Reklam içeriği dürüst, doğru ve yanıltıcı olmamalıdır.

16 Haziran sabahı, Reklamcılık Kanunu'nun bir dizi maddesinde değişiklik ve eklemeler yapan Kanun, TBMM'de kabul edildi. Kanunda, ihlallerin ele alınması ve internet reklamcılığına ilişkin pek çok önemli içerik düzenlendi.

Reklam faaliyetlerinde ihlallerin ele alınmasına ilişkin 11. maddeye yapılan değişiklik ve ekleme dikkat çekicidir. Buna göre, bu Kanun ve ilgili diğer mevzuat hükümlerini ihlal eden kuruluş ve kişiler, ihlalin niteliğine ve ağırlığına göre disiplin cezası, idari yaptırım veya cezai kovuşturma ile cezalandırılır; zarara sebebiyet vermeleri halinde kanun hükümlerine göre tazmin etmek zorundadırlar. Yetkili kurum ve kişiler, verdikleri kararlardan sorumludur; hatalı kararlar nedeniyle zarara sebebiyet vermeleri halinde kanun hükümlerine göre tazmin etmek zorundadırlar.

Ulusal Meclis, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun'u kabul etti. Fotoğraf: Quochoi.vn

Dikkat çeken bir diğer konu ise, reklam içeriğine ilişkin zorunlulukları düzenleyen 19. maddeye yapılan değişiklik ve eklemedir. Reklam içeriğinin dürüst, doğru ve açık olması; ürün, mal ve hizmetlerin özellikleri, kalitesi, kullanım alanları ve etkileri konusunda yanlış anlaşılmalara yol açmaması gerekmektedir.

Reklamda not, tavsiye veya uyarı bulunması gerekiyorsa, bunlar açık, eksiksiz ve kolayca erişilebilir olmalı; metin, zemin rengiyle zıt renkte olmalı ve reklamdaki yazı boyutundan küçük olmamalıdır; not, tavsiye veya uyarıların içeriği, aynı reklamdaki diğer içeriklerin hız ve sesine eşdeğer bir hız ve seste tam ve anlaşılır bir şekilde okunmalıdır.

Reklam içeriği şunları kapsamaz: Gıda güvenliğine ilişkin kanun hükümlerine uygun fonksiyonel gıdalar, özel diyet gıdaları hariç olmak üzere, ürün, mal, hizmet ve mamulleri, malları üreten ve ticaretini yapan kuruluş ve kişiler tarafından tanıtım, teşhir, tanıtım faaliyetlerinde bulunulması, fuar, ticari sergiler ve benzeri amaçlarla sağlanan ürün, mal, hizmet ve mamulleri tanıtıcı belge, bilgi, görseller.

Fonksiyonel gıdalar ve özel diyet gıdaları hariç olmak üzere, ürün etiketleme kanunu hükümlerine göre ürün etiketlerinde ve ambalajlarında zorunlu içeriklerin gösterilmesi zorunludur; içerikler kamuya duyurulmalı ve müşterilere ve tüketicilere sunulmalıdır; malların zararlı etkilerinin önlenmesi ve kontrolüne ilişkin bilgilendirme, eğitim ve iletişim içerikleri; ilgili kanun hükümlerine göre bilgi verme sorumluluğu ve yükümlülüğü bulunan diğer içerikler...

Ulusal Meclis delegeleri, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan yasayı kabul etti. Fotoğraf: Quochoi.vn

Kanunla ayrıca 21 inci maddenin 1 inci fıkrası aşağıdaki şekilde değiştirilerek eklenmiştir: Gazete, reklam yayıncılığı yapan dergiler ve reklam ekleri hariç olmak üzere, reklam alanı, gazete yayınının toplam alanının %30'unu, dergi yayınının toplam alanının %40'ını geçemez; reklam içeriğini diğer içeriklerden ayırt etmeyi sağlayacak işaretlere yer verilebilir.

Ayrıca, 22 nci maddenin bazı maddeleri aşağıdaki şekilde değiştirilerek eklenecektir: Tanıtım yöntemiyle yayınlanan program kanalındaki reklam süresi, reklam veren program kanalındaki reklam süresi hariç olmak üzere, program kanallarının toplam günlük yayın süresinin %10'unu geçemez; reklam içeriğini diğer içeriklerden ayırt etmeye yarayan işaretler bulunmalıdır.

Ücretli program yayınlayan televizyon kanallarında reklam süresi, program kanallarının günlük toplam yayın süresinin yüzde beşini geçemez. Ancak, reklam yayınlayan program kanallarında reklam süresi, reklam içeriğini diğer içeriklerden ayırt etmeye yarayan işaretlerle sınırlandırılamaz.

Kanun ayrıca, çevrimiçi reklamcılığa ilişkin 23. maddeyi değiştirip tamamlamaktadır. Çevrimiçi reklamcılık faaliyetleri özellikle şunları kapsamaktadır: Elektronik gazetelerde, elektronik bilgi sayfalarında, sosyal ağlarda, çevrimiçi uygulamalarda ve internet bağlantısı bulunan dijital platformlarda reklam yayınlamak. Çevrimiçi reklamcılık faaliyetleri aşağıdaki düzenlemelere uygun olmalıdır: Reklam içeriğini reklam dışı diğer içeriklerden ayırt etmek için sayılar, harfler, semboller, resimler ve seslerden oluşan açık bir şekilde tanıtıcı işaretler bulunmalıdır.

Sabit bir alanda yer almayan reklamlar için, reklam alıcısının reklamı kapatmasını, ihlal eden reklam içeriğini hizmet sağlayıcıya bildirmesini ve uygunsuz reklam içeriğini görüntülemeyi reddetmesini sağlayan bir özellik ve kolayca tanınabilir bir simge bulunmalıdır. Başka içeriklere bağlantı içeren reklamlar için, bağlantılı içerik yasa hükümlerine uygun olmalıdır; reklam hizmet sağlayıcıları ve reklam yayıncıları, bağlantılı içeriği kontrol etmek ve izlemek için çözümlere sahip olmalıdır.

Sosyal ağ hizmetleri sunan kuruluşlar ve işletmeler, kullanıcılara reklam içeriğini diğer içeriklerden ayırt edecek özellikler sunmalıdır. Sosyal ağ hizmetleri kullanıcıları reklam verirken, reklam veya sponsorlu içeriği kendileri tarafından sağlanan diğer içeriklerden ayırt etmek için işaretler kullanmalıdır.

Yasa 1 Ocak 2026'dan itibaren yürürlüğe giriyor.

Kaynak: https://hanoimoi.vn/noi-dung-quang-cao-phai-trung-thuc-chinh-xac-khong-gay-hieu-nham-705702.html