Dijital Haberler 2024 Raporu'ndan podcast öne çıkanları

Haber podcast'leri parlak noktadır

Kıdemli araştırma görevlisi Nic Newman, haber podcast'lerinin "yayıncılar için parlak bir nokta olmaya devam ettiğini, genç ve eğitimli bir kitleyi çektiğini" belirtiyor. Podcast'ler yayıncılar tarafından bir büyüme alanı olarak görülüyor; Reuters Enstitüsü'nün Ocak ayında yaptığı bir anket, yayıncıların büyüme alanları olarak video , podcast ve haber bültenlerine öncelik vereceğini ortaya koydu.

İllüstrasyon: GT

Ancak Dijital Haberler 2024 Raporu, podcast dinlemenin hâlâ genel olarak bir "azınlık etkinliği" olduğunu söylüyor. Ankete katılan ülkelerde, insanların ortalama %35'i aylık olarak podcast'lere erişirken, %13'ü haber ve güncel olaylara yönelik programlara erişiyor.

Ancak podcast'ler, haber programlarının podcast dinleme oranları yedi yıl öncesine göre hemen hemen aynı kalmasına rağmen, bu alandaki yeni şirketler ve büyük haber yayıncıları için hâlâ etkili olduğunu kanıtlıyor.

Haber yayıncılarının yeni haber lansmanlarının ezici başarısı göz önüne alındığında, bu şaşırtıcı bir sonuç. Newman, "birçok pazarın içerikle doygun hale geldiğini ve bu durumun yeni programların keşfedilmesini ve mevcut programların izleyici kitlesini artırmasını zorlaştırdığını" öne sürüyor.

Ancak rapor, podcast'lerin bir haber mecrası olarak büyüme potansiyeline de işaret ediyor. Belki de durgun büyümenin başka nedenleri de vardır... örneğin, daha geniş kitlelere hitap eden programların eksikliği gibi.

Ses - platform algoritmalarına bağımlılığı nasıl azaltırsınız?

Podcast'ler, yayıncıların etkileşimi artırma, alışkanlıklar oluşturma ve sadık dinleyiciler edinme fırsatı olarak giderek daha fazla görülüyor. Raporda, New York Times ve Schibsted gibi önde gelen kuruluşların, "Spotify gibi devlerle rekabet etmek için kendi platformlarını oluşturma çabalarında kamu yayıncılarına katılarak, doğrudan trafiği artırmak için özel içerikler kullandıkları" belirtiliyor.

Rapor ayrıca ürün kategorisinde podcast'lerin gücüne de işaret ediyor. Geleneksel basılı yayıncılar, "metin ve sesin birleşiminin profesyonel gazeteciliğin ritmine uyduğunu ve videoya kıyasla nispeten düşük maliyetli olduğunu" fark ederek giderek daha fazla podcast üretiyor. Podcast'lerin maliyeti o kadar düşük ki çoğu yayıncı yatırımlarını geri kazanabiliyor.

Podcast'ler ve videolar arasındaki ince çizgi

Ancak sesin gücüne ve popülaritesine rağmen, raporda en popüler podcast'lerin çoğunun artık YouTube ve TikTok gibi video platformları aracılığıyla filme alındığı ve dağıtıldığı belirtiliyor; bu da "podcast'ler ile video arasındaki çizgiyi daha da belirsizleştiriyor." İzleyicilerin bir video ile bir "video podcast" arasındaki farkı ne ölçüde anlayabildikleri belirsiz.

Ngoc Anh (RI, Medya Sesleri'ne göre)

Kaynak: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html