19 Kasım öğleden sonra, Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı ve Ninh Binh İl Halk Komitesi tarafından, birçok il ve şehrin turizm departmanlarından temsilcilerin katılımıyla Ninh Binh'de 2026 Ulusal Turizm Tanıtım Konferansı düzenlendi. Konferans, küresel ve bölgesel turizm pazarında eşi benzeri görülmemiş bir rekabet ortamında gerçekleşti ve Vietnam'ın gerçekten etkili değişiklikler yapmasını gerektiriyordu.
Müşteriler değişiyor, küresel turizm değişiyor
Ulusal Turizm İdaresi'nin raporuna göre, Vietnam 2025'in ilk 10 ayında 17,2 milyondan fazla uluslararası ziyaretçiyi ağırladı ve bu sayı 2024'ün aynı dönemine göre %21,5 arttı. Vietnam, Japonya ile birlikte yılın ilk yarısında uluslararası ziyaretçi sayısında dünyada lider iki ülkeden biri oldu.
"Vietnam - Sonsuz Güzellik" ve "Vietnam'da Doyasıya Yaşa" marka kimlikleri pandemi sonrasında giderek daha da belirginleşti ve pek çok destinasyon uluslararası ödüller kazandı ve prestijli dünya medya ve turizm kuruluşları tarafından üst sıralarda yer aldı.
Ancak raporda, bu marka kimliklerinin Tayland'ın "Muhteşem Tayland"ı veya Hindistan'ın "Muhteşem Hindistan"ı gibi uluslararası alanda pek yankı bulmadığı da belirtildi. Daha geniş bir açıdan bakıldığında, Vietnam turizminin hâlâ birçok kısıtlaması var.
Önemli sınırlamalar şunlardır: Ulusal düzeyde birleşik, uzun vadeli bir tanıtım ve reklam stratejisinin olmaması (her yerellik kendi tarzında tanıtım yapıyor, ulusal bir turizm marka kimliği ve standartları belirlenmemiş, vizeler bazı ülkelerdeki kadar açık değil); tanıtım için finansal mekanizma istikrarlı ve orantılı değil (Tayland ve Singapur ile karşılaştırıldığında sadece yaklaşık 1/20-1/50); tanıtımla ilişkili ürün ve hizmetlerdeki sınırlamalar (yeterince çekici değil, pek çok duyguyu uyandırmıyor); etkinliği ölçmek ve değerlendirmek için bir mekanizmanın olmaması; dijital iletişimin izlenim bırakacak kadar güçlü olmaması.
Küresel müşteri davranışları değişiyor, ülkeler zamanında stratejilerini değiştiriyor, COVID-19 sonrası dönemden yararlanarak ulusal imajlarını bölgeselden küresele doğru yeniden konumlandırıyorlar.
Ulusal Turizm İdaresi Başkan Yardımcısı Nguyen Thi Hoa Mai, "Küresel turizm pazarı, ülkelerin uluslararası ziyaretçilerin pazar payını kazanmak için sürekli olarak büyük ölçekli tanıtım kampanyaları başlatmasıyla eşi benzeri görülmemiş bir rekabet dönemine giriyor" dedi.
Vietnam, 2026 yılında 18 milyon uluslararası turist ve 85 milyon yerli turisti ağırlamayı, toplam turizm gelirinin ise yaklaşık 800-900 trilyon VND'ye ulaşmasını hedefliyor.
Kültür, Spor ve Turizm Bakan Yardımcısı Ho An Phong, bu yılki konferansın sektörün 2026'ya proaktif bir şekilde hazırlanabilmesi için erken düzenlendiğini söyledi. Ayrıca, 2026'nın, inovasyon, turizmin tanıtımı ve kamu ile özel sektör arasında daha derin ve güçlü bir kalkınma için iş birliği ve koordinasyonun hedeflendiği 2030'a Kadar Vietnam Turizm Geliştirme Stratejisi ve 2045 Vizyonu'nun uygulanmasında önemli bir yıl olacağını belirtti.
“10 saniyelik bir klip de milyonlarca kez izleniyor”
Konferansta turizm departmanları, dernekler ve havayolu şirketlerinin temsilcilerinin katkıları, potansiyel müşteri grupları için turizm deneyimlerinin somutlaştırılmasının yanı sıra çeşitlendirmeyi, turizm harcamalarını teşvik etmek için uygun maliyetli ve kullanışlı bir altyapı oluşturmayı amaçladı.
Birçok görüş, dijital pazarlama ve iletişim geliştirme stratejilerine duyulan ihtiyacı vurguluyor. Oxalis Adventure Tours temsilcisi Bay Nguyen Chau A, şirketin yalnızca pazarlamaya 15 milyar VND harcadığını söyledi. Ulusal turizmin kişiselleştirilmiş turizm ürünlerine ve filmler, KOL'ler, fuarlar vb. aracılığıyla değerli bir çevrimiçi pazarlama stratejisine ihtiyacı olduğunu belirtti.
Hanoi UNESCO Seyahat Kulübü Başkanı Truong Quoc Hung da etkili kişilere sunulmak üzere standartlaştırılmış dijital veri ve medya arşivlerinin hazır bulundurulmasının önemini vurguladı.
"10 saniyelik bir TikTok klibi milyonlarca izlenme alabilir. Turistler gerçek duyguları, gerçek sahneleri, kültürel derinlik taşıyan yemekleri ve dokunaklı anıları sever," diyen Bay Truong Quoc Hung, 2026 tanıtım planının yapay zeka kullanan daha hızlı ve daha güçlü dijital iletişime ihtiyaç duyduğunu vurguladı.
UNESCO Seyahat Kulübü Başkanı ayrıca, kamu-özel sektör ortaklıklarının teşvik edilmesi, seyahat acenteleri arasında birlikte uzak mesafelere seyahat edebilmek için işbirliğinin geliştirilmesi ve potansiyel pazarlardan birlikte faydalanabilmek için iş gruplarının bir araya getirilmesi gerektiğini vurguladı.
Vietnam Turizm Derneği Başkanı Bay Vu The Binh, Vietnam'ın turizm büyümesinin Devlet tarafından belirlenen seviyenin çok üzerine çıkabileceğini belirtti. Yurt dışında daha fazla Turizm Tanıtım Ofisi kurulmasını ve bunun diğer ülkelerdeki müşteri psikolojisi ve davranışları hakkında veri toplamak için bir kanal haline getirilmesini önerdi.
Ho Chi Minh Şehri Turizm Departmanı temsilcisi, başarılı bir destinasyonun tur satmak değil, müşterilerin destinasyonun değerini görmelerine yardımcı olmak olduğunu belirtti. Departman temsilcisi, bilgileri sistematik hale getirmek, 2026-2030 dönemi için ulusal bir turizm tanıtım stratejisi geliştirerek stratejik koordinasyonun rolünü güçlendirmek ve yerel Turizm Tanıtım Merkezi sisteminin kapasitesini artırmak için ulusal bir etkinlik takvimi el kitabı oluşturulmasını önerdi.
Konferans sonunda, Bakan Yardımcısı Ho An Phong, birimlere ulusal imajı ve yumuşak gücü teşvik etmek için önemli bir gelişme sağlamak amacıyla yoğun bir şekilde iş birliği yapmaları talimatını verdi. Turizm tanıtımının düzenli ve sürekli bir akış halinde, çeşitlendirilmiş ve somutlaştırılmış bir şekilde gerçekleştirilmesi ve dünyanın dört bir yanındaki bölgelerden potansiyel müşterileri çekme fırsatının kaçırılmaması gerekmektedir.
Kaynak: https://www.vietnamplus.vn/du-lich-viet-2026-buoc-vao-cuoc-dua-giu-chan-du-khach-khoc-liet-post1078003.vnp
Yorum (0)