Çinliler yerli ürünleri tercih ediyor

SGGP 4 Ekim 2023 07:41

Gelirlerin tatmin edici düzeyde olmaması ve ekonominin henüz tam olarak toparlanamaması nedeniyle Çin halkı giderek yabancı tercihlerini terk ederek kaliteli yerli ürünlere yöneldi.

Çinliler yerli telefon ürünlerini tercih ediyor

PwC'nin Ekim ayında yayınladığı bir araştırmaya göre, Çinli tüketicilerin kararları diğer tüm faktörlerden daha çok kişisel finanslarından etkileniyor. Çinli tüketicilerin %51'i mevcut ekonomik durum nedeniyle harcamalarını kısıtladıklarını söylüyor.

Beş yıl önce, ülkenin tüketici pazarı yabancı markaların hakimiyetindeydi. Yerel markalar, genellikle düşük kalite ve yetersiz pazarlama sorunlarıyla boğuşarak rekabette zorlanıyorlardı. Ancak artık birçok yerel marka, süpermarketlerde ve alışveriş merkezlerinde popüler.

Aynı zamanda, hızla değişen tüketici zevklerine uyum sağladıkça kalite, tasarım ve pazarlama tekniklerindeki itibarları da artıyor. Yerel ürünler, yabancı markalara kıyasla daha rekabetçi fiyatları sayesinde ikame olma fırsatına sahip oluyor.

Uygun fiyatlar ve kaliteye duyulan güvenin yanı sıra, Çinli tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları da genç tüketiciler sayesinde değişiyor. Yeni markalara giderek daha açık hale geliyorlar.

Kozmetik, giyim ve ev aletleri alanındaki yerli markalar pazar payında istikrarlı bir artış görüyor. Pekin merkezli araştırma danışmanlık şirketi EqualOcean'ın Ağustos ayında yayınladığı bir rapora göre, çevrimiçi tüketiciler bu yılın ilk yarısında belirli kategorilerde yerli markaları tercih etti. Alışveriş yapanların %70'inden fazlası yerli moda giyim ürünlerini, %90'ından fazlası ise yerli şirketlerden atıştırmalık ve içecekleri tercih etti.

Çin'in hızla büyüyen canlı yayın sektörü, yerli ürünler için de bir kazanç oldu. Her iyi yerli ürün, yerli bir tüketim trendine dönüşebilir. Sonuç olarak, yerli üreticilerin satışlarında bir artış yaşandı ve hatta bazı markalar son zamanlarda "tüketimlerini" tamamen kapattı.

Yerli üreticiler, pazar payını hızla artırmak için ürün tasarımlarını sürekli olarak geliştiriyor. İki spor giyim şirketi Li Ning ve Anta Sports, yeni üretim hatlarına yatırım yapıyor. Amerikan danışmanlık firması Morgan Stanley, bu iki markanın pazar payının 2024 yılına kadar %22'ye ulaşacağını öngörüyor. Çinli tüketiciler, kalite ve fiyatı karşılaştırdıklarında Li Ning ve Anta Sports ürünlerinin Adidas ve Nike ile karşılaştırıldığında daha uygun fiyatlı olduğunu düşünüyor.

Çinli ekonomi uzmanları, bunun Çin'deki üretim akışını hızlandırabilecek olumlu bir eğilim olduğunu söylüyor. Ancak bazıları, uzun vadede bunun tüketici güveninde genel bir iyileşme gerektirdiğini savunuyor.

Yerli ürünler giderek daha cazip hale gelse de, uluslararası markalarla doğrudan rekabet edebilmeleri için henüz doldurmaları gereken büyük bir boşluk var.

Tüketiciler yerli markaların maliyet etkinliğini ve güvenliğini takdir ederken, işletmelerin küresel pazarda uzun vadeli varlık gösterebilmeleri için ürün kalitesinin yanı sıra benzersiz özelliklere de odaklanmaları önemlidir.

[reklam_2]
Kaynak