Özel teşebbüs:

Birçok özel girişim güçlü bir şekilde büyüyerek, ulusal ve uluslararası pazarlarda nüfuz ve tanınırlığa sahip tipik markalar haline geldi.

Vinamilk, dünyanın en değerli 10 süt markası arasında 6. sırada yer aldı.

Özel sektör çoğunlukta.

Brand Finance tarafından yayınlanan son rapora göre, Vietnam'ın ulusal markasının değeri 507 milyar ABD dolarına ulaşarak, geçen yıla göre 1 sıra yükselerek dünya sıralamasında 32. sırada yer aldı. Bu, VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan, TH True Milk gibi öncü özel girişimlerin imzası gibi birçok faktörün bir araya gelmesinin sonucudur. Bu markalar, ürün kaliteleriyle dünyaya ulaşmakla kalmıyor, aynı zamanda marka hikayeleri, yenilikçilik ruhu ve sürdürülebilir kalkınmaya olan bağlılıklarıyla da öne çıkıyor.

Bugüne kadar 359 ürünüyle 190 işletme Ulusal Marka ödülüne layık görüldü ve bunların çoğunluğu özel sektöre ait. Bu işletmeler 2,4 milyon VND'ye kadar gelir elde ediyor, bütçeye 150.000 milyar VND katkıda bulunuyor ve 600.000'den fazla kişiye istihdam sağlıyor.

Tipik bir örnek, Brand Finance'in sıralamasına göre dünyanın en değerli 10 süt markası arasında 6. sırada yer alarak ve süt endüstrisindeki en güçlü 2 küresel markadan biri olarak, Vietnam markalarını küresel standartlara taşımak için yorulmak bilmez çabalar gösteren bir işletme olan Vinamilk'tir.

Bunlarla birlikte, tarım ürünleri, gıda, içecek alanında TH Milk (TH Gıda Zinciri Anonim Şirketi), Nafoods (Nafoods Grup Anonim Şirketi); yüksek teknoloji tıp alanında PlasmaMED (Vietnam PLASMA Teknoloji Anonim Şirketi) gibi birçok tipik marka daha bulunmaktadır. Bunların hepsi, yalnızca ürün kalitesiyle dünyaya ulaşmakla kalmayıp aynı zamanda bir marka hikayesi, yenilikçilik ruhu ve sürdürülebilir kalkınmaya bağlılık oluşturarak, uluslararası dostların gözünde dinamik, yaratıcı ve sorumlu bir Vietnam imajı oluşturmaya önemli ölçüde katkıda bulunan, yenilik yapmaya çalışan özel girişimlerdir.

Ticaret Geliştirme Ajansı (Sanayi ve Ticaret Bakanlığı) Müdür Yardımcısı Hoang Minh Chien, özel sektörün güçlü katılımı ve sürekli desteği olmadan Vietnam Ulusal Marka programının bugün ulaştığı sonuçlara ulaşmasının zor olduğunu belirtti. Küreselleşme ve giderek artan rekabet ortamında, özel işletmelerin teknoloji, yönetim, tasarım ve marka oluşturma alanlarına yatırım yapma girişimi, Vietnam mal ve hizmetleri için yeni değerler oluşturulmasına ve dolayısıyla Vietnam'ın imajının güçlendirilmesine katkıda bulunan önemli bir faktördür.

Destek mekanizmasına ve eşzamanlı katılıma ihtiyaç var

Özel sektör, Vietnam markalarını yükseltmede ana güç olarak görülse de, uluslararası pazara girerken hâlâ birçok engelle karşılaşıyor. Bu zorluklar yalnızca sermaye, teknoloji ve insan kaynakları kaynaklı değil, aynı zamanda ulusal marka destek politikalarından da kaynaklanmıyor.

Vietnam Ticaret ve Sanayi Federasyonu (VCCI) Genel Sekreter Yardımcısı Dau Anh Tuan, bu konuyla ilgili yaptığı açıklamada, Vietnamlı şirketlerin ürünlerinin dünya çapında 200 ülke ve bölgede mevcut olduğunu ve aynı zamanda güçlü bir ulusal imaj oluşturduğunu belirtti. Ancak gerçekte, birçok Vietnam markası, fikri mülkiyet korumasının olmaması, sistematik bir marka iletişim stratejisinin olmaması veya aynı segmentteki Çin, Tayland ve Kore ürünleriyle boğuşması nedeniyle yurtdışına açılmakta zorluk çekiyor.

Dau Anh Tuan, “Ulusal bir marka oluşturmak yalnızca işletmelerin tek başına göstereceği bir çaba değil, devlet, sektör dernekleri, ticaret tanıtım ajansları ve yerel tüketici topluluğu arasında koordinasyon gerektiriyor” dedi.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Ticaret Geliştirme Ajansı Müdür Yardımcısı Hoang Minh Chien, özel işletmelerin önümüzdeki dönemde daha fazla katkıda bulunmasını teşvik etmek amacıyla, Devlet, bakanlıklar, şubeler ve yerel yönetimler tarafından, özel işletmelerin sürdürülebilir yatırım ve iş faaliyetlerinin sürdürülmesi ve geliştirilmesini sağlamak amacıyla yatırım ve iş ortamının iyileştirilmesine yönelik çalışmalara devam edildiğini belirtti.

Bunun yanı sıra, Devlet, özel işletmelerin bilim, teknoloji ve inovasyonu uygulamalarını, sürdürülebilir iş modelleri, daha temiz üretim teknolojileri uygulamalarını, doğal kaynakları etkin bir şekilde kullanmalarını ve çevreyi korumalarını teşvik edecek mekanizmalar ve politikalar oluşturacaktır. Devlet, yaratıcı girişimciliği teşvik edecek, işletmelerde işgücü verimliliğinin artırılmasını destekleyecek, yüksek kaliteli insan kaynakları geliştirecek, yönetim ve kurumsal yönetişim kapasitesini iyileştirecek ve özel işletmelerin etkili ve sürdürülebilir bir şekilde gelişmesini desteklemede iş dünyası dernekleri ve kuruluşlarının rolünü güçlendirecek bir ortam yaratacaktır.

İş dünyası açısından, Sayın Hoang Minh Chien, ülkenin karşılaştırmalı avantajlarıyla bağlantılı, kendine özgü, yüksek kaliteli ürünler geliştirmeye odaklanmanın gerekli olduğunu söyledi. Aynı zamanda, uluslararası standartlara göre yönetim ve üretim süreçlerini adım adım standartlaştırıp dijitalleştirerek rekabet gücünü artırmak, israfı en aza indirmek ve küresel pazardaki dalgalanmalara esnek bir şekilde uyum sağlamak gerektiğini belirtti.

Bay Hoang Minh Chien, "İşletmelerin, insana odaklanan ve tüm sistemde inovasyonu teşvik eden modern bir yönetim modeli oluşturması gerekiyor. Aynı zamanda, dağıtım organizasyonunda yenilik yapmak, küresel pazarda uzun vadeli prestij yaratacaktır," dedi.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html