Yerel tarım ürünleri dijital satış zincirine giriyor.

E-ticaretin güçlü büyümesiyle birlikte, tarım ürünleri, OCOP ürünleri ve bölgesel spesiyaliteler geleneksel tüketim modellerinden giderek uzaklaşıyor ve dijital satış zincirine daha derinlemesine dahil oluyor.

Dağlık bölgelerdeki canlı yayınlardan ülke çapındaki çevrimiçi mağazalara kadar, dijital dönüşüm yalnızca Vietnam malları için daha fazla satış noktası açmakla kalmıyor, aynı zamanda yerel ekonomiye yeni bir ivme kazandırıyor, tarım ürünlerinin değerini artırıyor ve yavaş yavaş tabandan dijital bir iş ekosistemi oluşturuyor.

Tarımsal değer zinciri değişiyor.

2026 yılının ilk üç ayında dört büyük e-ticaret platformunda 1,1 milyardan fazla ürünün işlem görmesi, Vietnam'da çevrimiçi satın alma gücünün güçlü büyümesinin devam ettiğini göstermektedir. Bu dalgada, e-ticaret artık büyük markaların veya şehir perakendecilerinin tekelinde değil, tarım ürünleri, OCOP ürünleri ve bölgesel spesiyaliteler için "yumuşak bir ihracat yolu" açmaktadır.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı verilerine göre, Vietnam e-ticaret pazarı 2025 yılında yaklaşık 32 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaşacak ve ulusal dijital ekonominin toplam değerinin neredeyse üçte ikisini oluşturacak.

Değişim sadece satış yöntemlerinde değil, insanların iş zihniyetinde de yaşanıyor. Birçok çiftçi, ürünlerini nasıl tanıtacaklarını, müşteri hizmeti sunacaklarını, siparişleri nasıl yöneteceklerini ve dijital platformlarda kişisel markalarını nasıl oluşturacaklarını öğrenmeye başlıyor.

Lang Son eyaletinde yaşayan 55 yaş üstü bir çiftçi olan Bayan Dang Thi Tho'nun hikayesi tipik bir örnektir. Gündüzleri tarlalarda çalışıp geceleri basit bir cep telefonu kullanarak tarım ürünlerini canlı yayınla satan Bayan Tho, bir keresinde haftalarca canlı yayın yapmasına rağmen hiç sipariş almamıştı.

Bayan Dang Thi Tho, e-ticaret platformlarında tarım ürünleri satma deneyimini paylaştı.

Ancak Bayan Tho pes etmek yerine, iletişim kurmayı, video çekmeyi ve memleketinin tarım ürünlerini tanıtmayı öğrenmeye devam etti. Özellikle, satış yolculuğu boyunca Bayan Tho, malların menşeini şeffaf bir şekilde takip etmenin ve tüm vergi yükümlülüklerini yerine getirmenin sorumluluğunu sık sık vurguladı. Bu, e-ticaretin daha profesyonel bir gelişim aşamasına girmesiyle kaçınılmaz bir eğilimdir.

Daha önce çevrimiçi işletmeler büyük ölçüde kendiliğinden gelişirken, artık faturalama, izlenebilirlik, vergi beyannameleri ve yasal uyumluluk gereklilikleri zorunlu hale geliyor.

Lai Chau eyaletinin Binh Lu beldesinde, "e-ticaret beldesi" modeli önemli değişiklikler yaratıyor. Binh Lu beldesi Halk Konseyi Başkan Yardımcısı Bay Nguyen Ba Kien şunları söyledi: "Daha önce, ürünlerin üretimi esas olarak tüccarlara bağlıydı, bu nedenle arz ve talep ile fiyatlar büyük ölçüde dalgalanıyordu. Ancak bu yılki Tet alışveriş sezonunda, e-ticaret sayesinde hem geleneksel manyok eriştesi, hem ginsengli manyok eriştesi, hem de şeftali ve erik ağaçları gibi çiçekler ve süs bitkileri... dijital platformlarda en çok satan ürünler haline geldi."

Sayın Nguyen Ba Kien'e göre, başarılı bir model oluşturmanın en önemli faktörü, yerel yönetimlerin dijital dönüşümün geçici bir trend değil, tarım ürünlerinin daha geniş pazarlara ulaşması ve insanların gelirlerini sürdürülebilir bir şekilde artırmalarına yardımcı olması için kaçınılmaz bir yol olduğunu açıkça anlamalarıdır.

