Gia Thuy Ceramics'in marka konumlandırma yolculuğu.

Hoang Long Nehri'nin (Gia Tuong beldesi) kıyısında huzur içinde yer alan Gia Thuy çömlek köyü, uzun zamandır ünlü kahverengi taş çömleklerinin "beşiği" olarak biliniyor. Rustik, ham ama dayanıklı güzelliği, bu yarı dağlık bölgedeki insanların karakterini yansıtıyor. Piyasa ekonomisine hızla uyum sağlayan Gia Thuy, piyasadaki konumunu sağlamlaştırmak ve sürdürülebilir kalkınmayı hedeflemek için yavaş yavaş dönüşüm geçiriyor, standartlaşıyor, profesyonelleşiyor ve çömlek ürünleri için bir marka "pasaportu" oluşturuyor.

Gia Thuy Seramik Kooperatifi'nden seramik ürünler. Fotoğraf: Ngoc Anh

Bu yarı dağlık bölgede geleneksel el sanatlarının " ateşini canlı tutmak " .

Yaşlıların anlatımlarına ve tarihi kayıtlara göre, çömlekçilik Gia Thuy'de 1950'lerin sonlarında, Thanh Hoa'dan yetenekli çömlekçilerin buraya göç edip işlerini kurmalarıyla kök salmıştır. Gia Thuy çömleklerini diğer seramik türlerinden ayıran şey, yüksek kaliteli malzemeler ve ustaca pişirme teknikleri sayesinde sahip olduğu doğal parlaklıktır. Doğa bu topraklara cömertçe nadir bulunan sarımsı kahverengi bir kil yatağı bahşetmiştir. Bu kil türü yüksek kohezyona sahiptir, pürüzsüzdür ve olağanüstü ısı direncine sahiptir. Zanaatkarlar arasında bu kil, ürünün "ruhu" olarak kabul edilir.

Gia Thuy'deki kil işleme süreci, sabır gerektiren bir sanattır. Kil çıkarıldıktan sonra hemen kullanılmaz, kurutulmalı, ezilmeli ve ardından yumuşatmak için tanklarda bekletilmelidir. Dahası, ustalar kili karıştırmalı ve eleklerden geçirerek safsızlıkları ve taşları uzaklaştırmalı, sadece en saf ve en yoğun kili en altta toplamalıdır. Bu kil daha sonra ideal kıvama ulaşana kadar kurutulur ve ardından yoğrulur. Bu titiz süreç, sağlam ve dayanıklı seramik ürünlerinin temelini oluşturur.

Gia Thuy seramikleri sadeliği ve üstün kalitesiyle halk arasında oldukça popülerdir. Fotoğraf: Ngoc Anh

Gia Thuy seramiklerinin en eşsiz özelliği ve gurur kaynağı, sırsız pişirme tekniğidir. Birçok diğer seramik stili renk ve parlaklık yaratmak için dış sır kullanırken, Gia Thuy seramikleri ürünü "boyamak" için ısıyı kullanır. Sırsız kavanozlar, vazolar ve saksılar, 1300°C'nin üzerindeki sıcaklıklarda en az 3 gün 3 gece boyunca fırında sürekli olarak pişirilir. Bu sıcaklıkta, sarımsı kahverengi kil dönüşüme uğrar ve doğal olarak "kendiliğinden sırlama" adı verilen bir tabaka salarak, vurulduğunda net ve çınlayan bir ses çıkaran doğal olarak parlak, yılan derisi veya koyu kahverengi bir yüzey oluşturur. Bitmiş ürünler sadece güzel, rustik ve sağlam olmakla kalmaz, aynı zamanda son derece dayanıklı, sızdırmaz, darbelere karşı dirençli ve sert hava koşullarına dayanıklıdır. Şarap ıslatmak, sebze turşusu yapmak ve yağmur suyu depolamak için kullanılan Gia Thuy toprak kapları, Kuzey Vietnam'da onlarca yıldır tanıdık ev eşyaları haline gelmiştir.

60 yılı aşkın bir süre boyunca, Gia Thuy çömlekçilik köyü de bazı zorluklarla karşı karşıya kaldı. Daha ucuz ve kullanışlı plastik, paslanmaz çelik ve cam ürünlerin ortaya çıkışı bir zamanlar çömlekçilik sektöründe büyük bir kargaşaya neden oldu. Çömlekçilerin ne yazık ki başka geçim kaynakları aramak için çömlekçiliklerini terk ettikleri dönemler oldu. Ancak Gia Thuy'deki "ateş" asla sönmedi.

Zanaatlarına duydukları tutkuyla hareket eden zanaatkarlar ve yerel yetkililer, köyü canlandırmak için büyük çaba sarf ettiler. Yaklaşık 60 üyeyi bir araya getiren Gia Thuy Çömlek Kooperatifi kuruldu ve üretim ve ticarette önemli bir bağlantı noktası haline geldi. Sadece kavanoz ve kap gibi basit ev eşyalarıyla sınırlı kalmayan Gia Thuy çömlek köyünün zanaatkarları, tasarımlarını esnek bir şekilde dönüştürerek ve çeşitlendirerek sanatsal ve dekoratif çömlekler ürettiler. Vietnam kırsalının ruhunu yansıtan sanatsal vazolar ve enfes minyatür manzaralar, lüks mekanlarda, restoranlarda, otellerde ve tatil köylerinde giderek daha fazla yer alıyor.

Özellikle yerel yönetim, çevre kirliliği sorunlarını ele almak ve sürdürülebilir kalkınma için ivme yaratmak amacıyla, yerleşim alanlarından ayrı olarak 5.000 m2'lik yoğun bir üretim alanı ve yaklaşık 10.000 m2'lik bir hammadde alanı planlamıştır. Bugün Gia Thuy seramikleri sadece bir ürün değil, aynı zamanda kültürel bir öykü ve antik başkent bölgesinde çekici bir deneyimsel turizm destinasyonudur.

Ortak bir marka oluşturmak – Gia Thuy seramiklerinin değerini artırmak için bir kaldıraç.

Uzun yıllara dayanan geleneğine ve üstün kalitesine rağmen, Gia Thuy seramikleri son derece rekabetçi bir pazarda sayısız zorlukla karşı karşıya. Üretim büyük ölçüde küçük ölçekli kalıyor; ürün tasarımları çeşitlilik göstermiyor; ve uygun bir etiketleme ve ambalajlama sisteminin olmaması, tüketicilerin gerçek Gia Thuy seramiklerini ayırt etmesini zorlaştırıyor. Yasal olarak korunan bir ticari markanın olmaması, ürünlerin ekonomik değerinin zanaatkarların emeğini yansıtmasını engellemekle kalmıyor, aynı zamanda itibar kaybı, sahtecilik ve taklit riskini de beraberinde getiriyor.

Marka oluşturmanın aciliyetini göz önünde bulunduran İl Halk Komitesi, Ulusal Fikri Mülkiyet Enstitüsü ( Bilim ve Teknoloji Bakanlığı) tarafından yürütülecek ve Aralık 2023'ten itibaren uygulanacak olan "Gia Thuy seramik ürünleri için 'Gia Thuy Seramik' kolektif markasının (Gia Tuong beldesi) kurulması, yönetimi ve geliştirilmesi" bilim ve teknoloji projesini onayladı. Projenin, Gia Thuy seramik ürünlerinin pazar konumunu güçlendirmesi , üreticilere ve işletmelere sosyo-ekonomik faydalar sağlaması , aynı zamanda yerel halkın geleneksel el sanatları köyünü koruyup tanıtması ve Ninh Binh'in el sanatları köyü turizm zincirine katkıda bulunması bekleniyor .

Öncü kuruluş bir dizi temel faaliyeti hayata geçirdi. Üretim ve iş koşullarını, zanaatla uğraşan hane halklarının karşılaştığı avantaj ve dezavantajları ve pazar trendlerini kapsamlı bir şekilde değerlendirmek için mevcut durumun detaylı incelemeleri ve araştırmaları yapıldı. Eş zamanlı olarak, Gia Thuy Çömlek Kooperatifi, kolektif marka sahibi kuruluş olarak belirlendi. Bununla birlikte, aşağıdaki teknik adımlar koordineli bir şekilde uygulandı: ürünün özelliklerine uygun bir marka tasarımı; coğrafi alanın belirlenmesi; "Gia Thuy" yer adının kullanımı için İl Halk Komitesinden izin alınması; ve Fikri Mülkiyet Ofisine (Bilim ve Teknoloji Bakanlığı) sunulacak bir tescil dosyasının hazırlanması...

