Gia Thuy Seramikleri marka konumlandırma yolculuğunda

Hoang Long Nehri (Gia Tuong Komünü) kıyısında huzur içinde uzanan Gia Thuy çömlek köyü, uzun zamandır bu yarı dağlık bölgenin insanlarının karakterine uygun, rustik, kaba ama dayanıklı bir güzelliğe sahip ünlü kahverengi toprak çanak çömleklerin "beşiği" olarak bilinmektedir. Piyasa ekonomisine hızla uyum sağlayan Gia Thuy, sürdürülebilir kalkınmayı hedefleyerek pazardaki konumunu sağlamlaştırmak için seramik ürünleri için kademeli olarak dönüşüm, standartlaşma, profesyonelleşme ve bir "marka pasaportu" oluşturma çabasındadır.

Báo Ninh Bình•05/12/2025

Gia Thuy Seramik Kooperatifi'nin seramik ürünleri. Fotoğraf: Ngoc Anh

Yarı dağlık arazide zanaat köyünün " ateşini " korumak

Yaşlılara ve kayıtlı belgelere göre, çömlekçilik mesleği Gia Thuy topraklarında, Thanh Hoa'dan yetenekli çömlekçilerin iş kurmak için buraya göç ettiği 1950'lerin sonlarında kök salmıştır. Gia Thuy çömlekçiliğini diğer seramik serilerinden ayıran şey, hammaddeleri ve ustaca pişirme teknikleri sayesinde elde ettiği doğal parlaklıktır. Doğa, bu topraklara nadir bulunan altın kahverengi bir kil madeni kazandırmıştır. Bu toprak türü, yüksek yapışma özelliğine, pürüzsüzlüğe ve olağanüstü ısı direncine sahiptir. Meslekte, insanlar bu toprağı ürünün "ruhu" olarak kabul eder.

Gia Thuy'da toprağın işlenmesi bir sabır sanatıdır. Çıkarıldıktan sonra toprak hemen kullanılmaz, kurutulmalı, ezilmeli ve ardından yumuşaması için bir tankta bekletilmelidir. Bununla yetinmeyen işçi, toprağı iyice karıştırmalı, içindeki kirleri ve taşları ayırmak için bir elekten geçirmeli ve sadece en özlü katı toprağı dipten toplamalıdır. Bu toprak, yoğrulmadan önce ideal plastikliğe ulaşana kadar kurutulmaya devam edilir. Bu hammaddenin işlenmesindeki titizlik, güçlü ve dayanıklı seramik ürünlerin temelini oluşturur.

Gia Thuy çanak çömleği rustiktir, üstün kalitededir ve halk arasında popülerdir. Fotoğraf: Ngoc Anh

Gia Thuy ustalarının gurur kaynağı olan en benzersiz özellik, sırsız pişirme tekniğidir. Diğer birçok seramik serisi renk ve parlaklık oluşturmak için dış sır tabakasına dayanırken, Gia Thuy seramikleri ürünü "boyama" için sıcaklığın kendisini kullanır. Bitmemiş kavanozlar, kaplar, vazolar... fırında en az 3 gün 3 gece boyunca 1300°C'nin üzerinde bir sıcaklıkta sürekli pişirilir. Bu sıcaklıkta, altın kahverengi kil dönüşerek, karakteristik yılan balığı kabuğu veya koyu kahverengi renkte, doğal parlak bir seramik yüzey oluşturmak için bir "kendinden sır" tabakası salgılar ve vurulduğunda çan gibi çıtırdayan, çınlayan bir ses çıkarır. Bitmiş ürün sadece rustik ve güçlü bir güzelliğe sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda zamansız bir dayanıklılığa sahiptir, sızdırmaz ve darbelere ve zorlu hava koşullarına dayanıklıdır. Şarap ıslatmak, sebze turşusu yapmak, yağmur suyu depolamak için kullanılan Gia Thuy seramik kavanozları... onlarca yıldır Kuzey'deki Vietnamlıların evlerinde tanıdık bir eşya haline gelmiştir.

