E-ticaret pazarı: Shopee "tahtını" koruyor, TikTok mağazası büyüme ivmesini sürdürüyor, Tiki pazar payını daraltıyor

Raporda, toplam mağaza sayısının yalnızca %2,64'ünü oluşturmasına rağmen AVM mağazalarının, 2025'in üçüncü çeyreğinde Shopee ve TikTok Shop adlı iki platformdaki toplam satışların %35,7'sine kadar katkıda bulunduğu, bunun da gerçek mağaza grubunun çevrimiçi alışveriş davranışları üzerindeki olağanüstü etkisini gösterdiği belirtildi.

Veri toplama ve madenciliği platformu Metric.vn'nin raporuna göre, 2025'in ilk 9 ayında, dört lider e-ticaret platformu Shopee, Lazada, Tiki ve TikTok Shop'un satışları, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 34,35 artarak 305,9 trilyon VND'ye ulaştı.

Ürün satışları da %19,84 artışla 2.912,7 milyon ürüne yükselirken, mağaza sayısı %2,4 azalarak 566,4 bin olarak gerçekleşti.

Rakamlar, Vietnam'da e-ticaretin güçlü bir gelişme döneminden geçtiğini, ancak rekabetin giderek zorlaştığını gösteriyor.

Sadece 2025 yılının üçüncü çeyreğinde e-ticaret satışları, ikinci çeyreğe kıyasla %2,6'lık hafif bir artışla 103,6 trilyon VND'ye ulaştı ve yıl başındaki yavaşlamanın ardından olumlu bir toparlanma ivmesi gösterdi.

Shopee, 2024'teki aynı döneme kıyasla sadece %4'lük hafif bir satış büyümesi kaydetmesine rağmen %56 pazar payıyla pazar liderliğini sürdürüyor. Bu durum, artan rekabet ortamında yavaşlama belirtileri gösteriyor.

Buna karşılık TikTok Shop, satışların %69'unu oluşturarak etkileyici bir büyüme ivmesi sürdürdü ve pazar payının %30'dan %41'e çıkmasını sağlayarak "alışverişin eğlenceyle birleştiği" modelinin güçlü çekiciliğini doğruladı.

Lazada, satışlarında %10'luk hafif bir düşüşe rağmen %3'lük pazar payını koruyarak, temel kullanıcı tabanını koruyabildiğini gösterdi. Bu arada, Tiki, e-ticaret pazarındaki artan rekabet baskısını yansıtarak satışlarında %80'lik önemli bir düşüşle pazar payını kaybetmeye devam etti.

Ekran Görüntüsü 2025-10-29 16.03.21

Raporda, toplam mağaza sayısının yalnızca %2,64'ünü oluşturmasına rağmen AVM mağazalarının, 2025'in üçüncü çeyreğinde Shopee ve TikTok Shop adlı iki platformdaki toplam satışların %35,7'sine kadar katkıda bulunduğu belirtilirken, gerçek mağaza grubunun çevrimiçi alışveriş davranışları üzerindeki olağanüstü etkisinin ortaya konduğu ifade edildi.

Source: https://daibieunhandan.vn/thi-truong-thuong-mai-dien-tu-shopee-giu-ngoi-vuong-tiktok-shop-duy-tri-da-tang-truong-tiki-thu-hep-thi-phan-10393488.html