Bu bir slogan değil, dünyanın en potansiyel süt markasının çok gerçek bir KPI'sıdır

Küresel tüketicilerin %80'i yeşil ürünlere daha fazla para ödemeye istekli olduğunda, soru artık "değiştirmek mi değiştirmemek mi" değil, "hangi işletmeler hazır" oluyor?

"Kaç kez sadece indirimde diye bir şey aldık? Kaç kez fazla pişirdiğimiz için artan yemeği çöpe attık? Ve kaç kez küçük şeylerin... sorun olmadığını düşündük?"

Nguyen Minh Tuan, Vinamilk'in Geri Dönüştür, Yeniden Kullan, Onar, Yeniden Düşün gibi küçük alışkanlıklar aracılığıyla toplumu çevre için harekete geçmeye teşvik etmek amacıyla başlattığı bir iletişim kampanyası olan Find Your R programında paylaşımda bulundu.

Tuan'ın seçtiği "R" Yeniden Düşünmek'ti. O andan itibaren her satın alma işleminden önce şu soruları sormaya başladı: Bu ürün gerçekten gerekli mi? Bu ürün ambalajı geri dönüştürülebilir mi? "Yeniden düşünmek, katı bir hayat yaşamak değil, çevreye karşı daha bilinçli ve sorumlu bir şekilde yaşamaktır," diye bitirdi sözlerini.

Genç bir anne olan Hao Dinh, "Geri Dönüştür" kelimesini seçti. Vinamilk Hero süt kutularını, çocuklarını çok bölmeli kalemliklere dönüştürmeye teşvik etti. "Bu süreç hem eğlenceliydi hem de kardeşlik bağını güçlendirdi, çocukların çevreyi daha çok sevip korumalarına yardımcı oldu," diye paylaştı.

Vinamilk süt kutuları sevimli modellere "yeniden doğuyor" (Fotoğraf: Minh Anh).

Alışveriş alışkanlıkları ürün standartlarını şekillendirdiğinde

Nguyen Minh Tuan, Hao Dinh ve Find Your R programına gönderilen yaklaşık 400 hesabın paylaşımı sadece kişisel düşüncelerden ibaret değil. Tüketici davranışlarında, tercihlere dayalı alışverişten çevreye duyarlı seçimlere doğru bir değişimin açık bir işareti.

Yaklaşık yarım asırdır tüketicilere eşlik eden Vinamilk, bu değişimi oldukça erken fark eden az sayıdaki işletmeden biri. Üretim Yöneticisi ve Net Sıfır Projesi Vinamilk Başkanı Le Hoang Minh, Yeşil Vietnam Festivali 2025 kapsamında düzenlenen "Yeşil tüketimi teşvik etmek - Sürdürülebilir kalkınmaya doğru" başlıklı söyleşide bu değişiklikleri özetledi.

Minh, "Yaklaşık 50 yıl önce tüketiciler sadece çocuklarının sütüyle ilgileniyor, hatta marketten etiketsiz ürünler bile satın alıyorlardı. Ekonomik gelişme ve gelir arttıkça kaliteye, besin içeriğine ve markaya daha fazla önem veriyorlar. Son yıllarda ise tüketiciler gelecek konusunda daha bilinçli ve sorumlu hale geldikçe, çevre dostu ürünlere öncelik veriyorlar," dedi.

Üretim Yöneticisi, Net Sıfır Projesi Vinamilk Başkanı Le Hoang Minh, Yeşil Vietnam Festivali kapsamında düzenlenen "Yeşil tüketimi teşvik etmek - Sürdürülebilir kalkınmaya doğru" adlı söyleşi programında düşüncelerini paylaştı (Fotoğraf: Düzenleme Komitesi).

Bu durum rakamlarla da destekleniyor: Küresel tüketicilerin %89'u alışveriş alışkanlıklarını daha çevre dostu olacak şekilde değiştirdi ve %80'i yeşil ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli (Çevre Bilinçli Tüketici Raporu, 2025). Vietnam'da katılımcıların %54'ü geri dönüştürülmüş veya sürdürülebilir malzemelerden yapılmış ürünler için %10'a kadar daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğunu belirtti.

Ancak tüketicilerden baskı görmeyi beklemek zorunda kalmayan Bay Le Hoang Minh, Vinamilk'in sürdürülebilir kalkınma çabalarının Vietnam'da "yeşil kalkınma" ve "yeşil tüketim" kavramlarının ortaya çıkmasından önce de var olduğunu söyledi. On yıldan uzun bir süre önce şirket, çiftliklere ve fabrikalara milyarlarca VND değerinde yatırım yaparak hem üretim kapasitesini artırdı hem de emisyonları azalttı. Fosil yakıtlarla çalışan forkliftlere kıyasla CO2 emisyonlarını %62 oranında azaltan LGV robotları ve geleneksel depolara kıyasla %70 enerji tasarrufu sağlayan akıllı depolar gibi modern teknolojiler de erken dönemde uygulamaya konuldu.

LGV robotları, fosil yakıtla çalışan forkliftlere kıyasla CO2 emisyonlarını %62 oranında azaltmaya yardımcı oluyor (Fotoğraf: Nam Anh).

2024 yılına kadar üretimde kullanılan fosil enerjinin yaklaşık %90'ının yeşil enerjiyle (güneş enerjisi, CNG, biyokütle vb.) değiştirileceği tahmin ediliyor. Bu sayede, Vietnam 2050 yılına kadar Net Sıfır emisyon hedefini açıkladığı anda, Vinamilk'in 3 ünitesi uluslararası standartlara göre karbon nötrlüğüne ulaşmıştı. Şirket, sera gazı emisyonlarını 2027 yılına kadar %15, 2035 yılına kadar %27 azaltma ve 2050 yılına kadar net sıfır emisyona ulaşma hedefini yakalamaya hazır olduğunu açıkladı.

Engelleri fırsata çevirmeyi bilenlerin avantajı

Vietnam'da yeşil tüketim trendi hâlâ alıcıların farkındalığına bağlıyken, gelişmiş ülkelerde üreticiler için bağlayıcı mekanizmalar bulunmaktadır. Avrupa Birliği (AB), yakın zamanda 700'den fazla mevcut yeşil uyumluluk yönetmeliğiyle birlikte, 2035 yılına kadar emisyonları 1990 yılına kıyasla %90 oranında azaltma hedefini onayladı.

Tarım ve Çevre Stratejisi ve Politikaları Enstitüsü Müdür Yardımcısı Doçent Dr. Nguyen Dinh Tho, "İşletmeler yeşil politikalara uymaz, emisyonlarını bildirmez ve emisyonlarını azaltmazlarsa, ihracat pazarlarını kaybetme riskiyle karşı karşıya kalacağız ve bu da büyümenin yavaşlamasına yol açacak. Tüketiciler de yeşil olmayan ürünleri boykot edecek." değerlendirmesinde bulundu.

Tarım ve Çevre Stratejisi ve Politikası Enstitüsü Müdür Yardımcısı Doçent Dr. Nguyen Dinh Tho, Yeşil Vietnam Festivali 2025'te paylaşımda bulundu (Fotoğraf: Düzenleme Komitesi).

Öte yandan, erken hazırlık yapan işletmelere fırsatlar doğacak. Bay Le Hoang Minh, Vinamilk'in 10 yıldan uzun bir süre önce, emisyon verileri uluslararası standartlara göre ölçülen, mali raporundan bağımsız bir sürdürülebilir kalkınma raporu sunmaya hazır olduğunu söyledi.

Bu, işletmelerin çift haneli ihracat büyümesini sürdürmesinin ön koşuludur. 2024 yılına kadar şişe kapağı inovasyonu, 4,1 milyondan fazla plastik pipetin ortadan kaldırılmasına ve Yeni Zelanda'daki ihracat gelirinin yaklaşık %80 artmasına yardımcı olacaktır. Sadece bu yılın ilk 9 ayında, ihracat cirosu aynı döneme göre %25,3 artarak 5.500 milyar VND'nin üzerine çıktı.

Minh, "Yeşil üretim, yalnızca bir sorumluluk değil, aynı zamanda Vietnamlı işletmelerin rekabet güçlerini artırmaları ve sürdürülebilir kalkınma hedefinde Hükümete eşlik etmeleri için bir fırsattır" diye vurguladı.

Tüketiciler çevre konusunda giderek daha fazla bilgi sahibi ve duyarlı hale geldikçe, avantaj erken hazırlık yapan işletmelere ait olacak (Fotoğraf: Minh Anh).

Vinamilk temsilcisi, Vietnam'daki yeşil dönüşüm yarışını desteklemek için yasal çerçevenin yanı sıra tüketici farkındalığını artırmaya yönelik iletişimin de kilit rol oynadığını söyledi. Vinamilk, Find Your R gibi düzenli kampanyalarla sınırlı kalmayarak, çevre koruma ve sürdürülebilir tüketim mesajlarını yaymak için birçok faaliyet yürütüyor.

Tipik bir örnek, tüketicileri ambalaj toplamaya ve geri dönüştürmeye teşvik eden "Güzel Kutular Yeniden Doğuyor" programıdır. Bu program, 25.000'den fazla müşterinin katılımıyla 3,1 milyondan fazla süt kartonu toplamıştır. Bu kartonlar sıra halinde dizildiğinde, yaklaşık 370 km uzunluğunda bir yol oluşturacaktır; bu da Vung Tau'dan Nha Trang'a kadar olan sahil şeridinin uzunluğuna eşittir. Ayrıca, Vietnam için 1 milyon ağaç fonu ve Ca Mau Burnu'ndaki Net Sıfır ormanı gibi programlar, bir karbon emilim "tankı" inşasına katkıda bulunmuş ve ağaç fonunun korunması ve geliştirilmesi için ilgili toplulukların iş birliği çağrısında bulunmuştur.

Hollanda

Source: https://baothanhhoa.vn/khong-phai-khau-hieu-day-la-kpi-rat-that-cua-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-toan-cau-269691.htm