Nostalji ekonomisi

Michael Jackson'ın biyografik filminin fragmanını izlerken, "Billie Jean" şarkısı çalarken, Michael Jackson sahnede mücevherlerle süslü bir eldivenle beliriyor ve sanki tüm fizik yasalarına meydan okuyormuş gibi Moonwalk dansını yaparken, izleyiciler büyük bir heyecan duyuyor.

Hannah Montana geçtiğimiz günlerde 20. yıl dönümünü kutladı.

Michael Jackson'a duyulan nostalji, 200 milyon dolarlık gişe rekorları kıran bir film şeklinde geri dönüyor. Nostaljinin gerçekten de muazzam bir ekonomik değeri var.

Spotify'dan elde edilen verileri kullanan gayri resmi bir çalışma, insanların 33 yaşına geldiklerinde neredeyse hiç yeni müzik keşfetmediklerini gösteriyor. Burada "yeni müzik" ifadesi, listelerde yer alan yeni şarkıları ve piyasaya yeni çıkan sanatçıları ifade ediyor.

Ama eğer Michael Jackson'ı 33 yaşında keşfettiyseniz, bu sayılmaz. Başka bir deyişle, bu çalışma herkesin bir noktada geçmişe döneceğini gösteriyor.

Yani, yirmili yaşlardaki idolleriyle gençlik kültürü genç ergenleri hedefleyen büyük bir ekonomi ise, nostalji kültürü de orta yaşa girenleri hedefleyen ve onlara gençleşme hissi veren bir ekonomidir.

Michael Teaser

Dünyanın her yerinde nostaljiye rastlanabilir.

Hannah Montana 20. yıl dönümünü kutladı. Disney Channel ile büyüyen ve dizideki genç şarkıcı gibi iki hayat yaşamayı hayal eden çocuklar artık yetişkin oldular.

Onlar da tıpkı dünyayı farklı gözlerle görmüş olan Miley Cyrus gibi, hayatlarında birçok iniş çıkış yaşadılar. Mutlu bir hayat hayalinin hala canlı olduğu masum gençliklerini anmak istiyorlar.

Anma etkinliklerinin, önemli dönüm noktalarının olmadığı bir yıl var mı? Örneğin, 2026 yılı Mozart'ın doğumunun 270. yıl dönümünü işaret ediyor; ve memleketi Salzburg'da insanlar büyük bestecinin mirasını "ebedi ışık" temasıyla kutluyorlar.

Geçmiş zaten bu şehri sonsuza dek aydınlatmaya yetecek kadar görkemliyken, yeni bir efsaneye kimin ihtiyacı var ki?

Geçmiş gerçekten de büyük bir değerdir. Gişe rekorları kıran filmler, geçmişi olan şarkıları sonsuza dek yeniden kullanacaklardır.

Project Hail Mary'nin final sahnelerinde, gönülsüz kahraman-öğretmenin, uçsuz bucaksız evrende kendisiyle aynı mücadeleleri paylaşan uzaylı arkadaşını kurtarmak için eve dönmemeye karar verdiği anlarda, film yapımcıları bu güzel dostluğu tasvir etmek için hangi şarkıyı kullandılar?

Filmde, John Lennon ve Paul McCartney arasındaki dostluğu anımsatan The Beatles'ın "Two of Us" şarkısı kullanıldı. Eski anılar yeni görüntülerle iç içe geçerek çok katmanlı ve karmaşık bir duygusal deneyim yaratıyor.

Ve nostalji duygusu sadece Avrupa ve Amerika'da değil. Çin'de UMGC Grubu, mirasa dayalı uzun vadeli bir geliştirme stratejisi başlattı: müzik arşivlerini geri getirerek ilk nesil müzik idollerini yeniden canlandırmak istiyorlar.

İlk albümlerinde, yalnızca 80'lerde veya 90'ların başlarında doğanların bildiği Little Tigers grubunun müzik arşivini yayınladılar.

Ancak nostaljiye ihtiyaç duyanlar sadece orta yaşlı insanlar değil. O on yılları hiç yaşamamış genç kitleler bile nostaljiye ihtiyaç duyuyor.

Yaşlarından daha büyük, yetişkin, diğer gençlerden farklı ve derin bir kişiliğe sahip olma duygusundan hoşlanırlar. Müziğin saf olduğu, şarkı sözlerinin hayalperest olduğu, insanların henüz sosyal medya veya yapay zekâ tarafından yozlaştırılmadığı bir dönemin parçası olduklarını hissetmeyi severler.

80'ler kuşağı, Little Tigers'ın "Gençliğinizin yalnızlık içinde geçmesine izin vermeyin, hayallerinizin şanslı otlarını bahçenize ekin" sözlerini duyduğunda geçmişe dair bir nostalji hissedebilirken, Z kuşağı bu sözleri duyduğunda meraklanıp hatta geçmişi idealize ediyor, geçmişin her zaman daha güzel olduğuna ve geçmişin en iyisi olduğuna inanıyor.

Belki de fütüristik bir dünyaya ne kadar çok dalarsak, geçmişe o kadar çok özlem duyarız. Ve eski popüler kültür her zaman "süt ve bal akan" bir vaatler diyarı olmuştur.

Hien Trang

Kaynak: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm