Bakan Nguyen Manh Hung'un "çığır açan reformları"

Merkez Komite üyesi ve Enformasyon ve İletişim Bakanı Nguyen Manh Hung, basının gelir kaynaklarına ve basın kuruluşlarının sınır ötesi platformlara karşı rekabet gücünün artırılmasına değinerek, basın kuruluşlarının hem kamu hizmeti birimi hem de işletme olarak iki paralel mekanizma altında faaliyet göstermelerine olanak sağlayacak çığır açıcı reformlara ihtiyaç duyulduğunu vurguladı.

Parti Merkez Komitesi Üyesi, Enformasyon ve İletişim Bakanı Nguyen Manh Hung. Fotoğraf: MIC.GOV

Gazeteciliğin ekonomik pastası küçülüyor. Basın Dairesi'nden (Bilgi ve İletişim Bakanlığı) alınan veriler, basılı, çevrimiçi veya radyo ve televizyon fark etmeksizin medya kuruluşlarının hala büyük ölçüde reklam gelirlerine bağımlı olduğunu gösteriyor. Daha önce reklam gelirleri %60'ın üzerinde, hatta bazı medya kuruluşları için %90'a varan bir paya sahipken, birçok medya kuruluşunda, özellikle basılı medyada ciddi bir düşüş yaşanıyor. Birçok kişi çevrimiçi gazetecilikten büyük umutlar besliyor, ancak çevrimiçi gazetecilikten elde edilen gelir artarken, daha sürdürülebilir bir gelir kaynağına ulaşmak zaman alacaktır. Bununla birlikte, gerçek şu ki, yalnızca reklamlara güvenmek, özellikle işletmeler Facebook ve Google gibi sosyal medya platformlarında reklam arama eğiliminde oldukça, medya kuruluşlarını her zaman gelir düşüşü riskiyle karşı karşıya bırakacaktır. Bu arada, Bilgi ve İletişim Bakanlığı'ndan alınan rakamlar, Facebook ve Google gibi sosyal medya platformlarının ana akım gazetelerin reklam gelirlerinin yaklaşık %70'ini aldığını da gösteriyor. Birçok gazete, sınır ötesi reklam ağları (Google, Facebook vb.) tarafından sağlanan ürün ve hizmetlerin reklamını yapıyor ve bu da işletmelerin bu platformlara reklam maliyetleri yatırmaya devam etmesine ve gazete gelirlerinin giderek daha sınırlı hale gelmesine neden oluyor. Ayrıca, haber kuruluşlarının içeriklerinin haber siteleri ve sosyal medya platformları tarafından kasıtlı ve seçici bir şekilde yeniden yüklenmesi, reklam gelirlerini de artırarak haber kuruluşlarının ekonomik payını küçültmektedir. Dijital alana geçişin yaşandığı mevcut bağlamda, devrimci gazetecilik misyonlarını sürdürmek, doğru yönde gelişmek ve siyasi görevlerini yerine getirmek isteyen gazeteler, benzeri görülmemiş zorluklarla karşı karşıyadır: çevrimiçi olarak mevcut olan muazzam miktardaki bilgiyle rekabet etmek; ve yeni gazetecilik teknolojileri nedeniyle değişen okuyucu davranışları karşısında okuyucu çekmek. Kamuoyunu yönlendirmek ve sınırlı kaynaklar bağlamında "ana akım" bir medya kuruluşunun rolünü güçlendirmek için, basının dijital dönüşüme uğraması ve devlet kurumlarının düzenleme mekanizmalarından yararlanmanın yanı sıra yeni bir iş modeli uygulamak için dijital medya ürünleri geliştirmesi gerekmektedir. Gazetecilikte dijital dönüşüm, insan kaynakları yönetimi ve üretimden veri optimizasyonuna, yayın süreçlerine ve içerik dağıtımına kadar haber odası operasyonlarını kapsamlı bir şekilde değiştirmek için dijital teknolojilerin kullanılmasını içerir. Bu, okuyucularla kolayca bağlantı kuran ve bilgi ve kamuoyunu yönlendirmedeki temel rolünü sağlayan bir multimedya haber odası/medya kompleksi oluşturmayı amaçlamaktadır. Dijital dönüşüm, dijital ekonominin gelişimi, gelir kaynaklarının çeşitlendirilmesi ve medya kuruluşlarının sınır ötesi platformlara karşı rekabet gücünün artmasıyla da bağlantılıdır. Dünya Gazeteler ve Haber Yayıncıları Birliği'nin (WAN-IFRA) bir raporu, dijital dönüşümün merkezde olduğunu, acil bir hedef olarak kabul edildiğini, ancak