Son 60 yıldır Gia Thuy zanaat köyü de bazı zorluklarla karşı karşıya kaldı. Ucuz ve kullanışlı plastik, paslanmaz çelik ve cam eşyaların ortaya çıkması, seramik çömlekçilik endüstrisini olumsuz etkiledi. Çömlekçilerin geçimlerini sağlamak için çarkı terk etmek zorunda kaldığı zamanlar oldu. Ancak Gia Thuy'daki "ateş" hiç sönmedi.

Zanaatkarlar ve yerel yönetimler, zanaat köyünü canlandırmak için büyük çaba sarf ettiler. Gia Thuy Seramik Kooperatifi kuruldu ve üretim ve iş bağlantılarının çekirdeğini oluşturan yaklaşık 60 üyeyi bir araya getirdiler. Gia Thuy seramik köyü zanaatkârları, kavanozlar gibi temel ev eşyalarıyla sınırlı kalmayıp, tasarımlarını güzel sanat seramikleri ve dekoratif seramiklere dönüştürerek esnek bir şekilde kendilerini dönüştürdüler... Sanatsal çiçek vazoları, Vietnam kırsalının ruhunu yansıtan sofistike minyatür manzaralar, lüks mekanlarda, restoranlarda, otellerde ve tatil köylerinde giderek daha fazla karşımıza çıkıyor.

Özellikle yerel yönetim, çevre kirliliği sorununu çözmek ve sürdürülebilir kalkınmaya ivme kazandırmak amacıyla, yerleşim alanından ayrı olarak 5.000 m2'lik yoğun bir üretim alanı ve yaklaşık 10.000 m2'lik bir hammadde alanı planlamıştır. Gia Thuy çömlekçiliği bugün sadece bir meta ürünü değil, aynı zamanda kültürel bir hikaye, antik başkentin cazip bir turistik yeridir.

Kolektif bir marka oluşturmak - Gia Thuy seramiklerinin değerini artıracak bir kaldıraç

Uzun yıllara dayanan geleneğine ve olağanüstü kalitesine rağmen, zorlu pazar rekabeti ortamında Gia Thuy seramikleri, üretim hanelerinin hâlâ çoğunlukla küçük olması, ürün tasarımlarının çeşitlilik göstermemesi, etiketleme ve ambalaj sistemlerinin eksikliği nedeniyle pazarda gerçek Gia Thuy seramiklerini tanımakta zorlanmaları gibi birçok zorlukla karşı karşıya kalmaktadır. Yasal olarak korunan bir ticari markanın olmaması, ürünün ekonomik değerinin zanaatkârların çabalarıyla orantılı olmamasına yol açmakla kalmayıp, aynı zamanda itibar ihlali, taklit ve sahtecilik riskini de beraberinde getirmektedir.

Marka oluşturmanın aciliyetini fark eden İl Halk Komitesi, Aralık 2023'ten itibaren Ulusal Fikri Mülkiyet Enstitüsü (Bilim ve Teknoloji Bakanlığı) başkanlığında , Gia Thuy seramik ürünleri (Gia Tuong komünü) için "Gia Thuy Seramikleri" kolektif markasını oluşturma, yönetme ve geliştirme" bilimsel ve teknolojik görevini onayladı. Bu görev , Gia Thuy seramik ürünlerinin pazardaki konumunu güçlendirmek, üreticilere ve tüccarlara sosyo-ekonomik verimlilik sağlamak amacıyla yürütülmektedir . Aynı zamanda, Ninh Binh'in zanaat köyü turizm zincirine katılarak yerel halkın zanaat köyü geleneğini sürdürmek ve tanıtmak amaçlanmaktadır .

Ev sahibi birim, bir dizi temel faaliyet yürüttü. Üretim ve iş durumunun yanı sıra zanaatkâr hanelerin avantaj ve zorluklarını ve piyasa eğilimlerini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek için araştırma ve inceleme çalışmaları titizlikle yürütüldü. Aynı zamanda, kolektif markanın sahibi kuruluş olarak Gia Thuy Seramik Kooperatifi belirlendi. Bununla birlikte, teknik adımlar eş zamanlı olarak yürütüldü: ürün özelliklerine uygun bir marka modeli tasarlama; coğrafi alanı sınırlandırma; İl Halk Komitesi'nden "Gia Thuy" yer adını kullanmak için izin isteme; koruma için bir tescil dosyası hazırlama ve Fikri Mülkiyet Dairesi'ne (Bilim ve Teknoloji Bakanlığı) gönderme...

