Batılı şirketlerin Rusya pazarına 'elveda' demesi zor mu?

24 Şubat 2022'de Rusya-Ukrayna savaşı patlak verir vermez, bir dizi Avrupalı ​​ve Amerikalı şirket, Moskova'nın Kiev'e yönelik askeri harekâtına yanıt olarak ve yaptırımlardan kaçınmak için faaliyetlerini sınırlandıracaklarını veya Rusya pazarından çekileceklerini eş zamanlı olarak duyurdu. Ancak bir yıldan fazla zaman geçmesine rağmen, çok az sayıda Batılı şirket bunu başardı. Şu anda, orta ölçekli şirketlerden mavi çipli şirketlere (büyük ve güçlü şirketler) kadar birçok Avrupalı ​​şirket hâlâ Rusya pazarında varlığını sürdürüyor.

Şaşırtıcı gerçeklik

İsviçre'deki St. Gallen Üniversitesi tarafından Şubat ayında yayınlanan bir araştırma, Şubat-Kasım 2022 arasında Avrupa Birliği (AB) ve G7 şirketlerinin %9'undan azının Rusya'daki en az bir iştirakini elden çıkardığını gösterdi. Ayrılan şirketler, çoğunlukla kârları düşük ve iş gücü daha yüksek olanlardı.

St. Petersburg'daki Carlsberg fabrikası

Kiev Ekonomi Okulu'nun (KSE) son istatistikleri, Rusya'da izlenen 3.141 yabancı şirketten yalnızca yaklaşık 211'inin (%7'den az) çatışmaların başlamasından bu yana Rusya pazarından ayrıldığını gösteriyor. Bu arada, 468 şirket çekilme planlarını açıkladı, 1.228 şirket piyasada kaldı ve 1.200'den fazla şirket faaliyetlerinin ölçeğini küçülttü veya bu seçeneği açık bıraktı. Geriye kalan şirketlerin %19,5'i Almanya, %12,4'ü ABD ve %7'si Japonya'dandı.

The Washington Post'a göre, savaş başlar başlamaz Coca-Cola "Rusya'daki faaliyetlerini askıya aldığını" duyurdu. Ancak, Coca-Cola'nın %23,2 hissesine sahip olduğu İsviçre merkezli şişelenmiş su şirketi Coca-Cola HBC, Ağustos 2022'de Rusya'daki yan kuruluşu Coca-Cola HBC Eurasia'yı Multon Partners'a dönüştürdü. Multon Partners, Rusya'da Dobry Cola, Rich ve Moya Semya gibi diğer isimler altında içecek üreten 10 fabrikayı işletmeye devam ediyor.

Bu arada, PepsiCo , Rusya'da Pepsi-Cola, Mirinda ve 7-Up satışını durduracağını ve insani nedenlerle yalnızca süt ürünleri gibi temel ihtiyaç maddeleri üreteceğini açıklamasına rağmen, ülkede patates cipsi satmaya devam ediyor. Benzer şekilde, Unilever de Rusya'da Magnum dondurma satıyor. İsveçli mobilya devi Ikea, Rusya'dan ayrılacağını duyurmasına rağmen, mega alışveriş merkezleri ülkede faaliyet göstermeye devam ediyor. İlaç devi Pfizer, Rusya'ya yatırım yapmayı bıraktı, ancak sınırlı sayıda ürün satmaya ve kârlarını Ukraynalı insani yardım kuruluşlarına aktarmaya devam ediyor. Otel zincirleri Accor ve Marriott da Rusya'da yeni şube açmayı askıya aldıklarını açıkladı, ancak üçüncü taraflarca yönetilen mevcut şubeler açık kalmaya devam ediyor.

Bazı şirketler ise Rusya pazarına geri dönme olasılığını açık bırakıyor. Carlsberg, 2023 ortasına kadar Rusya'daki faaliyetlerini durdurmayı hedefliyor, ancak CEO Cees 't Hart, şirketin daha sonra Rusya pazarına geri dönmesine olanak sağlayabilecek bir satın alma maddesi üzerinde çalıştığını söyledi.

2021'de çekilen bir fotoğrafta Moskova'daki bir Apple mağazasının tabelası

İkilem

Birçok Batılı şirketin Rusya pazarından çıkmakta tereddüt etmesinin veya çıkamamasının nedeni, hem öznel hem de nesnel olmak üzere birçok nedenden kaynaklanıyor.

Öncelikle, Rus hükümeti Batılı şirketlerin piyasadan çekilme dalgasını durdurmak için elinden gelen her şeyi yaptı. Rusya'dan ayrılma süreci nispeten karmaşık ve zaman alıcıdır; Kremlin, Batılı şirketlerin varlıklarını satmak istemeleri halinde Rus devletinden izin almalarını gerektiren düzenlemeler yayınlamıştır. Rusya ayrıca varlıklara el koymakta ve yabancı bankaların ve enerji şirketlerinin Devlet Başkanı Vladimir Putin'in kişisel onayı olmadan hisse senedi satmalarını yasaklamaktadır.

Rusya Maliye Bakanlığı, Aralık 2022'de "dost olmayan ülkelerden" gelen yatırımcıların varlık satışına karşı bir dizi önlem açıkladı; bunlar arasında satış fiyatında %50 indirim ve %10 vergi yer alıyor.