aynı zamanda daha geniş bir kitleye ulaşmak ve yeni gazetecilik ürünleri yaratmakla kalmayıp, kârı artırmak için de uzun vadeli bir süreç olduğunu göstermektedir. Gazetecilik mekanizmasında çığır açan bir reform: Partimizin beş liderlik yönteminden birinin propaganda olduğunu kabul eden Enformasyon ve İletişim Bakanı Nguyen Manh Hung, gazeteciliğin propagandanın öncüsü ve ana gücü olduğunu bir kez daha vurguladı. Eskiden silah kağıt ve kalemdi; şimdi ise teknoloji, özellikle dijital teknoloji ekleniyor. Eskiden haber ajansları makaleler yazardı; şimdi ise haber ajansları birçok insanın makale yazımına katılması için dijital platformlar oluşturuyor. Ve dijital platform da teknolojidir. Enformasyon ve İletişim Bakanı'na göre, geçmişte sadece gazetelerin makale yazdığı dönemden farklı olarak, bugün herkes çevrimiçi yazıyor. Bu nedenle, basın, kamuoyunu şekillendiren makaleler yazabilmek için çevrimiçi bilgi eğilimlerini ve kamuoyu duyarlılığını değerlendirmek üzere teknolojik araçlara ihtiyaç duyar. Ve bu da teknolojidir. Dijital dönüşüm geçirdiği düşünülen bir basın kuruluşu, hem yatırım hem de işletme giderlerinin %30'una kadarını teknolojiye ayırmalıdır. İnsan kaynakları açısından da %30'u teknoloji uzmanlarından oluşmalıdır. Son zamanlarda, basın yatırımlarına ayrılan bütçe çok mütevazı olmuştur (%0,22 toplam devlet yatırımının) ve Basın için Dijital Dönüşüm Stratejisi uygulamaya konulduktan sonra bile bu yatırım artmamıştır. Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, basın kuruluşlarının dijital teknolojiye yatırım yaparak modernleşmelerini sağlamak için Hükümete ve Başbakana talimat vermeyi önermiştir. Basında dijital dönüşüm ve dijital teknolojinin modernizasyonunun en büyük avantajlarından biri, birçok güçlü ve mükemmel dijital teknoloji şirketinin varlığıdır; yatırım bütçeleri mevcut olduğunda, basın için dijital dönüşümü uygulama görevi onlara verilebilir. Bay Nguyen Manh Hung'a göre, bir basın kuruluşu hem bir kamu hizmeti birimi hem de bir işletmedir. Bir kamu hizmeti birimi olarak, Parti ve Devletin propaganda görevlerini yerine getirir, kamu hizmeti olarak bilgi hizmetleri sunar; bu nedenle, Parti ve Devletten yatırım, görevlendirme ve komisyonlara ihtiyaç duyar. Ancak, basın kuruluşları artık dijital platformlarla rekabet etmek, piyasadan yüksek nitelikli gazeteciler ve medya profesyonelleri çekmek ve piyasa mekanizmalarını kabul etmek zorundadır. Bu nedenle, basın kuruluşları aynı zamanda işletmeler gibi de faaliyet göstermelidir. Basın mekanizmasında çığır açacak bir reform, basın kuruluşlarının iki paralel mekanizma altında faaliyet göstermesine izin vermektir: hem bir kamu hizmeti birimi hem de bir işletme olarak. Enformasyon ve İletişim Bakanı, "Basın, kâr amacı gütmeyen, gazetecilik amacıyla kurulmuş bir işletmedir" diye vurguladı.

2025'e Kadar Gazetecilik için Dijital Dönüşüm Stratejisi'ne göre, 2030 yılına kadar medya kuruluşlarının %100'ünün içeriklerini dijital platformlara (öncelik yerel platformlara verilecek) yüklemesi hedefleniyor. Medya kuruluşlarının %90'ı, operasyonları optimize etmek için yapay zekayı uygulayan merkezi veri analizi ve işleme platformlarından yararlanacak. Strateji ayrıca, medya kuruluşlarının %100'ünün, dünya çapındaki gelişmiş bilim ve teknolojiyle uyumlu, dijital gazetecilik trendlerine uygun içerik üreten birleşik bir haber odası modeli ve diğer modelleri işletmesini hedefliyor. Medya kuruluşları gelirlerini optimize edecek ve %50'si gelirlerini en az %20 artıracak.

Laodong.vn

Kaynak: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo