Canlı yayınlar ve kısa videolar e-ticaret platformlarına "hakim"

Sadece 2025'in ilk yarısında, Vietnam'ın e-ticaret hacmi 222 trilyon VND'yi aştı ve canlı yayın ve kısa videolarda güçlü bir atılım gerçekleşti. "İzle ve satın al" davranışı hızla popülerlik kazanıyor ve içerik ticareti, çevrimiçi perakende pazarında ana akım bir trend haline geliyor.

Canlı yayın dalgasıyla çevrimiçi perakendecilik hız kazanıyor

Vietnam'ın e-ticareti, 2025 yılına etkileyici büyüme rakamlarıyla girerek dijital ekonomideki giderek artan önemini kanıtladı. Vietdata'nın bir pazar araştırma raporu, yılın sadece ilk iki çeyreğinde Shopee, TikTok Shop, Lazada ve Tiki dahil olmak üzere dört büyük platformdaki toplam işlem değerinin (GMV) geçen yılın aynı dönemine göre %23 artarak 222.100 milyar VND'ye ulaştığını gösteriyor.

Bu arada, 2024 yılına gelindiğinde toplam pazar büyüklüğünün 25 milyar doları aşması ve dijital ekonominin değerinin yaklaşık %60'ını oluşturması bekleniyor.

Canlı yayın ve kısa videoların yaygınlaşmasıyla e-ticaret hızla büyüyor.

E-ticaret platformları altyapıda hâlâ önemli bir rol oynasa da, tüketici davranışlarındaki değişimler canlı yayın ve kısa videoların büyümenin itici gücü haline geldiğini gösteriyor. McKinsey araştırmasına göre, canlı yayınlardan elde edilen dönüşüm oranı %30'a ulaşıyor ve bu da geleneksel e-ticaretten 10 kat daha yüksek. Bu, video üzerinden doğrudan satışların patlama yapmasını sağlayan temel nokta.

TikTok Shop, tüm platformlarda güçlü bir çıkış yakalayarak %148'e varan bir GMV büyümesi kaydetti ve 2025'in ilk yarısında Vietnam e-ticaret pazar payının %42'sini oluşturdu. Bir eğlence platformu olan TikTok, canlı yayınları ve kısa videoları hızla etkili satış kanallarına dönüştürdü. Birçok küçük perakendeci, hatta bireysel işletmeler bile, tek bir yayında yüzlerce ürün için "sipariş vermek" için TikTok Live'dan yararlandı.

Aynı zamanda, Shopee, Lazada veya Tiki gibi platformlar ödeme, ulaşım ve garanti gibi altyapı rollerini de güvence altına almaya devam ediyor. Kısa videolar ve canlı yayınların talep yarattığı ve e-ticaret platformlarının satın alımların tamamlandığı bir platform haline geldiği "içerik - işlem" ilişkisi şekilleniyor.

PaymentsCMI'ye göre, Vietnam'ın canlı yayın ticareti pazarı 2026 yılına kadar yılda ortalama %11 büyüyerek 11 milyar dolara ulaşabilir. Bu rakam, canlı yayının artık "yeni bir kanal" olmadığını, aksine ana satış yöntemi haline gelerek çevrimiçi perakende pazarını yeniden şekillendirdiğini gösteriyor.

Eğlence videolarından yeni perakende kanallarına

Sadece TikTok değil, YouTube da oyuna dahil oldu ve içerik tabanlı ticaret modelinin gücünü kanıtlıyor. YouTube, Ekim 2024'te Vietnam'da YouTube Alışveriş'i resmen başlattı ve Vietnam, bu programı uygulayan dünya altıncı ülkesi oldu.

YouTube Alışveriş, Vietnam'da piyasaya sürülmesinden sadece bir yıl sonra bile kayda değer bir ilerleme kaydetti. Kullanıcıların alışverişle ilgili videolara harcadıkları süre %500'den fazla artarak, bu platformdaki ticari içeriklerin artan çekiciliğini kanıtladı.

Sadece bir yılda YouTube Alışveriş'te kısa videolar aracılığıyla alışverişe zaman ayıranların sayısı %500'den fazla arttı.

YouTube bununla da yetinmiyor, Kısa Videolara Çıkartmalar (ürünleri doğrudan kısa videolara ekleme), Zaman Damgaları (her karede ürünleri bulma) ve içerik üreticilerinin daha hızlı etiketleme yapmasına yardımcı olan Chrome Uzantıları gibi araçlarını sürekli olarak genişletiyor. Tüm bunlar, aynı platform içinde "görüntüleme - haber - satın alma" yolculuğunu optimize etmeyi amaçlıyor.

Shopee ve TikTok ile birlikte YouTube Alışveriş'in ortaya çıkışı, yaratıcı ticaret trendinin güçlenmesine katkıda bulunuyor. Bu, içerik, teknoloji ve ticaretin kesiştiği ve hem satıcılar hem de tüketiciler için yeni değerler yaratan bir model.

Değerlendirmelere göre, Vietnam'ın dijital ekonomisi 2030 yılına kadar 200 milyar ABD doları seviyesine ulaşırken, yaratıcı ticaret vazgeçilmez bir unsur haline gelecek. Kısa videolar ve canlı yayınlar yalnızca satış araçları değil, aynı zamanda milyonlarca içerik üreticisinin markalar ve tüketiciler arasında doğrudan bir köprü oluşturduğu bir içerik ekonomisi.

Vietnam'daki tüketicilerin alışveriş biçimlerini değiştirmesi ve işletmeler ile satıcıların yaklaşımlarını değiştirmek zorunda kalmasıyla birlikte, ekonomi uzmanları video ticareti ve canlı yayınların yalnızca geçici bir trend olmayacağını, aynı zamanda Vietnam'daki dijital perakende pazarının geleceği olacağını öngörüyor.

baotintuc.vn

Source: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html