Sütlü çay pazarı: Vietnam markalarının güçlü dönüşümleriyle kıyasıya bir yarış

Vietnam sütlü çay sektörü her zaman canlılığını korudu. Gençler arasında popüler bir içecek olan sütlü çay, hem yerli hem de uluslararası büyük markaların katılımıyla milyar dolarlık bir sektöre dönüştü. Markalar arasındaki rekabet, bu potansiyel pazardaki konumlarını korumak için sistemlerini sürekli genişlettikleri, müşteri deneyimini iyileştirdikleri ve ürün kalitelerini artırdıkları için giderek daha da kızışıyor.

Büyük markalar arasında rekabet dalgası

2024 yılında Vietnam'daki sütlü çay pazarı, yerli ve uluslararası markalar arasında kıyasıya bir rekabete sahne olacak. Phuc Long, Katinat ve Phe La gibi markalar sürekli olarak yenilikler yapıyor ve iş stratejileri geliştiriyor. Phuc Long, seçkin lokasyonlardaki kaliteli çayları ve şık deneyim alanlarıyla müşterileri cezbederken; Katinat, sanal hayatı seven gençlere uygun modern mekanı sayesinde puan topluyor; Phe La ise geleneksel çay severlerin ihtiyaçlarını karşılayan özel oolong çay ürünleriyle öne çıkıyor.

Ancak son zamanlarda, Çin'den ünlü bir sütlü çay markası, Vietnam pazarına girmek için ilk adımlarını attı ve güçlü bir rekabet dalgası yarattı. Güçlü finansal potansiyeli ve hızlı büyüme stratejisiyle bu marka, bölgedeki birçok ülkede güçlü bir şekilde büyüdü. Bu rekabet karşısında, yerli markaların pazar paylarını korumak ve sütlü çay pazarındaki konumlarını sağlamlaştırmak için ürün kalitesini ve hizmetlerini sürekli olarak iyileştirmeleri gerekiyor.

Müşterileri için sürekli değer yaratan Phuc Long, birçok olumlu sonuç elde ediyor.

Yaklaşık 60 yıl önce kurulan Phuc Long, zengin lezzetlere sahip kaliteli ürünler geliştirmeye devam etmenin yanı sıra mağaza sistemini genişletme ve yenileme stratejisini de destekliyor. Masan'a katıldığından beri marka, kayda değer adımlar attı. Mart ayı itibarıyla Phuc Long Heritage (PLH), ülke genelinde 235'ten fazla mağazaya sahipti. 2024 yılında PLH'nin net geliri, geçen yılın aynı dönemine göre %5,6 artışla 1.621 milyar VND'ye ulaştı. 11 yenilenmiş mağazadan oluşan grubun, restoran segmentinde günlük ortalama satış büyümesi %13,4'e ulaştı. Bu da geliri artırmak için mekanın iyileştirilmesinin ve müşteri deneyiminin iyileştirilmesinin önemini kanıtlıyor.

Mağaza yenileme stratejisiyle PLH'nin yeni mağazaları, sadece renk paletini değiştirerek aydınlık, ferah ve rahat bir ortam yaratmakla kalmıyor, aynı zamanda müşteri deneyimini de iyileştiriyor. Bu başarı, kârlardaki etkileyici iyileşmeye de yansıyor. Azınlık payları hariç vergi sonrası kâr (NPAT Pre-MI), bir önceki yıla göre 4 kattan fazla artarak 97 milyar VND'ye ulaştı. Net kâr marjı %7,6'ya ulaşarak markanın operasyonlarındaki optimizasyonu kanıtlıyor.

iPOS.vn araştırmasına göre, Vietnam'daki yiyecek ve içecek pazarının 2024 yılında 2023'e kıyasla %10,92'lik bir büyümeyle 655 trilyon VND'nin üzerinde bir değere ulaşması bekleniyor. Sütlü çay pazarı da bu durumdan etkilenmiyor ve Vietnam, 360 milyon ABD dolarını (8.500 milyar VND'ye eşdeğer) aşan büyüklüğüyle Güneydoğu Asya'nın üçüncü büyük pazarı konumunda. Bununla birlikte, Vietnam'daki yiyecek ve içecek mağazalarının sayısı da önemli ölçüde artarak 2023 yılında 317.299 mağazaya ulaşmış ve bir önceki yıla kıyasla %1,26 büyümüştür.

2025 yılına girerken, markaların ürünlerini (özellikle sağlıklı ürün gruplarını) çeşitlendirmesi ve online satış kanallarını optimize etmesiyle, Vietnam sütlü çay pazarının daha sert bir rekabete sahne olması bekleniyor. Bu bağlamda, yalnızca esnek, yaratıcı ve sürekli yenilik yapan markalar avantajlarını koruyabilir.

Phuc Long, 2025 yılında kapsamlı bir yenileme stratejisiyle müşteri deneyimini geliştirmeyi hedefliyor. Mağaza sistemi yeni ve daha modern bir görünüme sahip olacak, ancak marka kimliğini koruyacak. Aynı zamanda, Phuc Long stratejik olarak konumlandırılmış mağazalara odaklanarak ölçeğini genişletmeye devam ediyor, bilinirliğini ve ticari değerini artırıyor. Marka, yalnızca fiziksel alanı iyileştirmekle kalmıyor, aynı zamanda çevrimiçi platformlardan mağaza içi hizmetlere kadar müşteri deneyimini geliştirmeyi de teşvik ediyor ve her temas noktasının eksiksiz bir memnuniyet sağlamasını sağlıyor.

Şirket, yıllık %18 ila %36 büyümeye denk gelen 1.910 milyar VND ile 2.200 milyar VND arasında büyüme hedefliyor. Phuc Long, müşterilerine daha iyi hizmet verebilmek için ürünlerini sürekli olarak geliştirecek ve yenileyecek, deneyimlerini zenginleştirecek.

[reklam_2]
Kaynak: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html