Yapay zeka, Meta ekosisteminde bir 'kabusu'

Mark Zuckerberg, yapay zeka ile reklamcılık sektörünü değiştirme hedefini açıklıyor. Fotoğraf: Passionfru.it .

Zuckerberg, 6 Mayıs'ta San Francisco'da düzenlenen Stripe'ın yıllık Sessions konferansında sahnede konuşurken, yapay zekanın "kara kutusu" tarafından yönetilen uçtan uca bir süreçle tüm reklamcılık sektörünü otomatikleştirme planını özetledi.

Bu ürünün temel bileşenlerinden biri, Facebook, Instagram ve Threads kullanıcılarına binlerce "test" reklamı sunmaktır. Buna göre, yapay zeka, fikir oluşturma, içerik yazma, görüntü/ video tasarımı, test etme, performans optimizasyonu gibi aşamalardan reklamın gerekli sayıda dağıtılmasına kadar tüm süreçleri yönetir.

Zuckerberg, amacın tüm işletmeleri, ihtiyaçları ne olursa olsun ve bu sonuca ulaşmak için harcamaya istekli oldukları her ne olursa olsun memnun etmek olduğunu söyledi. "Bir bakıma bu bir iş sonuçları makinesi. Sanırım şimdiye kadar inşa edilmiş en önemli ve değerli sistemlerden biri olacak," dedi.

Geçtiğimiz hafta Ben Thompson'ın Stratechery podcast'inde öngördüğü gibi, bu varsayımsal "makine" reklamcılık sektörü üzerinde büyük bir etki yaratsaydı, yaratıcı reklam ajansları varlığını sürdürürdü. Ancak en azından içerik oluşturma açısından rolleri büyük ölçüde azalırdı.

Zuckerberg, Sessions etkinliğinde Meta'nın birçok reklam aracının üretken yapay zeka yetenekleriyle entegre edildiğini doğruladı. İşlevsellik o kadar gelişmiş ki, şirket artık müşterilerini hedeflemek istedikleri demografik özellikleri belirtmeye bile teşvik etmiyor.

Ona göre, Meta'nın araçları ilgili kullanıcıları gerçek reklamverenlerden daha iyi bulabiliyor. Bir sonraki mantıklı adım, bu veri odaklı optimizasyonu içerik oluşturmaya uygulamak. Zuckerberg, "Bir reklam öğesinin yaklaşık 4.000 farklı versiyonunu oluşturabilir, ardından test edip hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görebiliriz," dedi.

Bu çözüm işletmeler için cazip olabilir. Ancak yapay zeka reklamcılığının asıl sorunu, özellikle yapay zeka tarafından üretilen gereksiz içeriklerle dolu bir dünyada, Meta platformlarındaki kullanıcı deneyiminde yatıyor.

Meta AI'nın mavi-mor çemberi platformlarda yoğun bir şekilde yer alıyor.

Meta AI, Ekim 2024'te piyasaya sürüldü. 2025'in başlarında kullanıcılar, varlığını her yerde fark etmeye başlamıştı. Gönderilerden yorumlara ve özel mesajlara kadar, mavi-mor daireler her yerdeydi. The Guardian muhabiri Polly Hudson, bu dairelere takıntılı olduğunu ve Meta AI'yı boykot etme hareketine öncülük ettiğini söyledi.

Şirket ayrıca yakın zamanda, kullanıcıların fikir ve komutlarını paylaşabilecekleri yapay zeka içeriklerine özel bir sosyal ağ başlattı. The Verge, platformun yapay zeka hakkındaki tüm şikayetleri özetleyen bir poster gibi olduğunu, içeriklerin tekrarlayıcı, sıkıcı veya kusur bulma odaklı olduğunu belirtti.

Techcrunch'a göre bu, Meta'nın bir iş platformu olduğunu, kullanıcıların ürün, müşterilerin ise reklamveren olduğunu kanıtlıyor. Şimdi, bu ekosistem yapay zeka destekli spam içeriklerden oluşan yeni bir katman oluşturmak üzere.

Reklam sektörü de Zuckerberg'in etik hedefleri konusunda farklı görüşler ortaya koydu. Ekim 2024'te 11.000'den fazla içerik üreticisi, yapay zeka sistemlerini eğitmek için insan yapımı sanat eserlerinin kullanılmasını kınayan bir açık mektup imzaladı.

Öte yandan, birçok yaratıcı ve reklam yöneticisi, yapay zeka araçlarının geçim kaynaklarını tehdit edeceğine inanıyor. Reklam ajansı The&Partnership'in kurucusu Johnny Hornby, 6 Mayıs'ta yayınladığı bir yazıda, başarılı bir marka kampanyası oluşturmanın hâlâ tamamen insani bir iş olduğunu savundu.

Yorum (0)