Başka bir eğlence uygulaması Vietnam pazarına giriyor

Vietnam'daki çevrimiçi eğlence pazarı, halihazırda birçok uluslararası markanın yer aldığı canlı OTT hizmet grubu için daha fazla rekabet yaratacak yeni bir isme kavuştu.

Vietnam, önümüzdeki birkaç yıl içinde milyarlarca dolarlık bir büyüklüğe ulaşması beklenen, bölgenin en hızlı büyüyen dijital içerik tüketim pazarlarından biri olarak kabul ediliyor. İnternetin popülaritesi ve kişiselleştirilmiş eğlence tüketim alışkanlıkları, sömürüye katılmak için bir dizi platformu teşvik ediyor.

Vietnam'daki çevrimiçi eğlence pazarının yoğun bir rekabet dönemine girmesiyle birlikte, YeaH1 Group, yerli izleyicileri Asya eğlence kültürünün akışına bağlayan yeni bir "ağ geçidi" oluşturmayı umarak MangoPlus uygulamasını resmen tanıttı. Uygulama, 26 Eylül 2025'te Google Play ve AppStore'da yayınlanacak.

Yeni uygulamanın ortaya çıkışı, yerli işletmelerin Netflix, Disney+ veya IQIYI gibi yabancı servislerin uzun süredir hakim olduğu bu "çocuk oyuncağı"nı kaçırmak istemediğini gösteriyor. Aradaki fark, net konumlandırmada yatıyor: Asya içeriklerine odaklanmak ve özellikle Vietnamlı izleyicilere yönelik deneyimler tasarlamak.

Ortak birimler, Vietnam'dan uluslararası idoller kuşağı yetiştirmek için güçlerini birleştiriyor

Grup, ilk aşamada Çin, Kore, Japonya ve Tayland'dan birçok popüler programı yayınlamak için bir dizi bölgesel ortakla iş birliği anlaşmaları imzaladı. Bazı ünlü reality TV formatlarının ilk kez Vietnam pazarına özel versiyonları olacak.

Buna paralel olarak, yerli yapım ekibi de kendi programlarını geliştiriyor ve yalnızca yerel izleyicilere hizmet vermekle kalmayıp uluslararası pazarlara da açılmayı hedefliyor. Bu, rekabet gücünü artırmanın yanı sıra, Vietnam içeriklerinin küresel eğlence akışına katılmasının önünü açmak için atılmış bir adım olarak değerlendiriliyor.

YeaH1 Dijital İçerik Bölümü CEO'su ve MangoPlus Genel Müdür Yardımcısı Bayan Nguyen Que Tien, "MangoPlus için küreselleşme, basit bir ithalat anlamına gelmiyor. Bu, hem ileri teknolojiyi öğrenmek için iş birliği yapmayı hem de uluslararası düzeyde yeterince rekabetçi ürünler aracılığıyla hikaye anlatımı yoluyla Vietnam kimliğini pekiştirmeyi içeren paralel bir yolculuk." dedi.

Geleneksel yaklaşımın aksine, yeni uygulama etkileşimi ön plana çıkarıyor. İzleyiciler, yayınlanan programların bazılarına doğrudan katılarak, deneyimi "izlemek"ten "yaşamaya" dönüştürebiliyor. Ayrıca, kişiselleştirilmiş öneri sistemi, nüfus yapısının büyük bir bölümünü oluşturan genç Vietnamlı izleyicilerin alışkanlıklarına ve zevklerine daha uygun olacak şekilde geliştiriliyor.

Uzmanlar, yerli bir şirketin daha eklenmesinin Vietnam'daki OTT yarışını daha da kızıştıracağını söylüyor. Yerli platformların avantajı, zevkleri ve tüketici alışkanlıklarını anlamak, ancak asıl zorluk, kitleleri ücretli hizmetler için ödeme yapmaya ikna etmekte yatıyor; bu da birçok Vietnamlı kullanıcının hâlâ tereddüt ettiği bir konu.

Yeni uygulama izleyici etkileşimini artırıyor

FOTOĞRAF: LE NAM

Ayrıca, uluslararası devlerle rekabet edebilmek için işletmelerin telif hakkı, teknoloji ve kullanıcı verisi güvenliğine sürekli yatırım yapması gerekiyor. Bunlar, güven oluşturmak ve uzun vadeli farklılaşma yaratmak için hayati önem taşıyor.

Ankete göre, Vietnam'daki genç nesil yalnızca uluslararası eğlence içeriklerine ilgi duymakla kalmıyor, aynı zamanda Asya bölgesinden kültürel empati de arıyor. Bu eğilim, Vietnam halkına yakın hayatları, hikayeleri ve idolleri birbirine bağlamaya odaklanan platformların önünü açtı.

Kaynak: https://thanhnien.vn/them-mot-ung-dung-giai-tri-gia-nhap-thi-truong-viet-nam-185250924074316258.htm