Meta ekosisteminde yapay zeka 'kâbusu'

Mark Zuckerberg, Meta AI ve yapay zeka destekli içeriklere adanmış sosyal ağlara ek olarak, ekosistemine bir katman daha "yapay zeka ıvır zıvırı" eklemek üzere.

Mark Zuckerberg, yapay zekâ ile reklamcılık sektörünü dönüştürme hedefini açıkladı. Fotoğraf: Passionfru.it

Zuckerberg, 6 Mayıs'ta San Francisco'da düzenlenen Stripe'ın yıllık Sessions konferansında sahneye çıkarak tüm reklamcılık sektörünü otomatikleştirme planını sundu. Başlangıçtan bitişe kadar tüm süreç, "kara kutu" yapay zekâ tarafından yönetilecekti.

Bu ürünün temel bileşenlerinden biri, Facebook, Instagram ve Threads kullanıcılarına binlerce "test" reklamı göndermektir. Yapay zeka, fikir üretiminden içerik yazımına, görsel/ video tasarımından test etmeye ve performans optimizasyonuna kadar her şeyi, reklamlar gerekli sayıda kişiye dağıtılana kadar yönetir.

Zuckerberg'e göre amaç, ihtiyaçları ne olursa olsun ve bu sonuçlara ulaşmak için ne kadar harcamaya istekli olurlarsa olsunlar, tüm işletmeleri memnun etmektir. "Bir bakıma bu, bir iş sonuçları makinesi gibi. Bence şimdiye kadar inşa edilmiş en önemli ve değerli sistemlerden biri olacak," dedi.

Eğer geçen hafta Ben Thompson'ın Stratechery podcast'inde dile getirdiği öngörü doğruysa, bu varsayımsal "makine" reklamcılık sektöründe büyük bir etki yaratacak. Yaratıcı reklam ajansları var olmaya devam edecek, ancak en azından içerik oluşturma açısından rolleri büyük ölçüde azalacak.

Sessions etkinliğinde Zuckerberg, Meta'nın reklam araçlarının çoğunun yapay zeka tarafından oluşturulan hedefleme özelliklerini entegre ettiğini belirtti. Bu işlevsellik o kadar gelişmiş ki, şirket artık müşterilerini hedef demografik bilgilerini manuel olarak belirtmeye bile teşvik etmiyor.

Ona göre, Meta'nın araçları, ilgili kullanıcıları insan reklam çalışanlarından daha etkili bir şekilde belirleyebiliyor. Mantıklı bir sonraki adım, bu veri odaklı optimizasyon yeteneğini içerik oluşturmaya uygulamaktır. Zuckerberg, "Yaklaşık 4.000 farklı yaratıcı reklam versiyonu oluşturabilir, ardından test edip hangisinin en iyi sonucu verdiğini belirleyebiliriz" dedi.

Bu çözüm işletmeler için cazip olabilir. Ancak yapay zeka destekli reklamcılığın sorunu, özellikle zaten çok fazla miktarda yapay zeka tarafından üretilen spam içeriği göz önüne alındığında, Meta'nın platformlarındaki kullanıcı deneyiminde yatmaktadır.

Meta AI'nin mavi-mor çemberi, platformlar genelinde yoğun bir şekilde yer alıyor.

Meta AI, Ekim 2024'te piyasaya sürüldü. 2025'in başlarında kullanıcılar, sık sık ortaya çıktığını fark etmeye başladı. Gönderilerden ve yorumlardan özel mesajlara kadar, mavi-mor daireler her yerdeydi. The Guardian muhabiri Polly Hudson, bunlara takıntılı olduğunu söyledi ve Meta AI'yı boykot etme hareketine öncülük etti.

Şirket yakın zamanda yapay zekâ içeriğine adanmış bir sosyal ağ da başlattı; burada kullanıcılar fikirlerini ve komutlarını paylaşabiliyor. The Verge , platformun yapay zekâ hakkındaki tüm şikayetleri özetleyen, tekrarlayan, sıkıcı veya kusur bulucu içeriklerle dolu bir posteri andırdığını yorumladı.

Techcrunch'a göre bu durum, Meta'nın bir pazar yeri, kullanıcıların ürünler ve müşterilerin de reklam verenler olduğunu gösteriyor. Şimdi ise bu ekosisteme yapay zeka tarafından üretilen bir spam içerik katmanı daha eklenecek.

Reklamcılık sektörü de Zuckerberg'in etik konulardaki hedeflerine ilişkin birçok çelişkili görüş sergiliyor. Ekim 2024'te 11.000'den fazla içerik üreticisi, yapay zekâ sistemlerini eğitmek için insan yapımı eserlerin kullanılmasını kınayan açık bir mektup imzaladı.

Öte yandan, birçok içerik üreticisi ve reklam yöneticisi, yapay zeka araçlarının geçim kaynaklarını tehdit ettiğine inanıyor. The&Partnership reklam ajansının kurucusu Johnny Hornby, 6 Mayıs'ta yayınladığı bir başyazıda, başarılı marka kampanyaları oluşturmanın benzersiz bir insan çabası olmaya devam ettiğini savundu.

Kaynak: https://znews.vn/con-ac-mong-ai-tren-he-sinh-thai-meta-post1551838.html