Binh Lu, sadece farkındalık yaratmanın ötesinde, insanları merkeze alan pratik bir yaklaşım benimsedi. Hükümet işi onlar adına yapmadı, ancak video kaydı ve canlı yayınlardan sipariş yönetimine ve müşteri hizmetlerine kadar uygulamalı eğitim oturumları düzenleyerek onlarla "birlikte çalıştı". Bay Kien, "İnsanlar anladığında güvenirler; güvendiklerinde ise proaktif bir şekilde değişirler" dedi.

Bu arada, Bac Ninh eyaletinde bu eğilim oldukça etkili oluyor. Hasat sezonunun en yoğun iki gününde, canlı yayın yoluyla 55 tondan fazla liçi siparişi verildi. Phi Dien Tarımsal Üretim, Ticaret ve Hizmet Kooperatifi Müdürü Bay Phan Van Net, bu liçilerin GlobalGAP standartlarına uygun olduğunu ve Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya ve Japonya'ya ihraç edildiğini söyledi.

Bay Net, "Tarım ürünlerini dijital platformlar aracılığıyla satmak, müşterilere hızlı bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olurken, geleneksel piyasaların dalgalanması sonucu ortaya çıkan 'bol hasatların fiyat düşüşlerine' yol açma baskısını da azaltıyor" dedi.

Uzmanlara göre, e-ticaret sadece yeni bir satış kanalı getirmekle kalmıyor; yerel yönetimlerin değer zincirine katılım biçimini de değiştiriyor. Sadece üretime odaklanmaktan vazgeçen birçok kooperatif, hane halkı ve el sanatları köyü, çevrimiçi satış ortamına uyum sağlamak için marka bilinirliğine, izlenebilirliğe, ambalajlamaya ve ürün standardizasyonuna daha fazla önem vermeye başladı.

Tarım ve Çevre Ticaretini Geliştirme Merkezi (Agritrade) Direktörü Bay Nguyen Minh Tien, e-ticaretin Vietnam'ın dijital tarım ekonomisi ekosisteminin önemli bir bileşeni ve yeni bir büyüme motoru haline geldiğine inanıyor.

Bay Tien'e göre, teknoloji, piyasa verileri, dijital medya, yaratıcı içerik ve modern operasyonel yetenekler etkin bir şekilde bir araya getirildiğinde, yeni ticaret yöntemleri ortaya çıkacak; bu da üretim alanlarından tüketicilere olan mesafeyi kısaltmaya, tarım ürünlerinin değerini artırmaya ve pazarları genişletmeye yardımcı olacaktır.

Bac Ninh'de liçi satışlarından Lai Chau'da tel şehriye satışlarına ve Lang Son'da dağlık bölgelerde üretilen tarım ürünlerine kadar, Vietnam malları dijital satış zincirinde giderek daha fazla yer alıyor ve bu durum tüm üretim, lojistik ve yerel ekonomide değişikliklere yol açıyor.

Dijital platformlar, Vietnam ürünlerine yönelik desteği hızlandırıyor.

TikTok Shop Vietnam Kurumsal Sosyal Sorumluluk Direktörü Tran Thi Tan, e-ticaret platformları açısından bakıldığında, "Vietnam Ürünleri Yükseliyor" girişiminin üç ana yolla uygulandığını belirtti: pazar varlığını artırmak, tüketimi teşvik etmek ve satıcıların kapasitesini geliştirmek.

Özellikle, platformdaki görünürlüklerini artırmak amacıyla 200.000'den fazla OCOP ürünü ve Vietnam malına kimlik etiketi eklendi; ve yalnızca Vietnam mallarına özel 1 milyondan fazla indirim kuponu kullanıma sunuldu.

Kuzeybatı bölgesinden tarım ürünlerinin canlı yayını.

Özellikle, "Cumartesi Vietnam Ürünleri" programına katılan satıcılar, 2024 yılına kıyasla ortalama gelirlerinde 3,5 kat artış kaydetti.

Aynı zamanda, 30.000'den fazla satıcıya mağaza yönetimi, canlı satış yayınları ve vergi ve yasal uyumluluk konularında güncel bilgiler içeren eğitimler verildi.

"Taze ürünler, yüksek mevsimselliği, hızlı teslimat ihtiyacı ve sıkı muhafaza standartları nedeniyle e-ticarette uzun zamandır en zorlu ürün kategorisi olarak kabul ediliyor. Biz de sadece bir ürün kategorisi başlatıp satıcıları kendi başlarının çaresine bakmaya bırakmak yerine, her zorluğu ayrı ayrı ele almayı tercih ettik," diye belirtti Bayan Tan.

