Yeni dönemde gazeteciliğin gelişimine ivme kazandırmak

Ulusal Bilimsel Konferans'ta çalışan muhabirler "Partinin ve milletin şanlı devrimci davasına eşlik eden 100 yıllık Vietnam devrimci gazeteciliği"

"İste - ver" zihniyetinden kurtulun

Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Le Quoc Minh, basın talimat mekanizması üzerine düzenlenen tartışma oturumunda, "Politika iletişimi için bütçe oranı konusunda katı bir düzenleme olmamalı ve olamaz. Basın talimatları, bir talep ve verme mekanizmasına dönüştürülmemeli, aksine politika bilgisinin etkili bir şekilde yayılmasına dayanmalıdır," diye vurguladı.

Bay Le Quoc Minh'e göre, devrimci basının, bütçesiz koşullarda bile, her zaman politikaları iletme misyonu vardır. Ancak basın, bakanlıklar, şubeler ve yerel yönetimler için insan kaynakları ve üretim maliyetleriyle propaganda görevi üstlendiğinde, ücret alması son derece makuldür. Politika iletişimini düzenleme perspektifi, bağış veya destekten değil, etkili yatırım zihniyetinden gelmelidir.

Bu arada, belirli ekonomik ve teknik standartlar bulunmamakla birlikte, Dong Nai Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni gazeteci Dao Van Tuan'a göre, Dong Nai eyaleti, makaleler, videolar gibi belirli çıktılarla bağlantılı yıllık iletişim görevleri atamaya devam ediyor ve bu görevler ücrete tabi. Dong Nai ayrıca, hem merkezi hem de yerel basın ajansları için sipariş vermenin bir temeli olarak standartların oluşturulmasını teşvik ediyor.

Tuoi Tre Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı Tran Xuan Toan, basının herhangi bir talimat olmadan bile politika iletişimini sürdürdüğünü, bunun sadece idari bir görev olmadığını belirtti. Ancak resmi bir koordinasyon mekanizması olduğunda, bilgiye erişim daha hızlı, daha doğru ve kaynakların kullanımı da daha etkili olur.

Birçok basın kuruluşunun yöneticilerine göre, politika iletişiminin sorumluluğu sadece basına değil, aynı zamanda devlet yönetim kurumlarına da ait. Düzenleme, sabit bir ücretlendirmeye değil, etkinliğin yaygınlaştırılmasına bağlı olmalı. Vietnam Gazeteciler Derneği Başkanı Le Quoc Minh, "Ana akım basın zayıflarsa, ilk zarar görenler işletmeler olacaktır. Bu nedenle, işletmeleri reklam bütçelerinin en az %20-30'unu yerel basına harcamaya çağırıyorum. Bu, kendilerine ve ülkenin sürdürülebilir kalkınmasına bir yatırımdır," dedi.

Gençlik - modern gazeteciliğin "anahtarı"

Dijital çağda, Z Kuşağı (1996-2012 yılları arasında doğan nesil) yalnızca geleceğin tüketici gücü değil, aynı zamanda basının belirleyici okur kitlesidir. Üstün teknolojik yeteneklere, çok platformlu bilgi erişim alışkanlıklarına ve özgünlük ve kişiliğe yönelik yüksek taleplere sahip olan Z Kuşağı, bir yandan baskı yaratırken, diğer yandan medya sektörü için büyük fırsatlar yaratıyor.

Tien Phong Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Phung Cong Suong, "Z kuşağı gazete okumuyor değil, ancak haberleri farklı ve çeşitli bir şekilde "yükleme" biçimleri var," diye vurguladı. Nüfusun %32'sinden fazlasını oluşturan Z kuşağı, günümüzün en büyük demografik grubunu oluşturuyor. Sosyal ağlarla yakından bağlantılılar ve kısa, eğlenceli ve duygusal video içeriklerine öncelik veriyorlar. Ancak Phung Cong Suong'a göre, "basının Z kuşağının kayıtsız olduğunu varsaymaması", aksine teknolojik yaşamın hızına ve ihtiyaçlarına uyum sağlamak için üretim anlayışını değiştirmesi önemli.

Akademik bir bakış açısıyla, Swinburne Üniversitesi Vietnam İletişim ve Gazetecilik Fakültesi Başkanı Dr. Ngo Bich Ngoc, dijital platformların bilgi alım davranışına hakim olduğu bir ortamda, Z Kuşağı'nı elde tutmak için TikTok'tan LinkedIn'e kadar Z Kuşağı'nın içerik tüketim davranışlarını anlamanın ön koşul olduğuna inanıyor. Bununla birlikte, yayın kurulunun, işletmelerin özgünlük ve kişiliğe vurgu yaparak hedef kitle oluşturmasının bir yolu olarak "okuyucu portreleri" üzerine araştırma yapması gerekiyor.

MAI AN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html