St. Petersburg'daki eski bir McDonald's restoranı

Örneğin, savaşın başlamasından sadece dört gün sonra Shell, Rusya'dan ayrılacağını ve Novatek'in Uzak Doğu'daki Sakhalin-2 sıvılaştırılmış doğal gaz (LNG) tesisindeki yaklaşık %27,5 hissesini 1,6 milyar dolara satacağını duyurdu. Ancak Nisan ayı başlarında Rus medyası, Devlet Başkanı Putin'in Shell'in satıştan yalnızca 1,2 milyar dolar almasına izin verdiğini bildirdi. Dahası, Shell'in parasını Rusya dışına çıkarmak kolay bir iş değil.

KSE proje yöneticisi Andrii Onopriienko, birçok yabancı şirketin Rusya'dan alışılmış yöntemlerle çıkamadığını söyledi. Rus politikalarından kaynaklanan baskı, onları "nefeslerini tutup beklemeye" zorladı. Ancak şirketler ne kadar uzun süre beklerse, Rusya pazarından çıkma çabaları o kadar karmaşık ve pahalı hale gelecek. Birçok şirket, işletmelerini satma imkânını kaybedecek, zarar etmeye devam edecek ve sonunda varlıkları kamulaştırılabilir veya uygun fiyata satın alınabilir.

İkincisi, Batılı şirketlerin elden çıkarma çabaları beklenenden daha karmaşık. Yukarıda belirtilen Rus hükümetinin "el bağlama" düzenlemelerine ek olarak, bazı Batılı şirketler, Rusya'daki varlıklarına ve hisselerine "göz diken" Çin, Hindistan, Türkiye veya Latin Amerika ülkelerinden şirketlere pazar payı verme riskini almak istemiyor. Paris (Fransa) merkezli August Debouzy Hukuk Bürosu'ndan Avukat Olivier Attias, Rusya'nın birçok şirket için büyük bir pazar olduğunu, bu nedenle "ayrılma" kararının çok zor olduğunu ve "ayrılma" sürecinin daha da zor olduğunu belirtti.

Üçüncüsü, Batılı şirketler Rusya'da iş yapmaya büyük ölçüde bağımlıdır ve çıkış maliyetlerinin, kalma maliyetlerinden daha yüksek olması muhtemeldir. Rus ekonomisi, 2022'de yalnızca %2,1 küçülerek beklenenden daha iyi performans göstermeye devam ediyor ve Batılı şirketler için bu pazardaki uzun vadeli fırsatların çok büyük olduğu düşünülüyor.

Dördüncüsü, Rus tüketicilerin Batılı markalara karşı hâlâ güçlü bir iştahı var. BMW, Mercedes ve Apple Rusya'da satış yapmayı bırakacaklarını duyurmuş olsalar da, bu markaların ve diğer Batılı lüks markaların ürünleri, karaborsa ithalatları da dahil olmak üzere Rusya'da popülerliğini sürdürüyor. Pazar araştırma şirketi INFOLine'dan Ivan Fedyakov, Rusların BMW, Mercedes veya iPhone'un yerini hiçbir şeyin tutamayacağını bildiğini söylüyor.

Moskova'daki eski bir Renault fabrikası

Kalanlar için zorluklar

Rusya pazarından çıkmak oldukça karmaşık ve başlangıçta söylendiği kadar kolay değil çünkü birçok sorun içeriyor. Ancak, Rusya pazarında kalmak Batılı işletmeler için birçok zorluğa da yol açıyor.

Ayrılmayan birçok Batılı şirket, yaptırımlar yoluyla ABD ve Batı'nın Rus ekonomisi üzerindeki baskıyı artırma çabalarını baltalamakla suçlanıyor. Bay Onopriienko, "Yabancı şirketler tarafından ödenen vergi paraları, kısmen Moskova'nın askeri faaliyetlerini sürdürmesine yardımcı olurken, Rusların eskisinden çok da farklı olmayan olanaklar ve yaşam kalitesinden yararlanmalarını sağlıyor," dedi.

Moskova'daki Auchan süpermarketi. Fransız süpermarket zinciri Rusya'daki 230 mağazasını açık tutuyor

Dahası, özellikle Rusya bir "savaş ekonomisine" doğru ilerlerken, gıda veya kişisel ürünler satan Batılı şirketler savaş çabalarına karışma riskiyle karşı karşıya. Örneğin, Fransız mısır ve fasulye üreticisi Bonduelle, Aralık 2022'de Rus askerlerinin şirketin ürünlerini tuttuğuna dair görüntülerin sosyal medyada yayınlanmasının ardından Rus ordusuna konserve yiyecek tedarik ettiği iddialarını reddetmek zorunda kaldı.

Bloomberg'e göre, çokuluslu şirketlerin yerel çalışanların orduya katılması ve göç etmesi nedeniyle çok sayıda insan kaynağı kaybettiği belirtiliyor. Kremlin sözcüsü Dmitry Peskov, işletmelerin askeri harekâta katılmaya zorlanacağı iddiasını yalanlasa da, bazı haberlere göre geçen sonbahardaki kısmi seferberlik sırasında Rusların çalıştığı yabancı şirketlere birçok bildirim gönderildi.

Uzmanlar, önümüzdeki dönemde daha da yoğunlaşan savaş ortamının, Rusya pazarında kalan Batılı işletmelerin daha fazla zorluk ve zorlukla karşılaşmasına yol açacağını öngörüyor.

Kaynak bağlantısı: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm