“Uyum - Güvenlik - Sorumluluk” odaklı çevrimiçi reklam yönetimi

(Mic.gov.vn) - 26 Mart öğleden sonra, Hanoi'de, Bilgi ve İletişim Bakanlığı (MIC), "Uyum - Güvenlik - Sorumluluk" temalı Çevrimiçi Reklamcılığı Yönetmek İçin Çözümlerin Dağıtımı Konferansı düzenledi. Konferansa MIC Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam başkanlık etti.

Konferansa Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam başkanlık etti.

İşletmeler, Bilgi ve İletişim Bakanlığı'na destek olmak için el ele veriyor

Konferans, Vietnam'daki çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerinin mevcut durumunu değerlendirmek ve önümüzdeki dönemde uygulamaya odaklanılması gereken çözümlerin görüşülmesi amacıyla, yerli ve yabancı marka, ticari marka, reklam kuruluşu temsilcileri ile çok sayıda ilgili bakanlık, şube ve dernek temsilcilerinin katılımıyla gerçekleştirildi.

Konferansta, siber uzaydaki reklam faaliyetlerini düzeltmek için bir yıldan uzun süredir uygulanan çözümlerin sonuçları hakkında bilgi verildi. Özellikle Beyaz Liste çözüm seti - reklam için önerilen doğrulanmış içerik ve Kara Liste - reklam yapılmasını yasaklayan yasayı ihlal eden kötü, zehirli içerik. Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi (PTTH&TTĐT) Müdürü Bay Le Quang Tu Do şunları söyledi: Son zamanlarda büyük reklam şirketleri, Bilgi ve İletişim Bakanlığı tarafından önerilen Kara Listeleri proaktif olarak oluşturarak Kara Listeleri kullanmaya odaklandı. Şirketler, reklam ajansları ve markalar da Bilgi ve İletişim Bakanlığı'nı, yasayı ihlal eden KOL'ler ve ünlülerle işbirliği yapmaması konusunda destekledi.

Konferansta Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi Müdürü Le Quang Tu Do bir konuşma yaptı.

Ayrıca, reklam birimleri, sınır ötesi platformlara karşı mücadele etmek için Yayıncılık ve Elektronik Bilgi Dairesi ile doğrudan Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ile iş birliği yaparak, bu platformların Vietnam'da faaliyet göstermek isteyen markalar ve reklamverenler için güvenliği sağlamasını ve işletmelerin platformda reklam verirken kendilerini güvende hissedebilmeleri için filtreleri ve teknik önlemleri güçlendirmesini zorunlu kılıyor.

Bu sayede YouTube, 2023 yılında, 2022'ye göre 5 kat daha fazla, gerici ve zehirli içerik barındıran 25 kanalı engelledi ve kaldırdı. Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi, 10 işletmeyi cezalandırdı ve reklam hizmeti veren 15 işletmeyi ihlaller nedeniyle uyardı. Ayrıca 2023 yılında, reklam faaliyetleri için bir Beyaz Liste oluşturulup duyuruldu ve bugüne kadar yaklaşık 4.000 sayfa ve gazete, sosyal medya ve genel elektronik haber sitesi kanalı bulunuyor.

Bay Le Quang Tu Do, Mayıs 2023'te çevrimiçi içerik üreticileri topluluğuyla buluşmak üzere düzenlenen konferansta, Bilgi ve İletişim Bakanlığı'nın "Temiz içerik üreten reklam alır, reklam veren de temiz içerik bulur" mesajını verdiğini ekledi. Ancak şimdiye kadar bu mesaj hayata geçirilmedi, Beyaz Liste beklendiği kadar etkili olmadı ve Bilgi ve İletişim Bakanlığı defalarca tavsiye etmesine rağmen çoğu işletme bu listeyi kullanmıyor.

Yukarıdaki durumun nedeninin şu olduğu belirtiliyor: İşletmeler ve birimler, kâr peşinde koşan, öznel davranan ve düşük kaliteli elektronik bilgi sayfalarında (web siteleri, kanallar, kişisel hesaplar) yaygın olarak reklam yayınlama eğiliminde olan kişilerdir. İşletmeler ve birimler, ihlal pozisyonlarından reklamların görüntülenmesinin engellendiği listeyi (Kara Liste) kullanıp güncellemenin bilincinde olsalar da, internette ve sosyal ağlarda yayınlanan ve her dakika değişen içeriğin belirli doğasına bağlı olduğundan, eksiksiz bir Kara Liste oluşturup inceleyebileceklerinden emin olamazlar.

Sadece Beyaz Liste değil, Kara Liste de genişletilmeli

Konferansta konuşan Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam, sağlıklı çevrimiçi içerik sağlama ve daha iyi çevrimiçi reklamcılık faaliyetleri için değişiklikler yapma ortak hedefini vurgulayarak, işletmelerin ve reklam birimlerinin fikir üreten, uygun ve etkili yöntem ve yaklaşımlar öneren, reklamcılık sektörüne ve topluma karşı sorumluluk gösteren "içeriden kişiler" olmasını umduğunu söyledi.

Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam: Kara listenin, çevrimiçi olarak paylaşılan, yasak olmayan ancak değerlere, etik kurallara veya standartlara uymayan içerikleri de kapsayacak şekilde genişletilmesi gerekiyor.

Çevrimiçi reklamcılık sektörü için ortak bir davranış kuralları oluşturmak üzere birimler ve işletmelerin el ele vermesi için bir plan öneren Bakan Yardımcısı, yalnızca Beyaz Liste'nin değil, Kara Liste'nin de genişletilmesi gerektiğini belirtti. Ayrıca, Bilgi ve İletişim Daire Başkanlıklarının önümüzdeki dönemde Kara Liste ve Beyaz Liste'yi genişletmek için Bakanlık ve reklam hizmeti işletmeleriyle birlikte çalışması gerekiyor. Özellikle Kara Liste'nin, yasak kapsamında olmasa da değerlere, etik kurallara ve standartlara uygun olmasa da çevrimiçi olarak paylaşılan içerikleri de kapsayacak şekilde genişletilmesi gerekiyor.

Bakan Yardımcısı şunları vurguladı: Markaların güvenliğini korumak, yerli ve yabancı işletmeler arasında eşit rekabetin sağlandığı sağlıklı ve güvenli bir reklamcılık iş ortamı oluşturmak amacıyla, Bilgi ve İletişim Bakanlığı, şu hedefin hayata geçirilmesini sağlayacak çözümler uygulamaya devam edecektir: Özellikle Vietnam dijital medya platformlarında ve genel olarak Vietnam yasalarının hükümlerine uyan platformlarda reklamcılığı desteklemek ve önceliklendirmek. Bilgi ve İletişim Bakanlığı, çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerinin ihlallerinin denetimini, incelemesini ve ele alınmasını güçlendirmek için bakanlıklar, şubeler ve yerel yönetimlerle koordinasyon sağlayacaktır. Vietnam yasalarına uymayan sınır ötesi reklamcılık işletmelerine Vietnam'da faaliyet göstermeleri için uygun koşullar sağlanmayacaktır.

Bakan Yardımcısı, Yayıncılık ve Elektronik Enformasyon Dairesi Başkanlığı'ndan Beyaz Liste'nin genişletilmesini önemli bir görev olarak görmesini, ancak Beyaz Listenin tavsiye edilen bir liste olduğunu, devlet yönetim kurumlarının birimler ve derneklerle koordineli olarak belirli zamanlarda yayınlaması gereken bir liste olduğunu açıkça bildirmesini talep etti.

Bakan Yardımcısı ayrıca, yabancı ülkelere reklam veren yerli şirketleri, Beyaz Liste kanallarının hızlı bir şekilde doğrulanması için teknolojiyi kullanmaya ve reklamları hızlı ve en iyi fiyatla yayınlamak için teknolojiyi kullanan Beyaz Liste kanallarını tanımaya çağırdı.

Duc Huy - Enformasyon ve İletişim Bakanlığı'nın web sitesi

Kaynak