Daha fazla yerli Vietnam markası "tükenmişlik" hissi nedeniyle kapanış duyurdu

(Dan Tri) - Çanta markası LUU VIETANH ve moda markası DANGHAIYEN olmak üzere iki yerel moda markası, haziran ayı sonunda faaliyetlerini durduracaklarını duyurdu.

Yerel Vietnam markaları tükenme nedeniyle faaliyetlerini durdurdu

Çanta markası LUU VIETANH, kısa süre önce aniden mağazasının ana sayfasında 4 yıllık faaliyetin ardından faaliyetlerini durdurduğunu duyuran bir mektup yayınladı.

Çanta markası LUU VIETANH'ın kurucusu Bay Luu Viet Anh, kişisel sayfasında yaptığı paylaşımda, pazar faktörleri ile markanın müşterilere sunmak istediği tasarım değeri arasında istikrarı sağlamak için çok çabaladığını söyledi.

Tasarımcı Viet Anh, son 4 yıldır pazarın kabul edip ödeme yapmaya hazır olmasını bekliyordu. Ancak, ürün fiyatlarında her gün yaşanan yoğun rekabet, şirketin markayı ayakta tutmak için işletme maliyetlerini dengelemesini imkansız hale getirdi.

Çanta markası LUU VIETANH'ın sahibi, 4 yıllık faaliyetin ardından veda mektubu yazdı (Fotoğraf: Sosyal Ağ).

Bay Viet Anh, çanta pazarındaki rekabetin giderek kızıştığını söyledi. E-ticaret platformlarında ve canlı yayınlarda fiyatları dalgalanan ürünlerin marka üzerinde büyük baskı yarattığını belirtti.

Çanta markasının sahibi ayrıca, kendini çok yorgun hissettiğini ve bu noktada durma kararı almak zorunda kaldığını kişisel sayfasından yazdı.

Faaliyetlerin geçici olarak durdurulduğunu duyuran yorum bölümünde birçok hesap, üzüntülerini dile getirdi. Bazıları, markanın Vietnam pazarına "yeni bir soluk" getirdiğini, ancak pazarın giderek kızıştığını ve büyük umutlar besledikleri bir ismin ayrılmasından dolayı pişmanlık duyduklarını belirtti.

Aynı zamanda bir diğer lüks moda markası olan DANGHAIYEN de 30 Haziran'dan itibaren Hanoi'deki mağazasını kapatacağını duyurdu. Bu marka 10 yıldır faaliyet gösteriyor ve sessiz lüks bir stil (zenginliği gizlice gösteren bir stil) hedefliyor.

Markanın ana sayfasında, moda pazarının günümüzde çok hızlı geliştiği belirtiliyor. Dolayısıyla bu duraklama, markanın zamana nasıl uyum sağlayacağını öğrenmesi ve gelecekte markanın değerinin yeniden konumlandırılmasını daha dikkatli bir şekilde değerlendirmesi için bir fırsat.

Daha önce moda piyasası, bir dizi Vietnam yerel markasının piyasa baskısına dayanamayıp kapanmak zorunda kalmasıyla büyük dalgalanmalara sahne olmuştu. Geçtiğimiz Şubat ayında, 2018 doğumlu yerel bir ayakkabı markası olan ONE da resmen veda etmişti. 8 yıldır faaliyet gösteren Or Lep' (yerli bir moda markası), 2024 sonunda kapanacağını duyurdu.

O dönemde Lep'in kurucusu, "Her gün hızla değişen, sayısız yeni moda stili ve sayısız yeni, ucuz ve güzel ürünle dolu pazara artık ayak uyduramıyorum" gerekçesini ortaya atmıştı.

2024 yılı sonunda, Ho Chi Minh City'deki bir diğer ünlü moda markası Catsa da 13 yıllık pazar varlığının ardından "silindi". 2024'ün ikinci yarısında kapanma planını duyurmasının ardından, Ho Chi Minh City'deki tüm Catsa mağazaları faaliyetlerine son verdi.

Catsa'nın kurucusu Linh Cat, işletmenin belirli bir büyüme eşiğine ulaştığını ve daha fazla büyümenin zorlaşacağını fark ettiğinde, 2023'ün sonundan itibaren kapanmayı planladıklarını söyledi.

Yerli moda markalarının ayakta kalması neden zor?

Ho Chi Minh Kenti Açık Üniversitesi, İnovasyon ve Yaratıcılık Bölümü Öğretim Görevlisi, Güney Ulusal Girişim Danışma ve Destek Konseyi Üyesi Master Le Hoai Viet, Dan Tri gazetesi muhabiriyle yaptığı paylaşımda, Vietnam halkının bugün mal tüketiminin düşük olmadığını, ancak tüketicilerin giderek daha dikkatli olması nedeniyle kesinlikle seçim yapılması gerektiğini söyledi.

Bay Viet, Vietnamlı tüketicilerin giderek daha fazla kaliteli ürünlere para harcamaya istekli olduğunu, ancak onları kazanmak için yerli bir markanın yalnızca gelişmiş tasarıma veya yüksek kaliteli malzemelere güvenemeyeceğini fark etti.

Bay Viet, "Günümüzde Vietnam halkının satın alma gücü, niceliksel sahiplikten yaşam değerlerine yatırıma doğru bir geçişi yansıtıyor" dedi.

Haziran ayı sonunda 2 yerli moda markası kapandı (Fotoğraf: Sosyal Ağ).

Ayrıca, sistematik bir işletme ve sürdürülebilir bir finansal strateji yürütme becerisinden yoksun bir markanın başarısız olma olasılığı yüksektir. Kimliği ve net bir konumlandırması olmayan bir marka, Vietnam moda endüstrisinin ekonomik fırtınasının ortasında doygunluğa ulaşacak ve "kaybolacaktır".

Uzman ayrıca, e-ticaretin patlamasının geleneksel moda iş modelini eskisinden daha fazla zorlukla karşı karşıya bıraktığını söyledi.

Vietnam pazarı verimli olsa da, gelişmesi kolay değil. Bu nedenle, yalnızca yeterli dayanıklılığa ve esnek gelişim stratejilerine sahip, Vietnam zevklerini anlayan, yerel kültüre saygı duyan ve uzun vadeli yatırım yapan markalar uzun vadede "hayatta kalabilir".

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm