Reklam gelirleri hala çok önemli...
Dünya Gazeteler Birliği'nin (WAN-IFRA) 2024 yılı başında yayınladığı " Dünya Gazeteleri: Görünüm ve Trendler" raporuna göre, bu çalışmada ankete katılan haber kuruluşları, genel olarak reklamların önümüzdeki 12 ayda gazete gelirlerinin %43'ünü oluşturmasının beklendiğini düşünüyor.
Nitekim, pazarlama araştırma şirketi WARC, küresel reklam harcamalarının 2024 yılında, yani bu yılın Ağustos ayı sonunda ilk kez 1 trilyon doları aşacağını öngörüyor. Bu harcamaların neredeyse üçte biri (%31,5) ABD'de gerçekleşecek. WARC, reklam pazarının dünya genelinde %8,2 büyümesini bekliyor.
Gazetelerin gelirlerini artırmak için birçok iş modelini birleştirmeleri gerekiyor. İllüstrasyon fotoğrafı: GI
Ancak, bu yıl küresel reklam harcamalarının yarısından fazlasının beş büyük teknoloji şirketine - Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (TikTok ve Douyin'in sahibi) ve Meta - gideceğini belirtmekte fayda var. Bu, medya ve basın kuruluşlarının bu büyüyen pastadan faydalanmasının pek olası olmadığı anlamına geliyor.
Dolayısıyla, reklam gelirleri, özellikle de dijital reklamcılık, artıyor ancak basın dünyasının defalarca tespit edip uyardığı gibi, büyük teknoloji şirketlerinin elinde yoğunlaşıyor (bu oran, yaklaşan yapay zeka medya çağında daha da artacak). WAN-IFRA'nın yukarıdaki raporuna göre, ankete katılan basın ajanslarının dijital reklam kaynakları 2023'te %11 oranında azaldı.
…ama gelir çeşitlendirmesi gelecektir.
Sürekli gelişen ve değişen medya dünyasına bakıldığında, yalnızca reklam gelirine güvenmek, ne kadar büyük olursa olsun çoğu haber ve medya kuruluşu için başarısızlığın reçetesidir. Dünya genelinde yapılan son araştırmalar ve anketler, haber kuruluşlarının gelir akışlarını çeşitlendirmek için sürekli olarak yenilikçi yaklaşımlar aramak zorunda kaldığını ortaya koymaktadır.
Aslında, WAN-IFRA raporuna göre, dünya çapındaki haber ajansları gelirlerinin yaklaşık %20'sinin geleneksel okuyucu ve reklam dışındaki kaynaklardan geleceğini öngörüyor ve gelir akışlarını genişletmek ve çeşitlendirmek isteyen kuruluşlar için etkinlikler hâlâ en önemli öncelik olmaya devam ediyor.
Financial Times yılda 200 etkinliğe ev sahipliği yapıyor. Benzer şekilde The Guardian da yazarları ve gazetecileriyle söyleşiler de dahil olmak üzere tüm disiplinlerde çeşitli etkinlikler sunuyor. Medya şirketi Toolkits'in kurucu ortağı ShareenPathak, "Okurlar reklam görmek istemiyor; eğlenmek veya eğitilmek istiyorlar - ve ideal olarak her ikisini de!" diyor.
Yani, reklamlar genel olarak çoğu gazetenin, özellikle Vietnam gibi gelişmekte olan veya yükselen ülkelerde, gelirlerinin büyük kısmını oluşturmaya devam ederken, giderek istikrarsızlaşan bu gelir kaynağına olan bağımlılığın kademeli olarak azaltılması gerektiği uzun zamandır kabul görmektedir.
Dijital reklamcılığın tek başına büyük ölçekli karlar elde etmek için yeterli olmadığını kanıtlamak için, dünyanın en çok ziyaret edilen web sitelerinden biri olan MailOnline'ın sahibi olan DMGT şirketi, geçen yıl faaliyet karının sadece 52 milyon sterlin olduğunu açıkladı!
Bu arada, Hong Kong'da bir zamanlar ünlü olan TVB, izlenme ve reklam gelirlerinde ciddi bir düşüşle karşı karşıya. South China Morning Post, "Şirket beş yıldır üst üste para kaybediyor" diye yazdı.
Neyse ki "dev" TVB, Çin anakarasında oldukça popüler olan başarılı canlı alışveriş yayın hizmeti de dahil olmak üzere gelir kaynaklarını çeşitlendirmedeki yaratıcılığı sayesinde zamanında "uyandı" ve yeniden yükselişe geçti. 2024 yılında yaklaşık 50 canlı yayın etkinliği düzenlemeyi planlıyorlar. Hatta ilk etkinlik, Taobao Live'da 6 saatlik yayın süresince 23,5 milyon yuan (3,37 milyon ABD doları) gelir elde etti.
WPT Outlook 2023-2024 2023'te haber ajansı gelir paylaşımına ilişkin anket sonuçları. Grafik görsel: WAN-IFRA
Trend olan trendler
WAN-IFRA raporunda gösterilen güncel eğilimlere göre, dünyadaki haber kuruluşlarının çoğu, okuyuculardan, ürün geliştirmeden, etkinliklerden ve diğer gelir kaynaklarından elde edilen gelir artışının, haber kuruluşlarının geçmek zorunda kaldığı ve kalmaya devam edeceği model olduğuna inanıyor.
Elbette, her kuruluşun kendi yeni ana yönlerini bulması gerekiyor. Arjantin'in en büyük gazetesi Clarin, yaklaşık 700.000 ücretli abonesiyle, ücretli okuyucularını gazetesini çevrimiçi okumaya çekmede şu anda oldukça güçlü ve dijital geliri şimdiden birçok basılı gazeteyi geride bırakmış durumda. Almanya'da Süddeutsche Zeitung, dijital platformunda ücretli ve ücretsiz makaleleri birleştirmede oldukça başarılı oldu.
The Economist, yakın zamanda podcast'lerinin çoğunu ücretli hale getirme kararı aldı. Ekim ortasında kullanıma sunulan yeni hizmetin aylık ücreti 4,90 sterlin, yıllık ücreti ise 49 sterlin olacak.
Aynı ay, The New York Times ve ücretli çevrimiçi gazete hizmeti PressReader, The New York Times'ın küresel erişimini 150 ülkeye yaymayı amaçlayan yeni bir ortaklık duyurdu.
Televizyon kuruluşlarının gelirlerini artırmak için ortaklıklara ve hatta birleşmelere özellikle ihtiyaç duyulmaktadır. TV ve çevrimiçi platformların birleştirilmesi modeli (CTV olarak adlandırılır) de gelişmektedir ve etkili olmaya devam edeceği vaat edilmektedir. Washington Post ve Time dergisi, geçen yıl bu modele katılan gazeteler arasındadır.
Dolayısıyla, zorluklara rağmen basın, daha sürdürülebilir ve gelişmiş bir gelecek için gelir kaynaklarını iyileştirmek ve çeşitlendirmek adına pek çok yeni ve başarılı yönelimler bulmaya devam ediyor.
Hoang Hai
[reklam_2]
Kaynak: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html
Yorum (0)