Satın alma gücü artıyor, tüketici ve perakende işletmeleri büyümeyi hızlandırıyor

Vietnam tüketici pazarı toparlanıyor ve bu durum, önde gelen işletmelerin genişleme stratejilerini hızlandırmaları ve iş verimliliğini artırmaları için bir temel oluşturuyor.

Hanoi'deki WinMart Tran Duy Hung süpermarketindeki yeni model - Fotoğraf: TL

Tüketici pazarı hızla büyüyor

Genel İstatistik Ofisi'ne (GSO) göre, Ağustos 2025'te mal ve tüketici hizmetlerinin toplam perakende satış geliri 588,2 bin olarak tahmin ediliyor. Geçen yılın aynı dönemine göre %10,6 artışla milyar VND oldu. Yılın ilk 8 ayında toplamda bu rakam 4.579,0 bin oldu. 2024 yılında aynı dönemdeki %8,9'luk artışın üzerinde, %9,4 artışla 1 milyar VND'ye ulaştı.

Harcama yapısında gıda, gıda maddeleri ve içecekler gibi temel tüketim malları hâlâ büyük bir paya sahip olup öncü rol oynamaktadır. Ayrıca, turizm sektöründeki toparlanma da tüketimin teşvik edilmesine katkıda bulunmaktadır.

Müşteriler WinMart'ta taze tarım alışveriş alanını deneyimliyor - Fotoğraf: TL

Bu rakamlar, ihracat ve yabancı yatırım gibi diğer itici güçlerin hâlâ birçok potansiyel zorlukla karşı karşıya olduğu bir ortamda tüketimin ekonominin "parlak noktası" haline geldiğini gösteriyor.

Harcama ihtiyaçlarının sadece büyük şehirlerle sınırlı kalmadığı, özellikle modern ticari altyapının giderek yaygınlaştığı bir ortamda, yerel yönetimlere de yayıldığı dikkat çekiyor.

Modern perakende kanalları yalnızca kentsel süpermarketlerle sınırlı kalmıyor, kırsal alanlara ve uydu kentlere de yayılıyor.

Bu durum, ihtiyaçları anlayan ve büyük ölçekte hızlı bir şekilde dağıtım yapma yeteneğine sahip yerli işletmeler için de büyük bir alan açıyor.

Yerli işletmeler hızlanıyor

Bu genel pazar tablosunda Masan Group (HOSE: MSN) trendi yansıtan tüketici - perakende sektöründeki lider kuruluşlardan biridir.

Örneğin WinCommerce Masan'ın modern perakende sistemi WCM, bu yılın ilk 8 ayında 415 mağaza daha açtı; bunların yaklaşık %75'i, tüketici talebinin hızla arttığı ve giderek kentsel alanlara yaklaştığı kırsal alanlarda yer alıyor.

Sadece Ağustos ayında bu zincir, geçen yılın aynı dönemine göre %24,2 artışla 3,573 milyar VND gelir elde etti ve 8 aylık kümülatif geliri 25,000 milyar VND'ye ulaşarak yıllık büyüme planını çok aştı.

Yeni açılan mağazaların tamamının kısa sürede pozitif kâr elde etmesi dikkat çekiyor. Perakende sektöründe yeni mağazaların finansal verimliliğe ulaşmasının uzun zaman aldığı bir ortamda bu durum nadir görülen bir durum.

Hızlı büyüme, ülke nüfusunun yüzde 60'ından fazlasını oluşturan ve tüketim seviyelerinin giderek kentsel seviyelere yaklaştığı kırsal alanlarda yoğunlaşıyor.

Modern perakende modelini bu bölgeye yakınlaştırmak, sistemin kapsamını artırmanın yanı sıra, tüketimdeki değişen eğilimi de açıkça yansıtıyor: Geleneksel alışverişten, daha iyi kalite kontrolüne sahip, kullanışlı, şeffaf kanalları seçmeye doğru.

Bu durum, perakende sektöründe yeni bir satış noktasının kârlılığa ulaşmasının zaman almasına rağmen, WCM'nin yeni mağazalarının neden hızla finansal olarak sürdürülebilir hale gelebildiğini de açıklıyor.

Aynı zamanda Temmuz 2025'te et segmentinin - Masan MEATLife'ın (UpCoM: MML) her mağazasındaki ortalama günlük geliri yaklaşık 2,3 milyon VND'ye ulaştı.

4.200'den fazla mağazanın tamamında bulunması durumunda günlük ortalama gelirin 9,5 milyara yaklaşması bekleniyor. Modern perakende kanallarından gelen önemli büyüme potansiyelini yansıtan milyar VND .

Ayrıca, bu soğutulmuş et markası şu anda WCM perakende sistemindeki toplam et gelirinin %69'una katkıda bulunuyor. Bu oran, ikinci çeyrekteki %62'den ve önceki yıllara göre çok daha yüksek.

Bu, markalı gıdaların satışları artırmadaki artan rolünü göstermekte ve insanların giderek daha modern tüketici eğilimlerini yansıtmaktadır.

Son dönemdeki olumlu iş sonuçlarına rağmen, tüketici ve perakende işletmeleri hâlâ birçok zorlukla karşı karşıya. Uluslararası şirketlerin katılımı ve birçok yerel zincirin hızla büyümesiyle iç pazar giderek daha rekabetçi hale geliyor.

Ayrıca, her yıl yüzlerce yeni mağaza açmak, kira alanından lojistiğe ve personele kadar işletme maliyetleri üzerinde büyük bir baskı anlamına geliyor. Ayrıca, özellikle gıda sektöründe, girdi malzemeleri fiyatlarındaki dalgalanmalar da kâr marjlarını etkileyebiliyor.

Bu faktörler, sürdürülebilir büyümeyi sürdürebilmek için işletmelerin hem ölçeklerini genişletmeleri, hem maliyetlerini optimize etmeleri hem de riskleri etkin bir şekilde yönetmeleri gerektiğini göstermektedir.

Ancak artan tüketici pazarı ve son dönemdeki olumlu sonuçlar dikkate alındığında beklentiye yönelik bir zemin oluşuyor. Masan 2025 hedeflerine ulaşırken, artan rekabet ortamında yerli işletmelerin uyum yeteneğini de yansıtacak.

Source: https://baoquangninh.vn/suc-mua-khoi-sac-doanh-nghiep-tieu-dung-ban-le-tang-toc-mo-rong-3376112.html