Ulusal markaların temel değerlerinin güçlendirilmesi

Bir ülkenin markası, tarihi, kültürel, ekonomik, politik ve sosyal değerlerden ürün, mal ve hizmetlerinin itibarına kadar birçok faktörden oluşur. Her ülkenin ürün markası özellikle üç düzeyde ifade edilir: ulusal düzey, yerel düzey ve kurumsal düzey.

Dünyada değer bakımından en hızlı büyüme

Son yıllarda Vietnam, 2019-2023 döneminde dünyada en hızlı büyüme oranına sahip ulusal markaların oluşturulması ve geliştirilmesinde sürekli olarak parlak bir nokta olarak değerlendirilmiştir. 2023 yılında ulusal marka değeri 498 milyar ABD dolarını aşmış ve Brand Finance tarafından değerlendirilen 121 ülke arasında 33. sırada yer almıştır.

Ticaret Geliştirme Dairesi Başkan Yardımcısı ( Sanayi ve Ticaret Bakanlığı ) Hoang Minh Chien, Vietnam'ın ulusal markasının değerinin artmasına önemli katkı sağlayanların telekomünikasyon, bankacılık ve yiyecek-içecek sektörleri olduğunu söyledi. Özellikle VNPT, Viettel, Mobiphone veya Vietnammobile gibi büyük markalara sahip telekomünikasyon sektörü, ulusal markanın toplam değerine %31'e kadar katkıda bulunurken; bankacılık ve yiyecek-içecek markaları da sırasıyla %30 ve %12,7 oranında katkı sağlıyor.

Vietnam işletmeleri marka oluşturma ve geliştirme konusunda büyük ilerleme kaydederek, ürünlerinin rekabet gücünü artırmış, yatırım çekmiş ve dış ticareti geliştirmiştir. Ancak Vietnam ekonomisi, sürdürülemez ihracat stratejileri ve markalar konusunda tek bir işletmenin, sektörün veya hatta tek bir bölgenin çözemeyeceği uluslararası ticaret anlaşmazlıkları gibi birçok sorunla karşı karşıyadır.

Öte yandan, ihracat yapısında işlenmiş sanayi ürünlerinin içeriğinin artırılması ve hammadde oranının azaltılması yönündeki değişim henüz netlik kazanmamış, ürünlerdeki katma değer yüksek değil ve zayıf yönlerden biri de marka. Bu nedenle, uzmanlara göre, bir markayı daha etkili bir şekilde inşa etmek ve geliştirmek için temel, öne çıkan değerleri bulmak ve markanın farklılıklarla özdeşleşmesi gerekiyor.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — Booth, Vietnam Çiftçiler Birliği'nin 8. Kongresi'nde VNPT dijital dönüşüm ürünlerini tanıtıyor.

Sanayi ve Ticaret Bakan Yardımcısı Nguyen Sinh Nhat Tan, işletmelerin temel değerlerini geliştirmenin yalnızca ekonomik kalkınmayı değil, aynı zamanda kurum kültürü oluşturma, adil ve sürdürülebilir bir toplum inşa etme sürecini de desteklediğini söyledi. Hızlı değişimin ve teknolojinin de desteğiyle giderek artan rekabetin yaşandığı bir çağda, temel değerler her zamankinden daha önemli. Bunlar, her işletmenin, özellikle her bölgenin ve genel olarak ülkenin markasını oluşturma ve geliştirmenin pusulası ve temeli olan değişmez ilkelerdir.

Değerli yatırım kaynaklarını ayırın

"Yaklaşık 10 yıl önce, Vietnam Değeri (Vietnam'ın ulusal markası) hakkında konuşurken, birçok kişi hala çok yabancıydı. Ancak şimdi, Vietnam Değeri kayda değer bir ilerleme kaydetti ve Vietnam'ın temel değerleri giderek daha da köklü bir şekilde güçlendiriliyor," diye değerlendirdi Uluslararası Ticaret ve Ekonomi Enstitüsü'nde (Ulusal Ekonomi Üniversitesi) kıdemli öğretim görevlisi Doçent Dr. Nguyen Thuong Lang.

Bu değer, gelenek, kültür, iş kapasitesi veya Vietnam işletmelerinin rekabet gücü ve itibarı gibi birçok faktörden etkileniyor. Sadece 5 yılda, Vietnam'ın ulusal markası neredeyse 500 milyar ABD dolarına ulaşarak iki katına çıktı. Bu, Vietnam'ın temel yetkinliklerinin dünya tarafından giderek daha fazla tanındığını gösteren çok etkileyici bir değişim. Ayrıca, bu yetkinlikleri nasıl geliştireceğimizi de biliyoruz.

Doçent Dr. Nguyen Thuong Lang'a göre, marka oluşturma süreci düzenli, titiz, profesyonel ve sistematik bir şekilde yürütülmelidir. İşletmelerin güçlü bir markaya sahip olabilmeleri için öncelikle prestij ve kaliteyi yansıtan ürün ve hizmetlere sahip olmaları gerekir. Ayrıca, işletmelerin güçlü bir etkiye sahip bir kurum kültürü oluşturmaya odaklanmaları ve aynı zamanda profesyonel marka oluşturma becerilerine sahip olmaları gerekir. Son olarak, güçlü bağlantılara, marka değerini farklı kapsamlarda ve farklı müşteri gruplarında nasıl tanıtıp yayacağımızı bilmeye ihtiyacımız var. Bu, birleşik bir güce, bilimsel temellere dayalı bir marka ekosistemine ve yerel ve dünya pazarlarının genel gelişim trendine ihtiyaç duyar.

İşletmenin kendi çabalarına ek olarak, marka geliştirme sürecinde hükümet, yönetim kuruluşları ve uluslararası kuruluşların desteğine de ihtiyaç vardır. Devletin, işletmelerin markalarını iyi bir şekilde geliştirmelerine yardımcı olmak için tanıtım, propaganda, farkındalık yaratma vb. konularda destekleyici ve destekleyici çözümlere sahip olması gerekir. Ayrıca, dünyadaki büyük işletmelerin ve gelişmiş ülkelerin marka geliştirme derslerinin de dikkatlice incelenmesi, iyi deneyim ve derslerin özetlenmesi ve Vietnam'da yaratıcı bir şekilde uygulanması gerekir.

Müdür Yardımcısı Hoang Minh Chien'e göre, Vietnam'ın ürün ve hizmetlerinin potansiyeli ve güçlü yönleri göz önünde bulundurularak, temel değerleri öne çıkarmak ve markaların değerini artırmak için bakanlıklar, şubeler ve yerel yönetimler, marka oluşturma ve geliştirmenin anlamı, rolü ve gerekliliği konusunda farkındalık yaratmaya devam etmeli, böylece dikkat çekmeli ve uygun yatırım kaynakları ayırmalıdır. Ayrıca, birimlerin uluslararası pazarda Vietnam'ın temel ve potansiyel ihracat ürünleri için propaganda ve tanıtım faaliyetlerini artırması gerekmektedir. İşletmeler ise, pazarın ihtiyaç ve zevklerine uygun ürünler tasarlama ve geliştirme konusunda Vietnam halkının yaratıcılığını teşvik etmeli; yeşil ekonomi ve döngüsel ekonomi doğrultusunda sürdürülebilir, kaliteli ürünler üretmek için teknolojik inovasyona yatırım yapmalıdır.

nhandan.vn

Kaynak