Süt sektörünün 'dev'i yeni reklam yöntemini deniyor

Vinamilk , Temmuz 2023'te marka kimliğini tamamen değiştirerek daha genç ve dikkat çekici bir imaja sahip büyük ölçekli bir "yeniden yapılanma" gerçekleştirdi. Tüketiciler başlangıçta bu dönüşüme şüpheyle yaklaştılar çünkü artık kendileriyle birlikte "büyüyen" tanıdık bir markanın imajını göremiyorlardı.

Gençler Vinamilk'in yenilikçiliğine ilgi gösteriyor. Fotoğraf: PV

Bu hamle, birçok riski beraberinde getirdiği ve tüketicilerin sevdikleri markadan uzaklaşıp kopukluk hissetmelerine neden olabileceği için bir dönüm noktası olarak kabul ediliyor. Ancak Vinamilk'in her yeniden konumlandırma hamlesinin ardından, özellikle de son Gençlik Müzik Festivali'nde, 35.000 izleyicinin tepkisi, marka ruhunun "Cesur, kararlı, her zaman kendin ol" ve belirlenen hedeflere ulaşmak için atılan ilk adım olabilir.

Tüketiciler, deneyimli süt markasının yeni imajına alışmaya başlıyor. Fotoğraf: PV

Vinamilk, son zamanlarda çok farklı bir yaklaşımla bir tanıtım videosu yayınladı. Uzmanlara göre bu, devin yeni şeyler denemeye hazır stratejik bir hamlesi.

Önceki mesajlarda genellikle "lezzetli, yeni, garip" gibi anahtar kelimeler etrafında hızlı ve eğlenceli bir ritimle dönen mesajlar yer alırken, bu videoda tüm video boyunca markanın Green Farm taze süt ürün serisinin nasıl yaratılacağı hakkında paylaşım yapması için boş bir alan bulunuyor.

"Sadece iki kelime: Güzel ve eşsiz!" - tüketici Duc Tung yorumladı. Fotoğraf: PV

"Acele yok, abartı yok, Vinamilk'in kendisi olma şeklini seviyorum," diye yorumladı bir okuyucu. Bu öncü yaklaşım, markaların sadece bağırıp çağırmak yerine, tüketicilere yönelik metodik ve özverili bir yaklaşım geliştirmesinin zamanı geldi mi diye merak etmemize neden oluyor. Tüketici nesli hikâyelere ve değerlere giderek daha fazla ilgi duyduğunda, satın alma çağrıları yerine markaya eşlik etmek istiyor. Dünyadaki büyük markalar da aynısını yapıyor: Tüketicilerin kalplerine gerçekten dokunmak, anlamak ve kendi yollarıyla dinlemek.

Duygusal bağ kurmak, tüketicilerin değerleri ve yaşam tarzlarıyla bağ kurmak uzun vadeli, metodik bir strateji gerektirir.
.

Video, genç bir kızın duygusal yolculuğunu anlatan anlatımıyla geniş bir alan açıyor. Kız, tarlada yürürken "Bazen her şeye 3 yıl boyunca hiçbir şey yapmadan başlarız..." dizesiyle düşüncelere dalıyor ve Yeşil Çiftlik arazisini keşfetmeye başlıyor. İlginç olan nokta, bu videonun izleyicinin duygularını çerçevelemek ve yönlendirmek yerine daha çok hikaye anlatıcı ve ima edici olması. Bu, her karenin, her melodinin ve hikayenin izleyiciye ulaşması için mesajı verenin incelikli olmasını gerektiriyor.

Acaba bu cesaret, Vinamilk'in öncelikle gençleri hedef alarak tüm tüketici kesimlerini fethetme iddiasını dile getirme biçimi mi?

Vinamilk, TV reklamında Vinamilk Green Farm taze sütünü tanıtıyor. Bu süt ürünü, "gıda ve içecek sektörünün Michelin'i" olarak bilinen Üstün Lezzet Ödülü de dahil olmak üzere 3 prestijli uluslararası ödül kazanan dünyadaki ilk süt ürünü. Green Farm, süt endüstrisinde öncü bir yenilik olan çığır açan çift vakum teknolojisiyle geliyor ve çiçeksi bir kokuya sahip, damakları rahatlatan, pürüzsüz ve ipeksi bir ürün yaratıyor. Green Farm hakkında daha fazla bilgi edinin veya Vakumlu Taze Süt - Green Farm'da (vinamilk.com.vn) ücretsiz Green Farm deneyimi yaşayın.

TVC linki: https://www.youtube.com/watch?...

Kaynak: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html