Gazete devi, dijital gelirini artırmak için gençlere güveniyor

Danimarka'nın başkenti Kopenhag'da düzenlenen WAN-IFRA Dünya Haber Medya Kongresi'nde konuşan Mediahuis CEO'su Gert Ysebaert, bu hedefe 7-7-7 (7 yılda 30/70'ten 70/30'a çıkmak) adını verdiklerini söyledi.

Mediahuis grubunun Avrupa'daki bazı gazeteleri. Fotoğraf: Mediahuis

Belçika merkezli medya grubu şu anda Belçika, Hollanda, İrlanda, Kuzey İrlanda, Lüksemburg ve Almanya'da 30'dan fazla gazeteye sahip. Şirketin gelirinin yaklaşık %30'u dijitalden geliyor. Bay Ysebaert, "Yapmamız gereken şey şu: Daha fazla insanın daha fazla gazetecilik için daha fazla ödeme yapmasını sağlamak," dedi.

Mediahuis'in 2014 yılındaki kuruluşundan bu yana geliri 285 milyon avrodan 1,2 milyar avroya dört kattan fazla arttı. Bu büyük ölçüde birleşme ve satın almalar sayesinde gerçekleşti, ancak Bay Ysebaert bunun sebebinin "operasyonel mükemmellik" olduğunu söyledi.

İşletme kârı 19 milyon avrodan 153 milyon avroya yükselerek sekiz kattan fazla artış gösterdi. Mediahuis, son 10 yılda 1.000 çalışandan 4.500 çalışana ulaştı.

CEO Ysebaert, daha fazla insana ulaşmak için genç okuyucularla bağlantıyı yeniden kurmanın gerekli olduğunu söyledi. Bu, görevin "muhtemelen en zor kısmıydı". Mediahuis'te ortalama basılı yayın abonesi sayısı 70 iken, basılı ve dijital yayın abonelerinin toplam sayısı 60, yalnızca dijital yayın abonelerinin sayısı ise 50'dir.

Bay Gert Ysebaert, 28 Mayıs'ta Kopenhag'da düzenlenen WAN-IFRA Dünya Haber Medyası Kongresi'nde konuşuyor. Fotoğraf: WAN-IFRA

Bay Ysebaert, "Genç okuyucular sosyal medyada yaşıyor ve haberlerimizin artık güncel olmadığını düşünüyor. Çok olumsuz, çözüm sunmuyor ve onların dünyasıyla bağlantı kurmuyor," dedi.

"Bu yüzden öncelikle gençleri ve diğerlerini haber odalarımıza getirerek... ve bu kişilerin nihayetinde gazetecilik için ödeme yapmasını sağlayacak yeni ödeme duvarı modellerini deneyerek bu bağlantıyı yeniden sağlamamız gerekiyor."

İnsanların gazeteciliğe daha fazla para ödemesini sağlamak için Mediahuis, özünde "bildirimler" olan "temel abonelik" geliştiriyor; yani her gün neler olup bittiği hakkında haber veriyor.

İkincisi, okuyucuları "insanlara ilham vermek, daha iyi, daha sağlıklı yaşamalarına yardımcı olmak için yıllar içinde yarattığımız büyüyen içerik altın madenine" yönlendirmeye ihtiyaç var... "Çok iyi gazetecilik yapıyoruz ama bunu doğru zamanda, doğru tüketicilere ulaştırmalıyız."

Üçüncüsü, podcast'ler, e-kitaplar, tüketici koruması, çeşitli sağlık ve fitness hizmetleri, yürüyüş ve bisiklet rotaları, navigasyon araçları gibi ek hizmetleri "etkinleştirmek". Son olarak, gazetecilik köklerine, özüne dönebilir.

Bay Ysebaert, "Önümüzdeki yedi yılda yapmamız gereken şey bu," dedi. "Daha fazla insanın daha fazla gazetecilik için daha fazla ödeme yapmasını sağlayabilirsek, misyonumuzu sürdürebileceğimizden eminim."

Ngoc Anh (Press Gazette, WAN-IFRA'ya göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/ga-khong-lo-bao-chi-chau-au-dat-niem-tin-vao-gioi-tre-de-tang-doanh-thu-ky-thuat-so-post298978.html