Asya yeni lüks pazar haline geliyor

Bain & Company'nin son analizine göre, Asya tüketici pazarı artık küresel kişisel lüks eşya satışlarının yaklaşık %50'sini oluşturuyor. Bu, Avrupa'da baskın olan lüks pazarından Asya pazarına güçlü bir geçiş olduğunu gösteriyor. Asya'daki lüks pazarının çekiciliği her yıl istikrarlı bir şekilde artmaya devam ediyor.

Chanel Cruise 2026 koleksiyonu Singapur'da sergilendi.

Fortune Business Insights'a göre, Asya- Pasifik bölgesindeki lüks pazarın 2024 yılına kadar yaklaşık 199 milyar ABD dolarına ulaşması ve küresel pazar payının yaklaşık %40'ını oluşturması bekleniyor. Fortune Business Insights, istikrarlı yıllık büyümeyle bölgenin 2033 yılına kadar yılda ortalama %3,9-5 oranında büyüyeceğini, bunun da dünyanın en yüksek büyüme hızı olacağını öngörüyor.

Uzmanlar, Asya orta sınıfının dünyanın geri kalanından yaklaşık 6 kat daha hızlı büyüdüğüne dikkat çekiyor. Özellikle genç nesil, nüfus yapısının önemli bir bölümünü oluşturuyor ve lüks ürün tüketimini yaşam tarzlarının bir parçası olarak görüyorlar. Özellikle Asya'da şu anda en çok ilgi gören pazarlar Güneydoğu Asya, Japonya, Hindistan, Kore ve Çin.

Singapur, şu anda birçok uluslararası markanın hedeflediği bir Güneydoğu Asya pazarı. Chanel, en yeni Chanel Cruise 2026 koleksiyonunu Kasım 2025'in ilk haftasında Singapur'a getirdi. Chanel, Mordor Intelligence verilerine dayanarak Singapur'u seçti: Singapur'daki lüks ürün pazarının 2025 yılında yaklaşık 10,45 milyar ABD doları değerinde olması bekleniyor. Bu ülke, lüks alışveriş ekosistemi, üst düzey turizm ve çağdaş kültür endüstrisiyle üst düzey bir deneyim ekonomisi merkezi olarak ortaya çıkıyor.

Bu arada, Japonya artık lüks ürünler için büyük bir tüketici pazarı. Sosyal medyada "JapanShopping" etiketi, özellikle Çin'den 846 milyondan fazla kez görüntülendi. Buna göre, Çin ve diğer yerlerden turistler genellikle seyahat etmek ve alışveriş yapmak için Japonya'ya geliyor. Japonya'ya ucuz ürünler için değil, Japonya'nın özel lüks ürünleri için geliyorlar. Özellikle Ginza, Omotesando ve Tokyo gibi bölgelerde, dünyanın dört bir yanından alışveriş yapanlar, ünlü markaların klasik ürünlerini, sınırlı sayıda üretilen ürünlerini veya yalnızca Japonya'da bulunabilen iş birliği ürünlerini aramak için bir araya geliyor. Japonya artık lüks tüketicilerin bilinçli alışveriş gezilerinde "stratejik tüketim" için bir destinasyon olarak kabul ediliyor.

Vogue Business tarafından yapılan bir anket, Asyalı tüketicilerin %88'inin lüks ürün seçerken en önemli kriter olarak "değer tutma ve sürdürülebilirliği" dikkate aldığını gösteriyor. Bu nedenle, sürdürülebilir, sınırlı sayıda üretilen, el yapımı veya özel hikayelerle ilişkilendirilen lüks ürünler daha popüler ve rağbet görecektir. Nitekim Asya'daki lüks ürün pazarının kendine has özellikleri vardır; miktar veya ölçek olarak değil, ürünlerin değeri olarak artmaktadır. Özellikle menşei ve yerel kültürel faktörler, lüks ürünlerin bu bölgedeki tüketicilere etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olan önemli koşullardır.

BAO LAM (Reuters, Vogue Business ve JNTO'dan sentezlenmiştir)

Kaynak: https://baocantho.com.vn/chau-a-tro-thanh-thi-truong-xa-xi-moi-a193991.html