'Dikkat Ekonomisi': Görüntülemeler, Beğeniler ve Paylaşımlar Yeni Para Birimi Haline Geliyor

sự chú ý - Ảnh 1. — Dikkat gerektiren bir toplumda, telefonlar insanların tanınma akışına katılmalarına ve tanınmalarına yardımcı olan vazgeçilmez bir eşya haline geliyor - Fotoğraf: REUTERS

Forbes dergisine göre, psikolog ve ekonomist Herbert A. Simon 1971'de "Bilgi aşırı yüklenmesi dikkat yoksulluğuna yol açacak" uyarısında bulunmuştu. Yaklaşık yarım yüzyıl sonra, bu öngörü en açık şekilde sosyal medyada gerçekleşiyor.

Yeni kıtlık mekanizması

Dikkat ekonomisi, insan değerinin yeteneğe veya varlıklara değil, dikkat çekme ve sürdürme becerisine dayandığı yeni bir sistem şekillendiriyor. Görüntülemeler, beğeniler ve paylaşımlar giderek daha fazla fırsata, gelire ve hatta sosyal statüye dönüşürken, yepyeni bir "para biriminin" doğuşuna tanık oluyoruz.

Dikkat ekonomisi özünde temel bir kıtlık mekanizmasıyla işler: İnsanların zamanı ve dikkati sınırlıyken, içerik kaynakları neredeyse sınırsızdır. Bu durum, dikkati tüm bireylerin ve kuruluşların ele geçirmek için rekabet ettiği bir "para birimi" haline getirir.

Sosyal medya platformları, kullanıcıları mümkün olduğunca uzun süre etkileşimde tutmak ve onları en bağımlılık yaratan içeriklerle ödüllendirmek için algoritmaları manipüle ederek dikkat çekme aracıları gibi hareket ediyor.

Büyük miktarda dikkat çekmeyi başaranlar bunu hızla şöhrete, kariyer fırsatlarına ve kâra dönüştürebiliyorlar. TikTok ve YouTube'daki içerik üreticilerinden viral pazarlamayı kullanan markalara kadar herkes bunu başarabiliyor.

Araştırmacı Maxi Heitmayer'in 2024 tarihli raporuna göre bu mekanizma bir fırsat demokratikleşmesi hissi yaratıyor: Herkes bir gecede ünlü olabiliyor.

Dijital eşitsizlik

Oysa tam da bu görünüşte eşitlikçi unsur, toplumsal eşitsizliği daha da kötüleştirme potansiyeline sahiptir. Dikkatin -yani şöhretin, takipçiliğin ve prestijin- "birikimi", tıpkı para ekonomisindeki sermaye birikimi sürecine benzer şekilde, önceden var olan bir temel, sosyal bağlantılar ve başlangıç kaynakları gerektirir.

Ünlülerin çocukları genellikle kendilerini erken dönemde spot ışıklarının altında bulur ve bu da onlara yarışta bir adım önde olma fırsatı verir. Bu arada, diğer kullanıcıların büyük çoğunluğu, "algoritma tarafından terk edilmekten" kaçınmak için sürekli içerik üretmeli ve yüksek düzeyde etkileşim sağlamalıdır. Bu, nadiren emek olarak görülen, sürekli ve yorucu bir dijital emek biçimidir.

Bu, dikkat ekonomisinin dinamik ve açık görünümüne rağmen, belirgin bir tabakalaşma yaratma eğiliminde olmasına neden olur: "Dikkat açısından zengin" küçük bir grup büyük güç ve etkiye sahipken, çoğunluk dikkatleriyle sistemi beslemede rol oynar.

Dikkat ekonomisi yalnızca toplumsal yapıyı yeniden şekillendirmekle kalmıyor, aynı zamanda kendimize bakış açımızı da sessizce değiştiriyor. Bu sistemde dikkat, yalnızca bir değişim aracı değil, aynı zamanda öz değerin bir ölçüsüdür. Fark edilmek, beğenilmek anlamına gelirken, fark edilmemek unutulmak ve tanınmamak anlamına gelir.

Araştırmalar, çevrimiçi sosyal karşılaştırmanın özellikle gençler arasında kaygı, depresyon ve düşük öz saygıya yol açabileceğini göstermiştir. Dikkat bir değer haline geldiğinde, bu etkiler daha da artar: Kullanıcılar, etkileşimde kalmak için sürekli olarak ilgi çekici bir imajı korumak zorunda kalır, hata yaparlarsa "geride kalmaktan" korkar ve içerik beklentileri karşılamadığında başarısızlık hissine kapılırlar.

Dahası, dikkat ekonomisi, izleyicileri şoke etmek ve çekmek için aşırı davranışları teşvik ederek, sosyal iletişimde özgünlüğü kolayca zedeleyen, son derece rekabetçi bir ortam yaratır. "Viral" hale gelmesi zor olan topluluk odaklı davranışlar genellikle küçümsenirken, tartışmalı veya dramatik içeriklerin etkileşim çekme olasılığı daha yüksektir.

Artan dikkat eksikliği şu soruyu gündeme getiriyor: Bu, sosyal fırsat ve gücün gerçek yeterlilikten ziyade "popülerliğe" bağlı olduğu yeni bir dijital eşitsizlik biçimi mi?

Dikkat ekonomisi, dijital toplumumuzun görünmez altyapısı haline geliyor ve iletişim kurma, çalışma ve kendi değerimizi görme biçimimizi şekillendiriyor. Ve soru şu: Sadece bir bakış için ne kadar fedakarlık yapmaya hazırız?

Bulanık sınırlar

Dikkat ekonomisinin bir diğer önemli sonucu, iş ve özel hayat arasındaki çizginin giderek belirsizleşmesidir. Geleneksel emek modeli iş ve boş zamanı ayırırken, dikkat ekonomisi kullanıcıların algoritmik akıştaki yerlerini kaybetmemeleri için 7/24 çevrimiçi olmalarını gerektirir.

Bu istila sadece ruh sağlığını tehdit etmekle kalmıyor, aynı zamanda yaşam tarzı alışkanlıklarını, kişisel ilişkileri ve hatta her bireyin kimliğini inşa etme biçimini bile yeniden şekillendiriyor.

ha dao

Kaynak: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-chu-y-khi-luot-xem-like-share-tro-thanh-tien-te-moi-20250911222637234.htm