Projenin en önemli noktalarından biri, saha araştırmaları, zanaatkâr görüşleri ve ulusal standartlarla karşılaştırmaya dayanarak oluşturulan "Gia Thuy Çömlekçiliği - Ninh Binh" kolektif ticari markası için ürün standartları setidir. Buna göre, kil kaynağı (eski adıyla) Nho Quan bölgesinde çıkarılmalıdır; üretim süreci kooperatifin yönergelerine uygun olmalıdır; ürünler yılan derisi veya koyu kahverengi renkte, doğal olarak parlak bir yüzeye ve vurulduğunda net ve berrak bir sese sahip olmalıdır; gıda ile temas eden ürünler QCVN 12-4:2015/BYT'de belirtilen standartlara uygun olmalıdır; ve ham kil malzemesi TCVN 13776:2023 ulusal standardına uygun olmalıdır. Bu standartlar seti sadece kalite kontrolüne yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda tüketicileri de korur ve kooperatifin üyelerine ticari marka haklarını değerlendirmesi ve vermesi için bir temel oluşturur.

Buna ek olarak, kolektif ticari markaların yönetimi ve kullanımıyla ilgili düzenlemeler de getirilmiştir; bu düzenlemeler, üretimden dağıtıma kadar tekdüzeliği sağlamayı ve kötüye kullanım, sahtecilik ve taklitleri önlemeyi amaçlamaktadır.

Fikri Mülkiyet Ofisi temsilcileri, Gia Thuy Seramik Kooperatifi'ne (Gia Tuong beldesi) "Gia Thuy Seramik - Ninh Binh" Kolektif Marka Tescil Belgesini takdim etti. Fotoğraf: Hong Nhung

Bugüne kadar, "Gia Thuy Çömlekçiliği - Ninh Binh" kolektif ticari markası, Fikri Mülkiyet Ofisi tarafından 21 Ağustos 2025 tarihinde 566186 numaralı koruma belgesiyle tescil edilmiştir. Bu, üretim süreçlerinin standartlaştırılması, ürün rekabet gücünün artırılması ve Gia Thuy çömlekçiliğinin Vietnam el sanatları haritasında daha da ileriye taşınması için bir temel oluşturmaktadır.

Fikri mülkiyet korumasının yanı sıra, proje aynı zamanda bir kimlik ve tanıtım sistemi oluşturmaya da özel önem vermektedir: damgalar, etiketler, ambalajlar; kimlik kılavuzları; web siteleri; iletişim materyalleri; el sanatları köyü hakkında video klipler; OCOP fuarlarına ve sergilerine katılım... Bu, Gia Thuy seramik ürünlerinin kolayca tanınabilir, erişilebilir olmasını ve zorlu pazarları ve modern müşterileri güvenle fethetmesini sağlayan, bilinmeyen menşeli ürünlere karşı mutlak bir rekabet avantajı yaratan "pasaport"tur. "Gia Thuy Seramik - Ninh Binh" kolektif marka yönetim modeli, Ninh Binh ilindeki diğer geleneksel el sanatları köylerinde de çoğaltılması için bir temel oluşturmaktadır.

Gia Thuy seramikleri için kolektif bir marka oluşturma yolculuğu, sadece tek bir ürünün hikayesi değil, bir zanaat köyünün, modern yaşamda geleneksel kültürü koruma çabasının hikayesidir. Bu yarı dağlık bölgeden çıkan "Gia Thuy Seramikleri - Ninh Binh" markasının sürdürülebilir bir şekilde gelişmesi için, hükümetin, uzman kuruluşların, işletmelerin ve bireysel zanaatkarların -sadece basit seramik ürünleri değil, aynı zamanda vatanlarının gururunu yaratanların- ortak çabaları gerekmektedir.

Ngoc Anh

Kaynak: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-บน-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html