Projenin öne çıkan özelliği, gerçek araştırmalar, zanaatkar görüşleri ve ulusal standartlarla karşılaştırmalar temelinde oluşturulan, "Gia Thuy - Ninh Binh Pottery" ortak markasını taşıyan ürünler için standartlar setidir. Buna göre, kil kaynağının Nho Quan bölgesinde (eski adıyla) bulunması; üretim sürecinin Kooperatif talimatlarına uygun olması; ürünün yılan balığı kabuğu renginde veya koyu kahverengi, doğal parlak yüzeyli, keskin ve gevrek bir vuruntu sesi çıkarması; gıda ile temas eden ürünlerin QCVN 12-4:2015/BYT'de belirtilen standartları karşılaması; ham kilin TCVN 13776:2023 Ulusal Standardı'na göre uygulanması gerekmektedir. Standartlar seti, yalnızca kalitenin kontrol edilmesine yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda tüketicileri de koruyarak, Kooperatifin üyelerine marka haklarını değerlendirip vermesi için bir temel oluşturmaktadır.

Bunun yanında, üretimden dağıtıma kadar tutarlılığın sağlanması, suistimal, taklit ve taklitlerin önlenmesi amacıyla Kolektif Markaların Yönetimi ve Kullanımı Hakkında Yönetmelik de bulunmaktadır.

Fikri Mülkiyet Departmanı temsilcisi, Gia Tuong Komünü'ne bağlı Gia Thuy Çömlekçilik Kooperatifi'ne "Gia Thuy - Ninh Binh Çömlekçilik" Kolektif Marka Sertifikası'nı verdi. Fotoğraf: Hong Nhung

Şimdiye kadar, "Gia Thuy - Ninh Binh Çömlekçiliği" Kolektif Ticari Markası, 21 Ağustos 2025 tarihinde Ulusal Fikri Mülkiyet Ofisi tarafından 566186 numaralı koruma sertifikasına sahip olmuştur. Bu sertifika, üretim süreçlerinin standartlaştırılması, ürün rekabet gücünün artırılması ve Gia Thuy çömlekçiliğinin Vietnam el sanatları haritasında daha da yer alması için fırsatlar yaratılması için bir temel oluşturmuştur.

Proje, fikri mülkiyet korumasının yanı sıra, bir kimlik ve tanıtım sistemi oluşturmaya da özel önem veriyor: pullar, etiketler, ambalajlar; kimlik kılavuzu; web sitesi; iletişim belgeleri; zanaat köyleri hakkında video klipler; OCOP fuar ve sergilerine katılmak üzere ürün getirmek... Bu, Gia Thuy seramik ürünlerinin kolayca tanınabilir, kolayca erişilebilir olmasını, zorlu pazarları ve modern müşterileri güvenle fethetmesini ve kaynağı bilinmeyen, piyasada dolaşan ürünlere kıyasla mutlak bir rekabet avantajı yaratmasını sağlayan "pasaport"tur. "Gia Thuy - Ninh Binh Seramikleri" toplu marka yönetim modeli, Ninh Binh eyaletindeki diğer geleneksel zanaat köylerine de kopyalanmasının temelini oluşturmaktadır.

Gia Thuy çömlekçiliğinin kolektif markasını oluşturma yolculuğu, yalnızca bir ürünün hikâyesi değil, aynı zamanda bir zanaat köyünün, modern yaşamda geleneksel kültürü koruma çabasının hikâyesidir. Yarı dağlık bölgenin "Gia Thuy - Ninh Binh Çömlekçiliği" markasının sürdürülebilir bir şekilde gelişmesi için, hükümetin, uzman kurumların, işletmelerin ve her zanaatkârın -sadece rustik çömlek ürünleri değil, aynı zamanda vatanın gururu- ortak çabaları gerekmektedir.

Yorum (0)