Platform, taze meyve kategorisinin lansmanından dokuz ay sonra 200 tondan fazla ürün sattı. Bayan Tan, e-ticaret platformunda ürün satışının etkinliğine örnek olarak, "Özellikle Six Huu antik durian çeşidi, lansmandan sadece 48 saat sonra 10 tondan fazla satıldı, Kuzeybatı ginsengli patates ise ülke genelinde 600 tondan fazla üretim hacmine ulaştı" dedi.

Operasyonel gereksinimleri karşılamak için platform, 4 saatlik ekspres teslimat hizmeti başlattı ve belirli bölgelerde taze tarım ürünleri için özel bir taşıma güzergahı oluşturmak üzere Viettel Post ile iş birliği yaptı. Bu ilk başarının ardından platform, 2026 yılının son altı ayında Vietnam mallarına yönelik 100 milyar VND'lik bir destek paketi açıkladı.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı E-ticaret ve Dijital Ekonomi Dairesi Direktörü Bayan Le Hoang Oanh, bu eğilim hakkında yaptığı yorumda, Vietnam mallarının ve yerel satıcıların dijital platformlara daha derinlemesine katılımının gerekli bir trend olduğunu belirtti.

Bayan Oanh'a göre, e-ticaret platformları ve yerel yönetimler arasındaki işbirliği modelleri, Vietnam mallarının satılması için daha fazla kanal açmakla kalmıyor, aynı zamanda dijital iş yeteneklerinin geliştirilmesine, bölgesel özelliklerin tanıtılmasına, bölgeler arasındaki kalkınma uçurumunun kapatılmasına ve dijital ekonominin tabandan güçlendirilmesine de katkıda bulunuyor.

"E-ticaretin bu yıl yüzde 20 oranında büyümesini ve hükümetin belirlediği çift haneli büyüme hedefine katkıda bulunmasını bekliyoruz," dedi Bayan Oanh.

E-ticaret ve Dijital Ekonomi Departmanı, "Yerel Güçlendirme" girişimini iki paralel model aracılığıyla genişletmek için TikTok Shop Vietnam ile iş birliği yapıyor: "Her İlde Bir Mağaza" ve "E-ticaret Komünü", bu sayede ülke genelinde 3.000'den fazla komüne ulaşmayı hedefliyor.

Binh Lu'daki pilot projenin ardından, Ha Tinh, Thai Nguyen ve Bac Ninh gibi birçok yerleşim yeri, projenin uygulanmasında iş birliği yapmaya ilgi ve istekli olduklarını ifade etti.

Ancak Bayan Oanh'a göre, bu fırsatın sürdürülebilir büyüme için gerçek bir itici güç haline gelmesi için yerel yönetimlerin lojistiğe yatırım yapmaya, ürünleri standartlaştırmaya, dijital becerileri geliştirmeye ve şeffaf ve yasalara uygun bir iş ortamı oluşturmaya devam etmeleri gerekiyor. Bayan Oanh, "Ölçeği genişletmenin yanı sıra, özellikle 1 Temmuz 2026'da yürürlüğe girecek E-ticaret Yasası ile birlikte, sürdürülebilir kalkınma ve düzenlemelere uyum daha da önem kazanıyor" diye vurguladı.

Dağlık bölgelerdeki çevrimiçi pazarlardan dijital platformlardaki büyük ölçekli canlı yayın kampanyalarına kadar, Vietnam tarım ürünleri yeni bir değer zincirine giriyor; burada her ürün sadece fiyatla değil, aynı zamanda bölgesel hikaye, yerel kimlik ve çiftçilerin kendi dijital dönüşüm yetenekleriyle de satılıyor.

Bilim ve Teknoloji Bakanlığı'nın yönergelerine göre, e-ticaret dijital ekonominin önemli bir bileşeni haline geliyor; sadece tüketim kanallarını genişletmekle kalmıyor, aynı zamanda dijital dönüşüm sürecinde üretim, dağıtım ve veri yönetimi modellerinin dönüşümünü de teşvik ediyor. E-ticaret yapay zeka, büyük veri, akıllı lojistik ve dijital izlenebilirlik ile birleştiğinde, tarım ürünleri, OCOP ürünleri ve yerel ürünler dijital değer zincirine daha derinlemesine katılarak yerel ve sınır ötesi pazarları genişletebiliyor. Bu, dijital ekonominin daha somut hale gelmesi ve yerel düzeydeki her işletme, kooperatif ve üretim hanesine yayılması için kilit bir itici güç olarak kabul ediliyor.

Kaynak: https://baotintuc.vn/thuc-hien-nghi-quyet-57/nong-san-dia-phuong-buoc-vao-chuoi-ban-hang-so-20260514102318439.htm