Şeffaf, profesyonel ve sağlıklı bir reklam pazarı oluşturmak

E-ticaret faaliyetlerinde ürünleri tanıtmak ve Da Nang bölgesini birbirine bağlamak için canlı yayın yapılıyor. (Fotoğraf: VNA)

Özellikle dijital ortamda ve sınır ötesi platformlarda reklam yönetimi alanında pek çok yeni atılımın gerçekleştirildiği Kanun, bir yandan darboğazları ortadan kaldırıp iş geliştirme imkânı yaratırken, diğer yandan tüketici haklarını daha iyi koruyarak şeffaf, profesyonel ve sağlıklı bir reklam piyasasının oluşmasına katkı sağlıyor.

Bu revize Reklam Kanunu üç temel hedef üzerine inşa edilmiştir. Öncelikle, Politbüro'nun kanun yapımında ve uygulanmasında inovasyona ilişkin 66-NQ/TW sayılı Kararı, bilim, teknoloji, inovasyon ve dijital dönüşüme ilişkin 57-NQ/TW sayılı Kararı ve özel ekonomik kalkınmaya ilişkin 68-NQ/TW sayılı Kararı'ndaki temel yönelimleri tam olarak somutlaştırmak.

Bu yönergeler, reklamcılık sektöründe faaliyet gösteren işletmeler için açık bir ortam yaratmayı ve yeni ortaya çıkan biçimleri etkin bir şekilde yönetmeyi amaçlayan yasal düzenlemelere dönüştürülmüştür.

Bir diğer önemli gelişme ise, 2012 Reklam Kanunu'ndaki eksikliklerin giderilerek yasal koridorun tamamlanmasıdır. İnternet ve sınır ötesi platformların yaygınlaşmasıyla birlikte, düzenleme eksikliği yasal bir boşluk yaratmış ve yönetimi zorlaştırmıştır.

Bu revize edilmiş yasa, yönetim kurumlarının ihlalleri ele almak için etkili araçlara sahip olmasını ve şeffaf ve adil bir piyasaya doğru ilerlemesini sağlayan özel hükümler ekliyor.

Bunun yanı sıra, ademi merkeziyetçilik ve yetki devriyle ilişkili yönetim etkinliğinin artırılması da önemli bir temeldir. Kanun, idari prosedür reformuna vurgu yaparak, yerel yönetimlerin sorumluluğunu artırıyor, böylece yönetimde proaktifliği ve esnekliği teşvik ediyor, denetim ve inceleme verimliliğini artırıyor. Kanunun en büyük atılımlarından biri, siber alanda reklamcılığa ilişkin düzenlemelerin eklenmesidir.

Daha önce Facebook, YouTube ve TikTok gibi platformlar yerel düzenlemelere bağlı değildi ve bu da ihlallerin ele alınmasında birçok zorluğa yol açıyordu. Yasa, ilk kez, sınır ötesi platformların uluslararası uygulamalara uygun olarak Vietnam yasalarına uymasını zorunlu kılan ve yerel işletmeler için adalet sağlayan yasal bir temel oluşturuyor.

Aynı zamanda, yasa, nüfuzlu kişiler (KOL'ler, KOC'ler) de dahil olmak üzere "reklam ürünü taşıyıcılarının" sorumluluklarını açıkça tanımlamaktadır. Bu kişiler, ürün ve hizmet bilgilerini tanıtmadan önce doğrulamakla yükümlüdür ve deneyimlemeden veya anlamadan tanıtım yapmamalıdır.

Bu, yanıltıcı reklamcılığı sınırlamak, bu ekibin profesyonelliğini artırmak ve aynı zamanda tüketici haklarının korunmasını güçlendirmek için gerekli bir mekanizmadır.

Bilgi şeffaflığı, sorumluluğun artırılması ve ihlallere yönelik net yaptırımlar, siber alanın yanlış reklamların yayılması ve etkilerinin abartılması için kullanılmasının önlenmesine yardımcı olacaktır.

Böylece tüketici hakları daha doğrudan ve etkili bir şekilde korunmaktadır. Reklam Kanunu (değişikliklerle birlikte) yalnızca siber alanda değil, basın, televizyon ve açık hava reklamcılığında da birçok değişiklik getirmektedir.

Yeni bir nokta, idari prosedürlerin azaltılması ve basitleştirilmesidir. Birçok prosedür, ön denetim yerine son denetime aktarılarak, işletmelerin zaman ve maliyet tasarrufu sağlanırken, yönetim kurumlarının kaynaklarını denetim ve incelemeye odaklamalarına olanak sağlanmıştır. Bu, daha açık bir iş ortamı yaratan önemli bir reform adımıdır.

Kanun, televizyonlar için reklam ücretleri ve süresinde daha fazla esneklik sağlayarak, istasyonların gelir elde etme ile program kalitesi arasında proaktif bir denge kurmasına olanak tanımıştır. Filmlerdeki reklamlara ilişkin düzenlemeler de, izleyici deneyimini kesintiye uğratmayacak şekilde net sınırlamalarla belirlenmiştir.

Açık hava reklamcılığına ilişkin düzenlemeler, yerel yönetimlerin yönetim rolünü güçlendirirken, tasarım ve işletmede yeni teknolojilerin uygulanmasını teşvik ederek gerçeğe daha uygun hale getiriliyor. Revize edilen Reklam Kanunu'nun birçok önemli değişiklik getirmesi bekleniyor.

Tüketiciler açısından bu, meşru hak ve çıkarlarını korumak için bir "kalkan" niteliğinde olup, yanlış bilgiye erişim riskini sınırlandırmaktadır.

İşletmeler için kanun, adil ve şeffaf bir iş ortamı yaratır, yasalara uyan kuruluşları korur ve hileli ve haksız rekabeti sıkı bir şekilde ele alır. Özellikle idari usul reformuyla işletmeler, üretime ve işe odaklanmak için zamandan ve maliyetten tasarruf edebilir.

Bu aynı zamanda Parti'nin özel ekonomik kalkınmaya ilişkin temel politikasını hayata geçirmenin bir yoludur ve önümüzdeki dönemde önemli bir itici güç olarak değerlendirilmektedir.

Devlet yönetimi tarafında ise yasa, dijital çağda reklam faaliyetlerini düzenlemek için güçlü hukuki araçlar sunarken, merkezi ve yerel yönetimlerin rollerini net bir şekilde tanımlayarak yönetimin gerçeğe daha yakın olmasına yardımcı oluyor.

Şeffaf ve medeni bir reklam ortamına doğru, yukarıdaki yeni noktalarla birlikte Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanun, son 10 yılın eksikliklerini gidermenin yanı sıra, Vietnam reklam sektörünün sürdürülebilir gelişimi için yeni fırsatlar da yaratıyor.

Şeffaf, profesyonel ve medeni bir reklamcılık piyasası, kültürel endüstrilerin tanıtımına ve aynı zamanda Vietnam'ın uluslararası entegrasyondaki konumunun güçlendirilmesine katkıda bulunacaktır. Bu, yasaların oluşturulması ve uygulanması sürecinde en büyük beklenti ve aynı zamanda tutarlı bir hedeftir.

NINH THI THU HUONG

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Departmanı Direktörü

Kaynak: https://nhandan.vn/xay-dung-thi-truong-quang-cao-minh-bach-chuyen-nghiep-lanh-manh-post909837.html