Vinamilk'in rekor 'ihracatları' ve Vietnam markalarının yurt dışındaki şöhretinin hikayesi

Vietnam markaları dünyada ünlüdür

Vinamilk'in son açıkladığı bilgilere göre, bu işletmenin ihracat geliri 2024'ün ikinci çeyreğinde 1.740 milyar VND'ye ulaşarak aynı döneme göre %37 artış gösterdi ve Vinamilk'in son iki yılda rekor gelir elde etmesine katkıda bulundu. Uluslararası pazar, Vietnam'ın en büyük süt ürünleri şirketinin ikinci çeyrekteki konsolide gelirinin %18,5'ini oluşturdu.

Vinamilk temsilcisi, dünya genelindeki dalgalanmalar ışığında şirketin ürünlerini sürekli geliştirdiğini ve önemli ihracat pazarlarındaki ortaklarıyla yakın ilişkiler sürdürdüğünü, bunun aynı zamanda şirketin son dört çeyrekteki büyümesinin de temeli olduğunu söyledi.

Vinamilk sütü Singapur'daki süpermarketlerde satılıyor (İllüstrasyon fotoğrafı)

Vinamilk, geleneksel pazarları desteklemenin yanı sıra yeni bir trendi de benimsiyor: küresel zincirlere tedarik sağlamak. Şirket, özellikle Çin ve bazı Asya ülkeleri gibi bilindik pazarlara ek olarak, ürünlerini Okyanusya, Afrika, Güney Amerika vb. birçok ülkeye aktif olarak ulaştırıyor.

Vinamilk'in uzun yıllardır "yabancı ülkeleri vuracak çanlar çaldığı" ve olumlu sonuçlar elde ettiği biliniyor. Vinamilk, 2016 yılından bu yana, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı tarafından malların menşeini kendi kendine belgelendirme konusunda önceliklendirilen ilk işletmelerden biri olma onuruna da sahip. Bu, işletmelerin proaktif davranmaları ve ihracattaki idari süreçleri kısaltmaları için çok önemli bir adım. Elbette, bu önemli "pasaportu" alabilmek için Vinamilk'in etkileyici ihracat rakamlarıyla kapasitesini kanıtlaması ve uluslararası pazarda kalitesini ve itibarını göstermesi gerekiyor.

Vinamilk ile birlikte, birçok Vietnam ürünü başarılı marka oluşturma çalışmaları sayesinde dış pazarlarda yerini sağlamlaştırdı ve sağlam bir yer edindi. Trung Nguyen'in Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nin en hareketli şehirlerindeki dağıtım sistemini sürekli genişletmesi, son zamanlarda birçok tüketicinin dış pazarlarda tanınan Vietnam markalarıyla gurur duymasını sağladı.

Veya 28 Temmuz 2023'te VinFast, ABD'de bir elektrikli otomobil fabrikasının inşasına başladı ve ardından ABD borsasında küresel çapta faaliyet gösteren halka açık bir şirket olarak listelendi. 23 milyar ABD dolarını aşan en büyük kapitalizasyon değerine sahip Vietnam markası. Bu, yalnızca VinFast markasını dünyaya duyurmakla kalmıyor, aynı zamanda Vietnamlı şirketlerin adını da dünya çapındaki dostlarına duyuruyor.

Kendi markasıyla dünyaya açılan markalardan biri olan ST25 pirincinden bahsetmemek olmazdı. 2019 Dünya'nın En İyi Pirinci yarışmasında birincilik ödülü kazanan ve giderek birçok ülkede tüketiciler arasında popülerlik kazanan ST25 pirincinden bahsetmemek olmazdı. Tan Long Group, 2022 yılında A An markasıyla ST25 pirinç ürünlerini Japonya pazarına sunacak. Bu, bir Vietnam pirinç markasının, dünyanın en yüksek kalite standartlarına sahip pazarlarından biri olan yükselen güneşin ülkesinde başarılı bir şekilde ihracat yapıp dağıtımını gerçekleştirdiği ilk örnek olacak.

Sürekli çabalar

Elbette, bu sonuca ulaşmak kolay değil, ancak işletmenin onlarca yıl boyunca yaptığı güçlü ve ısrarlı bir yatırım gerektiriyor. Ticaret Üniversitesi Marka Yönetimi Bölümü Başkanı ve Marka Stratejisi ve Rekabet Araştırmaları Enstitüsü Danışma Kurulu Başkanı Doçent Dr. Nguyen Quoc Thinh'e göre, bir Vietnam ürün markası oluşturmak için metodik adımlar ve akıllıca stratejiler gerekiyor. Ürünlerin çevre, toplum ve sürdürülebilir kalkınma ile ilgili düzenleme ve standartlara uygun olması ve aynı zamanda pazarın kültürüne, trendlerine ve kullanım ihtiyaçlarına uygun olması gerekiyor.

Vinamilk'in hikayesine dönersek, bu, pazar gereksinimlerini iyi anlamanın ve sürdürülebilir kalkınma faktörlerine yatırım yapmaktan korkmamanın tipik bir başarı öyküsüdür. Vinamilk temsilcisi, şu anda Vinamilk'in gelişmiş pazar gruplarındaki ortaklarının çoğunun sürdürülebilir kalkınmayla ilgili gereksinimlerden bahsettiğini ve Vinamilk'in bu gereksinimleri karşılamak için yatırım yapmak üzere çaba gösterdiğini paylaştı.

Örneğin, çevresel gereksinimlerin yüksek olduğu Yeni Zelanda ve Avustralya'da Vinamilk, 2025 yılına kadar bu iki pazara ihraç edilen tüm ürünlerin HDPE ambalaj (kolayca geri dönüştürülebilir ambalaj) kullanılarak üretilmesini hedefliyor. Şu anda Yeni Zelanda ve Avustralya'ya ihraç edilen ürünlerde plastik pipet bulunmuyor ve çevreye verilen plastik atıkları azaltmak için daha kolay açılabilen kapaklar kullanılıyor.

Sürdürülebilir kalkınma faktörlerinin öneminin erken fark edilmesi ve değerlendirilmesi, Vinamilk'in nispeten olumlu ilk sonuçlar elde etmesine yardımcı oldu. Avustralya pazarında yıllık satış büyümesi %10'un üzerinde gerçekleşti. Vinamilk ürünleri Costco, Woolworths, Coles, Aldi, Foodstuff gibi büyük süpermarket zincirlerinde dağıtılıyor ve bu pazar için yeni ürünler geliştirmek üzere sürekli projeler yürütülüyor.

Brand Finance'in yakın zamanda yayınladığı Küresel Gıda ve İçecek Raporu 2023'e göre Vinamilk, küresel ölçekte en sürdürülebilir ilk 5 süt markası arasında Güneydoğu Asya'nın tek temsilcisidir (Sürdürülebilirlik Algılanan Değer endeksine (SPV) göre).

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı Çok Taraflı Ticaret Politikası Dairesi Başkan Yardımcısı Sayın Ngo Chung Khanh, bir marka oluşturmanın kolay olmadığını, işletmelerin belirli bir sermaye ve yatırıma sahip olmasını gerektirmesinin yanı sıra sistematik bir stratejinin de parçası olduğunu belirtti. Ancak bunun karşılığında işletmelerin elde ettiği bedel hiç de az değil. Bu sadece parayla ölçülen bir değer değil, aynı zamanda işletme markasının da değeri. Dahası, Vietnam ulusal markasının değeri.

Serbest ticaret anlaşmaları aracılığıyla işletmelere dünya pazarına açılan birçok "kapı" nedeniyle, hem yurt içinde hem de yurt dışında işletmeler için marka oluşturmak her zamankinden daha acil bir konu haline geldi. Serbest ticaret anlaşmalarının vergi indirimi politikalarından sağlanan "destek"ten marka oluşturmak için yararlanmak, Vietnam mallarının değerini artırmak, ihracat pazarlarındaki pazar payını korumak ve Vietnam markalarının uluslararası pazarda kademeli olarak büyümesine ve tanınmasına katkıda bulunmak için uzun vadeli bir çözümdür.

Kaynak: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html