hanh-trinh-suc-manh-mem-quoc-gia-post909117.html